第一部分 产业环境透视
第一章 旅游行业发展综述 1
第一节 旅游行业定义及分类 1
一、旅游行业定义 1
二、旅游类型的划分 1
三、旅游行业的主要商业模式 1
第二节 旅游行业特征分析 2
一、产业链分析 2
二、旅游行业在国民经济中的地位 3
三、旅游行业生命周期分析 3
1、行业生命周期理论基础 3
2、旅游行业生命周期 5
第三节 旅游行业经济指标分析 5
一、赢利性 5
二、成长速度 6
三、附加值的提升空间 6
四、进入壁垒／退出机制 7
五、风险性 8
六、行业周期 9
七、竞争激烈程度指标 10
八、行业及其主要子行业成熟度分析 10
第二章 2016年中国旅游行业运行环境分析 12
第一节 旅游行业政治法律环境分析 12
一、行业管理体制分析 12
二、行业主要法律法规 13
1、《旅行社服务质量赔偿标准》 13
2、《旅游景区质量等级评定与划分》 14
3、《旅游饭店星级的划分及评定》 15
4、《国家旅游局关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》 15
三、行业相关发展规划 20
1、《“十三五”旅游业发展规划》 20
2、《“十三五”全国旅游公共服务规划》 22
第二节 旅游行业经济环境分析 24
一、国际宏观经济形势分析 24
二、国内宏观经济形势分析 27
三、产业宏观经济环境分析 29
第三节 旅游行业社会环境分析 33
一、旅游产业社会环境 33
二、社会环境对行业的影响 39
三、旅游产业发展对社会发展的影响 40
第四节 消费环境分析 40
一、中国旅游消费价格特征 40
二、城市旅游消费价格特征 41
三、中国旅游市场消费潜力 41
四、中国旅游市场消费趋向 41
第二部分 行业深度分析
第三章 2016年中国旅游行业市场运行分析 43
第一节 2015-2016年国内旅游市场分析 43
一、国内游客接待量 43
二、国内旅游收入 44
三、黄金周接待人数及收入 44
四、国内旅游市场特点 45
第二节 2015-2016年入境旅游市场分析 46
一、入境游客接待量 46
二、入境客源市场构成 47
三、入境旅游外汇收入 48
四、入境旅游市场特点 48
五、入境旅游发展思路 49
第三节 2015-2016年出境旅游市场分析 52
一、出境旅游人数 52
二、出境旅游目的地 53
三、出境旅游市场特点 54
第四章 2016年中国旅游行业整体运行指标分析 64
第一节 旅游行业总体规模分析 64
一、企业数量结构分析 64
二、人员规模状况分析 64
三、行业资产规模分析 65
四、行业市场规模分析 65
第二节 旅游行业财务指标总体分析 66
一、行业盈利能力分析 66
二、行业偿债能力分析 66
三、行业营运能力分析 67
四、行业发展能力分析 67
第五章 2016年中国旅游行业供需形势分析 68
第一节 中国国内旅游市场发展分析 68
一、中国国内旅游概况 68
二、国内旅游的发展特征 69
三、中国国内旅游市场发展预测 72
第二节 中国黄金周旅游市场发展分析 73
一、“十一”黄金周旅游市场发展分析 73
二、春节黄金周旅游市场发展分析 75
第三节 城乡居民旅游消费分析 83
一、城乡居民收入分析 83
二、城乡居民旅游消费分析 84
第三部分 区域首场分析
第六章 2015-2016年旅游业细分市场发展分析 85
第一节 生态旅游市场 85
一、市场现状分析 85
二、市场需求分析 86
三、区域发展分析 89
四、市场前景分析 90
第二节 滨海旅游市场 91
一、市场环境分析 91
二、市场现状分析 92
三、市场布局加快 92
四、市场需求分析 93
五、市场趋势分析 93
第三节 温泉旅游市场 94
一、市场现状分析 94
二、市场需求分析 96
三、区域发展分析 98
四、市场前景分析 99
第四节 文化旅游市场 99
一、市场现状分析 99
二、市场需求分析 102
三、项目合作动态 103
四、市场前景展望 106
第五节 影视旅游市场 109
一、市场主要细分 109
二、市场效益分析 110
三、市场发展状况 111
四、市场发展方向 112
五、市场发展趋势 113
第六节 红色旅游市场 114
一、市场现状分析 114
二、市场建设分析 118
三、市场需求分析 131
四、市场趋势分析 131
五、行业发展规划 132
第七节 主题公园市场 135
一、政策环境分析 135
二、市场现状分析 137
三、市场建设状况 138
四、发展模式分析 190
五、市场消费趋势 210
六、市场前景分析 214
第七章 2015-2016年重点城市旅游业发展分析 215
第一节 北京市 215
