第一部分 产业环境透视

第一章 互联网行业发展综述  1

第一节 互联网行业相关概念概述     1

一、互联网行业的定义       1

二、互联网行业的服务模式       2

三、互联网行业的增值服务       4

第二节 最近3-5年中国互联网行业经济指标分析  6

一、赢利性    6

二、成长速度       6

三、附加值的提升空间       7

四、进入壁垒／退出机制    7

五、风险性    9

六、行业周期       10

七、竞争激烈程度指标       10

八、行业及其主要子行业成熟度分析       11

第三节 互联网行业产业链分析  12

一、产业链结构分析    12

二、主要环节的增值空间    18

三、与上下游行业之间的关联性       19

四、行业产业链上游相关行业分析    19

五、行业下游产业链相关行业分析    19

六、上下游行业影响及风险提示       20

第二章 互联网行业市场环境及影响分析     21

第一节 互联网行业政治法律环境     21

一、行业管理体制分析       21

二、行业主要法律法规       21

三、互联网行业相关标准    24

四、行业相关发展规划       26

五、政策环境对行业的影响       26

第二节 行业经济环境分析  28

一、宏观经济形势分析       28

二、宏观经济环境对行业的影响分析       38

第三节 行业社会环境分析  40

一、互联网产业社会环境    40

二、社会环境对行业的影响       42

三、互联网产业发展对社会发展的影响    42

四、技术环境对行业的影响       44

第二部分 行业深度分析

第三章 我国互联网行业运行现状分析 46

第一节 我国互联网行业发展状况分析     46

一、我国互联网行业发展历程    46

二、我国互联网行业发展总体概况    48

三、我国互联网行业发展特点分析    49

第二节 2014-2015年互联网行业发展现状     53

一、2014-2015年我国互联网行业市场规模   53

二、2014-2015年我国互联网行业发展分析   53

三、2014-2015年中国互联网企业发展分析   61

第三节 我国互联网行业发展模式分析     64

一、消费互联网分析    64

二、产业互联网分析    66

第四章 互联网行业应用状况分析  70

第一节 互联网网民规模与结构特征调查  70

一、网民规模       70

二、接入方式       72

三、网民属性       74

第二节 互联网基础资源状况     77

一、基础资源总体情况       77

二、IP地址   78

三、域名       78

四、网站       79

五、网络国际出口带宽       79

第三节 个人互联网应用状况     80

一、整体互联网应用状况    80

二、手机网络应用状况       81

第四节 中小企业互联网应用状况     88

一、中小企业互联网应用发展状况    88

二、中小企业电子商务及网络营销发展状况    91

三、中小企业互联网应用特点与趋势       92

第三部分 市场全景调研

第五章 电子商务行业发展现状分析     94

第一节 全球电子商务行业发展现状与趋势分析     94

一、全球电子商务行业发展概述       94

二、全球电子商务行业市场规模分析       94

三、全球电子商务行业市场结构分析       94

四、全球电子商务行业市场发展状况分析       95

五、国际电子商务行业成功经验借鉴       100

六、国际电子商务行业发展趋势分析       105

第二节 中国电子商务行业发展现状与趋势分析     108

一、中国电子商务行业发展概述       108

二、中国电子商务行业发展规模       109

三、中国电子商务行业发展趋势及前景预测    112

第三节 电子商务主要运营模式分析  115

一、B2B电子商务模式       115

二、B2C电子商务模式       122

三、C2C电子商务模式      127

四、其他电子商务模式       130

第四节 中国移动电子商务发展现状与趋势     139

一、中国移动电子商务发展概述       139

二、中国移动电子商务行业发展规模       141

三、中国移动电子商务发展动因分析       143

四、中国移动电子商务市场竞争状况分析       143

五、中国移动电子商务运营模式分析       145

六、中国移动电子商务存在问题及解决对策    146

七、中国移动电子商务应用市场需求分析       147

八、中国移动电子商务发展趋势分析       149

第六章 网络游戏行业发展现状分析     150

第一节 中国网络游戏用户基本属性  150

一、中国网络游戏用户基本特征       150

二、中国网络游戏年龄分布       150

三、中国网络游戏用户学历构成       151

四、中国网络游戏类型构成       152

五、中国网络游戏用户收入水平       153

六、中国网络游戏用户性别结构       153

七、中国网络游戏用户游戏年龄构成       154

八、中国网络游戏用户主要进行游戏的场所    155

九、中国网络游戏用户进行游戏的时间分布    155

第二节 中国网络游戏行业发展现状分析  156

一、网络游戏规模分析       156

二、网络游戏行业产品结构分析       157

