第一部分 产业环境透视
第一章 OTC行业发展综述
第一节 OTC行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
三、行业特性及在国民经济中的地位
第二节 OTC行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 最近3-5年中国OTC行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 OTC行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 OTC行业政治法律环境（P）
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业主要政策动向
1、《关于开展仿制药质量和疗效一致性评价的意见》
2、《关于积极推动医疗、医保、医药联动改革的指导意见》
3、《健康中国2030规划纲要》
四、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析（S）
一、OTC产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、OTC产业发展对社会发展的影响
第四节 行业技术环境分析（T）
一、OTC技术分析
二、行业主要技术发展趋势
三、技术环境对行业的影响
第三章 国际OTC行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球OTC市场总体情况分析
一、全球OTC行业发展概况
二、全球OTC市场产品结构
三、全球OTC行业发展特征
四、全球OTC行业竞争格局
五、全球OTC市场区域分布
六、国际重点OTC企业运营分析
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲OTC行业发展概况
2、欧洲OTC市场结构及产销情况
3、2018-2023年欧洲OTC行业发展前景预测
二、北美
1、北美OTC行业发展概况
2、北美OTC市场结构及产销情况
3、2018-2023年北美OTC行业发展前景预测
三、日本
1、日本OTC行业发展概况
2、日本OTC市场结构及产销情况
3、2018-2023年日本OTC行业发展前景预测
四、韩国
1、韩国OTC行业发展概况
2、韩国OTC市场结构及产销情况
3、2018-2023年韩国OTC行业发展前景预测
五、其他国家地区
第二部分 行业深度分析
第四章 我国OTC行业运行现状分析
第一节 我国OTC行业发展状况分析
一、我国OTC行业发展阶段
二、我国OTC行业发展总体概况
三、我国OTC行业发展特点分析
四、我国OTC行业商业模式分析
第二节 OTC行业发展现状
一、我国OTC行业市场规模
二、我国OTC行业发展分析
三、中国OTC企业发展分析
第三节 OTC市场情况分析
一、中国OTC市场总体概况
二、中国OTC产品市场发展分析
三、中国OTC产品市场供求分析
四、中国OTC产品市场进出口分析
第四节 我国OTC市场价格走势分析
一、OTC市场定价机制组成
二、OTC市场价格影响因素
三、OTC产品价格走势分析
四、2018-2023年OTC产品价格走势预测
第五章 我国OTC行业整体运行指标分析
第一节 中国OTC行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 中国OTC行业产销情况分析
一、我国OTC行业工业总产值
二、我国OTC行业工业销售产值
三、我国OTC行业产销率
第三节 中国OTC行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第三部分 市场全景调研
第六章 OTC行业产业结构分析
第一节 OTC行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、产业价值链条的构成
四、产业链条的竞争优势与劣势分析
第二节 OTC行业上游产业发展分析
一、上游产业主要涉及范围
二、上游产业发展概况
三、上游产业产品价格走势
四、上游产业对行业的影响
第三节 OTC行业下游产业发展分析
一、下游产业主要分布
二、下游产业发展概况
三、下游产业产品价格走势
四、下游产业对行业的影响
第四节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国OTC行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 我国OTC细分市场分析及预测
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药定义及消费特征
1、城市消费者的消费特征
2、农村消费者的消费特征
二、感冒药市场的细分现状
三、感冒药市场规模
四、感冒药市场产品结构
五、感冒药市场竞争格局
六、感冒药市场重点区域
七、感冒药市场广告投放监测
八、感冒药重点细分市场分析
1、儿童感冒药市场分析
2、农村感冒药市场分析
九、影响感冒药销售的主要因素
十、感冒药市场发展前景
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药定义及代表药物
二、解热镇痛药市场发展现状
