第一部分 行业运行现状

第一章 K12教育行业发展综述      1

第一节 行业定义及范围界定     1

一、行业界定及分类    1

二、产业链    1

三、发展历史回顾       1

第二节 培训概述  3

一、K12教育产业特点       3

二、K12教育的发展    5

三、K12教育的层次    5

四、K12教育的周期    8

五、K12教育的经费来源    8

六、K12教育的经济效益    9

七、K12教育的成本    12

八、K12教育方法的分类    13

第三节 最近3-5年中国K12教育行业经济指标分析     15

一、赢利性    15

二、成长速度       15

第二章 K12教育行业市场环境及影响分析（PEST）      17

第一节 K12教育行业政治法律环境（P）       17

一、行业管理体制分析       17

二、行业主要法律法规       17

1、《民办教育促进法》       17

2、行业主要政策动向  28

三、K12教育行业标准       29

四、行业相关发展规划       30

五、政策环境对行业的影响       34

第二节 行业经济环境分析（E）       34

一、宏观经济形势分析       34

二、宏观经济环境对行业的影响分析       56

第三节 行业社会环境分析（S）       57

一、就业与人才分析    57

二、家庭教育消费支出       58

第四节 行业技术环境分析（T）       59

一、K12教育技术发展分析       59

二、行业主要技术应用趋势       65

三、技术环境对行业的影响       67

第二部分 行业深度分析

第三章 国际K12教育行业发展分析及经验借鉴       69

第一节 全球K12教育市场总体情况分析 69

一、全球K12教育行业的发展特点   69

二、全球K12教育市场结构      70

三、全球K12教育行业发展分析      71

四、全球K12教育行业竞争格局      71

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  72

一、英国       72

1、英国K12教育行业发展特点 72

2、英国K12教育发展及热点细分研究    73

3、2017-2022年英国K12教育行业发展前景预测       75

二、北美       75

1、北美K12教育行业发展特点 75

2、北美K12教育发展及热点细分研究    77

3、2017-2022年北美K12教育行业发展前景预测       79

三、加拿大    81

1、加拿大K12教育行业发展特点    81

2、加拿大K12教育发展及热点细分研究 83

3、2017-2022年加拿大K12教育行业发展前景预测    87

四、法国       88

1、法国K12教育行业发展特点 88

2、法国K12教育发展及热点细分研究    88

3、2017-2022年法国K12教育行业发展前景预测       90

五、其他国家地区       96

1、澳大利亚  96

2、德国  96

3、日本K12教育 97

第四章 国际K12教育行业发展与启示 99

第一节 国际K12教育市场总体情况 99

一、国际K12教育市场环境分析      99

二、国际K12教育市场优势分析      100

三、国际K12教育的模式分析   100

第二节 美国K12教育市场分析 105

一、美国K12教育机构的类型   105

二、美国K12教育市场规模情况      105

三、美国K12教育市场的启示与借鉴      106

第三节 欧洲K12教育市场分析 108

一、欧洲K12教育市场现状分析      108

二、欧洲K12教育市场发展的趋势   115

三、欧洲K12教育市场的启示与借鉴      116

第四节 韩国K12教育市场分析 119

一、韩国K12教育市场现状分析      119

二、韩国K12教育市场的启示与借鉴      120

第五节 2016-2020年国际教育信息化趋势分析     124

一、政策机制       124

二、人才培养       125

三、应用开发       125

四、信息资源       126

五、信息网络       126

第五章 我国K12教育行业运行现状分析    127

第一节 我国K12教育行业发展状况分析 127

一、我国K12教育行业发展阶段      127

二、我国K12教育行业发展总体概况      129

三、我国K12教育行业发展特点分析      136

四、我国K12教育行业商业模式分析      136

第二节 K12教育行业发展现状  138

一、我国K12教育行业市场规模      138

二、我国K12教育行业发展分析      139

三、中国K12教育企业发展分析      140

第三节 K12在线教育市场情况分析  142

一、中国K12在线教育市场总体概况      142

二、中国K12在线教育产品市场发展分析      145

第六章 我国K12教育行业整体运行指标分析    148

第一节 中国K12教育行业总体规模分析 148

一、企业数量结构分析       148

二、从事K12教育工作人群数量      150

三、行业资产规模分析       153

四、行业市场规模分析       154

第二节 中国K12教育行业收费情况分析 154

一、我国民办K12教育行业收费标准      154

二、我国合资K12教育行业收费标准      155

三、外资K12教育机构在中国的收费标准      155

第三节 中国K12教育行业财务指标分析 156

一、K12教育行业营业增长率分析    156

二、K12教育行业营业利润增长率分析    157

第七章 我国K12教育行业营销发展策略及案例分析      158

第一节 K12教育营销策略探析  158

一、聚焦策略       158

二、价格策略       158

三、分销策略       159

四、促销策略       160

五、人员策略       160

