- 2016-2020年中国电子商务行业全景调研与投资潜力研究咨询报告
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报告编号：1482247
出版日期：2016年11月
报告页码：303页
图表数量：150个
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2015年，中国电子商务继续保持快速发展的势头，交易额达到20.8万亿元人民币(下同)，同比增长约27%；网络零售额达3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的10.8%。2015年，中国跨境电子商务试点城市已扩大到10个，并在杭州设立了跨境电子商务综合试验区。在试点城市的示范引领和海关监管、检验检疫、进出口税收、结售汇等优惠政策的推动下，2015年中国跨境电子商务继续呈现逆势增长态势，全年交易总额达4.56万亿元，同比增长21.7%。
2016年一季度全国网络零售额同比增长了27.8%，总规模超过1万亿元，达10251亿元人民币，实物商品网上零售额8241亿元，增长25.9%，占社会消费品零售总额比重为10.6%。这些数据说明电子商务今年继续保持了良好发展势头。
中国电子商务与传统产业协同发展，已成为促进新经济发展、带动社会就业的重要引擎。电子商务从“互联网+”行动的先导领域、网络零售进入“提质升级”新阶段、跨境电子商务由点到面逐步扩大、农村电子商务发展进入快车道、制造业领域电子商务向供应链上下游快速拓展。餐饮、家政、租车、医疗等生活服务类行业应用移动电子商务创新发展成效突出，成为便利居民消费的新方式。
2016年3月商务部印发《2016年电子商务和信息化工作要点》。《要点》指出，2016年电子商务和信息化工作要按中央经济工作会议要求和全国商务工作会议部署，贯彻落实《政府工作报告》和《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，深入推进“互联网+流通”行动计划，创新政策举措，提升公共服务，加快构建资源融合、协同共享的电子商务产业链和电子政务应用体系。商务部正在积极推动《电子商务法》的制定，预计2017年推出，完善对电子商务的监管。
可以说未来的电子商务前景是非常广阔的，但是目前来说我国电子商务还存在大量问题急需解决，有些问题极大的影响到电子商务的发展速度，比如：信息安全问题、支付安全问题、物流保障问题、产品质量问题以及企业信誉问题等等，都需要行业自身进行修正，一个健康发展的电子商务才是国家与消费者乐居其成的电子商务。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电子商务行业市场进行了分析研究。报告在总结中国电子商务行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电子商务行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电子商务行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 行业发展现状
第一章 电子商务行业发展概述 1
第一节 行业定义及分类 1
第二节 行业起源及历史 2
第三节 行业地位及作用 3
第四节 行业发展周期及阶段 6
第二章 电子商务行业发展环境 10
第一节 经济环境 10
一、国内经济运行现状 10
二、国内经济趋势判断 16
三、经济环境对行业的影响分析 21
第二节 社会环境 23
一、人口环境分析 23
二、文化环境分析 29
三、生态环境分析 32
四、中国城镇化率 34
第三节 政策监管环境 36
一、管理体制 36
二、主要政策法规 41
三、政策法规影响 56
第四节 技术环境 58
一、我国电子商务技术进展分析 58
二、技术现状及特点 59
三、电子商务技术的未来发展趋势 66
第三章 电子商务行业上下游产业链发展及影响分析 68
第一节 产业链介绍 68
一、电子商务行业产业链简介 68
二、电子商务行业产业链特征分析 68
三、电子商务行业的产生对产业链的影响分析 71
第二节 上游产业现状分析及其对电子商务行业的影响 73
一、上游产业发展现状 73
二、上游行业发展趋势 74
三、上游产业发展趋势及对行业的影响 75
第三节 下游产业分析及其对电子商务行业的影响 76
一、下游产业发展情况 76
二、下游需求变化趋势 79
三、下游产业发展对行业的影响 80
第二部分 国内外行业发展分析
第四章 世界电子商务产业发展对比及经验借鉴 84
第一节 2016-2020年国际电子商务产业的发展 84
一、世界电子商务产业发展综述 84
二、全球电子商务产业竞争格局 84
三、全球电子商务产业发展特点 85
第二节 主要国家地区电子商务产业发展分析 86
一、欧洲 86
二、亚洲 88
三、美国 89
四、其它国家和地区 90
第三节 世界电子商务产业发展趋势及前景分析 91
一、电子商务模式发展及趋势分析 91
二、电子商务产业发展趋势分析 93
三、电子商务产业发展潜力分析 93
第五章 中国电子商务市场运行综合分析 95
第一节 电子商务行业市场发展基本情况 95
一、市场现状分析 95
二、市场规模分析 96
三、市场特点分析 97
四、市场电商品牌化率分析 98
第二节 电子商务行业技术研发情况 100
一、行业技术情况分析 100
二、行业技术发展动态 100
第三节 行业市场工业总产值分析 101
一、市场总产值分析 101
二、行业市场总产值地区分布 103
第四节 近三年行业市场产品价格现状分析 105
一、市场产品价格回顾 105
二、当前市场产品价格综述 106
三、2016-2020年市场产品价格发展预测 107
第六章 中国电子商务行业经济运行指标分析 109
第一节 中国电子商务行业总体规模分析 109
一、企业数量结构分析 109
二、行业供给规模分析 110
三、2016-2020年电子商务供给预测 112
第二节 中国电子商务行业产销分析 113
一、行业产品情况总体分析 113
二、行业产品销售收入总体分析 113
