- 2016-2020年中国户外广告行业供需及投资潜力预测报告
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报告编号：1497293
出版日期：2016年12月
报告页码：207页
图表数量：90个
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户外电子屏广告市场自2009年金融危机以来持续增长，2010年和2011年的增长率分别达到8.35%和37.26%。2012年及2013年行业增长速度趋缓，这主要是由于市场份额占比较高的商业楼宇电子屏与公交地铁电子屏等交通枢纽或交通工具内的电子屏市场规模增速放缓所致。2015年户外电子屏广告市场规模达到113.2亿元，较2014年增长11.75%。预计2016年全年行业市场规模将突破200亿美元。
户外广告是环境型媒体，资源设施经常会受到市政建设的影响。在前几年的户外广告治理中，户外广告资源经历了一轮严峻的调整。资源上涨已经示弱，靠资源拉动整体增长的可能性减弱，必须转向价值型增长。通过与消费者的互动，提升户外广告的传播价值。对内在价值的挖掘可以从深度和广度两个方面进行突破。
2015年，广告主的眼睛看向优质的户外资源。距离消费者购买行动最近的媒体都引起广告主的重视。以分众为代表的楼宇液晶电视成为一些品牌的发力基础点。2015年1-5月农夫山泉在楼宇液晶电视的花费比例占了其广告总花费的7成。而影院贴片广告也随着票房的增长受到了越来越多广告主的关注。
过去几年里，归功于数字户外的崛起，户外广告逆市上扬。通过对户外广告行业现状分析了解到，目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这就意味着户外广告的春天才刚刚到来。不管是通过传统的样本调研还是类似受众识别与互动追踪等新的高科技调研，传统户外和数字户外广告的效果正在越发得到证明和认可。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国户外广告市场进行了分析研究。报告在总结中国户外广告发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外广告的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外广告行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 行业运行现状
第一章 户外广告市场特征 8
第一节 行业定义及特征 8
一、行业定义 8
二、行业特征 8
第二节 经济环境分析 13
一、经济发展状况 13
二、收入增长情况 16
三、固定资产投资 16
四、存贷款利率变化 18
五、人民币汇率变化 19
第三节 政策环境分析 20
一、国家宏观调控政策分析 20
二、户外广告行业相关政策分析 22
第四节 户外广告行业发展的"波特五力模型"分析 24
一、行业内竞争 24
二、买方侃价能力 25
三、卖方侃价能力 25
四、进入威胁 26
五、替代威胁 26
第二章 中国户外广告行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析 27
第一节 上游产业发展状况分析 27
一、户外广告投放平台供应 27
二、户外广告投放设备供应 42
第二节 下游产业发展状况分析 44
第三节 关联产业发展状况分析 46
第二部分 行业深度分析
第三章 中国户外广告市场规模分析 52
第一节 2015年中国户外广告市场规模分析 52
第二节 2015年中国户外广告区域结构分析 53
第三节 2015年中国户外广告区域市场规模分析 54
一、东北地区市场规模分析 54
二、华北地区市场规模分析 56
三、华东地区市场规模分析 59
四、华中地区市场规模分析 62
五、华南地区市场规模分析 64
六、西部地区市场规模分析 69
第四章 中国户外广告国内市场综述 73
第一节 中国户外广告产品产量分析及预测 73
一、户外广告产业总体产能规模 73
二、户外广告生产区域分布 74
三、2015年产量 75
四、2015年消费情况 76
第二节 中国户外广告市场需求分析及预测 77
一、中国户外广告需求特点 77
二、主要地域分布 78
第三节 2016-2020年中国户外广告供需平衡预测 80
第四节 中国户外广告价格趋势分析 80
一、中国户外广告2015年价格趋势 80
二、中国户外广告当前市场价格及分析 81
三、影响户外广告价格因素分析 82
第五章 中国户外广告需求与消费者偏好调查 83
第一节 户外广告产品目标客户群体调查 83
一、不同收入水平消费者偏好调查 83
二、不同年龄的消费者偏好调查 83
三、不同地区的消费者偏好调查 84
第二节 户外广告产品的品牌市场调查 84
一、消费者对户外广告品牌认知度宏观调查 84
二、消费者对户外广告产品的品牌偏好调查 84
三、消费者对户外广告品牌的首要认知渠道 85
