第一部分 产业环境透视

第一章 冬虫夏草行业发展概述      1

第一节 冬虫夏草的概念     1

一、冬虫夏草的定义    1

二、冬虫夏草的特点    1

第二节 冬虫夏草行业发展成熟度     1

一、冬虫夏草行业发展周期分析       1

1、行业生命周期理论基础  1

2、冬虫夏草行业生命发展周期  3

二、冬虫夏草行业中外市场成熟度对比    4

第三节 冬虫夏草行业产业链分析     5

一、冬虫夏草行业上游原料供应市场分析       5

二、冬虫夏草行业下游产品需求市场状况       5

第二章 2013-2015年中国冬虫夏草行业运行环境分析    7

第一节 2013-2015年中国宏观经济环境分析 7

一、2016年第三季度经济增长的稳定性不断提高  7

二、工业生产运行平稳       8

三、农业生产基本稳定       9

四、固定资产投资增速缓中趋稳       9

五、社会消费品零售总额增势表现强劲    11

六、居民消费价格温和上涨，工业品价格同比降幅收窄       12

七、对外贸易继续萎缩，进出口双双回落       14

八、居民收入稳定增长，城乡差距继续缩小    14

九、信贷高增，宽松依旧    15

十、国家外汇储备跌至五年新低       16

第二节 2013-2015年中国冬虫夏草行业发展政策环境分析 17

一、国内宏观政策发展建议       17

1、持续推进供给侧改革     17

2、加大基础设施建设投资力度  20

3、全面创新改革陆续推进  22

4、扩大外贸增长，推进试点改革     23

5、加快消费结构转型升级  24

6、促进区域协调发展  25

7、推进城乡一体化     26

二、冬虫夏草行业政策分析       27

三、相关行业政策影响分析       28

第三节 2013-2015年中国冬虫夏草行业发展社会环境分析 29

一、人口环境分析       29

二、城镇化进程加快促进需求增长    30

三、消费者对健康的重视程度提升    30

四、人口老龄化促使医药市场扩大    34

五、新医改推动居民医疗消费需求    34

第二部分 产业现状分析

第三章 2014-2015年中国冬虫夏草行业市场发展分析    39

第一节 冬虫夏草行业市场发展现状  39

一、市场发展概况       39

二、发展热点回顾       40

三、市场存在问题及策略分析    40

1、冬虫夏草资源开发中存在的问题  40

2、国家缺乏统一的冬虫夏草质量标准     41

3、商家囤货导致冬虫夏草价格连涨  42

4、青海冬虫夏草贸易流通中存在的问题  42

第二节 冬虫夏草行业技术发展  44

一、技术特征现状分析       44

二、新技术研发及应用动态       45

三、技术发展趋势       45

第三节 中国冬虫夏草行业消费市场分析  46

一、消费特征分析       46

二、消费需求趋势       46

三、品牌市场消费结构       47

第四节 冬虫夏草行业产销数据统计分析  47

一、整体市场规模       47

二、区域市场数据统计情况       48

第五节 2016-2020年冬虫夏草行业市场发展趋势 49

第四章 2013-2015年中国冬虫夏草行业主要指标监测分析   50

第一节 2013-2015年中国冬虫夏草产业工业总产值分析     50

一、2013-2015年中国冬虫夏草产业工业总产值分析   50

二、不同规模企业工业总产值分析    51

第二节 2013-2015年中国冬虫夏草产业主营业务收入分析 51

一、2013-2015年中国冬虫夏草产业主营业务收入分析       51

二、不同规模企业主营业务收入分析       53

三、不同所有制企业主营业务收入比较    53

第三节 2013-2015年中国冬虫夏草产业产品成本费用分析 53

一、2013-2015年中国冬虫夏草产业销售成本分析       53

二、不同规模企业销售成本比较分析       54

第四节 2013-2015年中国冬虫夏草产业利润总额分析 55

一、2013-2015年中国冬虫夏草产业利润总额分析       55

二、不同规模企业利润总额比较分析       56

第五节 2013-2015年中国冬虫夏草产业资产负债分析 56

第六节 2013-2015年中国冬虫夏草行业财务指标分析 57

一、行业盈利能力分析       57

二、行业偿债能力分析       58

三、行业营运能力分析       58

四、行业发展能力分析       59

第三部分 产业竞争分析

第五章 中国冬虫夏草行业区域市场分析     60

第一节 华北地区冬虫夏草行业分析  60

一、2014-2015年行业发展现状分析       60

二、2014-2015年市场规模情况分析       60

三、2016-2020年市场需求情况分析       61

四、2016-2020年行业发展前景预测       61