一、总体运行状况 215
二、旅游市场分析 216
三、假日游市场情况 216
四、行业规划方向 217
第二节 上海市 228
一、总体运行状况 228
二、旅游市场分析 228
三、假日游市场情况 229
四、行业规划方向 229
第三节 深圳市 237
一、总体运行状况 237
二、旅游市场分析 237
三、假日游市场情况 238
四、行业规划方向 238
第四节 广州市 250
一、总体运行状况 250
二、旅游市场分析 251
三、假日游市场情况 251
四、行业规划方向 251
第五节 天津市 258
一、总体运行状况 258
二、旅游市场分析 259
三、假日游市场情况 261
四、行业规划方向 265
第六节 宁波市 265
一、总体运行状况 265
二、旅游市场分析 266
三、假日游市场情况 267
四、行业规划方向 268
第七节 杭州市 269
一、总体运行状况 269
二、旅游市场分析 269
三、假日游市场情况 269
四、行业规划方向 269
第八节 南京市 271
一、总体运行状况 271
二、旅游市场分析 272
三、假日游市场情况 273
四、行业规划方向 273
第九节 厦门市 275
一、总体运行状况 275
二、旅游市场分析 275
三、假日游市场情况 276
四、行业规划方向 279
第十节 西安市 280
一、总体运行状况 280
二、旅游市场分析 280
三、假日游市场情况 281
四、行业规划方向 282
第十一节 重庆市 283
一、总体运行状况 283
二、旅游市场分析 284
三、假日游市场情况 287
四、行业规划方向 288
第八章 2015-2016年“互联网+旅游”发展分析 291
第一节 电子信息技术在中国旅游业的发展探讨 291
一、旅游电子商务概述 291
二、行业“智慧旅游”转型 293
三、智慧旅游未来发展目标 295
四、电子信息技术在旅游业中的运用 296
第二节 2015-2016年中国旅游业信息化发展分析 298
一、我国旅游信息化发展成就 298
二、旅游业与信息化融合发展 298
三、旅游信息化发展势头良好 299
四、信息化成为旅游未来发展的关键 300
五、国内旅游信息化的发展规划 303
第三节 2015-2016年各地区旅游信息化建设情况 304
一、山西省 304
二、海南省 306
三、贵州省 307
四、安徽省 308
五、重庆市 310
第四节 2015-2016年中国在线旅游市场发展分析 319
一、市场发展现状 319
二、市场交易规模 320
三、市场发展结构 320
四、市场竞争格局 321
五、资本市场动态 323
第五节 中国旅游网站建设现状与构建要素分析 325
一、中国旅游网站发展现状 325
二、旅游网站存在的问题 331
三、一般构建要素 332
四、特殊构建要素 334
第六节 典型在线旅游服务平台发展模式分析 335
一、主要服务模式分析 335
二、OTA类服务商发展分析 336
三、聚合平台类服务商发展分析 337
四、UGC类服务商发展分析 338
第四部分 竞争格局分析
第九章 2016年中国旅游行业竞争形势及策略 340
第一节 行业总体市场竞争状况分析 340
一、旅游行业竞争结构分析 340
1、现有企业间竞争 340
2、潜在进入者分析 340
3、替代品威胁分析 340
4、供应商议价能力 340
5、客户议价能力 341
二、旅游行业企业间竞争格局分析 341
三、旅游行业集中度分析 344
四、旅游行业SWOT分析 344
第二节 旅游行业竞争格局综述 345
一、旅游行业竞争概况 345
1、中国旅游行业竞争格局 345
2、旅游行业未来竞争格局和特点 345
3、旅游市场进入及竞争对手分析 346
二、中国旅游行业竞争力分析 348
1、中国旅游行业竞争力剖析 348
2、中国旅游企业市场竞争的优势 349
3、国内旅游企业竞争能力提升途径 349
三、旅游市场竞争策略分析 350
第十章 2016年旅游业重点企业发展分析 354
第一节 中青旅控股股份有限公司 354
一、企业发展概况 354
二、企业优势分析 354
三、业务经营分析 355
四、财务状况分析 360
五、未来前景展望 360
第二节 中国国旅股份有限公司 361
一、企业发展概况 361
二、企业优势分析 361
三、业务经营分析 362
四、财务状况分析 366
五、未来前景展望 367
第三节 深圳华侨城股份有限公司 370
一、企业发展概况 370
二、企业优势分析 371
三、业务经营分析 372
四、财务状况分析 372
五、未来前景展望 372
第四节 北京首旅酒店（集团）股份有限公司 375
一、企业发展概况 375