四、消费者经常购买的品牌调查 85
五、户外广告品牌忠诚度调查 85
六、户外广告品牌市场占有率调查 85
七、消费者的消费理念调研 85
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 86
一、价格敏感程度 86
二、品牌的影响 87
三、购买方便的影响 87
四、广告的影响程度 88
第六章 全国户外广告行业财务状况分析 89
第一节 2015年户外广告行业规模分析 89
一、2015年户外广告行业总资产对比分析 89
二、2015年户外广告行业企业单位数对比分析 89
三、2015年户外广告行业从业人员平均人数对比分析 90
第二节 2015年户外广告行业经济效益分析 90
第三节 2015年户外广告行业效率分析 91
一、2015年户外广告行业资产负债率对比分析 91
二、2015年户外广告行业应收账款周转次数对比分析 92
第四节 2015年户外广告行业结构分析 92
一、2015年户外广告行业地区结构分析 92
二、2015年户外广告行业所有制结构分析 93
三、2015年户外广告行业不同规模企业结构分析 94
第五节 2015年户外广告行业不同规模企业财务状况分析 95
一、2015年户外广告行业不同规模企业盈利能力分析 95
二、2015年户外广告行业不同规模企业营运能力分析 95
三、2015年户外广告行业不同规模企业偿债能力分析 95
第三部分 竞争格局分析
第七章 国内外户外广告重点企业分析 97
第一节 华视传媒 97
一、公司概况 97
二、企业财务数据分析 97
三、发展战略 99
四、户外广告刊例价 100
第二节 分众传媒 102
一、公司概况 102
二、企业财务数据分析 103
三、发展战略 105
四、户外广告刊例价 108
第三节 航美传媒 112
一、公司概况 112
二、企业财务数据分析 114
三、发展战略 114
四、户外广告刊例价 115
第四节 大贺传媒股份有限公司 117
一、公司概况 117
二、企业财务数据分析 118
三、发展战略 120
四、户外广告刊例价 121
第五节 白马广告媒体有限公司 121
一、公司概况 121
二、企业财务数据分析 123
三、发展战略 124
四、户外广告刊例价 125
第六节 巴士在线 126
一、公司概况 126
二、企业财务数据分析 127
三、发展战略 129
四、户外广告刊例价 130
第七节 百灵时代传媒集团 130
一、公司概况 130
二、企业财务数据分析 131
三、发展战略 134
四、户外广告刊例价 134
第八节 TOM集团 135
一、公司概况 135
二、企业财务数据分析 136
三、发展战略 138
第九节 德高集团 138
一、公司概况 138
二、企业财务数据分析 139
三、发展战略 144
四、户外广告刊例价 145
第四部分 行业投资分析
第八章 中国户外广告行业发展预测 146
第一节 2016-2020年中国户外广告行业市场规模预测 146
第二节 2016-2020年中国户外广告行业产量预测 147
第三节 2016-2020年中国户外广告行业消费量预测 147
第四节 2016-2020年中国户外广告行业销售收入预测 148
第九章 户外广告行业投资前景与投资策略分析 150
第一节 行业SWOT模型分析 150
一、优势分析 150
二、劣势分析 150
三、机会分析 151
四、风险分析 151
第二节 户外广告行业发展的PEST分析 152
一、政治和法律环境分析 152
二、经济发展环境分析 156
三、社会、文化与自然环境分析 161
四、技术发展环境分析 167
第三节 户外广告行业投资价值分析 171
一、户外广告行业发展前景分析 171
二、户外广告行业盈利能力预测 172
三、投资机会分析 174
第四节 户外广告行业投资风险分析 176
一、政策风险 176
二、技术风险 177
三、经营风险 178
四、其他风险 178
第五节 户外广告行业投资策略分析 178
一、重点投资品种分析 178
二、重点投资地区分析 181
第十章 业内专家对中国户外广告行业总结及企业重点客户管理建议 183
第一节 户外广告行业企业问题总结 183
第二节 户外广告企业应对策略 183
一、把握国家投资的契机 183
二、竞争性战略联盟的实施 185
三、企业自身应对策略 186
第三节 户外广告市场的重点客户战略实施 188
一、实施重点客户战略的必要性 188
二、合理确立重点客户 189
三、对重点客户的营销策略 191
四、强化重点客户的管理 192
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 192
第四节 户外广告行业研究结论及投资建议 195
一、行业转型 195
二、户外广告规划原则 196
三、行业投资建议 197
图表目录
图表：2008-2016年2季度我国季度GDP增长率 15
图表：2009-2016年三季度全国固定资产投资情况 18
