第一章 中国互联网+中药材行业发展综述 1
第一节 “互联网+中药材”行业概念界定 1
一、“互联网+”的提出及内涵 1
二、“互联网+中药材”行业的内涵 3
三、本报告的研究范围 4
第二节 中国互联网+中药材行业发展背景 4
一、中国互联网+中药材行业政策背景分析 4
二、中国互联网+中药材行业经济背景分析 18
三、中国互联网+中药材行业技术背景分析 39
第二章 中国互联网+中药材行业发展现状及前景 47
第一节 中国互联网+中药材行业市场发展阶段分析 47
一、中研普华对互联网+中药材行业发展阶段的研究 47
二、中国互联网+中药材行业细分阶段发展特点 48
第二节 互联网给中药材行业带来的冲击和变革分析 50
一、互联网时代中药材行业大环境变化分析 50
二、互联网给中药材行业带来的突破机遇分析 50
三、互联网给中药材行业带来的挑战分析 51
四、互联网+中药材行业融合创新机会分析 52
第三节 中国互联网+中药材行业市场发展现状分析 54
一、中国互联网+中药材行业投资布局分析 54
二、中药材行业目标客户互联网渗透率分析 59
三、中国互联网+中药材行业市场规模分析 61
四、中国互联网+中药材行业竞争格局分析 61
第四节 中国互联网+中药材行业市场发展前景分析 66
一、中国互联网+中药材行业市场增长动力分析 66
二、中国互联网+中药材行业市场发展瓶颈剖析 67
三、中国互联网+中药材行业市场发展趋势分析 68
第五节 中国中药材行业电商发展现状及前景预测 70
一、中国中药材行业电商总体开展情况 70
二、中国中药材行业电商交易规模分析 72
三、中国中药材行业电商产品/服务品类 75
四、中国中药材行业电商盈利情况分析 75
五、中国中药材行业电商市场现存问题 76
六、中国中药材行业电商市场趋势分析 79
七、中国中药材行业电商市场规模预测 82
第三章 中国互联网+中药材行业商业模式创新策略 84
第一节 中研普华关于商业模式研究的基本思想介绍 84
一、商业模式的定义及与其他模式的比较 84
二、商业模式的核心构成要素及构建流程 87
第二节 中国互联网+中药材行业市场定位创新分析 89
一、中国中药材行业消费者特征分析 89
二、中国中药材行业企业主流的市场定位分析 91
三、互联网对中药材行业市场定位的变革分析 92
四、互联网下中药材行业市场定位优秀案例分析 94
第三节 中国互联网+中药材行业价值主张创新分析 96
一、中国中药材行业主要的客户价值主张要素分析 96
二、互联网+中药材行业价值主张创新策略分析 97
三、互联网+中药材行业价值主张创新优秀案例 99
第四节 中国互联网+中药材行业渠道通路创新分析 100
一、中国中药材行业渠道通路的主要类别及特点分析 100
二、互联网对中药材行业渠道通路的颠覆性变革分析 106
三、互联网+中药材行业网络媒体广告宣传策略分析 107
四、互联网+中药材行业电商渠道构建策略分析 107
五、互联网+中药材行业渠道通路创新优秀案例 108
第五节 中国互联网+中药材行业客户关系创新分析 109
一、中国中药材行业客户关系的类别及关系成本分析 109
1、中药材行业客户关系的类别分析 109
2、中药材行业客户关系成本分析 110
二、中国互联网+中药材行业客户关系创新路径分析 111
三、中国互联网+中药材行业客户关系创新优秀案例 111
第六节 中国互联网+中药材行业收入来源创新分析 112
一、中国中药材行业收入的主要来源渠道及特点 112
二、中国互联网+中药材行业收入来源的创新分析 113
三、中国互联网+中药材行业收入来源创新优秀案例 114
第七节 中国互联网+中药材行业合作伙伴创新分析 115
一、中国中药材行业主要的合作伙伴及其特点分析 115
二、互联网如何改变中药材行业合作伙伴结构 116
三、互联网下中药材行业新增合作伙伴的特点 116
四、互联网下中药材行业新增合作伙伴优秀案例 116
第八节 中国互联网+中药材行业成本机构优化分析 120
一、中国中药材行业主要成本结构及特点分析 120
二、互联网如何改变中药材行业成本结构 122
三、互联网下中药材行业成本结构的优化路径 124
四、互联网下中药材行业成本结构优化优秀案例 125
第九节 国外互联网+中药材行业商业模式创新经验 128
一、国外互联网+中药材行业商业模式优秀案例剖析 128
二、国外互联网+中药材行业商业模式创新经验借鉴 133
第四章 中国中药材行业企业电商战略规划及模式选择 134
第一节 中国中药材行业企业电商战略规划分析 134
一、中药材企业电商如何正确定位 134
二、中药材电商核心业务确定策略 134
三、中药材企业电商化组织变革策略 135
第二节 中国中药材行业典型电商发展模式总体分析 135