三、网络游戏行业企业竞争结构分析       158

四、网络游戏行业发展趋势分析       159

第三节 中国客户端网络游戏行业发展现状分析     159

一、客户端网络游戏用户规模分析    159

二、客户端网络游戏市场销售额分析       160

三、客户端网络游戏市场占有率分析       160

四、客户端网络游戏类型分析    161

五、客户端网络游戏细分市场状况    162

六、客户端网络游戏行业分析    163

第四节 中国网页游戏行业发展现状分析  165

一、中国网页游戏用户规模分析       165

二、中国网页游戏市场销售额分析    166

三、中国网页游戏市场占有率分析    167

四、中国网页游戏行业分析       167

第五节 中国移动游戏行业发展现状分析  168

一、中国移动游戏用户规模分析       168

二、中国移动游戏市场销售额分析    168

三、中国移动游戏市场占有率分析    169

四、中国移动游戏类型分析       170

五、中国移动游戏行业分析       171

第七章 网络广告行业发展现状分析     172

第一节 中国网络广告行业发展概况  172

一、网络广告的基本形式    172

二、网络广告行业发展特点       173

第二节 全球及主要广告市场发展分析     177

一、全球及主要广告市场规模分析    177

二、全球广告市场媒体结构分析       178

三、全球网络广告市场规模及业务结构分析    179

第三节 中国网络广告市场发展分析  180

一、中国网络广告市场规模分析       180

二、中国网络广告计费方式结构分析       181

三、中国网络广告细分媒体市场结构分析       183

第八章 移动互联网行业发展现状分析 185

第一节 国际移动互联网行业发展分析     185

一、国际移动互联网行业整体状况    185

二、美国移动互联网行业发展现状    186

三、德国移动互联网行业发展现状    187

四、日本移动互联网行业发展分析    188

五、韩国移动互联网行业发展分析    189

第二节 中国移动互联网行业发展分析     190

一、移动互联网行业市场规模分析    190

二、移动互联网行业用户规模分析    190

三、移动互联网行业终端规模分析    191

四、移动互联网行业市场格局分析    191

第三节 中国移动互联网用户行为分析     193

一、移动互联网用户属性分析    193

二、移动互联网网民行为分析    196

三、用户对移动互联的业务需求分析       197

第四节 移动互联网行业前景预测     198

一、移动互联网行业发展趋势分析    198

二、移动互联网行业发展前景预测    200

第五节 移动互联网行业投资机会     202

第九章 搜索引擎行业发展现状分析     203

第一节 中国搜索引擎行业发展概况  203

一、中国搜索引擎行业理论研究进展       203

二、中国搜索引擎行业发展概况       203

第二节 国内外搜索引擎市场规模分析     204

一、全球及美国搜索引擎市场规模分析    204

二、中国搜索引擎市场规模分析       205

第三节 中国搜索引擎市场竞争格局分析  206

一、中国搜索引擎市场竞争现状       206

二、中国搜索引擎市场竞争趋势       207

第四节 中国搜索引擎行业发展趋势与前景预测     207

一、搜索引擎行业发展趋势分析       207

二、搜索引擎行业发展前景预测       208

第十章 网上支付行业发展现状分析     210

第一节 2016年上半年网上支付行业发展情况       210

一、技术进步驱动网络支付应用场景和方式不断丰富    210

二、资金流量的富集推动网络支付企业拓展金融服务    210

三、数据资源和挖掘技术助力网上支付企业建立征信机制    210

第二节 网上支付行业发展现状分析  211

一、网上支付行业市场规模分析       211

二、网上支付用户规模分析       211

三、网上支付行业运营商发展现状分析    212

四、网上支付细分行业发展现状分析       212

第三节 网上支付行业发展趋势及前景预测     214

一、网上支付行业发展趋势分析       214

二、网上支付行业发展前景预测       215

第十一章 其他互联网应用与服务发展分析 216

第一节 网络视频发展分析  216

一、中国网络视频用户规模及市场规模分析    216

二、中国网络视频用户属性、行为及需求分析       217

三、手机视频市场发展分析       221

第二节 网络购物发展分析  225

一、网络购物规模分析       225

二、网络购物核心用户特征分析       227

三、网络购物行业特征       229

四、网络购物发展趋势分析       230

第四部分 竞争格局分析

第十二章 2016-2020年互联网行业竞争形势及策略 232

第一节 行业总体市场竞争状况分析  232

一、互联网行业竞争结构分析    232

二、互联网行业企业间竞争格局分析       236

三、互联网行业集中度分析       237

四、互联网行业SWOT分析      237

第二节 中国互联网行业竞争格局综述     239

一、互联网行业竞争概况    239

二、中国互联网行业竞争力分析       240

三、中国互联网竞争力优势分析       240

