第一部分 产业环境透视
第一章 日化用品行业发展综述 1
第一节 日化用品行业定义及分类 1
一、行业定义 1
二、行业主要产品分类 1
三、行业特性及在国民经济中的地位 3
第二节 日化用品行业统计标准 4
一、统计部门和统计口径 4
二、行业主要统计方法介绍 4
第三节 日化用品行业特性分析 5
一、行业周期性 5
二、行业季节性 5
三、行业区域性 5
第四节 最近3-5年中国日化用品行业经济指标分析 6
一、赢利性 6
二、成长速度 6
三、附加值的提升空间 6
四、进入壁垒／退出机制 7
五、风险性 8
六、竞争激烈程度指标 9
七、行业及其主要子行业成熟度分析 9
第二章 日化用品行业市场环境及影响分析（PEST） 10
第一节 日化用品行业政治法律环境（P） 10
一、行业管理体制分析 10
二、行业主要法律法规 11
1、《口腔清洁护理用品安全性评价管理办法》 11
2、《牙刷及口腔器具产品安全通用技术要求》 16
3、《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》 17
三、日化用品行业标准 38
1、GB9985-2000《手洗餐具用洗涤剂》 38
2、QB/T2953-2008洗涤剂用荧光增白剂 40
3、QB/T2966-2014功效型牙膏 41
4、QB/T2967-2008饮料用瓶清洗剂 41
5、HG/T5041-2016化妆品用氢氧化钠 41
6、HG/T5088-2016有机硅洗衣粉消泡剂 41
四、行业相关发展规划 42
1、洗涤用品行业发展“十三五”规划 42
2、口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划 49
3、《轻工业发展规划（2016-2020年）》 53
五、行业相关政策分析 74
六、政策环境对行业的影响 79
第二节 行业经济环境分析（E） 79
一、宏观经济形势分析 79
二、宏观经济环境对行业的影响分析 93
第三节 行业社会环境分析（S） 94
一、日化用品产业社会环境 94
二、社会环境对行业的影响 103
三、日化用品产业发展对社会发展的影响 104
第四节 行业技术环境分析（T） 104
一、行业技术发展水平分析 104
二、日化用品技术专利数量分析 105
三、日化用品技术发展趋势分析 105
四、行业主要技术人才现状分析 106
五、技术环境对行业的影响 106
第二部分 行业深度分析
第三章 全球日化用品行业发展分析及经验借鉴 108
第一节 全球日化用品市场总体情况分析 108
一、全球日化用品行业的发展特点 108
二、全球日化用品市场结构 109
三、全球日化用品市场规模分析 110
四、全球日化用品行业市场竞争格局 110
五、全球日化用品市场区域分布 112
六、全球日化用品品牌格局分析 113
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 113
一、欧洲 113
1、欧洲日化用品行业发展概况 113
2、欧洲日化用品市场结构及产销情况 114
3、欧洲日化用品行业品牌现状分析 114
4、欧洲日化用品行业发展趋势分析 115
二、美国 115
1、美国日化用品行业发展概况 115
2、美国日化用品市场结构及产销情况 115
3、美国日化用品行业品牌现状分析 116
4、美国日化用品行业发展趋势分析 116
三、日本 116
1、日本日化用品行业发展概况 116
2、日本日化用品市场结构及产销情况 117
3、日本日化用品行业品牌现状分析 117
4、日本日化用品行业发展趋势分析 118
四、韩国 119
1、韩国日化用品行业发展概况 119
2、韩国日化用品市场结构及产销情况 119
3、韩国日化用品行业品牌现状分析 119
4、韩国日化用品行业发展趋势分析 120
第三节 国外经验借鉴 120
一、国外经验模式借鉴 120
二、国外渠道模式借鉴 120
三、国外营销模式借鉴 120
四、国外品牌经营管理借鉴 120
第四章 我国日化用品行业运行现状分析 122
第一节 我国日化用品行业发展状况分析 122
一、我国日化用品行业发展阶段 122
二、我国日化用品行业发展特点 124
三、我国日化用品行业发展存在的问题及对策 125
1、质量问题 125
2、消费升级问题 127
