第一部分 产业环境透视

第一章 中国童鞋行业发展综述      1

第一节 童鞋行业定义及分类     1

一、童鞋的定义    1

二、童鞋的分类    1

三、童鞋的材料    2

第二节 最近3-5年中国童鞋行业经济指标分析      3

一、赢利性    3

二、成长速度       3

三、附加值的提升空间       3

四、进入壁垒／退出机制    4

五、风险性    4

六、竞争激烈程度指标       4

第二章 世界童鞋行业运行概况分析     5

第一节 2014-2016年世界童鞋行业发展现状分析 5

一、全球童鞋市场发展现状分析       5

二、国际童鞋行业发展面临的问题    5

第二节 国际童鞋行业重点品牌运营分析  6

一、亚卡迪    6

二、NATURINO   6

三、Gusella  7

四、CROCS  8

五、Bubblegummers   9

六、巴布豆    10

第三节 2016-2021年世界童鞋市场前景预测分析 10

第三章 2014-2016年中国童鞋行业发展环境分析    11

第一节 2014-2016年中国童鞋行业经济环境运行分析 11

一、国际宏观经济分析       11

1、主要经济体运行情况     11

2、世界经济发展与政策展望     14

二、国内宏观经济分析       17

1、当前经济运行形势分析  17

（1）GDP增长与行业产值增长情况分析       17

（2）消费价格水平     19

（3）全国居民收入情况     23

（4）交通、邮电和旅游     23

（5）工业发展形势     26

（5）固定资产投资情况     29

（7）财政收支状况     32

（8）金融情况     33

（9）对外贸易&进出口      35

2、当前经济运行中的主要问题  39

3、未来宏观调控政策取向分析  42

第二节 2014-2016年中国童鞋行业政策环境分析 44

一、行业相关标准       44

1、《布面童胶鞋》标准(GB-25036-2010)       44

2、《儿童皮鞋》标准（QB/T2880-2007）      46

3、《儿童鞋安全技术规范》（GB30585-2014）     47

二、行业相关规划       49

第三节 2014-2016年中国童鞋行业社会环境分析 49

一、教育环境       49

二、人口环境       50

三、生态环境       50

第四节 2014-2016年中国童鞋行业技术环境分析 53

一、童鞋行业生产技术发展现状       53

二、童鞋行业生产技术发展趋势分析       54

第二部分 行业深度分析

第四章 2014-2016年中国童鞋行业发展综述     55

第一节 2014-2016年中国童鞋行业发展综述 55

一、中国童鞋行业发展阶段       55

二、中国童鞋行业发展特点       55

三、中国童鞋行业商业模式分析       55

第二节 2014-2016年中国童鞋行业发展现状分析 56

一、2014-2016年中国童鞋行业市场特点分析       56

二、2014-2016年中国童鞋行业市场规模分析       56

第三节 2014-2016年中国童鞋行业发展动态分析 57

一、童鞋产品存在四大风险       57

二、《儿童鞋安全技术规范》正式实施     59

三、机能鞋成市场新宠       59

四、中高档童鞋市场被洋品牌垄断    60

五、童鞋行业新一波造牌潮已到来    61

第五章 中国童鞋行业整体运行指标分析     63

第一节 中国童鞋行业总体规模分析  63

一、企业数量结构分析       63

二、人员规模状况分析       63

三、行业资产规模分析       63

第二节 中国童鞋行业产销情况分析  64

一、中国童鞋行业产量分析       64

二、中国童鞋行业销量分析       64

三、中国童鞋行业产销率    65

第三节 中国童鞋行业财务指标总体分析  65

一、行业盈利能力分析       65

二、行业偿债能力分析       65

三、行业营运能力分析       66

四、行业发展能力分析       66

第六章 2014-2016年童鞋行业供需平衡分析     67

第一节 2014-2016年童鞋行业供给分析 67

一、中国童鞋行业供给规模分析       67

二、中国童鞋行业产品结构分析       67

第二节 2014-2016年中国童鞋行业需求分析 68

一、童鞋行业需求市场       68

二、童鞋行业客户结构       69

三、童鞋行业需求的地区差异    69

第三节 2014-2016年中国童鞋行业供需平衡分析 69

第七章 2014-2016童鞋行业对外贸易分析  70

第一节 2014-2016年童鞋行业进出口分析     70

一、行业进出口综况    70

二、行业进出口特征    70

三、行业进出口地区分布    71

四、行业进出口的贸易方式       71

第二节 2014-2016年中国童鞋进出口数据统计     72

一、2014-2016年中国童鞋进口总额       72

二、2014-2016年中国童鞋出口总额       72

第三节 中国童鞋出口面临的挑战及对策  72

第四节 中国童鞋行业未来出口展望  73

第八章 2014-2016年童鞋行业区域市场分析     74

第一节 2014-2016年童鞋行业区域市场结构分析 74

第二节 2014-2016年童鞋行业区域市场发展情况分析 74

一、华北地区       74

二、东北地区       78

三、华东地区       79

四、华中地区       86

五、华南地区       89

六、西部地区       91

第九章 2014-2016童鞋行业上下游行业分析     99

第一节 2014-2016童鞋行业上游产业分析     99

一、童鞋上游行业现状分析       99

二、童鞋上游行业发展趋势       99

第二节 2014-2016童鞋行业主要下游行业分析     99

一、童鞋下游行业现状分析       99

二、童鞋下游行业发展趋势       99

第三节 2014-2016年上下游行业发展对童鞋行业的影响     100

一、上游行业的发展对童鞋行业的影响    100

二、下游行业的发展对童鞋行业的影响    100

