第一部分 产业环境透视
【全球经济形势复杂的背景下，国际动画市场如何变化？国际动画市场对我国动画市场有何启示？中国宏观经济对动画市场有多大影响？】
第一章 动画产业概述及发展环境分析
第一节 动画产业概述
一、动画产业界定
1、动画产业定义
2、动画产业特征
二、动画产品分类
1、第一层次
2、第二层次
3、第三层次
第二节 动画产业政策环境分析
一、动画产业管理体制
1、主管部门
2、监管体制
二、动画产业相关政策法规
第三节 动画产业经济环境分析
一、宏观经济运行现状
二、宏观经济走势预测
三、居民收入增长情况
四、经济环境对产业的影响分析
第二章 国际动画产业发展分析及启示
第一节 国际动画产业发展概述
一、国外对动画产业的支持政策
二、国际动画产业发展规模
三、国际动画产业竞争格局
四、国际动画产业发展模式
1、美国：集团垄断原创模式
2、日本：原创为主，外包为辅模式
3、韩国：原创为重点，服务外包为主模式
五、国际动画产业发展特点
第二节 日本动画产业发展分析
一、日本动画产业发展概况
二、日本动画产业发展规模
三、日本动画产业格局分析
四、日本动画产业链分析
五、日本动画产业成功因素分析
1、政府支持
2、特殊的链式运营模式
3、成熟的市场
4、东京动画节
六、日本动画产业主要公司发展分析
1、吉卜力工作室
2、骨头社（BONES）
3、SUNRISE
4、GAINAX
5、GONZO
6、J.C.Staff
7、京都动画
8、东映动画
七、日本动画产业发展对中国的启示
1、扩大目标观众群
2、做好产品细分
3、加强产业化经营
第三节 美国动画产业发展分析
一、美国动画产业发展概况
二、美国动画产业规模分析
三、美国动画产业商业模式
四、美国动画产业市场竞争
五、美国动画产业主要公司发展分析
1、迪士尼
2、梦工厂
3、蓝天工作室
4、华纳
5、福克斯
六、美国动画运作模式对中国的启示
1、动画明星造型
2、迪士尼运营模式
第四节 韩国动画产业发展分析
一、韩国动画产业发展历程
二、韩国动画产业发展规模
三、韩国动画产业主要公司发展分析
1、AKOM动画公司
2、Vooz Club
四、韩国动画产业崛起经验总结
第二部分 行业深度分析
【中国动画产业发展有何特点？中国式的动画市场盈利模式有哪些？动画市场整体指标如何？动画产业进出口及动画产业授权发行情况？动画市场产业链发展有哪些方向？】
第三章 中国动画产业发展现状及趋势
第一节 中国动画产业盈利模式
一、“文化产业化”盈利模式
二、“产业文化化”盈利模式
三、两种盈利模式的比较
第二节 中国动画产业链分析
一、动画产业链简介
二、动画产业链流程
三、动画产业企业类型
四、中国动画产业链运营现状
1、动画制作环节
2、电视播出环节
3、图书出版及音像发行
4、衍生品市场
五、中国动画产业链困局
1、盲目模仿
2、衍生产品开发缺失
六、中国动画产业出路
1、动画产业需要一体化理念
2、整体化设计下的动画产业核心竞争力
第三节 中国动画产业发展分析
一、中国动画产业发展历程
二、中国动画产业产值分析
三、中国动画产业供需分析
1、中国动画产业市场供给分析
2、中国动画产业市场需求分析
3、中国动画市场供求变动原因
四、中国动画产业市场竞争分析
第四节 中国动画产业发展趋势
一、原创动画大量增加
二、动画企业探索市场化发展道路
三、动画创意企业联合化
四、动画校企合作日益频繁
第四章 我国动画产业整体运行指标分析
第一节 2014-2016年中国动画产业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业从业人员分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2014-2016年中国动画产业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国动画产业销售利润率
2、我国动画产业成本费用利润率
3、我国动画产业亏损面
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
1、我国动画产业应收帐款周转率
2、我国动画产业总资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国动画产业总资产增长率
2、我国动画产业利润总额增长率
3、我国动画产业主营业务收入增长率
第五章 中国动画进出口及授权发行分析
第一节 中国动画进口分析
一、中国动画进口规模分析
二、中国动画进口市场份额分析