五、2016-2020年行业投资风险预测       61

第二节 东北地区冬虫夏草行业分析  62

一、2014-2015年行业发展现状分析       62

二、2014-2015年市场规模情况分析       62

三、2016-2020年市场需求情况分析       63

四、2016-2020年行业发展前景预测       63

五、2016-2020年行业投资风险预测       63

第三节 华东地区冬虫夏草行业分析  64

一、2014-2015年行业发展现状分析       64

二、2014-2015年市场规模情况分析       64

三、2016-2020年市场需求情况分析       65

四、2016-2020年行业发展前景预测       65

五、2016-2020年行业投资风险预测       65

第四节 华南地区冬虫夏草行业分析  66

一、2014-2015年行业发展现状分析       66

二、2014-2015年市场规模情况分析       66

三、2016-2020年市场需求情况分析       67

四、2016-2020年行业发展前景预测       67

五、2016-2020年行业投资风险预测       67

第五节 华中地区冬虫夏草行业分析  68

一、2014-2015年行业发展现状分析       68

二、2014-2015年市场规模情况分析       68

三、2016-2020年市场需求情况分析       69

四、2016-2020年行业发展前景预测       69

五、2016-2020年行业投资风险预测       69

第六节 西南地区冬虫夏草行业分析  70

一、2014-2015年行业发展现状分析       70

二、2014-2015年市场规模情况分析       70

三、2016-2020年市场需求情况分析       71

四、2016-2020年行业发展前景预测       71

五、2016-2020年行业投资风险预测       71

第七节 西北地区冬虫夏草行业分析  72

一、2014-2015年行业发展现状分析       72

二、2014-2015年市场规模情况分析       72

三、2016-2020年市场需求情况分析       73

四、2016-2020年行业发展前景预测       73

五、2016-2020年行业投资风险预测       73

第六章 公司对冬虫夏草行业竞争格局分析 74

第一节 行业竞争结构分析  74

一、现有企业间竞争    74

二、潜在进入者分析    74

三、替代品威胁分析    74

四、供应商议价能力    75

五、客户议价能力       75

第二节 行业集中度分析     75

一、市场集中度分析    75

二、企业集中度分析    75

三、区域集中度分析    75

第三节 行业国际竞争力比较     76

一、生产要素       76

二、需求条件       76

三、支援与相关产业    76

四、企业战略、结构与竞争状态       77

五、政府的作用    77

第四节 2012-2015年冬虫夏草行业竞争格局分析 77

一、2012-2015年国内外冬虫夏草竞争分析   77

二、2012-2015年我国冬虫夏草市场竞争分析       78

三、2012-2015年国内主要冬虫夏草企业动向       78

第七章 公司对冬虫夏草企业竞争策略分析 80

第一节 冬虫夏草市场竞争策略分析  80

一、2016年冬虫夏草市场增长潜力分析  80

二、2016年冬虫夏草主要潜力品种分析  80

三、现有冬虫夏草产品竞争策略分析       80

四、潜力冬虫夏草品种竞争策略选择       81

五、典型企业产品竞争策略分析       81

第二节 冬虫夏草企业竞争策略分析  81

第三节 冬虫夏草行业产品定位及市场推广策略分析     82

一、冬虫夏草行业产品市场定位       82

二、冬虫夏草行业广告推广策略       82

三、冬虫夏草行业产品促销策略       83

四、冬虫夏草行业招商加盟策略       83

五、冬虫夏草行业网络推广策略       83

第八章 公司对冬虫夏草企业竞争分析 85

第一节 青海春天药用资源科技利用有限公司  85

一、企业基本情况       85

二、企业销售收入及盈利水平分析    86

三、企业资产及负债情况分析    87

四、企业成本费用情况       87

第二节 西藏奇正藏药股份有限公司  88

一、企业基本情况       88

二、企业销售收入及盈利水平分析    89

三、企业资产及负债情况分析    91

四、企业成本费用情况       91

第三节 玉树藏族自治州三江源冬虫夏草科技股份有限公司  92

一、企业基本情况       92

二、企业销售收入及盈利水平分析    93

三、企业资产及负债情况分析    94

四、企业成本费用情况       94

第四节 江西济民可信集团  95

一、企业基本情况       95