一、中国中药材主流模式分析 135
二、B2B电商模式及其优劣势分析 137
三、B
四、C
五、O2O电商模式及其优劣势分析 143
六、中国中药材行业最优电商模式的选择 146
第三节 中国中药材行业企业电商切入模式及发展路径 147
一、模式平台为主型 147
二、模式自营为主型 148
三、模式海外买手制 149
四、模式自贸区/保税区电商平台 150
五、模式导购返利/代运营模式 151
六、模式海外电商直邮 152
七、模式内容分享/社区资讯 153
第四节 中国中药材行业移动电商切入路径及典型产品 154
一、中国中药材行业移动电商的商业价值分析 154
二、中国中药材行业移动电商市场发展现状 163
三、中国中药材行业移动电商市场切入路径 168
四、中国中药材行业移动电商典型产品形式 169
五、中国中药材行业移动电商发展趋势及前景 172
第五章 中国互联网+中药材商业模式创新优秀案例剖析 174
第一节 案例一 174
一、案例一基本信息分析 174
二、案例一经营情况分析 175
三、案例一产品/服务分析 176
四、案例一盈利模式分析 176
五、案例一渠道通路分析 176
六、案例一合作伙伴分析 177
七、案例一融资情况分析 178
第二节 案例二 179
一、案例二基本信息分析 179
二、案例二经营情况分析 180
三、案例二产品/服务分析 180
四、案例二盈利模式分析 180
五、案例二渠道通路分析 181
六、案例二合作伙伴分析 181
七、案例二融资情况分析 182
第三节 案例三 183
一、案例三基本信息分析 183
二、案例三经营情况分析 183
三、案例三产品/服务分析 184
四、案例三盈利模式分析 184
五、案例三渠道通路分析 185
六、案例三合作伙伴分析 185
七、案例三融资情况分析 186
第四节 案例四 187
一、案例四基本信息分析 187
二、案例四经营情况分析 187
三、案例四产品/服务分析 188
四、案例四盈利模式分析 188
五、案例四渠道通路分析 189
六、案例四合作伙伴分析 190
七、案例四融资情况分析 190
第五节 案例五 192
一、案例五基本信息分析 192
二、案例五经营情况分析 192
三、案例五产品/服务分析 193
四、案例五盈利模式分析 194
五、案例五渠道通路分析 195
六、案例五合作伙伴分析 195
七、案例五融资情况分析 196
第六章 中国互联网+中药材行业市场投资机会及建议 197
第一节 中国互联网+中药材行业投资特性及风险 197
一、互联网+中药材行业投资壁垒分析 197
二、互联网+中药材行业投资特性分析 198
三、互联网+中药材行业投资风险分析 200
第二节 中国互联网+中药材行业投融资现状及趋势 201
一、中国互联网+中药材行业投资现状及趋势 201
二、中国互联网+中药材行业融资现状及趋势 212
第三节 中国互联网+中药材行业投资机会及建议 229
一、中国互联网+中药材行业投资机会分析 229
二、中研普华关于互联网+中药材行业的投资建议 231
第七章 中国大型企业互联网+中药材投资布局分析 233
第一节 相关上市公司“互联网+中药材”投资布局 233
一、康美药业 233
二、九州通 240
三、东阿阿胶 250
四、乐普医疗 256
五、云南白药 265
图表目录
图表：2012-2016年国内生产总值及其增长速度 20
图表：2012-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重 21
图表：2016-2017年我国GDP分季度增长率预测 24
图表：2016-2017年中国进出口及净出口占GDP比重预测(%) 25
图表：2014-2016年国内生产总值（GDP） 26
图表：2014-2016年第一产业情况 26
图表：2014-2016年第二产业情况 27
图表：2014-2016年第三产业情况 27
图表：2014-2016年居民消费者价格指数（CPI） 27
图表：2014-2016年全国居民消费者价格指数（CPI） 28
图表：2014-2016年城市居民消费者价格指数（CPI） 28
图表：2014-2016年农村居民消费者价格指数（CPI） 29
图表：2014-2016年工业品出厂价格指数（PPI） 29
图表：2014-2016年城镇固定资产投资 30
图表：2014-2016年消费者信心指数 30
图表：2014-2016年消费者满意指数 31
图表：2014-2016年消费者预期指数 31
图表：2014-2016年社会消费品零售总额 32
图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入及增长速度 33