三、解热镇痛药市场规模分析
四、解热镇痛药市场竞争格局
五、解热镇痛药市场前景分析
第三节 胃肠用药市场分析
一、胃肠用药市场规模
二、胃肠用药产品结构分析
三、胃肠用药市场竞争格局
1、胃肠不同种类用药竞争
2、胃肠用药品牌竞争
3、儿童用药品牌竞争
四、胃肠用药市场广告投放监测
五、胃肠用药市场前景分析
第四节 皮肤用药市场分析
一、皮肤用药定义及分类
二、皮肤用药市场规模
三、皮肤用药市场产品结构
四、皮肤用药市场竞争格局
五、皮肤用药市场主要品牌分析
六、皮肤用药市场广告投放监测
七、皮肤用药市场前景分析
第五节 官科用药市场分析
一、眼科用药市场分析
1、眼科用药主要产品类别
2、眼科用药市场规模
3、眼科用药市场竞争格局
4、眼科用药市场广告投放监测
5、眼科用药市场前景分析
二、咽喉口腔用药市场分析
1、咽喉口腔用药主要产品类别
2、咽喉口腔用药市场规模
3、咽喉口腔用药市场竞争格局
4、咽喉口腔用药重点区域分析
5、咽喉口腔用药市场广告投放监测
6、咽喉口腔用药市场前景分析
第六节 妇科用药市场分析
一、妇科用药定义及分类
二、妇科用药市场规模
三、妇科用药消费特征分析
四、妇科用药市场产品结构
五、妇科用药市场重点区域
六、妇科用药市场竞争格局
七、妇科用药市场广告投放监测
八、妇科用药市场前景分析
第七节 止咳化痰用药市场分析
一、止咳化痰用药市场规模
二、止咳化痰用药市场竞争格局
三、止咳化痰用药市场调查
1、四城市止咳类中成药零售市场总体特征
2、四城市止咳类中成药零售市场消费特征
第八节 其他OTC药品市场分析
一、维生素与矿物质类药物市场分析
二、虚证类药物市场分析
三、减肥药市场分析
四、痔疮药市场分析
五、避孕药市场分析
六、补肾药市场分析
七、滋补美容药市场分析
第四部分 竞争格局分析
第八章 2018-2023年OTC行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、OTC行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、OTC行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、OTC行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
四、OTC行业SWOT分析
1、OTC行业优势分析
2、OTC行业劣势分析
3、OTC行业机会分析
4、OTC行业威胁分析
第二节 中国OTC行业竞争格局综述
一、OTC行业竞争概况
1、中国OTC行业品牌竞争格局
2、OTC业未来竞争格局和特点
3、OTC市场进入及竞争对手分析
二、中国OTC行业竞争力分析
1、我国OTC行业竞争力剖析
2、我国OTC企业市场竞争的优势
三、中国OTC产品竞争力优势分析
四、OTC行业主要企业竞争力分析
第三节 OTC行业竞争格局分析
一、国内外OTC竞争分析
二、我国OTC市场竞争分析
三、我国OTC市场集中度分析
四、国内主要OTC企业动向
五、国内OTC企业拟在建项目分析
第四节 OTC行业并购重组分析
一、行业并购重组现状及其重要影响
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析
三、本土企业投资兼并与重组分析
四、企业升级途径及并购重组风险分析
五、行业投资兼并与重组趋势分析
第九章 2018-2023年OTC行业领先企业经营形势分析
第一节 中国OTC企业总体发展状况分析
一、OTC企业主要类型
二、OTC企业资本运作分析
三、OTC企业创新及品牌建设
四、OTC企业国际竞争力分析
第二节 中国领先OTC企业经营形势分析
一、修正药业集团股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
二、哈药集团有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
三、华润三九医药股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
四、江中药业股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
五、西安杨森制药有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
六、中美天津史克制药有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
七、云南白药集团股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
八、浙江康恩贝制药股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
九、扬子江药业集团有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
十、浙江仙琚制药股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业技术水平分析
4、企业产销能力分析
5、企业运营能力分析
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