第三节 2014-2015年互联网行业竞争格局分析     241

一、2014-2015年国内外互联网竞争分析       241

二、2014-2015年我国互联网市场竞争分析   241

三、2014-2015年我国互联网市场集中度分析       243

四、2014-2015年国内主要互联网企业动向   243

第四节 互联网市场竞争策略分析     244

第十三章 2016-2020年互联网行业领先企业经营形势分析   248

第一节 腾讯控股有限公司  248

一、企业发展简况分析       248

二、企业经营情况分析       249

三、企业业务结构分析       250

四、企业竞争优势分析       251

五、企业用户规模分析       251

六、企业发展战略分析       252

第二节 北京新浪互联信息服务有限公司  252

一、企业发展简况分析       252

二、企业经营情况分析       253

三、企业业务结构分析       253

四、企业竞争优势分析       255

五、企业用户规模分析       255

六、企业发展战略分析       255

第三节 北京搜狐互联网信息服务有限公司     255

一、企业发展简况分析       255

二、企业经营情况分析       256

三、企业业务结构分析       257

四、企业竞争优势分析       259

五、企业用户规模分析       259

六、企业发展战略分析       259

第四节 广州网易计算机系统有限公司     259

一、企业发展简况分析       259

二、企业经营情况分析       260

三、企业业务结构分析       262

四、企业竞争优势分析       264

五、企业用户规模分析       264

六、企业发展战略分析       264

第五节 百度在线网络技术（北京）有限公司  265

一、企业发展简况分析       265

二、企业经营情况分析       266

三、企业业务结构分析       267

四、企业竞争优势分析       268

五、企业用户规模分析       268

六、企业发展战略分析       268

第六节 阿里巴巴（中国）有限公司  269

一、企业发展简况分析       269

二、企业经营情况分析       270

三、企业业务结构分析       270

四、企业竞争优势分析       271

五、企业用户规模分析       271

六、企业发展战略分析       271

第七节 北京慧聪国际资讯有限公司  272

一、企业发展简况分析       272

二、企业经营情况分析       273

三、企业业务结构分析       273

四、企业竞争优势分析       274

五、企业发展战略分析       274

第八节 浙江网盛生意宝股份有限公司     274

一、企业发展简况分析       274

二、企业经营情况分析       275

三、企业业务结构分析       277

四、企业竞争优势分析       278

五、企业用户规模分析       279

六、企业发展战略分析       279

第九节 北京当当网信息技术有限公司     281

一、企业发展简况分析       281

二、企业经营情况分析       282

三、企业业务结构分析       283

四、企业竞争优势分析       284

五、企业用户规模分析       284

六、企业发展战略分析       285

第十节 浙江核新同花顺网络信息股份有限公司     285

一、企业发展简况分析       285

二、企业经营情况分析       286

三、企业业务结构分析       286

四、企业竞争优势分析       287

五、企业用户规模分析       289

六、企业发展战略分析       289

第五部分 发展前景展望

第十四章 2016-2020年互联网行业前景及趋势预测 290

第一节 2016-2020年互联网市场发展前景     290

一、2016-2020年互联网市场发展潜力   290

二、2016-2020年互联网市场发展前景展望   290

三、2016-2020年互联网细分行业发展前景分析   290

第二节 2016-2020年互联网市场发展趋势预测     291

一、2016-2020年互联网行业发展趋势   291

二、2016-2020年互联网市场规模预测   293

三、2016-2020年互联网行业应用趋势预测   294

第三节 2016-2020年中国互联网行业供需预测     296

一、2016-2020年中国互联网行业供给预测   296

二、2016-2020年中国互联网企业数量预测   297

三、2016-2020年中国互联网投资规模预测   297

四、2016-2020年中国互联网行业需求预测   298

五、2016-2020年中国互联网行业供需平衡预测   298

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  298

一、市场整合成长趋势       298

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    299

三、企业区域市场拓展的趋势    300

四、科研开发趋势及替代技术进展    301

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       302