图表：2016年全国居民人均消费支出及其构成 33
图表：2012-2016年城镇新增就业人数 34
图表：2012-2016年全员劳动生产率 34
图表：云计算产业链组成结构 40
图表：2015-2022年全球云计算服务市场规模现在及其预测 40
图表：2011-2016年我国公有云市场规模 41
图表：2017-2022年我国公有云市场规模分析 41
图表：2016-2020年中国中药生产行业销售收入情况及其预测分析 57
图表：2016-2020年中国中药生产行业利润总额情况及其预测分析 57
图表：互联网+中医企业分布 58
图表：互联网+中医药公司人数规模分析 59
图表：互联网+中医药创业公司融资情况 60
图表：互联网+中医行业平均融资规模分析 60
图表：2013-2022年我国中药材行业市场规模及其预测分析 61
图表：2016年上半年我国互联网+中药材加工行业情况分析 64
图表：2016年上半年我国互联网+中药材加工行业所有制结构（按企业数） 64
图表：2016年上半年我国互联网+中药材加工行业所有制结构（按资产） 65
图表：2016年上半年我国互联网+中药材加工行业所有制结构（按收入） 65
图表：2016年上半年我国互联网+中药材加工行业所有制结构（按利润） 66
图表：老字号电商百强行业分布 70
图表：老字号电商百强行业排名分析 71
图表：老字号电商业务行业增速分析 71
图表：中国医疗市场规模 73
图表：医药电商分类及代表企业 74
图表：2016年中国医药电商销售额占比 74
图表：2016年医药电商交易商品品类比例 75
图表：中国医药电商总规模现状及其预测 82
图表：中国医药电商B
图表：中药材行业各类产品商业模式融资对比情况 84
图表：中药材行业各类产品商业模式融资规模对比情况 85
图表：2016年细分领域的融资额占总融资额的比例 86
图表：互联网+中医药全产业链的闭环发展模式 87
图表：互联网+中医药产品形态（产品矩阵） 88
图表：中药组织购买行为的影响因素 89
图表：中药市场消费需求的特点 89
图表：中药消费者购买行为模式6W+1H 90
图表：中药消费者购买行为模式7O 90
图表：中药材流通概述 97
图表：中药材的流通环节 105
图表：2015年2月-2016年11月医药行业PPI走势 120
图表：2015年3月-2016年11月医疗保健和个人用品价格指数走势 121
图表：2015年2月-2016年11月中西药品及医疗保健用品零售价格指数走势 121
图表：2015年2月-2016年11月医药行业收入和利润增速走势 126
图表：九州通医药网情况分析 129
图表：2015年1-5月天猫医药馆五大品类交易额变化趋势 131
图表：2017年天猫医药馆品类平均占比预测 131
图表：互联网+医疗模式情况 136
图表：2016年医药电商分类及代表企业 137
图表：2011-2015年我国B
图表：电商切入模式平台为主型 147
图表：电商切入模式平台为主型天猫国际分析 148
图表：电商切入模式自营为主型分析 148
图表：电商切入模式自营为主型苏宁易购分析 149
图表：电商切入模式海外买手制为主型苏宁易购分析 149
图表：电商切入模式海外买手制为主型洋码头分析 150
图表：电商切入模式自贸区/保税区电商平台分析 150
图表：电商切入模式自贸区/保税区电商平台跨境购分析 151
图表：电商切入模式导购返利/代运营分析 151
图表：电商切入模式导购返利/代运营什么值得买模式链条分析 152
图表：电商切入模式海外电商直邮分析 152
图表：电商切入模式内容分享/社区资讯分析 153
图表：微信及手Q社交平台属性 154
图表：移动社交电商较传统电商具备六大优势 155
图表：移动社交购物平台 155
图表：社交电商与传统电商对比分析 156
图表：移动电商运营高效化 157
图表：移动互联网 158
图表：移动互联网 158
图表：中国移动互联网的发展阶段 159
图表：全球大数据市场规模预测 161
图表：中国大数据市场规模预测 162
图表：中国移动互联网市场规模 163
图表：2012-2018年中国电子商务市场交易规模 163
图表：2016年中国电子商务市场细分行业构成 164
图表：202-2018年中国网络购物市场交易规模 165
图表：2012-2018年中国网络交易额PC端和移动端占比 166
图表：iUserTracker&mUserTracker-2016年中国网络购物市场Top10-PC端&App端月度覆盖人数及月独立设备数 166
图表：2011-2015年中国网民规模与网络购物用户规模 167