三、中国动画进口特点分析
四、中国动画进口国家分布
第二节 中国进口动画的授权发行分析
一、日本在中国官方授权发行的动画情况分析
1、中国进口日本动画的发展历程
2、中国进口日本动画的运行现状
3、日本在中国官方授权发行的动画情况
4、日本动画在中国授权发行的平台分析
（1）电影院
（2）电视台
（3）网络平台
（4）其他平台
5、日本动画IP在中国的授权情况分析
6、日本动画相关产品在中国的授权发行情况分析
二、美国在中国官方授权发行的动画情况分析
1、美国在中国授权发行的动画情况分析
（1）动画电影
（2）动画电视
（3）其他动画
2、美国在中国授权发行的动画品牌分析
3、美国在中国授权发行的动画IP分析
4、中国进口美国动画的运行现状
5、美国动画在中国授权发行的平台分析
（1）电影院
（2）电视台
（3）网络平台
（4）其他平台
6、美国动漫相关产品在中国的授权发行情况分析
三、其他国家和地区动画在中国的授权发行情况分析
1、韩国
2、欧洲
3、港澳台
第三节 中国动画出口分析
一、中国动画出口的发展历程
二、中国动画出口现状分析
1、中国动画在韩国的发展现状
2、中国动画在日本的发展现状
3、中国动画在美国的发展现状
4、中国动画在欧洲的发展现状
5、中国动画在东南亚的发展现状
三、中国动画出口困境分析
四、中国动画出口前景分析
第六章 中国动漫主题公园市场发展分析
第一节 中国动漫主题公园发展概况
一、国内外企业投建动漫主题公园情况
1、Hello kitty主题乐园落户安吉
2、迪士尼乐园落户上海
3、炫动传播投建“派对新地”
二、各地政府投建动漫主题公园情况
1、海南计划开发“九龙山动漫主题森林公园”
2、山东青岛计划投建主题公园“动漫传奇海”
3、重庆市投建西部最大“中华动漫大观园”
4、长春市高新区投建“多多国”动漫主题公园
5、河南“十三五”拟投建2-3个动漫主题公园
三、动漫主题公园建设存在的问题
第二节 国外动漫主题公园成功案例分析
一、迪士尼乐园
1、迪士尼乐园发展概况
2、迪士尼成功因素分析
3、迪士尼成功运作的启示
二、Hello Kitty主题乐园
1、Hello Kitty主题乐园发展概况
2、Hello Kitty主题乐园成功因素分析
3、Hello kitty主题乐园成功运作的启示
第三部分 市场全景调研
【动画市场结构如何？动画产业细分市场有哪些？各细分市场有何特点？动画衍生品市场规模如何？动画市场营销模式有哪些？】
第七章 动画产业产业结构分析
第一节 动画产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国动画产业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第八章 中国动画产业细分行业发展状况
第一节 中国动画制作行业
一、中国动画制作行业现状分析
1、动画制作行业总产值分析
2、国产电视动画片产量
3、国产动画电影票房情况分析
二、中国国产动画片题材变化情况
三、中国动画制作行业重点企业
第二节 中国动画加工行业
一、中国动画加工发展历程
二、中国加工动画主要形式
三、中国动画加工行业转型升级方向
1、向高水平动画加工转型
2、向原创以及联合制片转型
四、中国动画加工行业发展趋势
1、合拍
2、原创
3、其他方式
第三节 中国动画培训行业
一、动画培训教育机构规模
二、动画培训行业年产值
三、动画培训与发达国家的距离
四、中国动画培训业存在的问题
第四节 中国漫画杂志行业
一、中国漫画杂志市场现状分析
二、中国漫画杂志市场竞争格局
三、中国漫画杂志行业发展特点
第五节 中国漫画图书行业
一、中国漫画图书市场现状
二、中国动画图书市场格局
三、中国漫画图书重点企业
第六节 中国动画展会行业
一、中国动画展会市场发展现状
二、中国动画展会市场区域分布
第七节 中国网络动画产业
一、中国网络动画市场分析
1、网络动画市场发展概况
2、网络动画市场发展特点
二、中国网络动画企业分析
1、主要动画网站运营分析
2、主要动画网站分布
三、中国网络动画发展前景
第八节 中国手机动画产业
一、中国手机动画产业发展状况
1、手机漫画发展分析
2、手机动画发展分析
二、中国手机动画产业市场规模
1、用户规模
2、市场规模
三、中国原创手机动画大赛分析
1、历届原创手机动画大赛举办情况
2、大赛对手机动画发展的影响
四、中国手机动画市场调查
1、对手机动画感兴趣的程度
2、手机动画的使用类型
3、手机动画的使用习惯
4、对手机动画的评价
5、对手机动画形式的评价
第九章 中国动画衍生品开发情况
