第一部分 产业环境透视
第一章 卫浴行业发展概述 1
第一节 卫浴行业发展情况 1
一、卫浴定义 1
二、卫浴行业发展历程 1
三、行业范围界定 2
第二节 行业发展基本特征研究 3
一、行业沿革与生命周期 3
二、行业企业竞争格局 4
三、行业发展周期及波动性分析 5
四、行业关键成功要素分析 6
五、行业成熟度分析 6
第三节 行业经济指标分析 7
一、赢利性 7
二、成长速度 8
三、附加值的提升空间 8
四、进入壁垒／退出机制 9
五、风险性 10
六、竞争激烈程度指标 11
第四节 卫浴行业产业链分析 13
一、卫浴行业上游供应市场分析 13
二、卫浴下游产品需求市场状况 13
第五节 2014-2016年行业发展现状分析 17
一、现状分析 17
二、存在问题分析 18
三、问题成因及对策 19
第二章 2014-2016年中国卫浴行业发展环境分析 20
第一节 宏观经济环境分析 20
一、国际宏观经济运行分析 20
二、国内宏观经济运行分析 22
1、中国GDP增长情况分析 22
2、工业经济发展形势分析 23
3、社会固定资产投资分析 25
4、全社会消费品零售总额 27
5、城乡居民收入增长分析 28
6、居民消费价格变化分析 29
7、对外贸易发展形势分析 30
三、宏观经济对产业影响分析 33
四、2017-2022年宏观经济发展预测分析 34
第二节 卫浴行业政策环境分析 35
一、卫浴行业的管理体制 35
1、行政主管部门 35
2、行政监管体制 35
二、卫浴行业主要政策内容 35
三、政策环境对行业的影响分析 37
第三节 卫浴行业社会环境发展分析 38
一、人口环境分析 38
二、教育环境分析 39
三、文化环境分析 40
四、中国城镇化率 42
五、社会环境对行业的影响分析 43
第三章 国际卫浴行业发展分析及经验借鉴 44
第一节 国际卫浴产业的发展 44
一、世界卫浴产业发展综述 44
二、全球卫浴产业竞争格局 44
三、全球卫浴产业发展特点 45
第二节 主要国家地区卫浴产业发展分析 46
一、欧洲 46
二、亚洲 47
三、美国 48
四、其它国家和地区 48
第三节 2017-2022年世界卫浴产业竞争趋势及前景分析 49
一、卫浴技术发展及趋势分析 49
二、卫浴产业发展趋势分析 50
三、卫浴产业竞争趋势分析 51
第四章 中国卫浴行业的国际比较分析 52
第一节 中国卫浴行业的国际比较分析 52
一、中国卫浴提升国际竞争力 52
二、中国品牌卫浴逐渐代替贴牌卫浴成国际采购商首选 53
三、卫浴行业国际竞争力策略 53
第二节 全球卫浴行业市场需求分析 54
一、市场规模现状 54
二、2017-2022年全球卫浴市场年复合增长率 55
三、全球卫浴市场需求增长因素 55
四、2017-2022年亚太卫浴市场增长十分迅速 56
第二部分 行业深度分析
第五章 我国卫浴行业运行现状分析 57
第一节 我国卫浴行业发展状况 57
一、2014-2016年中国卫浴行业发展回顾 57
二、2014-2016年卫浴行业市场容量现状 59
三、2014-2016年我国卫浴市场特点分析 59
四、2017-2022年我国卫浴未来容量趋势预测 61
第二节 卫浴市场价格分析 61
一、卫浴市场价格影响因素 61
二、2014-2016年卫浴市场价格走势 63
三、2017-2022年卫浴市场价格走势 63
第三节 中国卫浴行业供需分析 65
一、2014-2016年中国卫浴市场供给总量分析 65
二、2014-2016年中国卫浴市场供给结构分析 66
三、2014-2016年中国卫浴市场需求总量分析 66
四、2014-2016年中国卫浴市场需求结构分析 67
第四节 我国卫浴市场发展驱动因素分析 68
一、产品优势 68
二、政策扶持 70
三、产业化的可能性 71
第五节 卫浴生产集中度分析 73
一、卫浴产品企业集中度分析 73
二、卫浴产品生产地区集中度分析 74
第六章 我国卫浴行业整体运行指标分析 75
第一节 2014-2016年卫浴行业运行情况分析 75
一、2014-2016年卫浴行业经济指标分析 75
二、2014-2016年卫浴行业收入前十家企业 79
第二节 中国卫浴行业财务指标总体分析 79
一、行业盈利能力分析 79
二、行业偿债能力分析 80
三、行业营运能力分析 80
四、行业发展能力分析 81
第三节 卫浴行业进出口市场分析 81
一、卫浴行业出口市场分析 81
二、中国卫浴出口面临的挑战及对策 82
第七章 2017-2022年我国卫浴行业消费市场分析 84
第一节 中国卫浴目标客户群体调查 84
一、不同收入水平消费者偏好调查 84
二、不同性别的消费者偏好调查 85
三、不同区域的消费者偏好调查 85
第二节 卫浴品牌市场调查 87