第十章 2014-2016年中国童鞋行业用户分析     101

第一节 中国童鞋行业用户认知程度  101

第二节 中国童鞋行业用户关注因素  102

一、外观       102

二、价格       102

三、质量       102

四、功能       102

第三部分 竞争格局分析

第十一章 中国童鞋行业竞争分析  103

第一节 童鞋行业竞争结构分析  103

一、行业内现有企业的竞争       103

二、新进入者的威胁    103

三、替代品的威胁       104

四、供应商的讨价还价能力       105

五、购买者的讨价还价能力       105

第二节 行业集中度分析     106

一、市场集中度    106

二、企业集中度    106

第三节 童鞋企业竞争策略分析  107

一、2016-2021年中国童鞋市场竞争趋势       107

二、2016-2021年童鞋行业竞争格局展望       107

三、2016-2021年童鞋行业竞争策略分析       109

第十二章 中国童鞋行业重点企业发展分析 111

第一节 帮登鞋业有限公司  111

一、企业概况       111

二、企业竞争优势       111

三、企业经营状况       111

四、企业发展战略       112

第二节 七波辉（中国）有限公司     112

一、企业概况       112

二、企业竞争优势       112

三、企业经营状况       114

四、企业发展战略       114

第三节 牧童集团有限公司  115

一、企业概况       115

二、企业竞争优势       115

三、企业经营状况       116

四、企业发展战略       116

第四节 大黄蜂体育用品有限公司     116

一、企业概况       116

二、企业竞争优势       117

三、企业经营状况       117

四、企业发展战略       117

第五节 永高人体育用品有限公司     117

一、企业概况       117

二、企业竞争优势       118

三、企业经营状况       119

四、企业发展战略       119

第六节 金威体育用品有限公司  119

一、企业概况       119

二、企业竞争优势       120

三、企业经营状况       120

四、企业发展战略       120

第七节 红蜻蜓儿童用品有限公司     121

一、企业概况       121

二、企业竞争优势       121

三、企业经营状况       122

四、企业发展战略       122

第八节 蓝猫(福建)鞋服有限公司      122

一、企业概况       122

二、企业竞争优势       123

三、企业经营状况       123

四、企业发展战略       124

第九节 福建欧美龙体育用品有限公司     124

一、企业概况       124

二、企业竞争优势       124

三、企业经营状况       125

四、企业发展战略       125

第十节 宝派少儿服饰(中国)有限公司      125

一、企业概况       125

二、企业竞争优势       126

三、企业经营状况       126

四、企业发展战略       127

第四部分 发展前景展望

第十三章 2016-2021年童鞋行业投资与发展前景分析    128

第一节 童鞋行业投资机会分析  128

一、童鞋投资项目分析       128

二、可以投资的童鞋模式    129

三、2015年童鞋投资机会  130

第二节 2016-2021年中国童鞋行业发展预测分析 131

一、2016-2021年中国童鞋行业发展潜力分析       131

二、2016-2021年中国童鞋行业前景展望分析       132

三、2016-2021年中国童鞋行业发展趋势分析       133

四、2016-2021年中国童鞋行业发展规模预测       136

第三节 2016-2021年中国童鞋行业供需预测 137

一、2016-2021年中国童鞋行业供给预测       137

二、2016-2021年中国童鞋行业需求预测       137

三、2016-2021年中国童鞋行业供需平衡预测       138

第十四章 2016-2021年童鞋行业投资机会及风险分析    139

第一节 当前童鞋存在的问题     139

第二节 2016-2021中国童鞋投资机会分析     140

一、2016-2021中国童鞋投资价值评估   140

二、2016-2021中国童鞋投资机会分析   140

1、产业链投资机会     140

2、重点区域投资机会  141

3、细分市场投资机会  141

第三节 2016-2021年中国童鞋行业投资风险分析 141

一、出口风险分析       141

二、市场风险分析       146

三、经营风险分析       148

四、技术风险风险       157

第十五章 2016-2021童鞋行业发展策略与投资建议分析       160

第一节 市场策略分析  160

一、童鞋价格策略分析       160

二、童鞋渠道策略分析       163

第二节 销售策略分析  165

一、媒介选择策略分析       165

二、产品定位策略分析       167

三、企业宣传策略分析       170

第三节 提高童鞋企业竞争力的策略  176

一、提高中国童鞋企业核心竞争力的对策       176

二、童鞋企业提升竞争力的主要方向       180

三、影响童鞋企业核心竞争力的因素及提升途径    180

四、提高童鞋企业竞争力的策略       181

第四节 对中国童鞋行业品牌的战略思考  182

一、童鞋实施品牌战略的意义    182

二、童鞋企业品牌的现状分析    183

三、中国童鞋企业的品牌战略    184

四、童鞋品牌战略管理的策略    186

第五节 童鞋行业发展战略研究  190

一、战略综合规划       190

二、技术开发战略       190

三、业务组合战略       194

四、区域战略规划       196

五、产业战略规划       206

六、营销品牌战略       207