第一节 中国动画衍生品市场现状
一、中国动画衍生品市场规模
二、中国动画衍生品市场存在的问题
1、国外动画品牌占据垄断地位
2、国产动画衍生品开发优势不突出
第二节 中国主要动画衍生品市场分析
一、中国动画玩具市场分析
1、动画玩具市场发展概况
2、动画玩具供需分析
3、动画玩具在玩具市场中的地位分析
4、动画玩具市场竞争模式分析
5、动画玩具主要生产企业
6、动画玩具市场前景
二、中国动画游戏市场分析
1、网络游戏市场分析
2、动画游戏市场分析
3、动画游戏开发运作模式
4、动画游戏发展路径
三、中国动画服装市场分析
1、动画服装市场概况
2、动画服装主要类型
3、动画服装供需分析
4、动画服装市场竞争分析
5、动画服装主要生产企业
6、动画服装市场渠道分析
7、动画服装市场前景
四、中国动画文具市场分析
1、动画文具市场概况
2、动画文具主要类型
3、动画文具市场渠道分析
4、动画文具市场前景
第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例
一、迪士尼——动画衍生的成功范例
二、变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆
三、铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端
四、蓝猫——中国动画衍生品的成功
第四节 中国动画衍生品开发思路
一、遵循动画产业发展的国际成熟的逻辑模式
二、注重动画衍生产品的情感化特征
三、进行市场细分，准确把握目标市场需求
第四部分 竞争格局分析
【中国动画市场产业区分布如何？主要动画产业基地有何特点？领先动画企业代表作品市场效率如何？主要动画企业经营模式如何？】
第十章 中国动画产业区域分布及基地发展状况
第一节 中国动画产业区域分布情况
第二节 中国国家级动画基地发展状况
一、中国国家级动画基地发展规模
二、中国国家级动画基地产能分析
第三节 江苏省动画产业发展分析
一、江苏省动画产业现状
1、动画产业规模
2、动画产业产量分析
3、国家动画产业基地建设情况
二、江苏省动画产业存在问题
三、江苏省动画产业发展的对策
第四节 浙江省动画产业发展分析
一、浙江省动画产业现状
1、动画产业规模
2、动画产业产量分析
3、国家动画产业基地建设情况
二、浙江省动画产业商业模式分析
1、玄机科技典型商业模式
2、辉煌时代典型商业模式
3、两种商业模式的比较
三、浙江省动画产业发展的瓶颈
四、浙江省动画产业发展的对策
第五节 广东省动画产业发展分析
一、广东省动画产业现状
1、动画产业规模
2、动画产业产量分析
3、国家动画产业基地建设情况
二、广东省动画产业转型分析
三、广东省动画产业发展的优势分析
四、广东省动画产业发展瓶颈及其对策
1、发展瓶颈
2、应对策略
第六节 上海市动画产业发展分析
一、上海市动画产业现状
1、动画产业规模
2、动画产业产量分析
3、国家动画产业基地建设情况
4、成立动画产权交易中心
5、动画公共技术服务平台
二、上海市动画产业发展的优势
三、上海市动画产业发展的对策
第七节 重庆市动画产业发展分析
一、重庆市动画产业现状
1、动画产业规模
2、动画产业产量分析
3、国家动画产业基地建设情况
二、重庆市动画产业发展的发展特点
三、重庆市动画产业的SWOT分析
1、优势分析
2、劣势分析
3、机遇分析
4、威胁分析
第十一章 中国动画产业领先企业经营形势分析
第一节 湖南宏梦卡通传播有限公司
一、企业发展概述分析
二、企业组织框架分析
三、企业经营情况分析
四、企业开发能力分析
五、企业销售增长分析
六、企业行业竞争力分析
七、企业品牌影响力分析
八、企业发展战略分析
九、企业动画品牌分析
十、企业市场份额分析
第二节 湖南三辰卡通集团有限公司
一、企业发展概述分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业开发能力分析
七、企业新游戏动向分析
八、企业动画品牌分析
九、企业营销渠道分析
十、企业市场份额分析
第三节 上海录像公司
一、企业发展概述分析
二、企业组织框架分析
三、企业业务及产品分析
四、企业经济指标分析
五、企业品牌影响力分析
六、企业行业竞争力分析
七、企业主要开发方向分析
八、企业主要作品分析
九、企业市场份额分析
第四节 浙江中南卡通影视有限公司
一、企业发展概述分析
二、企业经济指标分析
三、企业发展目标分析
四、企业动画品牌分析
五、企业营销渠道分析
六、企业扩张规划分析
