- 2017-2021年中国跨境电商市场竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1499335
出版日期：2017年1月
报告页码：378页
图表数量：97个
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2014年，全国批准跨境贸易电子商务出口试点的城市有21个，批准进口试点的城市有上海、杭州、郑州、重庆、宁波、广州、深圳等7个。截至2015年8月初，全国共有跨境电商进口试点城市9个。为宁波、郑州、上海、重庆、杭州、广州、深圳、福州、平潭。2015年9月18日，海关总署正式下发文件表示，同意将天津市列为跨境贸易电子商务服务试点城市，并执行郑州、杭州等7个城市的相关进出口税收政策。至此，全国跨境贸易电子商务服务试点城市包括郑州、杭州、重庆、上海、宁波、广州、深圳、天津共8个城市。2016年1月15日，国务院正式同意在天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州等12个城市设立跨境电子商务综合试验区。这是继2015年3月杭州获批首个跨境电子商务综合试验区之后，国务院批复的第二批国家跨境电子商务综合试验区。
中国跨境电子商务行业处于初级发展阶段，近年，投资、融资事件如雨后春笋，整体行业资产快速增长。2015年，出口跨境电商纷纷转型进口，大量传统外贸开始触及跨境电商。2016年，中国跨境电子商务市场规模将达6.67万亿元，同比增长32%；中国跨境电子商务行业交易额占进出口贸易总额约25%。从2016年中国跨境电子商务交易模式来看，目前，中国跨境电子商务B2B交易额占比85%，跨境电子商务B2B优势明显，且跨境电子商务B2B交易量大，订单未定，未来B2B跨境电子商务仍是主流。
跨境电子商务占电商市场份额越来越大，从2014年25.5%提升到2016年26%。预计“十三五”期间，跨境电子商务占电商市场的份额进一步上升。随着我国跨境电子商务政策的利好，跨境电子商务服务业必将迎来高速发展期。跨境电子商务与海外新兴市场的崛起不谋而合；随着中国跨境网购市场的开放、跨境网购基础环境的完善和消费者跨境网购习惯的养成，未来进口电商比重将逐步增大；跨境电子商务涉及的行业类别也在不断扩大。此外，随着全球网上购物市场的迅猛发展，消费和跨境网购需求日益强烈，诸多支付机构已经通过与海外电商企业及银行等金融机构合作涉足跨境支付业务，快速进入境外支付市场。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及跨境电商行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国跨境电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外跨境电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了跨境电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于跨境电商产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国跨境电商行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。
第一部分 行业发展环境
第一章 跨境电商行业发展概述 1
第一节 跨境电商的定义及优势 1
一、跨境电商的定义 1
二、跨境电商流程 2
三、跨境电商企业类型 2
四、跨境电商的优势 2
第二节 跨境电商分类 4
一、以产业终端用户类型分类 4
二、以服务类型分类 5
三、以平台运营方分类 5
第三节 跨境电商的特征 6
第四节 跨境电商对外贸转型升级的意义 9
第二章 跨境电商行业发展环境 14
第一节 经济环境 14
一、国内经济运行现状 14
二、国内经济趋势判断 31
1、十三五国内经济趋势 31
2、2016年全年对外贸易形势预测 44
3、2017年中国对外贸易发展前景 47
4、2017年世界经济和贸易投资形势 51
三、经济环境对行业的影响分析 52
第二节 社会环境 53
一、人口环境分析 53
二、文化环境分析 55
三、生态环境分析 58
四、中国城镇化率 61
第三节 政策监管环境 70
一、管理体制 70