二、企业销售收入及盈利水平分析    96

三、企业资产及负债情况分析    97

四、企业成本费用情况       98

第五节 青海珠峰冬虫夏草原料有限公司  98

一、企业基本情况       98

二、企业销售收入及盈利水平分析    99

三、企业资产及负债情况分析    100

四、企业成本费用情况       101

第六节 国草集团  101

一、企业基本情况       101

二、企业销售收入及盈利水平分析    103

三、企业资产及负债情况分析    104

四、企业成本费用情况       105

第四部分 产业前景预测

第九章 公司对未来冬虫夏草行业发展预测分析       106

第一节 未来冬虫夏草行业需求与消费预测     106

一、2016-2020年冬虫夏草产品消费预测       106

二、2016-2020年冬虫夏草市场规模预测       106

三、2016-2020年冬虫夏草行业总产值预测   107

四、2016-2020年冬虫夏草行业销售收入预测       108

五、2016-2020年冬虫夏草行业总资产预测   108

第二节 2016-2020年中国冬虫夏草行业供需预测 109

一、2016-2020年中国冬虫夏草供给预测       109

二、2016-2020年中国冬虫夏草需求预测       109

三、2016-2020年中国冬虫夏草供需平衡预测       110

第五部分 产业投资分析

第十章 公司对冬虫夏草行业投资机会与风险分析    112

第一节 冬虫夏草行业投资机会分析  112

一、冬虫夏草投资项目分析       112

二、可以投资的冬虫夏草模式    112

三、2016年冬虫夏草投资机会  112

四、2016年冬虫夏草投资新方向     113

五、2016-2020年冬虫夏草行业投资的建议   113

六、新进入者应注意的障碍因素分析       113

第二节 影响冬虫夏草行业发展的主要因素     115

一、2016-2020年影响冬虫夏草行业运行的有利因素分析   115

二、2016-2020年影响冬虫夏草行业运行的稳定因素分析   116

三、2016-2020年影响冬虫夏草行业运行的不利因素分析   117

四、2016-2020年我国冬虫夏草行业发展面临的挑战分析   117

五、2016-2020年我国冬虫夏草行业发展面临的机遇分析   118

第三节 冬虫夏草行业投资风险及控制策略分析     118

一、2016-2020年冬虫夏草行业市场风险及控制策略   118

二、2016-2020年冬虫夏草行业政策风险及控制策略   120

三、2016-2020年冬虫夏草行业经营风险及控制策略   120

四、2016-2020年冬虫夏草行业技术风险及控制策略   122

五、2016-2020年冬虫夏草同业竞争风险及控制策略   123

六、2016-2020年冬虫夏草行业其他风险及控制策略   123

1、资金短缺风险  123

2、管理风险分析  125

3、宏观经济政策风险  129

第十一章 公司对冬虫夏草行业投资战略研究    134

第一节 冬虫夏草行业发展战略研究  134

一、战略综合规划       134

二、技术开发战略       135

三、业务组合战略       137

四、区域战略规划       139

五、产业战略规划       139

六、营销品牌战略       140

七、竞争战略规划       141

第二节 对我国冬虫夏草品牌的战略思考  142

一、企业品牌的重要性       142

二、冬虫夏草实施品牌战略的意义    144

三、冬虫夏草企业品牌的现状分析    144

四、我国冬虫夏草企业的品牌战略    146

五、冬虫夏草品牌战略管理的策略    147

第三节 冬虫夏草行业投资战略研究  151

图表目录

图表：行业生命周期概念图       3

图表：冬虫夏草行业生命周期的判断       4

图表：2008-2016年3季度我国季度GDP增长率 7

图表：2010-2016年3季度我国三次产业增加值季度增长率       8

图表：2010-2016年9月我国工业增加值走势图   9

图表：2010-2016年9月固定资产投资增速走势图       10

图表：2014-2016年9月我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率   11

图表：2010-2016年9月我国社会消费品零售总额走势图   12

图表：2010-2016年9月我国社会消费品零售总额构成走势图   12

图表：2010-2016年9月我国CPI、PPI运行趋势 13

图表：2010年-2016年9月企业商品价格指数走势（上年同期为100）   13

图表：2010-2016年9月进出口走势图   14

图表：2014-2016年9月我国货币供应量       15

图表：2010-2016年9月我国存贷款同比增速走势图   16