3、出口问题 128
4、中小企业融资问题 129
四、我国日化用品行业商业模式分析 129
第二节 日化用品行业发展现状分析 131
一、我国日化用品行业投资规模 131
二、我国日化用品行业市场规模分析 131
三、我国日化用品行业利润总额分析 132
第三节 中国日化用品行业企业发展分析 133
一、企业数量 133
二、企业从业人员 133
第四节 中国日化用品行业财务指标分析 134
一、行业盈利能力分析 134
二、行业偿债能力分析 134
三、行业营运能力分析 135
四、行业发展能力分析 135
第五节 我国日化用品市场价格走势分析 136
一、日化用品市场定价机制组成 136
二、日化用品市场价格影响因素 137
三、2015-2017年日化用品产品价格走势分析 138
四、2018-2023年日化用品产品价格走势预测 139
第三部分 市场全景调研
第五章 我国日化用品市场供需形势分析 140
第一节 日化用品行业生产分析 140
一、产品及原材料进口、自有比例 140
二、国内产品及原材料生产基地分布 141
三、产品及原材料产业集群发展分析 141
四、原材料产能情况分析 141
第二节 我国日化用品市场供需分析 142
一、我国日化用品行业供给情况 142
1、我国日化用品行业产能产量分析 142
2、我国日化用品行业企业规模分析 143
3、重点企业产能及占有份额 143
二、我国日化用品行业需求情况 144
1、人均日化用品消费规模分析 144
2、日化用品行业产品需求结构 144
3、日化用品行业地区需求差异 146
三、我国日化用品行业供需平衡分析 147
第三节 日化用品市场需求预测 147
一、日化用品市场需求结构预测 147
二、日化用品需求功能预测 147
三、2018-2023年日化用品行业需求总规模预测 148
四、影响市场需求变动的因素分析 149
1、人均可支配收入稳定增长 149
2、城镇化进程的加快 152
第六章 日化用品行业进出口及面临的机遇与挑战 154
第一节 日化用品行业进出口市场分析 154
一、日化用品行业进出口综述 154
1、中国日化用品进出口的特点分析 154
2、中国日化用品进出口地区分布状况 155
3、中国日化用品进出口的贸易方式及经营企业分析 156
4、中国日化用品进出口政策与国际化经营 160
二、日化用品行业出口市场分析 160
1、行业出口整体情况 160
2、行业出口总额分析 161
3、行业出口产品结构 161
三、日化用品行业进口市场分析 162
1、行业进口整体情况 162
2、行业进口总额分析 162
3、行业进口产品结构 162
第二节 中国日化用品出口面临的挑战及对策 162
一、中国日化用品出口面临的挑战 162
二、中国日化用品行业未来出口展望 163
三、中国日化用品产品出口对策 163
四、日化用品行业进出口前景及建议 164
1、行业出口前景及建议 164
2、行业进口前景及建议 164
第七章 我国日化用品细分市场分析及预测 165
第一节 中国日化用品行业细分市场结构分析 165
一、日化用品行业市场结构现状分析 165
二、日化用品行业细分结构特征分析 166
三、日化用品行业细分市场发展概况 167
四、日化用品行业市场结构变化趋势 167
第二节 洗涤用品市场分析 169
一、洗涤用品市场发展概况 169
二、洗涤用品行业企业数量分析 170
三、洗涤用品行业产能/产量分析 170
四、洗涤用品市场规模分析 171
五、洗涤用品市场结构分析 171
六、洗涤用品市场竞争格局 171
七、洗涤用品市场趋势预测 172
第三节 个人洗护用品市场分析 173
一、个人洗护用品市场发展概况 173
二、个人洗护用品行业企业数量分析 174
三、个人洗护用品市场规模分析 174
四、个人洗护用品市场结构分析 174
五、个人洗护用品市场竞争格局 175
六、个人洗护用品市场趋势预测 175
第四节 口腔清洁护理用品市场分析 175
一、口腔清洁护理用品市场发展概况 175
二、口腔清洁护理用品市场规模分析 176
三、口腔清洁护理用品行业企业数量分析 177
四、口腔清洁护理用品行业产能/产量分析 177
五、口腔清洁护理用品市场结构分析 177
六、口腔清洁护理用品市场竞争格局 179
七、口腔清洁护理用品市场趋势预测 179
第五节 化妆品市场分析预测 180