七、竞争战略规划       210

第六节 童鞋行业重点客户战略  214

一、实施重点客户战略的必要性       214

二、合理确立重点客户       215

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       216

四、重点客户管理功能       216

五、对重点客户的营销策略       218

第十六章 研究结论及投资建议      225

第一节 童鞋行业研究结论  225

第二节 童鞋行业投资方向  226

第三节 中研普华童鞋行业投资建议  228

图表目录

图表：2011-2015年中国国内生产总值及其增长速度   19

图表：2011-2015年中国三次产业增加值占国内生产总值比重   20

图表：2006年Ⅱ季度—2016年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）    21

图表：2015年居民消费价格情况     21

图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度  22

图表：2006年6月—2016年6月居民消费价格指数（上年同月=100）   23

图表：2016年6月居民消费价格主要数据     24

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率   25

图表：2015年中国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度  26

图表：2015年中国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度  26

图表：2011-2015年中国快递业务量及其增长速度       27

图表：2011-2015年中国年末固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户数       28

图表：2011-2015年中国全部工业增加值及其增长速度       29

图表：2015年中国主要工业产品产量及其增长速度     29

图表：2011-2015年中国全社会固定资产投资       31

图表：2015年中国按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比     32

图表：2015年中国分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  32

图表：2015年中国固定资产投资新增主要生产与运营能力  33

图表：2015年中国房地产开发和销售主要指标及其增长速度     34

图表：2015年9月-2016年7月中国财政收入状况      34

图表：2015年9月-2016年7月中国财政支出状况      35

图表：2006年6月—2016年6月货币供应量月度同比增长率（%） 37

图表：2011-2015年中国货物进出口总额       37

图表：2015年中国货物进出口总额及其增长速度  38

图表：2015年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度  38

图表：2015年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度  38

图表：2015年中国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度     39

图表：2015年中国外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度     40

图表：2015年中国对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度  40

图表：2011-2015年中国普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       51

图表：2015年年末中国人口数及其构成  52

图表：2014-2015年我国童鞋行业专利量统计（按申请人分）   56

图表：2014-2016年中国童鞋行业市场规模   58

图表：2014-2016年中国童鞋行业产量   65

图表：2015年中国童鞋行业产品结构     66

图表：2015年中国童鞋行业消费者结构  67

图表：2016年1-8月中国童鞋行业进出口地区分布      69

图表：2014-2016年8月中国童鞋行业进口情况   70

图表：2014-2016年8月中国童鞋行业出口情况   70

图表：2015年我国童鞋行业区域市场结构分析     72

图表：2014-2015年我国华北地区小学生在校人口数量       73

图表：2011-2015年北京市生产总值及增长率       73

图表：2011-2015年山西省生产总值及增长率       74

图表：2011-2015年天津市生产总值及增长率       75

图表：2014-2015年我国东北地区小学生在校人口数量       76

图表：2014-2015年我国华东地区小学生在校人口数量       78

图表：2011-2015年上海市生产总值及增长率       79

图表：2011-2015年浙江省生产总值及增长率       80

图表：2011-2015年福建省生产总值及增长率       82

图表：2011-2015年山东省生产总值及增长率       83

图表：2014-2015年我国华中地区小学生在校人口数量       84

图表：2011-2015年湖北省生产总值及增长率       86

图表：2014-2015年我国华南地区小学生在校人口数量       87

图表：2011-2015年广东省生产总值及增长率       88

图表：2014-2015年我国华南地区小学生在校人口数量       89

图表：2015年中国童鞋行业企业前十名单     101

图表：2015年中国童鞋行业中企业市场占比分析  104

图表：2016-2021年中国童鞋行业发展规模预测   134

图表：2016-2021年中国童鞋行业供给预测   135

图表：四种基本的品牌战略       187

图表：区域发展战略咨询流程图       201

图表：区域SWOT战略分析图  202