第一部分 产业环境透视

第一章 文化产业发展综述      1

第一节 文化产业定义及分类     1

一、行业定义       1

二、行业主要产品分类       2

三、行业特性及在国民经济中的地位       8

第二节 文化产业统计标准  11

一、统计部门和统计口径    11

二、行业主要统计方法介绍       11

三、行业涵盖数据种类介绍       16

第三节 文化产业产业链分析     17

一、产业链结构分析    17

二、主要环节的增值空间    18

三、与上下游行业之间的关联性       18

四、行业产业链上游相关行业分析    19

五、行业下游产业链相关行业分析    20

六、上下游行业影响及风险提示       21

第二章 文化产业市场环境及影响分析（PEST）      23

第一节 文化产业政治法律环境（P）       23

一、行业管理体制分析       23

二、行业主要法律法规       23

三、文化产业标准       24

四、行业相关发展规划       26

五、政策环境对行业的影响       40

第二节 行业经济环境分析（E）       41

一、宏观经济形势分析       41

二、宏观经济环境对行业的影响分析       51

第三节 行业社会环境分析（S）       54

一、文化产业社会环境       54

二、社会环境对行业的影响       59

三、文化产业发展对社会发展的影响       59

第四节 行业技术环境分析（T）       61

一、文化产业技术分析       61

二、文化产业技术发展水平       62

三、2013-2015年文化产业技术发展分析       63

四、行业主要技术发展趋势       66

五、技术环境对行业的影响       67

第二部分 行业深度分析

第三章 我国文化产业运行现状分析     70

第一节 我国文化产业发展状况分析  70

一、我国文化产业发展阶段       70

二、我国文化产业发展总体概况       75

三、我国文化产业发展特点分析       76

四、我国文化产业商业模式分析       78

第二节 2013-2015年文化产业发展现状 80

一、2013-2015年我国文化产业市场规模       80

二、2013-2015年我国文化产业发展分析       82

三、2013-2015年中国文化产业企业发展分析       84

第三节 2013-2015年文化产业市场情况分析 85

一、2013-2015年中国文化产业市场总体概况       85

二、2013-2015年中国文化产业产品市场发展分析       88

第四节 我国文化产业市场价格走势分析  88

一、文化产业市场定价机制组成       88

二、文化产业市场价格影响因素       89

三、2013-2015年文化产业产品价格走势分析       91

四、2016-2020年文化产业产品价格走势预测       91

第四章 我国文化产业整体运行指标分析     92

第一节 2013-2015年中国文化产业总体规模分析 92

一、企业数量结构分析       92

二、人员规模状况分析       93

三、行业资产规模分析       93

四、行业市场规模分析       94

第二节 2013-2015年中国文化产业财务指标总体分析 95

一、行业盈利能力分析       95

二、行业偿债能力分析       95

三、行业营运能力分析       96

四、行业发展能力分析       96

第三部分 市场全景调研

第五章 文化产业产业结构分析      99

第一节 文化产业产业结构分析  99

一、市场细分充分程度分析       99

二、各细分市场领先企业排名    101

三、各细分市场占总市场的结构比例       115

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       115

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析  116

一、产业价值链条的构成    116

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       117

第三节 产业结构发展预测  117

一、产业结构调整指导政策分析       117

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    118

三、中国文化产业参与国际竞争的战略市场定位    119

四、产业结构调整方向分析       121

第六章 中国文化产业细分市场投资机会分析    123

第一节 中国图书出版业发展分析     123

一、图书出版行业发展概况       123

二、图书出版行业发展规模       125

三、图书出版行业经营效益       131

四、图书出版行业区域特征       131

五、图书出版行业竞争格局       131

六、图书出版行业发展趋势       132

第二节 中国电视产业发展分析  135