一、化妆品市场发展概况 180
二、化妆品行业企业数量分析 181
三、化妆品行业产能/产量分析 181
四、化妆品市场规模分析 182
五、化妆品市场结构分析 183
六、化妆品市场竞争格局 183
七、化妆品市场趋势预测 184
第六节 其他日化用品市场分析 185
一、其他日化用品介绍 185
二、其他日化用品所占市场份额 188
三、其他日化用品市场发展趋势 188
第八章 我国日化用品行业营销趋势及策略分析 191
第一节 日化用品行业营销形式分析 191
一、传统营销形式分析 191
1、流通营销 191
2、终端营销 191
二、药店营销 193
三、直复营销 193
四、网络营销 196
第二节 日化用品行业主要销售渠道分析 197
一、主要销售渠道介绍 197
1、商超 197
2、专卖店 197
3、电商 198
4、美容美发店 201
5、宾馆 201
二、主要渠道市场占比结构分析 202
三、销售渠道存在的主要问题 202
四、营销渠道发展趋势与策略 203
第三节 日化用品行业营销策略分析 206
一、中国日化用品营销影响因素浅析 206
1、市场环境因素 206
2、消费者因素 207
二、日化用品营销策略分析 207
1、网络营销策略分析 207
2、连锁营销策略分析 210
3、广告营销策略分析 213
4、植入营销策略分析 214
5、数字营销策略分析 215
三、日化用品营销策略发展趋势 217
第四节 日化用品行业营销发展策略 219
一、产品策略 219
二、定价策略 221
三、促销策略 221
四、渠道策略 223
第五节 日化用品行业主要市场策略分析 223
一、功效优先策略 223
二、价格适众策略 224
三、品牌提升策略 224
四、单一诉求策略 224
第六节 日化用品行业营销案例分析 224
一、日化用品行业营销成功案例分析 224
二、日化用品行业营销失败案例分析 228
三、经验借鉴 230
第九章 日化用品消费者行为特征分析 232
第一节 日化用品消费者分析 232
一、主要购买者结构分析 232
二、日化用品购买频率分析 232
三、城乡日化用品消费结构 233
四、城乡日化用品消费者品牌偏好 233
五、线上线下销售额结构分析 233
第二节 消费者主要购买品牌分析 234
一、洗涤用品主要购买品牌分析 234
二、个人洗护用品主要购买品牌分析 234
三、口腔清洁护理用品主要购买品牌分析 235
四、化妆品主要购买品牌分析 235
第三节 不同促销方式对消费者的影响分析 236
一、折扣 236
二、赠送礼品 236
三、积分兑换 236
四、有奖销售 236
五、免费派送/试用 237
六、返券销售 237
第四节 消费者购买渠道分析 238
一、商超 238
二、专卖店 238
三、药店 239
四、网购 239
第五节 消费者购买影响因素分析 239
一、品牌 239
二、价格 240
三、功能 241
四、包装 241
五、服务 241
第十章 日化用品行业区域市场分析 242
第一节 中国日化用品重点区域市场分析 242
一、行业区域结构总体特征 242
二、行业区域分布特点分析 242
三、行业企业数量的区域分布 243
第二节 东北地区日化用品市场分析 243
一、行业市场发展概况 243
二、行业市场规模分析 244
三、行业产销量分析 244
四、行业产品市场结构 245
五、行业市场发展趋势及前景 245
第三节 华北地区日化用品市场分析 245
一、行业市场发展概况 245
二、行业市场规模分析 246
三、行业产销量分析 246
四、行业产品市场结构 247
五、行业市场发展趋势及前景 247
第四节 华东地区日化用品市场分析 247
一、行业市场发展概况 247
二、行业市场规模分析 248
三、行业产销量分析 248
四、行业产品市场结构 249
五、行业市场发展趋势及前景 249
第五节 华中地区日化用品市场分析 249
一、行业市场发展概况 249
二、行业市场规模分析 250
三、行业产销量分析 250
四、行业产品市场结构 251
五、行业市场发展趋势及前景 251
第六节 华南地区日化用品市场分析 251
一、行业市场发展概况 251
二、行业市场规模分析 252
三、行业产销量分析 252
四、行业产品市场结构 253
五、行业市场发展趋势及前景 253