一、消费者对卫浴品牌认知度宏观调查 87
二、消费者对卫浴产品的品牌偏好调查 87
三、消费者对卫浴品牌的首要认知渠道 88
四、卫浴品牌忠诚度调查 88
五、卫浴品牌市场占有率调查 89
六、消费者的消费理念调查 89
第三节 卫浴行业产品的品牌市场调查 90
一、消费者对卫浴品牌认知度宏观调查 90
二、消费者对卫浴产品的品牌偏好调查 91
三、消费者对卫浴品牌的首要认知渠道 91
四、卫浴品牌忠诚度调查 91
五、卫浴品牌市场占有率调查 92
六、消费者的消费理念调查 92
第四节 不同客户购买相关品牌的态度及影响分析 93
一、价格敏感程度 93
二、品牌的影响程度 94
三、购买方便的程度 94
四、广告的影响程度 95
五、包装的影响程度 95
第八章 我国卫浴企业营销调查分析 96
第一节 行业重点企业产品营销模式调查 96
一、直销式 96
二、区域总经销商式 96
三、区域多家经销商式 96
第二节 行业重点企业产品销售渠道调查 97
一、企业产品销售渠道架构及规模 97
1、传统销售渠道的架构及特色 97
2、网络销售渠道的架构及特色 98
3、渠道规模对比 99
二、各营销渠道销售份额对比 99
三、营销渠道建设规划 99
第三节 行业重点企业下游典型客户调查 100
一、客户分类特点 100
二、客户需求特点 100
第三部分 竞争格局分析
第九章 我国卫浴行业区域市场分析 102
第一节 广东省卫浴行业竞争分析 102
一、行业总体现状 102
二、企业竞争格局 104
三、产业区域发展前景 107
第二节 福建省卫浴行业竞争分析 108
一、行业总体现状 108
二、企业竞争格局 108
三、产业区域发展前景 109
第三节 浙江省卫浴行业竞争分析 110
一、行业总体现状 110
二、企业竞争格局 111
三、产业区域发展前景 114
第四节 江苏省卫浴行业竞争分析 115
一、行业总体现状 115
二、企业竞争格局 117
三、产业区域发展前景 117
第五节 河南省卫浴行业竞争分析 118
一、行业总体现状 118
二、企业竞争格局 119
三、产业区域发展前景 119
第十章 中国卫浴市场品牌构成 121
第一节 国外主要企业品牌分析 121
第二节 国内主要品牌分析 123
第十一章 2017-2022年卫浴行业竞争形势及策略 126
第一节 卫浴的竞争结构分析 126
一、卫浴的进入威胁和进入壁垒 126
二、替代威胁及“业态”的多样化 127
第二节 行业总体市场竞争状况分析 128
一、卫浴行业竞争结构分析 128
1、现有企业间竞争 128
2、潜在进入者分析 128
3、替代品威胁分析 130
4、供应商议价能力 131
5、客户议价能力 133
6、竞争结构特点总结 134
二、卫浴行业企业间竞争格局分析 134
三、卫浴行业集中度分析 135
四、卫浴行业SWOT分析 135
1、优势 135
2、劣势 135
3、机会 135
4、威胁 136
第三节 中国卫浴行业竞争格局综述 136
一、卫浴行业竞争概况 136
二、中国卫浴行业竞争力分析 137
三、中国卫浴竞争力优势分析 137
四、卫浴行业主要企业竞争力分析 137
第四节 卫浴行业竞争格局分析 137
一、国内外卫浴竞争分析 137
二、我国卫浴场竞争分析 138
三、我国卫浴市场集中度分析 138
四、国内主要卫浴企业动向 138
第五节 卫浴市场竞争格局总结 139
一、卫浴具有较强竞争力 139
二、卫浴竞争战略模式的探析 139
三、卫浴实行差异化竞争 140
四、提高卫浴企业竞争力的有力措施 140
六、提高卫浴企业竞争力的几点建议 142
七、卫浴提高核心竞争力的建议 148
第六节 卫浴市场竞争策略分析 151
一、2017年卫浴行业增长潜力分析 151
二、2017年卫浴行业主要潜力品种分析 151
三、现有卫浴产品竞争策略分析 152
四、潜力卫浴品种竞争策略选择 157
五、典型企业产品竞争策略分析 158
第十二章 卫浴行业相关企业经营形势分析 164
第一节 佛山乐华陶瓷洁具有限公司 164
一、企业发展概况 164
二、经营效益分析 164
三、业务经营分析 164
四、未来前景展望 165
第二节 九牧卫浴集团有限公司 165
一、企业发展概况 165
二、经营效益分析 165
三、业务经营分析 165
四、未来前景展望 166
第三节 浪鲸卫浴集团有限公司 166
一、企业发展概况 166
二、经营效益分析 166
三、业务经营分析 167
四、未来前景展望 167
第四节 唐山惠达陶瓷股份有限公司 168
一、企业发展概况 168
二、经营效益分析 168
三、业务经营分析 169
四、未来前景展望 177