一、电视产业发展规模分析       135

二、电视市场收视特征分析       137

三、电视市场竞争趋势分析       140

四、电视节目类型和收视特点调查    141

第三节 中国电影产业发展分析  143

一、电影产业发展规模分析       143

二、电影产业竞争格局分析       147

三、3D电影发展分析  148

四、电影产业发展趋势分析       150

五、电影产业发展前景预测       155

第四节 移动媒体产业发展分析  156

一、移动媒体基础资源发展情况       156

二、移动媒体市场规模情况       158

三、移动媒体市场结构分析       158

四、移动媒体产品与服务发展情况    158

五、移动媒体发展趋势分析       169

第五节 中国广告业发展分析     171

一、广告行业市场总体状况       171

二、广告行业经营情况分析       181

三、广告行业市场竞争分析       183

四、广告业细分市场发展分析    183

五、广告行业发展趋势分析       200

第六节 中国动漫产业发展分析  202

一、动漫产业市场规模分析       202

二、动漫产业供需分析       203

三、动漫产业市场竞争分析       204

四、动漫产业发展趋势分析       205

第七节 中国文物艺术品市场发展分析     206

一、文物艺术市场发展现状分析       206

二、文物艺术品细分市场发展分析    207

三、文物艺术品市场发展趋势    212

第八节 中国文化地产市场发展分析  212

一、文物地产发展现状分析       212

二、文化地产市场需求分析       217

三、文化地产项目发展趋势分析       217

四、文化地产细分领域投资机会分析       218

第四部分 竞争格局分析

第七章 2016-2020年文化产业竞争形势及策略 236

第一节 中国文化产业竞争力分析     236

一、文化产业核心竞争力的构成要素       236

二、中外文化产业竞争力差异比较    237

三、中国文化产业国际竞争力水平分析    247

四、中国文化产业竞争力提升建议    251

第二节 中国文化产业知识产权保护研究  252

一、中国文化产业知识产权保护法律体系       252

二、中国文化产业知识产权保护现状       255

三、中国文化产业知识产权保护建议       263

四、中国文化产业知识产权保护最新动态       268

第八章 2016-2020年文化产业领先企业经营形势分析    270

第一节 西安大唐西市文化产业投资集团有限公司  270

一、企业发展简况分析       270

二、企业主营业务分析       271

三、企业文化资源分析       277

四、企业文化产业运营分析       278

五、企业组织架构分析       280

六、企业发展优劣势分析    280

七、企业最新发展动向分析       282

第二节 陕西文化产业投资控股（集团）有限公司  282

一、企业发展简况分析       282

二、企业主营业务分析       282

三、企业文化资源分析       283

四、企业文化产业运营分析       284

五、企业组织架构分析       285

六、企业最新发展动向分析       285

第三节 南京市文化投资控股（集团）有限责任公司     286

一、企业发展简况分析       286

二、企业主营业务分析       286

三、企业文化资源分析       286

四、企业文化产业运营分析       290

五、企业组织架构分析       291

六、企业最新发展动向分析       291

第四节 天舟文化股份有限公司  292

一、企业发展简况分析       292

二、企业主营业务分析       293

三、企业文化资源分析       293

四、企业文化产业运营分析       293

五、企业组织架构分析       295

六、企业发展优劣势分析    295

七、企业最新发展动向分析       296

第五节 北京儿童艺术剧院股份有限公司  297

一、企业发展简况分析       297

二、企业主营业务分析       297

三、企业文化资源分析       298

四、企业文化产业运营分析       299

五、企业发展优劣势分析    300

六、企业最新发展动向分析       301

第六节 吉林省文化产业投资控股（集团）有限公司     301

一、企业发展简况分析       301

二、企业主营业务分析       302

三、企业文化资源分析       303

四、企业文化产业运营分析       305

五、企业组织架构分析       306

六、企业发展优劣势分析    306

七、企业最新发展动向分析       307

第七节 云南文化产业投资控股集团有限责任公司  308

一、企业发展简况分析       308

二、企业主营业务分析       309

三、企业文化资源分析       309