图表：2011-2015年中国手机网民规模与手机网购用户规模 167
图表：中国电子商务发展历程 168
图表：中国移动电商全产业链图谱 169
图表：2015年中国电商企业用户移动营销预算在数字营销预算中的比例 170
图表：2014-2018年中国移动电商广告占比情况 170
图表：2012-2018年中国移动购物市场交易规模 171
图表：mUserTracker-2016年主要电商企业分析 172
图表：部分创业案例分析 175
图表：获得融资项目分析 177
图表：推拿按摩O2O项目分析 189
图表：Ovatemp应用与ONDO电子温度计 191
图表：在线咨询、问诊项目分析 196
图表：2015年2月-2016年11月医药行业投资额及其增速走势 199
图表：2015年2月-2016年11月医药行业投资额占比情况 199
图表：2015年2月-2016年11月医药行业利用外资合同项目数和金额增速走势 202
图表：2015年2月-2016年11月医药行业利用外资合同项目和金额占比情况 202
图表：2007-2016年医药制造业增长与卫生总费用支出及GDP的关系 203
图表：2007-2016年医药板块的估值水平走势 203
图表：2016年医药各子行业板块区间涨跌幅比较 204
图表：2016年中国股权投资市场医药行业细分领域分析（按投资案例数，起） 205
图表：2016年中国股权投资市场医药行业细分领域分析（按投资金额，亿元） 205
图表：2016年中国股权投资市场医药行业地域分布（按案例数，起） 206
图表：2016年中国股权投资市场医药行业地域分布（按投资金额） 206
图表：2010-2016年中国医药企业境内外IPO总体分析 207
图表：2010-2016年VC/PE支持的中国医药企业境内外IPO总体分析 207
图表：2010-2016VC/PE支持上市中国医药企业上市退出案例数 208
图表：2010-2016VC/PE支持上市中国医药企业上市账面投资回报统计 208
图表：2010-2016年中国股权投资市场进行医药投资的机构数量 209
图表：2010-2016年中国股权投资市场进行医药投资情况分析 210
图表：医药公司按不同发展阶段 212
图表：中医药融资事件情况分析 219
图表：互联网+中医药创业公司融资详细情况分析1 221
图表：互联网+中医药创业公司融资详细情况分析2 222
图表：2016年医药行业各版块估值对比 224
图表：2016年新三板医药行业估值情况 225
图表：2016年新三板融资额前十名行业 225
图表：2015年新三板融资额前十名行业 226
图表：2016年新三板融资额前十名行业占比情况 226
图表：2015年新三板融资额前十名行业占比情况 227
图表：2016年融资额排名前十的融资事件 227
图表：互联网+中医药产业创业六大机会 229
图表：互联网+中医药产业创业六大机会结构 229
图表：康美药业主要财务指标分析 235
图表：康美药业重要指标分析 236
图表：康美药业归属净利润分析 236
图表：康美药业归属净利润趋势分析 237
图表：康美药业主营收入分析 237
图表：康美药业主营收入趋势分析 237
图表：康美药业主营业务数据分析 238
图表：九州通主要财务指标分析 242
图表：九州通重要指标分析 243
图表：九州通归属净利润分析 243
图表：九州通归属净利润趋势分析 244
图表：九州通主营收入分析 244
图表：九州通主营收入趋势分析 244
图表：九州通主营收入业务分析 245
图表：九州通主营收入数据业务分析（按产品） 246
图表：东阿阿胶主要财务指标分析 251
图表：东阿阿胶重要指标分析 252
图表：东阿阿胶归属净利润分析 252
图表：东阿阿胶归属净利润趋势分析 253
图表：东阿阿胶主营收入分析 253
图表：东阿阿胶主营收入趋势分析 253
图表：东阿阿胶主营业务收入分析 254
图表：东阿阿胶主营业务数据收入分析（按产品） 254
图表：乐普医疗主要财务指标分析 258
图表：乐普医疗重要指标分析 259
图表：乐普医疗归属净利润分析 259
图表：乐普医疗归属净利润趋势分析 260
图表：乐普医疗主营收入分析 260
图表：乐普医疗主营收入趋势分析 260
图表：乐普医疗主营业务收入分析 261
图表：乐普医疗主营构成分析(按产品) 262
图表：云南白药主要财务指标分析 266
图表：云南白药重要指标分析 267
图表：云南白药归属净利润分析 267
图表：云南白药归属净利润趋势分析 268
图表：云南白药主营收入分析 268
图表：云南白药主营收入趋势分析 268
图表：云南白药主营业务收入分析 269
图表：云南白药主营业务收入分析（按产品） 269