第五节 厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司 177
一、企业发展概况 177
二、经营效益分析 177
三、业务经营分析 178
四、未来前景展望 180
第六节 帝王洁具股份有限公司 180
一、企业发展概况 180
二、经营效益分析 180
三、业务经营分析 184
四、未来前景展望 185
第七节 广州海鸥卫浴用品股份有限公司 186
一、企业发展概况 186
二、经营效益分析 187
三、业务经营分析 189
四、未来前景展望 190
第十三章 2017-2022年卫浴行业产销模式渠道竞争力提升对策 191
第一节 卫浴行业企业经营发展分析及建议 191
一、卫浴行业经营模式 191
二、卫浴行业生产模式 194
第二节 行业主要销售渠道与策略 194
一、行业产品销售渠道存在的主要问题 194
二、行业产品销售渠道发展趋势与策略 195
第三节 卫浴行业营销模式分析及建议 195
一、卫浴行业营销模式 195
二、卫浴行业营销策略 197
第四节 中国卫浴市场销售品牌研究 200
一、区域热卖品牌 200
二、龙头企业动态 200
第五节 中国卫浴市场标杆企业销售模式分析 201
一、国外品牌企业 201
二、国内龙头企业 207
第六节 影响中国卫浴目标市场策略因素分析 210
一、行业的资源特点 210
二、产品及市场特点 210
三、竞争者策略选择 210
第七节 中国卫浴目标市场营销策略 212
一、无差别性市场营销策略 212
二、差别性市场营销策略 213
三、集中性市场营销策略 213
第四部分 发展战略研究
第十四章 2017-2022年卫浴行业面临的困境及对策 215
第一节 2017年卫浴行业面临的困境 215
第二节 卫浴企业面临的困境及对策 216
一、重点卫浴企业面临的困境及对策 216
二、中小卫浴发展困境及机遇分析 217
第三节 中国卫浴行业存在的问题及对策 217
一、中国卫浴行业发展存在的问题 217
二、卫浴行业发展的建议对策 218
三、市场的重点客户战略实施 219
1、实施重点客户战略的必要性 219
2、合理确立重点客户 220
3、重点客户战略管理 221
4、重点客户管理功能 221
第四节 中国卫浴市场发展面临的挑战与对策 223
一、中国卫浴市场发展面临的挑战 223
二、中国卫浴市场发展对策分析 224
一、新产品开发策略 224
二、产品组合优化策略 226
第十五章 卫浴行业发展战略研究 231
第一节 市场策略分析 231
一、卫浴价格策略分析 231
二、卫浴渠道策略分析 231
第二节 销售策略分析 231
一、媒介选择策略分析 231
二、产品生产策略分析 232
三、企业宣传策略分析 232
第三节 提高卫浴企业竞争力的策略 233
一、提高中国卫浴企业核心竞争力的对策 233
二、卫浴企业提升竞争力的主要方向 235
三、影响卫浴企业核心竞争力的因素及提升途径 236
1、影响企业核心竞争力的因素 236
2、提升企业核心竞争力的有效途径 238
四、提高卫浴企业竞争力的策略 240
第四节 对我国卫浴品牌的战略思考 240
一、卫浴实施品牌战略的意义 240
二、卫浴企业品牌的现状分析 241
三、我国卫浴企业的品牌战略 243
四、卫浴品牌战略管理的策略 244
五、中研普华专家建议 248
第五节 卫浴行业发展战略研究 249
一、战略综合规划 249
二、技术开发战略 250
三、业务组合战略 252
四、区域战略规划 254
五、产业战略规划 254
六、营销品牌战略 255
七、竞争战略规划 256
第六节 对我国卫浴品牌的战略思考 257
一、卫浴品牌的重要性 257
二、卫浴企业品牌的现状分析 259
三、我国卫浴企业的品牌战略 259
第七节 卫浴行业投资战略研究 259
一、2017-2022年卫浴行业投资战略 259
二、2017-2022年细分行业投资战略 260
第十六章 研究结论及发展建议 261
第一节 卫浴行业研究结论及建议 261
第二节 卫浴子行业研究结论及建议 261
第三节 中研普华卫浴行业发展建议 262
一、行业发展策略建议 262
二、行业投资方向建议 262
三、行业投资方式建议 262
图表目录
图表：卫浴行业成熟度分析 7
图表：2014年11月-2017年6月累计不同用途房地产开发投资同比增长率变动趋势 14
图表：2014年7月-2017年6月累计东、中、西部和东北地区房地产投资同比增长率变动趋势 15
图表：2008-2017年2季度我国季度GDP增长率 22
图表：2010-2017年2季度我国三次产业增加值季度增长率 23
图表：2007年8月-2017年8月工业增加值月度同比增长率（%） 24
