第一章 网络直播行业的行业概述  1

第一节 网络直播行业的定义     1

第二节 直播平台的发展历程及移动直播兴起  1

一、移动硬件、支付、宽带条件       1

二、游戏直播快速发展       3

第三节 网络直播行业的分类     4

第四节 网络直播行业运营模式  6

第五节 网络直播行业发展的重要意义     9

第六节 产业链上下游的市场     15

一、上游运营商    15

二、直播平台、签约主播    16

三、电子支付、用户、游戏产业       16

第二章 中国网络直播行业发展环境分析     21

第一节 中国经济环境分析  21

一、宏观经济       21

二、工业形势       23

三、消费价格指数分析       23

四、城乡居民收入分析       24

五、全社会固定资产投资和工业投资分析       25

六、进出口总额及增长率分析    27

第二节 中国网络直播行业的发展政策环境分析     29

一、直播行业监管政策及影响分析    29

二、相关行业标准分析       31

第三节 中国网络直播行业的发展技术环境分析     31

一、技术发展概况       31

二、技术发展趋势分析       32

第三章 全球网络直播行业发展分析     35

第一节 世界网络直播行业发展分析  35

一、世界网络直播行业发展分析       35

二、国内外主要互联网公司的直播布局    36

第二节 全球网络直播行业市场分析  42

一、2016年全球网络直播行业需求分析  42

二、2016年欧美网络直播行业需求分析  44

三、2016年中外网络直播行业市场对比  45

第四章 中国网络直播行业细分市场分析     50

第一节 秀场直播行业发展现状  50

第二节 游戏直播行业发展现状  53

第三节 泛娱乐直播行业发展现状     59

第四节 直播+电商直播       61

第五章 我国网络直播行业行业发展分析     66

第一节 中国网络直播行业发展状况  66

一、2015-2016年网络直播行业发展状况分析       66

二、2015-2016年中国网络直播行业发展动态       67

三、2015-2016年我国网络直播行业发展热点       68

第二节 中国网络直播行业市场供需状况  72

一、2016年中国网络直播行业市场供给分析  72

二、2016年中国网络直播行业市场需求分析  73

三、2016年中国网络直播行业市场规模分析  80

第三节 我国网络直播行业市场分析  80

一、2015-2016年网络直播行业市场回顾       80

二、2017-2022年网络直播行业市场趋势       83

第四节 网络直播平台成本分析  85

1、宽带成本  85

2、主播签约  85

3、其它  85

第五节 主流游戏直播平台签约知名主播及签约价格统计     86

第六章 网络直播行业经济运行分析     88

第一节 2013-2016年中国网络直播行业市场销售收入分析 88

一、2013-2016年中国网络直播行业市场总销售收入分析   88

二、不同规模企业总销售收入分析    89

三、不同细分市场领域企业总销售收入比较    90

第二节 2013-2016年中国网络直播行业产品成本费用分析 91

第三节 2013-2016年中国网络直播行业利润总额分析 93

一、2013-2016年中国网络直播行业利润总额分析       93

二、不同规模企业利润总额比较分析       93

三、不同细分市场领域企业利润总额比较分析       94

第七章 网络直播行业竞争格局分析     95

第一节 行业竞争结构分析  95

一、现有企业间竞争    95

二、潜在进入者分析    97

三、替代品威胁分析    99

四、供应商议价能力    99

五、客户议价能力       99

第二节 行业集中度分析     99

第三节 行业国际竞争力比较     102

一、供给要素       102

二、需求条件       103

三、支援与相关产业    103

四、企业战略、结构与竞争状态       103

五、政府的作用    103

第四节 2015-2016年网络直播行业竞争格局分析 105

第八章 主要网络直播行业企业竞争分析     112

第一节 快手直播  112

一、发展历程及相关公司    112

二、商业模式       114

三、直播内容       115

四、覆盖用户       116

五、平台流量及使用情况    116

六、知名主播       116

七、技术团队       116

八、盈利模式       117

九、企业利润情况       117

十、发展战略       118

第二节 斗鱼  119

一、发展历程及相关公司    119

二、商业模式       120

三、直播内容       123

四、覆盖用户       123

五、平台流量及使用情况    124

六、知名主播       124

第三节 虎牙直播  124

一、发展历程及相关公司    124

二、商业模式       125

三、直播内容       127

四、覆盖用户       129

五、平台流量及使用情况    129

六、知名主播       129

第四节 熊猫直播  129

一、发展历程及相关公司    129

二、商业模式       131

三、直播内容       134

四、覆盖用户       134

五、平台流量及使用情况    134

六、知名主播       134

第五节 龙珠直播  135

一、发展历程及相关公司    135

二、商业模式       135

三、直播内容       136

四、覆盖用户       136

五、平台流量及使用情况    136

六、知名主播       136

第六节 映客直播  137

一、发展历程及相关公司    137

二、商业模式       138

三、直播内容       138

四、覆盖用户       139

五、平台流量及使用情况    139

六、知名主播       140

第七节 花椒直播  140

一、发展历程及相关公司    140

二、商业模式       140

三、直播内容       141