二、主要政策法规 71
1、整体市场政策 71
2、海关监管政策 76
3、出口电商政策 78
4、进口电商政策 79
5、跨境支付政策 81
6、区域政策特色 83
三、政策法规影响 88
第四节 技术环境 91
一、我国跨境电商技术进展分析 91
1、网络技术 91
2、Web浏览技术 95
3、安全技术 99
4、数据库技术 100
5、电子支付技术 104
二、技术现状及特点 106
三、跨境电商技术的未来发展趋势 107
第二部分 行业运行分析
第三章 2014-2016年中国出口电子商务市场分析 108
第一节 中国出口电子商务市场参与主体分析 108
一、买家的分布及规模 108
二、卖家环境分析 109
第二节 2014-2016年中国出口电子商务市场发展态势分析 110
一、市场竞争格局 110
二、主流模式分析 111
三、市场发展趋势 113
第三节 出口电商产业链分析 115
一、产业链分析 115
二、产业链上游 116
三、产业链中游 117
四、产业链下游 125
第四章 2014-2016年出口跨境电商主要平台分析 127
第一节 亚马逊 127
一、平台发展概况 127
二、平台发展优势 128
三、业务模式分析 128
四、主要产品品类 129
第二节 eBay 130
一、平台发展概况 130
二、平台发展优势 130
三、业务模式分析 131
四、主要产品品类 132
第三节 敦煌网 132
一、平台发展概况 132
二、平台发展优势 133
三、业务模式分析 133
四、主要产品品类 135
第四节 速卖通 137
一、平台发展概况 137
二、平台发展优势 137
三、业务模式分析 137
四、主要产品品类 138
第五节
一、平台发展概况 139
二、平台发展优势 139
三、业务模式分析 140
四、主要产品品类 140
第五章 2014-2016年中国进口电子商务市场分析 141
第一节 2014-2016年中国进口电子商务市场整体分析 141
一、市场发展动力 141
二、市场发展态势 146
三、企业运营模式 146
四、市场投资潜力 154
第二节 2014-2016年中国进口电商消费者分析 155
一、跨境购物动机偏好 155
二、主要跨境购国家 155
三、海淘平台的选择 156
四、跨境购品类偏好 157
五、支付方式的选择 160
六、物流方式的选择 163
第三节 2014-2016年中国进口电商竞争要素分析 165
一、流量获取 165
二、产品特色 167
三、供应链管理 167
第四节 2014-2016年中国进口电商主要竞争主体分析 168
一、国内电商企业 168
二、国外电商企业 171
三、物流/支付企业 173
第六章 中国跨境电商行业经济运行指标分析 176
第一节 中国跨境电商行业总体规模分析 176
一、企业数量结构分析 176
二、行业供给规模分析 177
三、2016-2020年跨境电商供给预测 179
第二节 中国跨境电商行业产销分析 179
一、行业产品情况总体分析 179
二、行业产品销售收入总体分析 180
第三节 中国跨境电商行业财务指标总体分析 181
一、行业盈利能力分析 181
二、行业偿债能力分析 181
三、行业营运能力分析 182
四、行业发展能力分析 182
第七章 2016-2020年中国跨境电商市场需求分析及预测 183
第一节 跨境电商市场需求分析 183
一、跨境电商行业需求市场 183
二、跨境电商行业客户结构 183
三、跨境电商行业需求的地区差异 185
第二节 2016-2020年供求平衡分析及未来发展趋势 186
一、2016-2020年跨境电商行业的需求预测 186
二、2016-2020年跨境电商供求平衡预测 188
第三部分 行业深度分析
第八章 跨境电商行业区域市场发展分析及预测 189
第一节 长三角区域市场情况分析 189
第二节 珠三角区域市场情况分析 189
第三节 环渤海区域市场情况分析 197
第四节 主要省市市场情况分析 200
一、上海 200
1、试点方案 200
2、政策 204
3、跨境电商发展 204
二、杭州 206
1、试点方案 206
2、政策 207
3、进口补贴 207
4、跨境电商发展 209
三、宁波 210
1、试点方案 210
2、政策 210
3、规划方案 211
4、跨境电商发展 211
四、天津 213
1、试点方案 213
2、政策 215
