第一部分 行业发展概况
第一章 电视广告行业发展概述
第一节 电视广告的概念
一、电视广告的定义
二、电视广告的服务特点
三、电视广告的分类
第二节 电视广告行业管理现状
一、电视广告行业监管体制分析
二、电视广告行业主要法律法规
三、电视广告行业政策走势解读
第三节 电视广告行业盈利模式分析
一、电视广告投资、运营主体分析
二、电视广告行业盈利模式
第四节 中国电视广告特性分析
一、电视广告的分类及优缺点
二、电视广告的语言特点分析
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、电视广告的审美特性分析
第二章 2014-2016年中国电视广告行业发展环境分析
第一节 电视广告行业政治法律环境
一、新《广告法》实施
二、新《广告法》对电视广告业的影响
三、工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》
四、国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》
五、《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》
第二节 电视广告行业经济环境分析
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告业产业发展基础
三、四大传统媒体广告收入状况
四、“新常态”经济环境对行业的影响分析
第三节 电视广告行业社会环境分析
一、社会文艺产业繁荣发展
二、商业广告形成及发展的原因
三、电视广告面临的危机
四、电视媒体受众情况
五、社会环境对行业的影响
第四节 电视广告行业技术环境分析
一、电视广告技术分析
二、广电领域的数字化进程
三、
四、新媒体技术环境对行业的影响
第三章 全球电视广告行业发展概述
第一节 2014-2016年全球电视广告行业发展情况概述
一、全球电视广告行业发展现状
二、全球电视广告行业发展特征
三、全球电视广告行业市场规模
第二节 2014-2016年全球主要地区电视广告行业发展状况
一、欧洲电视广告行业发展情况概述
二、美国电视广告行业发展情况概述
三、日韩电视广告行业发展情况概述
第三节 2017-2022年全球电视广告行业发展预测
一、全球电视广告行业市场规模预测
二、全球电视广告行业发展前景分析
三、全球电视广告行业发展趋势分析
第四节 全球电视广告行业重点企业发展动态分析
第二部分 市场发展调研
第四章 中国电视广告市场发展调研
第一节 中国电视广告行业发展状况分析
一、中国电视广告行发展概况
二、中国电视广告行发展特点
三、电视广告市场份额分析
四、2016-2017年中国电视收视率分析
第二节 2016-2017年电视广告行业发展现状
一、2016-2017年电视广告行业市场规模
1、我国电视剧广告收入情况
2、2016-2017年各卫视广告收入
3、2017H1电视广告刊例收入增速变化
二、电视广告行业发展现状
1、综艺节目广告发展情况
2、电视剧广告在各级电视台的收视比重
第三节 2017-2022年中国电视广告行业面临的困境及对策
一、电视广告行业发展面临的瓶颈及对策分析
1、电视广告行业面临的瓶颈
2、电视广告行业发展对策分析
二、电视广告企业发展存在的问题及对策
1、电视广告企业发展存在的不足
2、电视广告企业发展策略
第五章 2015-2017年中国电视广告行业规模与经济效益
第一节 2015-2017年电视广告行业总体规模分析
一、电视广告企业数量分布
二、电视广告行业资产规模分析
三、电视广告行业销售收入分析
四、电视广告行业利润总额分析
第二节 2015-2017年电视广告行业经营效益分析
一、电视广告行业偿债能力分析
二、电视广告行业盈利能力分析
三、电视广告行业的毛利率分析
四、电视广告行业运营能力分析
第三节 2015-2017年电视广告行业成本费用分析
一、电视广告行业销售成本分析
二、电视广告行业销售费用分析
三、电视广告行业管理费用分析
四、电视广告行业财务费用分析
第二部分 行业全景分析
第六章 中国电视广告行业细分市场分析
第一节 移动电视广告
一、市场发展特点分析
二、目标消费群体
三、主要业态现状
四、市场规模
五、发展潜力
第二节 植入式广告
一、市场发展特点分析
二、目标消费群体
三、主要业态现状
四、市场规模
五、发展潜力
第三节 综艺节目冠名广告
一、市场发展特点分析
二、目标消费群体
三、主要业态现状
四、市场规模
五、发展潜力
第四节 网络剧广告
一、市场发展特点分析
二、目标消费群体
三、主要业态现状
四、市场规模
第七章 电视广告行业目标客户群分析
第一节 消费者偏好分析
第二节 消费者行为分析
第三节 电视广告行业品牌认知度分析
第四节 消费人群分析
一、年龄分布情况
二、性别分布情况
三、职业分布情况
四、收入分布情况
第五节 需求影响因素
一、价格
二、服务质量
三、其他
第八章 电视广告行业营销模式分析
第一节 营销策略组合理论分析
第二节 营销模式的基本类型分析
第三节 电视广告行业营销现状分析
第四节 电视广告行业电子商务的应用情况分析
第五节 电视广告行业营销创新发展趋势分析
第九章 电视广告行业商业模式分析
第一节 商业模式的相关概述
一、参考模型
二、成功特征
三、历史发展
第二节 电视广告行业主要商业模式案例分析
一、案例一
1、定位
2、业务系统
3、关键资源能力
4、盈利模式
5、现金流结构
6、企业价值
二、案例二
1、定位
2、业务系统
3、关键资源能力
4、盈利模式
5、现金流结构
6、企业价值
三、案例三
1、定位
2、业务系统
3、关键资源能力
4、盈利模式
5、现金流结构
6、企业价值
第三节 电视广告行业商业模式创新分析
一、商业模式创新的内涵与特征
二、商业模式创新的因素分析
三、商业模式创新的目标与路径
四、商业模式创新的实践与启示
五、2017年最具颠覆性创新的商业模式分析
六、电视广告行业商业模式创新选择
第四部分 竞争格局现状
第十章 中国电视广告行业市场竞争格局分析
第一节 中国电视广告行业竞争格局分析
一、电视广告行业区域分布格局
二、电视广告行业企业规模格局
三、电视广告行业企业性质格局