四、企业文化产业运营分析       312

五、企业组织架构分析       313

六、企业最新发展动向分析       313

第八节 西安曲江文化产业投资（集团）有限公司  314

一、企业发展简况分析       314

二、企业主营业务分析       314

三、企业文化产业运营分析       315

四、企业组织架构分析       316

五、企业发展优劣势分析    316

六、企业最新发展动向分析       317

第九节 中航文化股份有限公司  317

一、企业发展简况分析       317

二、企业主营业务分析       318

三、企业文化资源分析       318

四、企业文化产业运营分析       319

五、企业组织架构分析       319

六、企业发展优劣势分析    320

第十节 北京万达文化产业集团有限公司  320

一、企业发展简况分析       320

二、企业主营业务分析       320

三、企业文化资源分析       320

四、企业文化产业运营分析       321

五、企业组织架构分析       322

六、企业发展优劣势分析    322

第五部分 发展前景展望

第九章 2016-2020年文化产业前景及趋势预测 324

第一节 2016-2020年文化产业市场发展前景 324

一、2016-2020年文化产业市场发展潜力       324

二、2016-2020年文化产业市场发展前景展望       325

三、2016-2020年文化产业细分行业发展前景分析       327

第二节 2016-2020年文化产业市场发展趋势预测 329

一、2016-2020年文化产业发展趋势       329

二、2016-2020年文化产业市场规模预测       332

三、2016-2020年文化产业应用趋势预测       332

四、2016-2020年细分市场发展趋势预测       333

第三节 2016-2020年中国文化产业供需预测 337

一、2016-2020年中国文化产业供给预测       337

二、2016-2020年中国文化产业需求预测       337

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  338

一、市场整合成长趋势       338

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    339

三、企业区域市场拓展的趋势    340

四、科研开发趋势及替代技术进展    342

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       343

第十章 中国文化产业投融资现状分析及建议    345

第一节 文化产业投资特性分析  345

一、文化产业进入壁垒分析       345

二、文化产业盈利因素分析       346

三、文化产业盈利模式分析       348

第二节 文化产业投融资现状分析     350

一、文化产业投融资环境变化    350

二、文化企业税收政策优惠       352

三、文化企业上市潮解读    353

第三节 文化产业投融资解决方案     354

一、文化产业的主要融资渠道分析    354

二、文化产业投融资存在的问题       356

三、文化产业投融资传统解决方案    357

四、文化产业投融资金融解决方案    358

第四节 文化产业投资机会与建议     363

一、文化产业投资机会分析       363

二、文化产业投资建议       369

第六部分 发展战略研究

第十一章 文化产业发展战略研究  374

第一节 文化产业发展战略研究  374

一、战略综合规划       374

二、技术开发战略       375

三、业务组合战略       379

四、区域战略规划       380

五、产业战略规划       380

六、营销品牌战略       382

七、竞争战略规划       382

第二节 对我国文化产业品牌的战略思考  383

一、文化产业品牌的重要性       383

二、文化产业实施品牌战略的意义    383

三、文化产业企业品牌的现状分析    384

四、我国文化产业企业的品牌战略    385

五、文化产业品牌战略管理的策略    386

第三节 文化产业经营策略分析  388

一、文化产业市场细分策略       388

二、文化产业市场创新策略       390

三、品牌定位与品类规划    396

四、文化产业新产品差异化战略       397

第四节 文化产业投资战略研究  398

一、2016年文化产业投资战略  398

二、2016-2020年文化产业投资战略       399

三、2016-2020年细分行业投资战略       401

第十二章 研究结论及投资建议      404

第一节 文化产业研究结论及建议     404

第二节 文化产业子行业研究结论及建议  405

第三节 中研普华文化产业投资建议  407

一、行业发展策略建议       407