3、规划方案 216
4、跨境电商发展 216
五、郑州 217
1、试点方案 217
2、政策 217
3、跨境电商综试区建设进展 218
4、跨境电商发展 219
六、青岛 221
1、试点方案 221
2、进口补贴 221
3、青岛跨境电商综合试验区 222
4、跨境电商发展 224
七、苏州 224
1、试点方案 224
2、政策 224
3、进口补贴 225
4、跨境电商发展 226
八、大连 226
1、试点方案 226
2、政策 227
3、规划建议 228
4、跨境电商发展 229
九、广州 230
1、试点方案 230
2、政策 233
3、跨境电商发展 233
4、跨境电商格局 235
5、跨境电商发展方向 235
十、深圳 236
1、试点 236
2、试点方案 236
3、政策 237
4、跨境电商发展 237
第五节 跨境电商行业主要区域市场发展状况及竞争力研究 239
一、华北大区市场分析 239
1、市场规模现状 239
2、市场需求现状及预测 239
3、未来发展前景预测 241
二、华中大区市场分析 241
1、市场规模现状 241
2、市场需求现状及预测 241
3、未来发展前景预测 243
三、华南大区市场分析 243
1、市场规模现状 243
2、市场需求现状及预测 244
3、未来发展前景预测 244
四、华东大区市场分析 245
1、市场规模现状 245
2、市场需求现状及预测 245
3、未来发展前景预测 246
五、东北大区市场分析 247
1、市场规模现状 247
2、市场需求现状及预测 247
3、未来发展前景预测 248
六、西南大区市场分析 249
1、市场规模现状 249
2、市场需求现状及预测 249
3、未来发展前景预测 251
七、西北大区市场分析 251
1、市场规模现状 251
2、市场需求现状及预测 251
3、未来发展前景预测 252
第四部分 行业竞争格局
第九章 跨境电商市场竞争格局分析 253
第一节 跨境电商行业竞争结构分析 253
一、现有企业间竞争 253
二、潜在进入者分析 253
三、替代品威胁分析 254
四、供应商议价能力 255
五、客户议价能力 256
第二节 跨境电商行业集中度分析 257
一、市场集中度分析 257
二、企业集中度分析 258
三、区域集中度分析 258
第三节 跨境电商行业国际竞争力比较 258
一、生产要素 258
二、需求条件 259
三、支援与相关产业 259
四、企业战略结构与竞争状态 262
五、政府的作用 262
第四节 跨境电商行业竞争格局分析 262
一、跨境电商行业竞争分析 262
二、国内外跨境电商竞争分析 272
三、中国跨境电商市场竞争分析 272
第十章 跨境电商行业重点领先企业经营状况及前景规划分析 274
第一节 阿里巴巴集团 274
一、企业概况 274
二、市场定位情况 276
三、市场经营情况 276
四、公司发展战略分析 278
第二节 环球资源集团有限公司 279
一、企业概况 279
二、市场定位情况 279
三、市场经营情况 280
四、公司发展战略分析 282
第三节 兰亭集势控股有限责任公司 282
一、企业概况 282
二、市场定位情况 283
三、市场经营情况 284
四、公司发展战略分析 285
第四节 环球市场集团 285
一、企业概况 285
二、市场定位情况 286
三、市场经营情况 286
四、公司发展战略分析 287
第五节 上海跨境通国际贸易有限公司 287
一、企业概况 287
二、市场定位情况 287
三、市场经营情况 288
四、公司发展战略分析 288
第六节 北京敦煌禾光信息技术有限公司 288
一、企业概况 288
二、市场定位情况 290
三、市场经营情况 290
四、公司发展战略分析 291
第五部分 行业发展预测
第十一章 2016-2020年跨境电商行业发展趋势及影响因素 292
第一节 2016-2020年跨境电商行业市场前景分析 292
一、跨境电商市场容量分析 292
二、跨境电商行业利好利空政策 292
三、跨境电商行业发展前景分析 293
第二节 2016-2020年跨境电商行业未来发展预测分析 294
一、中国跨境电商发展方向分析 294
二、2016-2020年中国跨境电商行业发展规模 294
三、2016-2020年中国跨境电商行业发展趋势预测 295
第三节 2016-2020年跨境电商行业供需预测 296