二、企业优势分析 376
三、业务经营分析 377
四、财务状况分析 381
五、未来前景展望 381
第五节 丽江玉龙旅游股份有限公司 382
一、企业发展概况 382
二、企业优势分析 382
三、业务经营分析 382
四、财务状况分析 383
五、未来前景展望 383
第六节 桂林旅游股份有限公司 384
一、企业发展概况 384
二、企业优势分析 385
三、业务经营分析 386
四、财务状况分析 386
五、未来前景展望 386
第七节 黄山旅游发展股份有限公司 389
一、企业发展概况 389
二、企业优势分析 390
三、业务经营分析 391
四、财务状况分析 391
五、未来前景展望 391
第八节 张家界旅游集团股份有限公司 392
一、企业发展概况 392
二、企业优势分析 392
三、业务经营分析 393
四、财务状况分析 393
五、未来前景展望 393
第九节 西藏旅游股份有限公司 395
一、企业发展概况 395
二、企业优势分析 395
三、业务经营分析 398
四、财务状况分析 398
五、未来前景展望 398
第五部分 发展前景展望
第十一章 2017-2022年中国旅游行业投资前景分析 400
第一节 旅游市场发展前景 400
一、旅游市场发展潜力 400
二、旅游市场发展前景展望 400
三、旅游细分行业发展前景分析 401
第二节 旅游市场发展趋势预测 402
一、旅游行业发展趋势 402
二、旅游市场规模预测 402
三、2017-2022年细分市场发展趋势预测 403
第三节 中国旅游业投资机遇分析 404
一、国际化机遇 404
二、市场需求机遇 405
三、交通支撑机遇 405
四、转型升级机遇 406
第四节 中国旅游业投资热点分析 406
一、乡村旅游 406
二、在线旅游 407
三、旅游综合体 407
四、自驾车和房车旅游 407
五、旅游目的地系统开发 410
六、健康养生旅游 410
第十二章 国内外旅游业前景趋势分析 413
第一节 全球旅游产业趋势分析 413
一、产业地位趋势分析 413
二、重心东移趋势分析 413
三、融合发展趋势分析 413
四、游客增长趋势分析 419
第二节 中国旅游业中长期趋势分析 421
一、旅游产业远景展望 421
二、“十三五”发展趋势 425
三、旅游消费趋势分析 425
四、产业转型趋势分析 426
五、投资流向趋势分析 427
六、产业政策趋势分析 428
七、区域结构趋势分析 430
八、国际竞争力趋势分析 430
第三节 “十三五”旅游业发展规划 430
一、行业发展目标 430
二、创新发展模式 431
三、提升行业质量 434
四、构建开放格局 434
第十三章 2017-2022年中国旅游行业投资机会与风险分析 436
第一节 旅游行业投融资情况 436
一、行业资金渠道分析 436
二、兼并重组情况分析 443
第二节 旅游行业投资机会 444
一、资源开发项目 444
二、中西部市场 448
三、都市旅游的新增长点 448
四、生态旅游产品 449
第三节 旅游行业投资风险及防范 451
一、政策风险及防范 451
二、行业因素风险防范 452
三、供求风险及防范 452
四、宏观经济波动风险及防范 452
五、关联产业风险及防范 454
六、产品结构风险及防范 454
七、其他风险及防范 455
第六部分 发展战略研究
第十四章 2017-2022年中国旅游行业投资战略研究 462
第一节 旅游行业发展战略研究 462
一、战略综合规划 462
二、区域战略规划 463
三、产业战略规划 470
四、营销品牌战略 471
五、竞争战略规划 472
第二节 旅游新产品差异化战略 475
一、旅游行业投资战略研究 475
二、旅游市场创新策略 477
三、品牌定位与品类规划 479
第十五章 研究结论及投资建议 484
第一节 旅游行业研究结论 484
第二节 旅游行业投资价值评估 492
第三节 旅游行业投资建议 497
一、行业发展策略建议 497
二、行业投资方向建议 499
三、行业投资方式建议 500
图表目录
图表：旅游商业形态 2
图表：行业的生命发展周期 5
图表：“十二五”旅游规划主要指标完成情况 6
图表：2006-2018年中国旅游产业互联网渗透率 11
图表：美元综合指数及人民币对美汇率的年度均值 27
图表：美元综合指数及人民币对美汇率的月度均值 27
图表：2016年年末人口数及其构成 38
图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入增长情况 39
图表：2012-2016中国国内游人数 43
图表：2012-2016国内旅游收入（万亿元） 44