第十五章 2016-2020年互联网行业投资机会与风险防范       303

第一节 互联网行业投融资情况  303

一、行业资金渠道分析       303

二、固定资产投资分析       303

三、兼并重组情况分析       304

四、互联网行业投资现状分析    305

第二节 2016-2020年互联网行业投资机会     305

一、产业链投资机会    305

二、细分市场投资机会       306

三、重点区域投资机会       307

四、互联网行业投资机遇    307

第三节 2016-2020年互联网行业投资风险及防范 309

一、政策风险及防范    309

二、技术风险及防范    309

三、供求风险及防范    311

四、宏观经济波动风险及防范    311

五、关联产业风险及防范    311

六、产品结构风险及防范    311

七、其他风险及防范    312

第四节 中国互联网行业投资建议     313

一、互联网行业未来发展方向    313

二、互联网行业主要投资建议    314

三、中国互联网企业融资分析    314

第六部分 发展战略研究

第十六章 互联网行业发展战略研究     316

第一节 互联网行业发展战略研究     316

一、战略综合规划       316

二、技术开发战略       317

三、业务组合战略       319

四、区域战略规划       320

五、产业战略规划       321

六、营销品牌战略       321

七、竞争战略规划       322

第二节 对我国互联网品牌的战略思考     323

一、互联网品牌的重要性    323

二、互联网实施品牌战略的意义       325

三、互联网企业品牌的现状分析       325

四、我国互联网企业的品牌战略       326

五、互联网品牌战略管理的策略       328

第三节 互联网经营策略分析     331

一、互联网市场细分策略    331

二、互联网市场创新策略    333

三、品牌定位与品类规划    334

四、互联网新产品差异化战略    336

第四节 互联网行业投资战略研究     337

一、2015年互联网行业投资战略     337

二、2016-2020年互联网行业投资战略   338

三、2016-2020年细分行业投资战略       339

图表目录

图表：产业链概念示意图    12

图表：产业链形成图    13

图表：产业链三维双立体对接    15

图表：互联网产业链结构图       18

图表：2008-2016年2季度美国实际GDP各构成要素季度环比折年率走势（单位：%）     29

图表：2013-2016年2季度各因素对美国经济增长的贡献度（单位：%）       30

图表：2000-2016年2季度欧元区GDP季同比增长变化（单位：%）     31

图表：2007-2016年2季度（季调后）日本实际GDP环比变化（单位：%）  32

图表：2005-2015年中国网民规模及互联网普及率       48

图表：2007-2015年中国手机网民规模及其占网民比例       49

图表：2012-2015年我国互联网行业市场规模及增长率       53

图表：2012-2016年我国网民规模和互联网普及率       70

图表：2012-2016年我国手机网民规模变化情况   71

图表：2015-2016年上半年中国互联网络接入设备使用情况       72

图表：2012-2016年上半年中国网民平均上网时长       73

图表：2015-2016年网民上网场所变化情况   73

图表：2016年中国网民性别结构     74

图表：2015-2016年中国网民年龄结构变化   75

图表：2015-2016年中国网民学历结构变化   75

图表：中国网民职业结构    76

图表：中国网民收入结构    77

图表：2015-2016年中国互联网基础资源对比       77

图表：2015-2016年中国IPv6地址数量  78

图表：2010-2016年中国IPv4地址资源变化情况  78

图表：2016年中国分类域名数  79

图表：中国网站数量增长情况    79

图表：中国国际宽带及其增长率       80

图表：主要骨干网络国际出口宽带数       80

图表：2015-2016年手机即时通信用户规模及使用率   82

图表：2015-2016年我国手机搜索用户规模及使用率   83

图表：2015-2016年网游、手游用户规模及使用率       86

图表：2015-2016年网上支付、手机支付用户规模及使用率       87

图表：2016年我国使用计算机的企业比例（按企业规模划分）  89

图表：2016年我国使用计算机的企业比例（按企业所在区域划分）  89

图表：2011-2015年企业固定宽带和移动宽带接入比例       90

图表：2013-2016年中国网上零售、移动网购占比       91

图表：2016年上半年中国网络零售B2C市场交易份额 92

图表：2019-2016年我国电子商务交易市场规模统计   109

图表：2015年中国电子商务区域分布比例     110

图表：2015年中国电子商务市场细分行业构成     110

图表：2010-2015年中国电子商务服务企业直接从业人员规模   111

图表：2013-2016年中国移动电子商务实物交易用户规模   141

图表：2013-2016年中国中国移动购物市场规模   142