图表：2007年1-8月-2017年1-8月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 25
图表：2007年8月-2017年8月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 28
图表：2007年8月-2017年8月居民消费价格指数（上年同月=100） 30
图表：2007年8月-2017年8月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 32
图表：行业政策及内容介绍表 36
图表：行业国家标准 37
图表：2016年人口数及其构成 38
图表：2012-2016年中国城镇新增就业人数 38
图表：2012-2016年中国全员劳动生产率 39
图表：2012-2016年中国普通本专科、中等职业教育和普通高中招生人数 39
图表：2012-2016年中国研究与试验发展（R&D）经费支出及其增长速度 41
图表：2016年专利申请受理、授权和有效专利情况 41
图表：2016年中国城镇化率进程 42
图表：2016年全球卫浴市场格局规模占比 45
图表：2013-2017年全球卫浴行业市场规模及增长分析 55
图表：2013-2016年卫浴行业市场规模 59
图表：2017-2022年中国卫浴行业市场规模及增长分析 61
图表：2016-2020年中国卫浴市场价格变化 65
图表：2013-2017年中国卫浴行业产量及增长趋势分析 65
图表：2016年中国卫浴市场供给结构分析 66
图表：2013-2017年中国卫浴行业消费量及增长趋势分析 66
图表：2016年中国卫浴行业领先企业列表 79
图表：2012-2016年中国卫浴行业盈利能力分析 79
图表：2012-2016年中国卫浴行业偿债能力分析 80
图表：2012-2016年中国卫浴行业营运能力分析 80
图表：2012-2016年中国卫浴行业发展能力分析 81
图表：不同收入水平消费者对于卫浴产品的偏好调查 84
图表：不同性别消费者对于卫浴产品的偏好调查 85
图表：不同意向购房区域受访者采购卫浴产品的预算比较 86
图表：消费者对于主要品牌的知名度对比 87
图表：消费者认知卫浴品牌的首要渠道分布 88
图表：2015年中国卫浴行业主要品牌市场占有率 89
图表：消费者对于主要品牌的知名度对比 90
图表：消费者认知卫浴品牌的首要渠道分布 91
图表：2015年中国卫浴行业主要品牌市场占有率 92
图表：消费者对于产品要素的关注度对比 93
图表：全球主要企业排名 121
图表：全球奢侈品卫浴企业排名 121
图表：国内主要企业排名 123
图表：竞争结构特点总结 134
图表：卫浴行业主要企业竞争力分析（三年平均） 137
图表：卫浴行业主要企业动向 138
图表：佛山乐华陶瓷洁具有限公司税务状况 164
图表：集团业务经营状况 164
图表：浪鲸经营效益分析 167
图表：2014-2016年惠达资产负债表 168
图表：2014-2016年惠达利润表 168
图表：2014-2016年惠达现金流量表 169
图表：2014-2016年惠达主要财务指标 169
图表：惠达智能卫浴产品 170
图表：惠达浴缸浴房产品 171
图表：惠达浴室柜产品 171
图表：惠达卫生陶瓷生产工艺流程图 172
图表：惠达五金洁具工艺流程图 173
图表：浴室柜生产工艺图 174
图表：陶瓷砖工艺图 175
图表：浴缸、淋浴房生产工艺流程图 176
图表：瑞尔特经营效益分析 177
图表：瑞尔特销售网络分布 179
图表：瑞尔特愿景 180
图表：2016-2017年6月帝王资产负债表 181
图表：2016-2017年6月帝王利润表 182
图表：2016-2017年6月帝王现金流量表 182
图表：2016-2017年6月帝王每股指标 183
图表：2016-2017年6月帝王成长能力指标 183
图表：2016-2017年6月帝王盈利能力指标 184
图表：2016-2017年6月帝王运营能力指标 184
图表：2016-2017年6月帝王财务风险指标 184
图表：2017年6月帝王洁具业务经营状况 185
图表：帝王发展动态 185
图表：2016-2017年6月广州海鸥卫浴用品股份有限公司资产负债表 187
图表：2016-2017年6月广州海鸥卫浴用品股份有限公司利润表 188
图表：2016-2017年6月广州海鸥卫浴用品股份有限公司现金流量表 189
图表：广东地区主要品牌排名 200
图表：2014-2016年龙头企业经营状况 201
图表：产品系列平衡法图示 229
图表：四象限评价法图示 230
图表：四种基本的品牌战略 248