一、2016-2020年跨境电商行业供给预测 296
二、2016-2020年跨境电商行业需求预测 296
第四节 2016-2020年影响企业经营的关键趋势 297
一、市场整合成长趋势 297
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 298
三、企业区域市场拓展的趋势 298
四、科研开发趋势及替代技术进展 298
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 299
六、2016-2020年中国跨境电商行业SWOT分析 300
1、优势分析 300
2、劣势分析 301
3、机会分析 302
4、风险分析 303
第十二章 2016-2020年跨境电商行业投资方向与风险分析 305
第一节 2016-2020年跨境电商行业发展的有利因素与不利因素分析 305
一、有利因素 305
二、不利因素 307
第二节 2016-2020年跨境电商行业产业发展的空白点分析 307
第三节 2016-2020年跨境电商行业投资回报率比较高的投资方向 308
第四节 2016-2020年跨境电商行业投资潜力与机会 308
第五节 2016-2020年跨境电商行业新进入者应注意的障碍因素 311
第六节 2016-2020年中国跨境电商行业投资风险分析 312
一、市场竞争风险 312
二、上游压力风险分析 312
三、技术风险分析 312
四、政策和体制风险 313
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 313
第十三章 2016-2020年跨境电商行业发展环境与渠道分析 315
第一节 全国经济发展背景分析 315
一、宏观经济数据分析 315
二、宏观政策环境分析 326
三、“十三五”发展规划分析 326
第二节 主要跨境电商产业聚集区发展背景分析 332
一、主要跨境电商产业聚集区市场特点分析 332
二、主要跨境电商产业聚集区社会经济现状分析 333
1、长三角 333
2、珠三角 334
三、未来主要跨境电商产业聚集区经济发展预测 341
1、长三角 341
2、珠三角 342
第三节 竞争对手渠道模式 344
一、跨境电商市场渠道情况 344
二、跨境电商竞争对手渠道模式 345
三、跨境电商直营代理分布情况 348
第十四章 2016-2020年跨境电商行业市场策略分析 350
第一节 跨境电商行业营销策略分析及建议 350
一、跨境电商行业营销模式 350
二、跨境电商行业营销策略 351
第二节 跨境电商行业企业经营发展分析及建议 352
一、跨境电商行业经营模式 352
1、经营模式 352
2、跨境电子商务行业经营模式建议 352
二、跨境电子商务行业生产模式 353
第三节 多元化策略分析 354
一、行业多元化策略研究 354
二、现有竞争企业多元化业务模式 356
1、模式结构 356
2、B2B模式 362
3、B
4、C
三、上下游行业策略分析 364
第四节 市场重点客户战略实施 365
一、实施重点客户战略的必要性 365
二、合理确立重点客户 365
三、重点客户战略管理 366
四、重点客户管理功能 368
图表目录
图表：跨境电商平台的交易流程 2
图表：2016年Q1-Q3中国GDP增长走势 14
图表：2016年Q1-Q3中国社会消费品零售总额增长情况 15
图表：2016年Q1-Q3中国规模以上工业增加值情况 19
图表：2016年Q1-Q3中国固定资产投资增速缓 22
图表：2016年Q1-Q3中国城乡居民人均收入 25
图表：2016年Q1-Q3中国进出口贸易总额 31
图表：2016-2020年我国GDP增长预测 32
图表：我国“十三五”社会固定资产投资预测 43
图表：我国“十三五”社会消费品零售额预测 44
图表：2015年年末人口数及其构成 54
图表：2011-2015年城镇新增就业人数 55
图表：2011-2015年全员劳动生产率 55
图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 56
图表：2011-2015年研究与实验发展经费支出 57
图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况 57
图表：2011-2015年万元国内生产总值能耗降低率 59