图表：2013-2016年中国移动电商交易占网络零售市场交易份额       142

图表：2016年我国网民游戏用户年龄结构     151

图表：2016年我国网民游戏用户学历结构     152

图表：2014年中国网络游戏用户职业构成     152

图表：2016年我国网络游戏用户收入水平     153

图表：2016年我国网络游戏用户收入水平     154

图表：不同游戏年限用户比例和不同游戏年限用户游戏时间变化       154

图表：2016年中国网络游戏用户主要进行游戏的场所占比  155

图表：2016年各类游戏用户平均每场使用时长     155

图表：2013-2016年中国网络游戏用户规模   156

图表：2013-2018年中国网络游戏市场规模及增速       156

图表：2016年客户端网络游戏用户和手机游戏用户游戏偏好类型     157

图表：网页游戏用户和单机游戏用户偏好类型       158

图表：2010-2018年我国客户端网络游戏用户规模及增长率       160

图表：2008-2015年我国客户端网络游戏销售收入       160

图表：2007-2015年各类型网络游戏市场份额（单位：%）       161

图表：2015年我国客户端网游不同类型游戏市场份额  161

图表：2013-2016年我国角色扮演类游戏销售收入       162

图表：2013-2016年我国休闲竞技类游戏销售收入       162

图表：2013-2016年我国网页游戏市场销售收入   166

图表：2013-2016年我国网页游戏市场占有率       167

图表：2008-2015中国移动游戏用户规模       168

图表：2008-2015中国移动游戏实际销售收入       169

图表：2013-2016年我国移动游戏市场占有率       169

图表：中国移动游戏类型    170

图表：2015-2018年世界各地对广告市场规模贡献比例       178

图表：2015-2018年全球广告支出和国内生产总值GDP的增长（%）     179

图表：2015年和2017年全球广告市场主要媒介份额情况及全球广告支出不同媒体类别占比(%) 180

图表：2012-2018年中国网络广告市场规模及预测       180

图表：2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测       183

图表：2013-2016年我国移动互联网行业市场规模       190

图表：2013-2016年中国移动互联网用户规模       191

图表：2014-2015.6中国网民性别比例    193

图表：中国网民年龄结构    194

图表：我国手机网民职业结构    194

图表：我国手机网民收入结构    195

图表：我国手机网民每天手机上网时长    196

图表：我国手机网民最常使用手机上网场所    196

图表：2014-2016年中国搜索引擎行业市场规模   205

图表：2014-2015年中国搜索引擎用户规模   206

图表：2014-2015年网上支付、手机网上支付用户规模及使用率       211

图表：2015-2016奶奶中国网络视频用户规模       216

图表：2013-2016年中国网络视频行业市场规模   217

图表：2016年网络视频用户性别结构     218

图表：2016年网络视频用户年龄结构     218

图表：2015年网络视频用户视频分享情况     220

图表：2015年手机视频类应用使用率TOP10       222

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看方式   224

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看时长   224

图表：2015-2016年中国网络购物用户规模及使用率   225

图表：2013-2016年中国网络购物交易规模   226

图表：2016年不同区域网络购物用户学历结构对比     227

图表：2016年不同区域网络购物用户职业结构对比     228

图表：2014年不同区域网络购物用户收入水平对比     228

图表：2014年不同区域网络购物用户年龄结构对比     229

图表：2014-2015年我国互联网行业排名前十的企业市场份额   243

图表：2015-2016年腾讯控股财务指标   249

图表：2015-2016年腾讯控股利润表       249

图表：2015-2016年腾讯控股资产负债表       250

图表：2015-2016年腾讯控股现金流量表       250

图表：北京慧聪国际资讯有限公司资产负债表       273

图表：2015-2016年生意宝主要财务指标       275

图表：2015-2016年生意宝资产负债表一       276

图表：2015-2016年生意宝资产负债表二       276

图表：2015-2016年生意宝利润表   277

图表：2014-2016年同花顺主要财务指标       286

图表：2016年同花顺主营业务构成  286

图表：2016-2020年我国互联网行业市场规模预测       293

图表：2016-2020年我国互联网行业营业收入预测       293

图表：2016-2020年我国互联网行业产值及增长率       296

图表：2016-2020年我国互联网行业企业数量及增长率       297

图表：2016-2020年中国互联网投资规模及增长率       297