图表：2015入境客源市场构成 47
图表：2016入境客源市场构成 47
图表：2014-2016年出境旅游人数 52
图表：2016年最受欢迎的出境目的地国家 53
图表：2016年出境游消费与国内游消费花费对比 54
图表：2016年全国出境跟团和自由行占比 55
图表：2016年出境游客性别对比 56
图表：2016年我国出境游客最关注的服务 57
图表：2016年排名前20位的出境旅游出发城市 58
图表：2016年人均花费最高的十大城市 59
图表：2016年十大人气海岛 62
图表：2012-2016中国旅行社数量 64
图表：2014-2016年全国旅行社从业人员 64
图表：2014-2016年全国旅行社总资产 65
图表：2012-2016中国旅游市场规模（万亿元）及增长速度 65
图表：2014-2016年全国旅行社利润总额 66
图表：2014-2016年全国旅行社行业负债 66
图表：2010-2016年全国旅行社运营能力 67
图表：全国旅行社资产利润率 67
图表：2016年乡村游十大客源地 71
图表：2016年国庆全国各省旅游业发展情况 74
图表：2017年春节黄金周期出游类别 76
图表：2017年春节出境游者目的地偏好 77
图表：2017年春节黄金周期间居民周边消费偏好 77
图表：2017年春节黄金周居民出游时间选择 78
图表：2017年春节40岁以下人群出游偏好 79
图表：2017年春节老年人人群出游偏好 79
图表：2017年春节黄金周居民旅游消费支出 80
图表：2017年春节黄金周居民不同出游类型的旅游产品消费水平 80
图表：2017年春节黄金周居民旅游购物消费情况 81
图表：2017年春节黄金周旅游购物热门商品 81
图表：2017年春节黄金周旅游新玩法接受度 82
图表：我国城镇居民收入及消费支出情况 83
图表：我国农村居民收入及消费支出情况 83
图表：我国各类自然保护区数量 90
图表：我国滨海旅游产品示意图 92
图表：2014-2016年我国滨海旅游产值 93
图表：2014-2016年我国温泉旅游人数 95
图表：淡季、旺季日均温泉顾客人数对比 95
图表：温泉消费时间段 96
图表：2012-2020年我国温泉旅游市场规模及预测 96
图表：我国温泉旅游分布情况 98
图表：我国部分 星级温泉名单 99
图表：文化旅游行业相关政策汇总 101
图表：文化旅游行业的发展阶段 102
图表：2014-2016年我国文化旅游市场规模 102
图表：文化旅游景点区域分布 103
图表：2014-2016年我国红色旅游收入 131
图表：主题公园相关政策分析 136
图表：2012-2017年中国主题公园数量及增长分析 137
图表：文化类主题公园分布情况 191
图表：游乐类主题公园分布情况 196
图表：观光类主题公园分布情况 198
图表：情景模拟类主题公园分布情况 204
图表：2017-2022年中国主题公园行业市场容量预测 214
图表：2016年不同业态项目总投资分布情况 267
图表：2016年节假日旅游接待及收入情况表 287
图表：2009-2019年中国在线旅游市场交易规模及渗透率 320
图表：2010-2016年中国在线旅游市场交易额结构 321
图表：国内在线旅游企业市场集中度 344
图表：中青旅主营业务毛利构成 356
图表：中青旅旅行社业务经营情况 360
图表：中国国旅主营业务构成占比情况 363
图表：中国国旅旅行社业务经营情况 367
图表：2015-2016年中国国旅细分行业毛利 367
图表：深圳华侨城股份有限公司财务状况 372
图表：北京首旅酒店（集团）股份有限公司财务状况 381
图表：丽江玉龙旅游股份有限公司财务状况 383
图表：桂林旅游股份有限公司财务状况 386
图表：张家界旅游集团股份有限公司财务状况 393
图表：西藏旅游股份有限公司财务状况 398
图表：2017-2022年我国旅游市场规模预测 402
图表：智慧旅游为游客提供的服务类型 418
图表：“十三五”期间旅游业发展主要指标 431
图表：特色旅游功能区推进计划 466
图表：国家旅游风景道布局 468
图表：特色旅游目的地建设 469
图表：红色旅游发展工程 486
图表：自驾车旅居车旅游推进计划 487
图表：邮轮游艇旅游发展计划 488
图表：旅游信息化提升工程 491
图表：2011-2016年旅游业投资规模 493
图表：2012-2016年我国旅游业投资增速和第三产业投资增速、固定资产投资增速比较 493
图表：2015-2016年全国旅游投资项目情况 494
图表：2008-2015年我国城镇居民出游率和农村居民出游率对比 496