图表：2011-2015年清洁能源消费量占能源消费总量的比重 60
图表：2000-2015年中国城镇化进程 61
图表：历年来CNNIC专利工作进展 91
图表：历年来CNNIC互联网标准起草工作进展 92
图表：历年来CNNIC软件著作权登记进展 92
图表：HTML5平台定位与工具特征对比 97
图表：2014-2015年6月中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 104
图表：2011-2015年B2B在出口电商交易中占比走势 112
图表：出口电商产业链 115
图表：亚马逊全球开店针对部分 开放品类的特殊要求 129
图表：敦煌网SWOT分析 133
图表：敦煌网商业模式 134
图表：敦煌网将细分经营品类 136
图表：跨境进口电商模式 142
图表：海淘物品税率比较 143
图表：2012-2016年全国跨境电商政策支持 144
图表：跨境进口电商试点业务主要两种模式 144
图表：跨境进口零售电商模式格局 147
图表：2016年网购用户购买进口商品网站选择 156
图表：2016年跨境新品类购物者活跃用户占比 157
图表：2016年进口电商各品类销售额增速对比 158
图表：2015-2016年跨境消费婚姻状况变化 159
图表：2016年跨境电商品类销售额同比增速 159
图表：直邮模式和保税模式对比 163
图表：集货模式、转运模式对比 164
图表：2014-2016年中国跨境电商行业单位规模统计 176
图表：2014-2016年中国跨境电商行业交易额统计 180
图表：2014-2016年中国跨境电商行业盈利能力 181
图表：2014-2016年中国跨境电商行业偿债能力 181
图表：2014-2016年中国跨境电商行业营运能力 182
图表：2014-2016年中国跨境电商行业发展能力 182
图表：2014-2016年中国跨境电商市场结构 183
图表：2016年跨境网购用户特征 184
图表：2016-2020年中国跨境电商供求平衡预测 188
图表：珠三角地区跨境电商运营模式、特点和代表性第三方交易平台 191
图表：2014-2016年华北大区跨境电商市场规模统计 239
图表：2016-2020年华北大区跨境电商市场规模预测 241
图表：2014-2016年华中大区跨境电商市场规模统计 241
图表：2016年H1武汉跨境电商增速最快 242
图表：2016-2020年华中大区跨境电商市场规模预测 243
图表：2014-2016年华北大区跨境电商市场规模统计 243
图表：2016-2020年华北大区跨境电商市场规模预测 244
图表：2014-2016年华东大区跨境电商市场规模统计 245
图表：2016年H1杭州是海淘销量最大的城市 245
图表：2016-2020年华东大区跨境电商市场规模预测 246
图表：2014-2016年东北大区跨境电商市场规模统计 247
图表：2016-2020年东北大区跨境电商市场规模预测 248
图表：2014-2016年西南大区跨境电商市场规模统计 249
图表：2016年H1西部海淘人均消费最高 249
图表：2016-2020年西南大区跨境电商市场规模预测 251
图表：2014-2016年西北大区跨境电商市场规模统计 251
图表：2016-2020年西北大区跨境电商市场规模预测 252
图表：2016年中国跨境电商市场集中度 257
图表：2016年中国跨境电商行业区域集中度 258
图表：2016年9月阿里巴巴商品交易额统计 277
图表：2012-2015年环球资源主要指标统计 280
图表：2012-2015年环球资源营业收入分析 281
图表：2012-2015年环球资源偿债能力 281
图表：2012-2015年环球资源发展能力 282
图表：2015年兰亭集势收入结构分析 284
图表：2015年兰亭集势盈利能力 284
图表：2015年兰亭集势偿债能力 284
图表：2016-2020年中国跨境电商交易总额预测 292
图表：2016-2020年中国跨境电商出口交易额预测 296
图表：2016-2020年中国跨境电商进口交易额预测 297
图表：2016年前三季度中国宏观经济数据 315
图表：“十三五”时期经济社会发展主要指标 331
图表：跨境电子商务行业交易流程 353
图表：跨境电子商务行业贸易环节 353
图表：跨境电子商务试点城市业模式限定范围 354