四、覆盖用户       142

五、平台流量及使用情况    143

六、知名主播       144

第八节 YYLIVE    144

一、发展历程及相关公司    144

二、商业模式       145

三、直播内容       146

四、覆盖用户       146

五、平台流量及使用情况    146

六、知名主播       146

第九节 奇秀  147

一、发展历程及相关公司    147

二、商业模式       147

三、直播内容       147

四、覆盖用户       148

五、平台流量及使用情况    148

第十节 战旗直播  149

一、发展历程及相关公司    149

二、商业模式       150

三、直播内容       150

四、覆盖用户       150

五、平台流量及使用情况    151

六、知名主播       152

第十一节 风云直播     152

一、发展历程及相关公司    152

二、商业模式       152

三、直播内容       153

四、覆盖用户       153

五、平台流量及使用情况    153

六、知名主播       153

第十二节 全民TV       154

一、发展历程及相关公司    154

二、商业模式       154

三、直播内容       155

四、覆盖用户       155

五、平台流量及使用情况    155

六、知名主播       156

第十三节 易直播  156

一、发展历程及相关公司    156

二、商业模式       156

三、直播内容       157

四、覆盖用户       157

五、平台流量及使用情况    158

六、知名主播       158

第十四节 六间房  158

一、发展历程及相关公司    158

二、商业模式       159

三、直播内容       159

四、覆盖用户       160

五、平台流量及使用情况    160

六、知名主播       160

第十五节 秀色秀场     160

一、发展历程及相关公司    160

二、商业模式       161

三、直播内容       161

四、覆盖用户       161

五、平台流量及使用情况    162

六、知名主播       162

第十六节 9158    163

一、发展历程及相关公司    163

二、商业模式       164

三、直播内容       164

四、覆盖用户       164

五、平台流量及使用情况    165

第十七节 直播吧  165

一、发展历程及相关公司    165

二、商业模式       165

三、直播内容       166

四、覆盖用户       166

五、平台流量及使用情况    166

第十八节 KK唱响       166

一、发展历程及相关公司    166

二、商业模式       167

三、直播内容       167

四、覆盖用户       168

五、平台流量及使用情况    168

第十九节 火猫直播     170

一、发展历程及相关公司    170

二、商业模式       170

三、直播内容       171

四、覆盖用户       171

五、平台流量及使用情况    171

六、知名主播       171

第二十节 么么直播     172

一、发展历程及相关公司    172

二、商业模式       172

三、直播内容       172

四、覆盖用户       173

五、平台流量及使用情况    173

第二十一节 一直播     173

一、发展历程及相关公司    173

二、商业模式       174

三、直播内容       174

四、覆盖用户       174

五、平台流量及使用情况    174

六、知名主播       175

第九章 网络直播行业企业竞争策略分析     176

第一节 网络直播行业市场竞争策略分析  176

一、2017年网络直播行业市场增长潜力分析  176

二、2017年网络直播行业主要潜力品种分析  177

第二节 网络直播行业企业竞争策略分析  178

一、网络直播的传播现状    178

二、网络直播的传播特点    179

三、网络直播发展展望       182

四、网络直播经争策略总结       185

第三节 网络直播的模式分析及未来发展趋势  185

第十章 未来网络直播行业行业发展预测     190

第一节 2017-2022年网络直播行业市场规模预测 190

第二节 2017-2022年中国网络直播行业供需预测 190

一、2017-2022年中国网络直播行业供给预测       190

二、2017-2022年中国网络直播行业需求预测       191

第十一章 网络直播行业行业投资环境分析 194

第一节 经济发展环境分析  194

一、2015-2016年我国宏观经济运行情况       194

二、2017-2022年我国宏观经济形势分析       195

三、2017-2022年投资趋势及其影响预测       197

第二节 政策法规环境分析  199

第三节 社会发展环境分析  200

一、国内社会环境发展现状       200

二、2016年社会环境发展分析  204

三、2017-2022年社会环境对行业的影响       207

第四节 技术发展环境分析  208

一、网络直播行业相关技术现状分析       208

二、网络直播行业技术发展趋势分析       208

三、2017-2022年技术环境对行业的影响       209

第十二章 网络直播行业投资机会与风险     210

第一节 网络直播行业投资效益分析  210

一、2015-2016年网络直播行业投资状况分析       210

二、2017-2022年网络直播行业投资效益分析       216

第二节 影响网络直播行业发展的主要因素     217

一、2017-2022年影响网络直播行业运行的有利因素分析   217

二、2017-2022年影响网络直播行业运行的不利因素分析   217

三、2017-2022年我国网络直播行业发展面临的挑战分析   218

四、2017-2022年我国网络直播行业发展面临的机遇分析   219