图表：2008-2016年3季度我国外汇储备       17

图表：中国冬虫夏草行业主要法律及政策一览       27

图表：2015年年末人口数及其构成  29

图表：2010-2016年12月中国冬虫夏草行业中药材大盘指数走势图 40

图表：2011-2015年中国冬虫夏草类产品市场规模及增长分析   48

图表：2015年中国冬虫夏草行业市场规模区域占比情况     48

图表：2011-2015年中国冬虫夏草产业工业总产值及增长分析   50

图表：2015年中国冬虫夏草行业不同规模（资产规模）工业总产值占比情     51

图表：2011-2015年中国冬虫夏草类产品主营业务收入及增长分析   52

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业不同规模（资产规模）主营业务收入增长率分析       53

图表：2011-2015年中国冬虫夏草类产品销售成本及增长分析   54

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业不同规模（资产规模）销售成本增长率分析       54

图表：2011-2015年中国冬虫夏草类产品利润总额及增长分析   55

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业不同规模（资产规模）利润总额增长率分析       56

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业资产负债率分析       56

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业盈利能力分析   57

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业偿债能力分析   58

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业运营能力分       58

图表：2011-2015年中国冬虫夏草行业发展能力分析   59

图表：2014-2015年华北地区冬虫夏草行业市场规模分析   60

图表：2014-2015年华北地区冬虫夏草行业市场需求分析   61

图表：2014-2015年东北地区冬虫夏草行业市场规模分析   62

图表：2014-2015年东北地区冬虫夏草行业市场需求分析   63

图表：2014-2015年华东地区冬虫夏草行业市场规模分析   64

图表：2014-2015年华东地区冬虫夏草行业市场需求分析   65

图表：2014-2015年华南地区冬虫夏草行业市场规模分析   66

图表：2014-2015年华南地区冬虫夏草行业市场需求分析   67

图表：2014-2015年华中地区冬虫夏草行业市场规模分析   68

图表：2014-2015年华中地区冬虫夏草行业市场需求分析   69

图表：2014-2015年西南地区冬虫夏草行业市场规模分析   70

图表：2014-2015年西南地区冬虫夏草行业市场需求分析   71

图表：2014-2015年西北地区冬虫夏草行业市场规模分析   72

图表：2014-2015年西北地区冬虫夏草行业市场需求分析   73

图表：2015年Q2-2016年Q3青海春天主营业务收入分析 86

图表：2015年Q2-2016年Q3青海春天盈利指标分析 86

图表：2015年Q2-2016年Q3青海春天资产负债情况分析 87

图表：2015-2016年第三季度青海春天成本费用情况   87

图表：2015年Q2-2016年Q3奇正藏药主营业务收入分析 89

图表：2015年Q2-2016年Q3奇正藏药盈利指标分析 90

图表：2015年Q2-2016年Q3奇正藏药资产负债情况分析 91

图表：2015-2016年第三季度奇正藏药成本费用情况   91

图表：2013-2016年Q2冬虫夏草科技股份主营业务收入及利润率分析    93

图表：2013-2016年Q2冬虫夏草科技股份资产负债情况分析    94

图表：2015-2016年Q2冬虫夏草科技股份成本费用情况    94

图表：2013-2016年济民可信集团主营业务收入及利润率分析   96

图表：2013-2016年济民可信集团资产负债情况分析   97

图表：2013-2016年济民可信集团营业总成本分析       98

图表：2013-2016年青海珠峰主营业务收入及利润率分析   99

图表：2013-2016年青海珠峰资产负债情况分析   100

图表：2013-2016年青海珠峰营业总成本分析       101

图表：2013-2016年国草集团主营业务收入及利润率分析   103

图表：2013-2016年国草集团资产负债分析   104

图表：2013-2016年国草集团营业总成本分析       105

图表：2016-2020年中国冬虫夏草产业市场规模及增长分析       107

图表：2016-2020年中国冬虫夏草产业工业总产值及增长分析   108

图表：四种基本的品牌战略       151