图表：2016年11月各大银行人民币存款利率一览表 19
图表：2016年11月日元兑人民币汇率走势图 20
图表：2016年9-11月美元兑人民币汇率走势图 20
图表：2016年11月韩元兑人民币汇率走势图 21
图表：2016年11月欧元兑人民币汇率走势图 21
图表：户外广告行业现有企业的竞争分析 25
图表：我国户外广告行业买方侃价能力分析 26
图表：供应商对户外广告行业的议价能力分析 26
图表：2014-2016年中国网络广告市场规模 48
图表：2014-2016年不同形式网络广告市场份额 48
图表：2014-2016年中国搜索引擎行业季度广告市场规模 49
图表：2014-2016年中国在线视频行业收入构成 50
图表：2014-2016年中国在线视频行业广告市场规模 51
图表：2014-2016年中国在线视频移动端广告市场规模 52
图表：2011-2015年中国户外广告市场规模 54
图表：2015年中国户外广告投放市场区域分布 76
图表：2014-2015年中国户外广告市场投放额（百万元） 77
图表：2016-2020年中国户外广告市场供需平衡预测 81
图表：2015年中国传统户外广告花费TOP10品牌增幅 86
图表：2014-2015年户外广告上市企业资产负债率对比 92
图表：2014-2015年户外广告上市企业应收账款周转次数对比 93
图表：2015年户外广告行业企业区域分布结构 93
图表：2015年户外广告行业所有制结构分析 94
图表：2015年中国户外广告行业不同规模企业结构分析 95
图表：华视传媒标准广告体系价格（单位：元/月） 101
图表：华视传媒其他形式广告价格体系（单位：元） 101
图表：公交电视标准广告套播价格（元） 102
图表：公交电视特色广告套播价格（元） 102
图表：公交电视软广告（信息类）套播价格（元） 102
图表：华视传媒深圳（单一投放）地铁电视套播价格（元） 103
图表：2003-2015年分众传媒集团营收情况 105
图表：2015-2016年分众传媒资产负债表 105
图表：2015-2016年分众传媒利润表 106
图表：2015年分众传媒套装广告价格表一 109
图表：2015年分众传媒套装广告价格表二 110
图表：2015年分众传媒套装广告价格表三 111
图表：2015年分众传媒套装广告价格表四 112
图表：2015年分众传媒套装广告价格表五 113
图表：航美传媒机场常规电视广告发布价格表 116
图表：航美传媒分屏报时价格表 116
图表：航美传媒AirMedia机载广告价目表 117
图表：航美传媒分屏字幕价格表 117
图表：航美传媒安检口电视广告价格表 118
图表：大贺传媒智能终端机广告报价 122
图表：安康快告刊例价 122
图表：2013-2016年白马户外主要财务指标 124
图表：2013-2016年白马户外资产负债表 125
图表：白马广告候车亭媒体刊例价 126
图表：白马媒体公交广告刊例价 126
图表：2015-2016年巴士在线主要财务指标 128
图表：2015-2016年巴士在线利润表 129
图表：2015-2016年巴士在线资产负债表 129
图表：巴士在线移动传媒公交电视广告刊例价 131
图表：百灵时代巴士车身广告价目表（广州） 135
图表：百灵时代巴士广告套装价格 136
图表：2015-2016年TOM集团主要财务指标 137
图表：2015-2016年TOM集团利润表（单位：港元） 138
图表：2015-2016年TOM集团资产负债表 138
图表：2015-2016年TOM集团现金流量表（单位：港元） 139
图表：2013-2014年德高集团各板块业务收益 141
图表：2013-2014年德高集团剔除收购/资产剥离及外汇影响后各板块业务收益 141
图表：2013-2014年德高集团剔除收购/资产剥离及外汇影响后各区域收益 142
图表：2015年第三季度德高集团调整后德高集团各板块广告收益 144
图表：2015年德高集团剔除收购/资产剥离及外汇影响后各板块收益 144
图表：2016年德高集团地铁灯箱媒体广告刊例价（广州） 146
图表：2016年德高集团地铁12封灯箱套装媒体广告刊例价（广州） 146
图表：2016-2020年我国户外广告行业市场规模预测 147
图表：2016-2020年中国户外广告行业投放额预测 148
图表：2016-2020年中国户外广告行业市场需求规模预测 149
图表：2016-2020年我国户外广告行业销售收入预测 149
图表：户外广告行业相关标准 157
图表：2010-2015年中国人口数统计（单位：万人） 163
图表：2014-2015年中国人口年龄结构 164
图表：2000-2015年中国城镇化进程 166
图表：2011-2014年我国户外广告公开年专利申请数 169
图表：2011-2014年我国户外广告公开年专利申请数 169
图表：2014年我国户外广告行业申请人构成分析（单位：项） 170
图表：我国户外广告相关专利分布领域前十位 171