第三节 网络直播行业行业投资风险及控制策略分析     221

一、2017-2022年网络直播行业市场风险及控制策略   221

二、2017-2022年网络直播行业政策风险及控制策略   221

三、2017-2022年网络直播行业经营风险及控制策略   222

四、2017-2022年网络直播行业技术风险及控制策略   222

五、2017-2022年网络直播行业竞争风险及控制策略   224

六、2017-2022年网络直播行业其它风险及控制策略   227

第十三章 网络直播行业投资战略研究 229

第一节 网络直播行业发展战略研究  229

一、战略综合规划       229

二、技术开发战略       229

三、业务组合战略       231

四、区域战略规划       232

五、产业战略规划       233

六、营销品牌战略       234

七、竞争战略规划       237

第二节 对我国网络直播行业品牌的战略思考  241

一、企业品牌的重要性       241

二、网络直播行业实施品牌战略的意义    242

三、网络直播行业企业品牌的现状分析    243

四、我国网络直播行业企业的品牌战略    243

五、网络直播行业品牌战略管理的策略    245

第三节 网络直播行业投资战略研究  249

一、2015-2016年网络直播行业投资战略研究       249

二、2017-2022年网络直播行业投资战略研究       252

三、中研普华网络直播行业投资策略分析       253

图表目录

图表：2011-2018年中国智能手机保有量预测       2

图表：2011-2016年中国智能手机渗透率分析       2

图表：直播行业全景图       5

图表：各类直播网民使用率占比       6

图表：在线直播商业模式    7

图表：直播平台用户特点及盈利模式       8

图表：网络直播产业链构成       15

图表：UGC移动端直播流程      18

图表：2011-2015年欢聚时代、9158平均月度付费用户量  19

图表：中国GDP季度增长趋势图     22

图表：2012-2016年我国GDP示意图     22

图表：2012-2016年我国三次产业增加值占比       22

图表：2012-2016年我国全部工业增加值及其增长速度       23

图表：2016年每月居民消费价格涨跌幅示意图     24

图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入增长情况       25

图表：2016年全国居民人均消费支出及其构成     25

图表：2012-2016年我国全社会固定资产投资示意图   26

图表：2016年我国固定资产投资及其占比     26

图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  27

图表：2012-2016年我国货物进出口总额示意图   28

图表：2016年货物进出口总额及其增长速度  28

图表：2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度  28

图表：网络直播行业相关法规    31

图表：世界网络直播行业发展分析    35

图表：主要互联网公司直播布局一览       39

图表：主要秀场类APP对比      51

图表：中国游戏直播市场规模分析    54

图表：主要游戏直播平台对比    56

图表：垂直领域直播APP对比  60

图表：2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）       68

图表：直播平台融资阶段分布    68

图表：直播行业市场结构    72

图表：网络直播APP市场MAU增速放缓 74

图表：网络直播APPMAU排名  74

图表：16年5月网络直播APP月度人均使用时长排名 75

图表：16年5月网络直播APP月度人均使用次数排名 76

图表：YY和映客重合用户为197万 77

图表：斗鱼和映客重合用户为131万       77

图表：YY和斗鱼重合用户为150万 78

图表：网络直播APP次日、七日、十四日留存率  78

图表：16年5月网络直播APP在Android端活跃率和卸载率     79

图表：16年5月网络直播APP在iOS端活跃率和卸载率    79

图表：直播市场规模    80

图表：YY、映客、花椒渗透率走势图      81

图表：主流游戏直播平台签约知名主播（不完全统计）       86

图表：2013-2016年中国网络直播行业市场销售估规模       88

图表：网络直播行业不同规模企业总销售收入分析       89

图表：不同细分市场领域直播市场规模    90

图表：2013-2016年中国网络直播行业利润总额   93

图表：网络直播行业不同规模企业利润增长分析    93

图表：2013-2016年不同细分市场领域直播市场经利润       94

图表：2016年中国网络直播平台20强   95

图表：互联网巨头在直播领域的布局一览       100

图表：PC秀场直播三足鼎立格局     100

图表：游戏直播领域多强格局    101

图表：泛娱乐化直播领域“新起之秀”：  101

图表：斗鱼ＴＶ、虎牙直播SWOT分析  122

图表：战旗TV结构图 149

图表：直播行业主要市场规模预测（亿元）    190

图表：2017-2022年网络直播企业供给规模预测   190

图表：主要APPMAU用户数（2016年6月）       192

图表：要APP每用户价值（2016年6月）    192

图表：视频平台优势指标对比    193

图表：中国GDP季度增长趋势图     194

图表：2006-2016年国内人均GDP增长趋势 196

图表：2006-2015年中国传媒产业总值与增长率   197

图表：2016年年末人口数及其构成  200

图表：直播平台融资历史一览表       211

图表：直播概念股估值对比       216

图表：中国网红关注区域排名    232

图表：2016年中国网络直播平台20强   243

图表：四种基本的品牌战略       249

图表：中国网红经济产业链构成       251