第三节 中国电子商务行业财务指标总体分析 115
一、行业盈利能力分析 115
二、行业偿债能力分析 118
三、行业营运能力分析 119
四、行业发展能力分析 120
第三部分 行业市场需求分析
第七章 中国电子商务市场需求分析及预测 123
第一节 电子商务行业需求市场 123
第二节 电子商务行业客户结构 124
第三节 电子商务行业需求的地区差异 125
第八章 电子商务行业区域市场发展分析及预测 129
第一节 长三角区域市场情况分析 129
第二节 珠三角区域市场情况分析 130
第三节 环渤海区域市场情况分析 131
第四节 主要省市市场情况分析 132
第五节 电子商务行业主要区域市场发展状况及竞争力研究 134
一、华北大区电子商务市场分析 134
二、华中大区电子商务市场分析 135
三、华南大区电子商务市场分析 138
四、华东大区电子商务市场分析 143
五、东北大区电子商务市场分析 151
六、西南大区电子商务市场分析 153
七、西北大区电子商务市场分析 159
第九章 电子商务市场竞争格局分析 171
第一节 电子商务行业竞争结构分析 171
一、现有企业间竞争 171
二、潜在进入者分析 172
三、替代品威胁分析 173
四、供应商议价能力 175
五、客户议价能力 176
第二节 电子商务行业集中度分析 177
一、市场集中度分析 177
二、企业集中度分析 178
三、区域集中度分析 179
第三节 电子商务行业国际竞争力比较 181
一、生产要素 181
二、需求条件 183
三、支援与相关产业 184
四、企业战略结构与竞争状态 184
五、政府的作用 185
第四节 电子商务行业竞争格局分析 186
一、中国电子商务行业竞争SWOT分析 186
二、国内外电子商务竞争分析 191
三、中国电子商务市场竞争趋势分析 192
第四部分 行业重点企业分析
第十章 电子商务行业重点领先企业经营状况及前景规划分析 194
第一节 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司 194
一、企业概况 194
二、市场定位情况 194
三、市场经营情况 196
四、公司发展战略分析 197
第二节 北京当当网信息技术有限公司 198
一、企业概况 198
二、市场定位情况 199
三、市场经营情况 200
四、公司发展战略分析 201
第三节 京东集团 202
一、企业概况 202
二、市场定位情况 203
三、市场经营情况 204
四、公司发展战略分析 207
第四节 广州唯品会信息科技有限公司 207
一、企业概况 207
二、市场定位情况 208
三、市场经营情况 208
四、公司发展战略分析 209
第五节 聚美优品 211
一、企业概况 211
二、市场定位情况 211
三、市场经营情况 212
四、公司发展战略分析 213
第六节 58同城 213
一、企业概况 213
二、市场定位情况 214
三、市场经营情况 214
四、公司发展战略分析 216
第五部分 行业发展趋势分析
第十一章 2016-2020年电子商务行业发展趋势及影响因素 217
第一节 2016-2020年电子商务行业市场前景分析 217
一、电子商务市场容量分析 217
二、电子商务行业利好利空整体分析 217
三、电子商务行业发展前景分析 219
第二节 2016-2020年电子商务行业未来发展预测分析 220
一、中国电子商务发展方向分析 220
二、2016-2020年中国电子商务行业发展规模 223
三、2016-2020年中国电子商务行业发展趋势预测 224
第三节 2016-2020年影响企业经营的关键趋势 226
一、市场整合成长趋势 226
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 227
三、企业市场领域拓展趋势 228
四、科研开发趋势及替代技术进展 229
五、影响企业销售与服务方式的关键因素 231
第十二章 2016-2020年电子商务行业投资方向与风险分析 233
第一节 2016-2020年电子商务行业发展的有利因素与不利因素分析 233
一、有利因素 233
二、不利因素 234
第二节 2016-2020年电子商务行业产业发展的空白点分析 237
第三节 2016-2020年电子商务行业投资回报率比较高的投资方向 238
第四节 2016-2020年电子商务行业投资潜力与机会 239
第五节 2016-2020年电子商务行业新进入者应注意的障碍因素 240
第六节 2016-2020年中国电子商务行业投资风险分析 241
一、市场竞争风险 241
二、上游压力风险分析 245
三、技术风险分析 246
四、政策和体制风险 247
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 250
第十三章 2016-2020年电子商务行业发展环境与渠道分析 252
第一节 全国经济发展背景分析 252
一、宏观经济数据分析 252
二、宏观政策环境分析 253
三、“十三五”发展规划分析 259
第二节 主要电子商务产业聚集区发展背景分析 268
一、主要电子商务产业聚集区市场特点分析 268
二、主要电子商务产业聚集区社会经济现状分析 270
三、未来主要电子商务产业聚集区经济发展预测 272
第三节 竞争对手渠道模式 273
一、电子商务市场渠道情况 273
二、电子商务竞争对手渠道模式 274
三、电子商务直营代理分布情况 275
第十四章 2016-2020年电子商务行业市场策略分析 277
第一节 电子商务行业营销策略分析及建议 277
一、电子商务行业营销模式 277
二、电子商务行业营销策略 279
第二节 电子商务行业企业经营发展分析及建议 281
一、电子商务行业经营模式 281
二、电子商务模式发展趋势 281
第三节 多元化策略分析 283
一、行业多元化策略研究 283
二、现有竞争企业多元化业务发展模式 284
三、上下游行业策略分析 287
第四节 市场重点客户战略实施 288
一、实施重点客户战略的必要性 288
二、合理确立重点客户 290
三、重点客户战略管理 291
四、重点客户管理功能 293