六、差异化策略    161

七、过程策略       161

第二节 K12教育行业互联网营销问题探析     161

第三节 精准营销在高端K12教育行业中的运用     164

第四节 K12教育行业营销案例分析  168

一、K12教育行业营销案例综述       168

二、K12教育行业网络营销分析       169

三、K12教育行业广告与营销的结合       170

第三部分 竞争格局分析

第八章 K12教育行业竞争形势及策略  172

第一节 行业总体市场竞争状况分析  172

一、K12教育行业竞争结构分析       172

二、K12教育行业企业间竞争格局分析    173

三、K12教育行业集中度分析    174

四、K12教育行业SWOT分析  175

第二节 中国K12教育行业竞争格局综述 177

一、K12教育行业竞争概况       177

二、中国K12教育行业竞争力分析   178

三、中国K12教育服务竞争力优势分析   179

四、K12教育行业主要企业竞争力分析    180

第三节 K12教育行业竞争力分析     184

一、国内外K12教育竞争分析   184

二、我国K12教育市场竞争分析      185

第九章 中国领先企业K12教育经营分析    189

第一节 中国K12教育总体状况分析 189

一、企业规模分析       189

二、企业类型分析       189

三、企业性质分析       189

第二节 领先K12教育经营状况分析 190

一、学大教育       190

1、企业发展简况分析  190

2、企业经营情况分析  190

3、企业服务内容分析  190

4、企业经营优劣势分析     191

5、企业最新发展动态  192

二、新东方    192

1、企业发展简况分析  192

2、企业经营情况分析  192

3、企业服务内容分析  193

4、企业经营优劣势分析     193

5、企业最新发展动态  194

三、龙文       194

1、企业发展简况分析  194

2、企业经营情况分析  194

3、企业服务内容分析  194

4、企业经营优劣势分析     194

5、企业最新发展动态  196

四、京翰       196

1、企业发展简况分析  196

2、企业经营情况分析  196

3、企业服务内容分析  197

4、企业经营优劣势分析     197

5、企业最新发展动态  197

五、好未来    198

1、企业发展简况分析  198

2、企业经营情况分析  198

3、企业服务内容分析  198

4、企业经营优劣势分析     199

5、企业最新发展动态  199

六、昂立       199

1、企业发展简况分析  199

2、企业经营情况分析  199

3、企业服务内容分析  199

4、企业经营优劣势分析     200

5、企业最新发展动态  201

第十章 2017-2022年K12教育行业投资机会与风险防范       202

第一节 K12教育行业投融资情况     202

一、行业资金渠道分析       202

一、行业资金渠道分析       202

二、固定资产投资分析       203

三、兼并重组情况分析       206

四、K12教育行业投资现状分析       207

第二节 2017-2022年K12教育行业投资机会 208

一、产业链投资机会    208

二、细分市场投资机会       208

三、重点区域投资机会       210

四、K12教育行业投资机遇       210

第三节 2017-2022年K12教育行业投资风险及防范    213

一、政策风险及防范    213

二、供求风险及防范    213

三、宏观经济波动风险及防范    214

四、关联产业风险及防范    214

第四节 中国K12教育行业投资建议 216

一、K12教育行业未来发展方向       216

二、K12教育行业主要投资建议       217

三、中国K12教育企业融资分析      221

第四部分 发展前景展望

第十一章 2017-2022年K12教育前景及趋势预测    223

第一节 2017-2022年中国K12教育市场前景分析 223

一、未来世界K12教育市场展望      223

二、我国K12教育市场的发展前景   223

三、我国K12教育市场需求人群上升趋势分析      223

第二节 2017-2022年中国K12教育行业发展趋势及方向    224

一、培训机构品牌化    224

二、培训项目综合化    224

三、培训课程个性化    224

四、培训范围国际化    225

五、培训模式多元化    226

六、培训手段多样化    227

七、培训服务增值化    228

第三节 2017-2022年中国K12教育行业需求预测 228

一、2017-2022年中国重点细分K12教育种类预测      228

二、2017-2022年中国学前K12教育市场预测      229

三、2017-2022年中国在线K12教育需求预测      229

第十二章 K12教育行业发展战略研究  231

第一节 K12教育行业发展战略研究  231

一、战略综合规划       231

二、技术开发战略       232

三、业务组合战略       232

四、区域战略规划       233

五、产业战略规划       234

六、营销品牌战略       235

七、竞争战略规划       235

第二节 对我国K12教育品牌的战略思考 238

一、K12教育品牌的重要性       238

二、K12教育实施品牌战略的意义    238

三、K12教育企业品牌的现状分析    239

四、我国K12教育企业的品牌战略   239

五、K12教育品牌战略管理的策略    245

第三节 K12教育经营策略分析  246

一、K12教育市场细分策略       246

二、K12教育市场创新策略       247

三、品牌定位与品类规划    248

四、K12教育新产品差异化战略       250