第五部分 发展前景展望
第十章 2018-2023年OTC行业前景及投资价值
第一节 OTC行业五年规划现状及未来预测
一、“十二五”期间OTC行业运行情况
二、“十二五”期间OTC行业发展成果
三、OTC行业“十三五”发展方向预测
第二节 2018-2023年OTC市场发展前景
一、2018-2023年OTC市场发展潜力
二、2018-2023年OTC市场发展前景展望
三、2018-2023年OTC细分行业发展前景分析
第三节 2018-2023年OTC市场发展趋势预测
一、2018-2023年OTC行业发展趋势
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2018-2023年OTC市场规模预测
1、OTC行业市场容量预测
2、OTC行业销售收入预测
三、2018-2023年OTC行业应用趋势预测
四、2018-2023年细分市场发展趋势预测
第四节 2018-2023年中国OTC行业供需预测
一、2018-2023年中国OTC行业供给预测
二、2018-2023年中国OTC行业产量预测
三、2018-2023年中国OTC市场销量预测
四、2018-2023年中国OTC行业需求预测
五、2018-2023年中国OTC行业供需平衡预测
第五节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十一章 2018-2023年OTC行业投资特性评估与风险防范分析
第一节 OTC行业投资特性分析
一、OTC行业进入壁垒分析
二、OTC行业盈利因素分析
三、OTC行业盈利模式分析
第二节 2018-2023年OTC行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第三节 OTC行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、OTC行业投资现状分析
第四节 2018-2023年OTC行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、OTC行业投资机遇
第五节 2018-2023年OTC行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第六节 中国OTC行业投资建议
一、OTC行业未来发展方向
二、OTC行业主要投资建议
三、中国OTC企业融资分析
第六部分 发展战略研究
第十二章 OTC行业发展战略研究
第一节 OTC行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国OTC品牌的战略思考
一、OTC品牌的重要性
二、OTC实施品牌战略的意义
三、OTC企业品牌的现状分析
四、我国OTC企业的品牌战略
五、OTC品牌战略管理的策略
第三节 OTC经营策略分析
一、OTC市场细分策略
二、OTC市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、OTC新产品差异化战略
第四节 OTC行业投资战略研究
一、2018-2023年OTC行业投资战略
二、2018-2023年细分行业投资战略
第十三章 研究结论及发展建议
第一节 OTC行业研究结论及建议
第二节 OTC关联行业研究结论及建议
第三节 中研普华OTC行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：OTC行业生命周期
图表：OTC行业产业链结构
图表：2015-2017年全球OTC行业市场规模
图表：2015-2017年中国OTC行业市场规模
图表：2015-2017年OTC行业重要数据指标比较
图表：2015-2017年中国OTC市场占全球份额比较
图表：2015-2017年OTC行业工业总产值
图表：2015-2017年OTC行业销售收入
图表：2015-2017年OTC行业利润总额
图表：2015-2017年OTC行业资产总计
图表：2015-2017年OTC行业负债总计
图表：2015-2017年OTC行业竞争力分析
图表：2015-2017年OTC市场价格走势
图表：2015-2017年OTC行业主营业务收入
图表：2015-2017年OTC行业主营业务成本
图表：2015-2017年OTC行业销售费用分析
图表：2015-2017年OTC行业管理费用分析
图表：2015-2017年OTC行业财务费用分析
图表：2015-2017年OTC行业销售毛利率分析
图表：2015-2017年OTC行业销售利润率分析
图表：2015-2017年OTC行业成本费用利润率分析
图表：2015-2017年OTC行业总资产利润率分析
图表：2015-2017年OTC行业产能分析
图表：2015-2017年OTC行业产量分析
图表：2015-2017年OTC行业需求分析
图表：2015-2017年OTC行业进口数据
图表：2015-2017年OTC行业出口数据
图表：2015-2017年OTC行业集中度
图表：2018-2023年中国OTC行业供给预测
图表：2018-2023年中国OTC行业产量预测
图表：2018-2023年中国OTC市场销量预测
图表：2018-2023年中国OTC行业需求预测
图表：2018-2023年中国OTC行业供需平衡预测