二、行业投资方向建议       408

三、行业投资方式建议       409

图表目录

图表：文化产业分类及相关产业类别名称       2

图表：文化产业分类及相关产业类别名称       3

图表：文化产业分类及相关产业类别名称       4

图表：文化产业分类及相关产业类别名称       5

图表：文化产业分类及相关产业类别名称       6

图表：文化产业分类及相关产业类别名称       7

图表：2005-2015年中国人口数量   55

图表：2015年中国人口受教育程度  56

图表：2006-2015年中国常住人口城镇化情况       58

图表：2006-2015年中国常住人口城镇化情况       58

图表：2012-2015年我国文化产业市场规模分析   81

图表：2013-2015年中国文化产业企业数量分析   92

图表：2013-2015年中国文化产业规模状况分析   93

图表：2013-2015年中国文化产业资产规模分析   93

图表：2013-2015年中国文化产业市场规模分析   94

图表：2013-2015年中国文化产业盈利能力分析   95

图表：2013-2015年中国文化产业偿债能力分析   95

图表：2013-2015年中国文化产业营运能力分析   96

图表：2013-2015年中国文化产业发展能力分析   96

图表：2013-2015年中国文化产业利润总额增长率分析       97

图表：2013-2015年中国文化产业主营业务收入增长率分析       97

图表：2013-2015年中国文化产业资本保值增值率分析       98

图表：2015年中国文化产业各细分市场占总时长机构比例  115

图表：2015年中国文化产业所有制结构比例分析  115

图表：2015年中国图书出版总量分析     123

图表：2015年中国图书出版行业出版社数量分析  125

图表：2015年中国图书出版行业销售收入分析     126

图表：2015年中国图书出版行业从业人员数量分析     126

图表：2015年中国图书出版行业出版物发行网点分析  127

图表：2015年中国图书出版行业图书进出口量分析     128

图表：2015年中国图书出版行业图书进出口额分析     128

图表：2015年中国图书出版行业图书版权引进种类分析     129

图表：2015年中国图书出版行业图书版权输出种类分析     130

图表：2015年中国图书出版行业利润总额分析     131

图表：数字化浪潮对传统图书三大业务的影响顺序       132

图表：2012-2015年我国图书出版行业销售收入规模   134

图表：2016年CSM全国网1-7全天收视情况分析       138

图表：2015年电视平台节目类型收视份额     141

图表：2016-2020年国产电影产量规模预测   155

图表：2016-2020年国产电影产业营收规模预测   156

图表：2012-2015年中国移动终端数量分析   157

图表：2015年移动新媒体用户获取新闻的主要渠道分析     158

图表：2011-2015年我国移动视频市场规模   165

图表：2012-2015年中国广告行业市场规模分析   171

图表：2012-2015年国内广告公司数量分析   182

图表：2012-2015年国内广告从业人数分析   182

图表：2012-2015年国内动漫产业市场规模分析   202

图表：2012-2015年国内动漫产业市场供给分析   203

图表：2012-2015年国内动漫产业市场需求分析   203

图表：万达文化旅游项目情况    214

图表：华侨城集团文化旅游项目情况       215

图表：宋城股份文化旅游项目情况    215

图表：新华联文化旅游项目情况       215

图表：中坤集团文化旅游项目情况    216

图表：我国具有代表性的文化地产项目    217

图表：2012-2015年国内博物馆数量分析       233

图表：西安大唐西市文化产业投资集团有限公司组织架构图       280

图表：陕西文化产业投资控股（集团）有限公司组织架构    285

图表：南京市文化投资控股（集团）有限责任公司组织架构       291

图表：2015年天舟文化股份有限公司文化产业运营情况     294

图表：2016年上半年天舟文化股份有限公司文化产业运营情况  295

图表：天舟文化股份有限公司组织架构    295

图表：吉林省文化产业投资控股（集团）有限公司组织架构       306

图表：云南文化产业投资控股集团有限责任公司组织架构    313

图表：西安曲江文化产业投资（集团）有限公司组织架构    316

图表：中航文化股份有限公司组织架构    319

图表：万达文化旅游规划研究院组织架构图    322

图表：2016-2020年中国文化产业市场规模预测   332

图表：2016-2020年中国文化产业供给规模预测   337

图表：2016-2020年中国城乡文化消费需求预测   337

图表：2016年11月各大银行人民币存款利率一览表    351

图表：2016年1-10月当月新增信贷（亿元）       352