第四节 K12教育行业投资战略研究  254

一、K12教育行业投资战略       254

二、2017-2022年K12教育行业投资战略      255

图表目录

图表：我国K12教育阶段   1

图表：近年国家政策向教育领域倾斜，政策助力    28

图表：2012-2016年国内生产总值及其增长速度   35

图表：2012-2016年三次产业增加值占国内生产总数比重   36

图表：2012-2016年中国全部工业增加值及其增长速度       37

图表：2016年中国主要工业产品产量及其增长速度     38

图表：2016年居民消费价格情况     40

图表：2016年居民消费价格比2015年涨跌幅度   40

图表：2015-2016年社会消费品零售总额月份同比增长速度       43

图表：2016年社会消费品零售总额主要数据  44

图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长率   45

图表：2016年中国人均可支配收入占比  46

图表：2012-2016年中国固定资产投资总额统计   48

图表：2016年按领域分固定资产投资占比     49

图表：2016年中国分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  49

图表：2016年中国固定资产投资新增主要生产与运营能力  50

图表：2016年中国房地产开发和销售主要指标及其增长速度     51

图表：2012-2016年货物进出口总量统计       51

图表：2010-2016年进出口增长率统计   52

图表：2016年中国货物进出口总额及其增长速度  53

图表：2016年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度  53

图表：2016年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度  54

图表：2016年中国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度     54

图表：2016年中国外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度     55

图表：2016年中国对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度  56

图表：2012-2016年城镇新增就业人数   57

图表：2012-2016年全员劳动生产率       57

图表：2012-2016年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       58

图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长率   59

图表：澳大利亚教学体制    96

图表：2016财年倍乐生集团营业收入拆分     98

图表：K12国际教育业务范围    101

图表：2011-2015财年K12国际教育营业收入及同比增速   103

图表：2015财年K12国际教育营业收入拆分 103

图表：美国K12教育以公立学校为主      106

图表：美国K12教育体系完善   106

图表：美国K12教育由传统向在线化发展      107

图表：2014年美国各州虚拟学校入学人数情况     108

图表：中、美教育私人投资占比       128

图表：民营教育相关法律法规    129

图表：K12教育以线下为主，但是线上教育发展迅速    137

图表：全国性辅导机构营收，三巨头格局（单位：亿元）    137

图表：学大、好未来（学而思）、新东方三巨头对比     138

图表：技术不断创新，帮助拓展K12教学场景，解决难题   140

图表：不同企业覆盖城市示意图       141

图表：各路资本纷纷涌入在线教育行业    143

图表：K12在线教育产业链，行业集中度低    144

图表：当前K12在线教育四大典型细分市场   145

图表：在线教育切中传统教育痛点，迎合市场需求迎来风口       147

图表：年营收规模在1亿元人民币以上培训机构大致情况（营收单位：亿人民币）       150

图表：K12培训机构大致情况区域性分析       150

图表：2013-2016年民间教育固定资产投资完成额       153

图表：中国K12教育行业市场规模   154

图表：2016年国内K12培训公司营业收入对比     156

图表：2016年国内K12培训公司年化单网点营业收入对比 156

图表：国内K12培训公司毛利率对比      157

图表：用户在线教育产品选择习惯调查    162

图表：国内K12培训公司教学网点数量对比   173

图表：线下K12培企业间竞争格局   174

图表：中国在线教育市场结构    174

图表：K12在线教育细分领域    175

图表：K12教育行业SWOT      175

图表：优质教育内容是在线教育产品的核心    179

图表：拓维信息K12智慧教育云平台业务生态      180

图表：立思辰教育生态       182

图表：学大教育业务流程    184

图表：K12课外培训机构集中在一线城市       186

图表：主要K12课外培训机构教学点分布      187

图表：2014-2016年学大教育营业收入   190

图表：2016-2017年5月新东方教育科技集团利润表   193

图表：2012-2016年研究与试验发展经费支出及增长速度分析   204

图表：2016年专利申请受理、授权和有效专利情况     204

图表：2012-2016年普通本专科,中等职业教育及普通高中招生人数统计（万人）  205

图表：2016年教育细分行业分布（按项目数）     206

图表：教育细分行业投资次数与金额       208

图表：细分行业投资阶段    209

图表：典型幼儿移动APP项目及投融资情况  209

图表：找家教平台商业模式       211

图表：365好老师业务模式       212