第二节 中国电视广告行业竞争五力分析
一、电视广告行业上游议价能力
二、电视广告行业下游议价能力
三、电视广告行业新进入者威胁
四、电视广告行业替代产品威胁
五、电视广告行业现有企业竞争
第三节 中国电视广告行业竞争SWOT分析
一、电视广告行业优势分析（S）
二、电视广告行业劣势分析（W）
三、电视广告行业机会分析（O）
四、电视广告行业威胁分析（T）
第四节 中国电视广告行业投资兼并重组整合分析
一、投资兼并重组现状
二、投资兼并重组案例
第五节 中国电视广告行业重点企业竞争策略分析
第十一章 中国电视广告播出平台分析
第一节 中央电视台
一、电视台发展概况分析
二、电视台优势时段分析
三、电视台广告招标情况
四、电视台节目动态分
第二节 北京卫视
一、电视台发展概况分析
二、电视台优势时段分析
三、电视台广告招标情况
四、电视台节目动态分
第三节 江苏卫视
一、电视台发展概况分析
二、电视台优势时段分析
三、电视台广告招标情况
四、电视台节目动态分
第四节 湖南卫视
一、电视台发展概况分析
二、电视台优势时段分析
三、电视台广告招标情况
四、电视台节目动态分
第五节 浙江卫视
一、电视台发展概况分析
二、电视台优势时段分析
三、电视台广告招标情况
四、电视台节目动态分
第六节 深圳卫视
一、电视台发展概况分析
二、电视台优势时段分析
三、电视台广告招标情况
四、电视台节目动态分
第五部分 投资战略研究
第十二章 2017-2022年中国电视广告行业发展趋势与前景分析
第一节 2017-2022年中国电视广告市场发展前景
一、2017-2022年电视广告市场发展潜力
二、2017-2022年电视广告市场发展前景展望
三、2017-2022年电视广告细分行业发展前景分析
第二节 2017-2022年中国电视广告市场发展趋势预测
一、2017-2022年电视广告行业发展趋势
二、2017-2022年电视广告市场规模预测
三、2017-2022年细分市场发展趋势预测
第三节 2017-2022年中国电视广告行业供需预测
一、2017-2022年中国电视广告行业供给预测
二、2017-2022年中国电视广告行业需求预测
三、2017-2022年中国电视广告供需平衡预测
第四节 影响企业经营的关键趋势
一、行业发展有利因素与不利因素
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、服务业开放对电视广告行业的影响
四、互联网+背景下电视广告行业的发展趋势
第十三章 2017-2022年中国电视广告行业投资前景
第一节 电视广告行业投资现状分析
第二节 电视广告行业投资特性分析
一、电视广告行业进入壁垒分析
二、电视广告行业盈利模式分析
三、电视广告行业盈利因素分析
第三节 电视广告行业投资机会分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、产业发展的空白点分析
第四节 电视广告行业投资分析
一、电视广告行业政策风险
二、宏观经济风险
三、市场竞争风险
四、关联产业风险
五、技术研发风险
六、其他投资风险
第五节 “互联网 +”与“双创”战略下企业的投资机遇
一、“互联网 +”与“双创”的概述
二、企业投资挑战和机遇
三、企业投资问题和投资策略
1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析
2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究
第六节 电视广告行业投资潜力与建议
一、电视广告行业投资潜力分析
二、电视广告行业最新投资动态
三、电视广告行业投资机会与建议
第十四章 2017-2022年中国电视广告企业投资战略分析
第一节 企业投资战略制定基本思路
一、企业投资战略的特点
二、企业投资战略类型选择
三、企业投资战略制定程序
第二节 现代企业投资战略的制定
一、企业投资战略与总体战略的关系
二、产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求
三、企业投资战略的选择
第三节 电视广告企业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
图表目录
图表：电视广告行业特点
图表：电视广告行业生命周期
图表：电视广告行业产业链分析
图表：2014-2016年电视广告行业市场规模分析
图表：2017-2022年电视广告行业市场规模预测
图表：2016年卫视广告时长与花费占比
图表：广播媒体-细分小类广告投放花费
图表：2014-2016年电视广告市场份额
图表：2014-2016年各行业电视广告投放情况
图表：2016年重点行业传统媒体广告花费同比增幅
图表：2016年跨国企业广告投放乏力
图表：2016年电视广告刊例收入及时长变化
图表：2016年电视广告刊例花费TOP5行业增幅
图表：2017年北京卫视电视广告投放行业分布
图表：2017年北京卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表：2017年东方卫视电视广告投放行业分布
图表：2017年东方卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表：2017年湖南卫视电视广告投放行业分布
图表：2017年湖南卫视投放电视广告的主要品牌分布
图表：2017年全国卫视广告收入格局
图表：中国电视广告行业盈利能力分析
图表：中国电视广告行业运营能力分析
图表：中国电视广告行业偿债能力分析
图表：中国电视广告行业发展能力分析
图表：中国电视广告行业经营效益分析
图表：2014-2016年电视广告重要数据指标比较
图表：2014-2016年中国电视广告行业销售情况分析
图表：2014-2016年中国电视广告行业利润情况分析
图表：2014-2016年中国电视广告行业资产情况分析
图表：2014-2016年中国电视广告行业竞争力分析
图表：2017-2022年中国电视广告行业消费量预测
图表：2017-2022年中国电视广告行业市场前景预测
图表：2017-2022年中国电视广告发展前景预测