第七节 西南地区日化用品市场分析 253
一、行业市场发展概况 253
二、行业市场规模分析 253
三、行业产销量分析 254
四、行业产品市场结构 254
五、行业市场发展趋势及前景 254
第八节 西北地区日化用品市场分析 254
一、行业市场发展概况 254
二、行业市场规模分析 255
三、行业产销量分析 256
四、行业产品市场结构 256
五、行业市场发展趋势及前景 256
第十一章 2018-2023年日化用品行业竞争形势分析 257
第一节 行业总体市场竞争状况分析 257
一、日化用品行业竞争结构分析 257
1、现有企业间竞争 257
2、潜在进入者分析 257
3、替代品威胁分析 257
4、供应商议价能力 258
5、客户议价能力 258
6、竞争结构特点总结 258
二、日化用品行业SWOT分析 258
1、日化用品行业优势分析 258
2、日化用品行业劣势分析 259
3、日化用品行业机会分析 259
4、日化用品行业威胁分析 259
第二节 日化用品行业竞争格局分析 259
一、产品竞争格局 259
二、企业竞争格局 260
三、品牌竞争格局 262
第三节 日化用品行业集中度分析 262
一、市场集中度分析 262
二、企业集中度分析 262
三、区域集中度分析 263
第四节 中国日化用品行业竞争力分析 263
一、我国日化用品行业竞争力剖析 263
二、我国日化用品企业市场竞争的优势 264
三、国内日化用品企业竞争能力提升途径 264
四、中国日化用品产品竞争力优势分析 265
1、整体产品竞争力评价 265
2、产品竞争力评价结果分析 265
3、竞争优势评价及构建建议 265
第五节 日化用品行业并购重组分析 266
一、行业并购重组现状及其重要影响 266
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 267
三、本土企业投资兼并与重组分析 268
四、企业升级途径及并购重组风险分析 268
五、行业投资兼并与重组趋势分析 269
第十二章 日化用品行业领先企业经营形势分析 271
第一节 中国日化用品企业发展状况分析 271
一、2017年日化用品行业营收排名分析 271
二、2017年化妆品企业排名分析 271
三、2017年口腔清洁护理用品企业排名分析 272
四、2017年洗涤用品企业排名分析 272
第二节 中国领先日化用品企业经营形势分析 273
一、宝洁（中国）有限公司 273
1、企业发展概况分析 273
2、企业产品结构分析 273
3、企业经营状况分析 274
4、企业品牌建设分析 274
5、企业产业布局分析 276
6、企业销售渠道与网络 276
7、企业竞争优劣势分析 283
8、企业发展战略分析 284
二、联合利华（中国）有限公司 284
1、企业发展概况分析 284
2、企业产品结构分析 285
3、企业经营状况分析 286
4、企业品牌建设分析 286
5、企业产业布局分析 287
6、企业销售渠道与网络 287
7、企业竞争优劣势分析 289
8、企业发展战略分析 290
三、欧莱雅（中国）有限公司 290
1、企业发展概况分析 290
2、企业产品结构分析 290
3、企业经营状况分析 291
4、企业品牌建设分析 292
5、企业产业布局分析 292
6、企业销售渠道与网络 292
7、企业竞争优劣势分析 292
8、企业发展战略分析 293
四、强生（中国）有限公司 294
1、企业发展概况分析 294
2、企业产品结构分析 295
3、企业经营状况分析 296
4、企业品牌建设分析 296
5、企业产业布局分析 297
6、企业发展战略分析 297
五、广州立白企业集团有限公司 297
1、企业发展概况分析 297
2、企业经营状况分析 298
3、企业品牌建设分析 298
4、企业产业布局分析 300
5、企业销售渠道与网络 301
6、企业竞争优劣势分析 301
7、企业发展战略分析 301
六、上海家化联合股份有限公司 302
1、企业发展概况分析 302
2、企业产品结构分析 303
3、企业经营状况分析 303
4、企业品牌建设分析 310
5、企业产业布局分析 310
6、企业销售渠道与网络 311
7、企业竞争优劣势分析 311
8、企业发展战略分析 314
七、玫琳凯（中国）化妆品有限公司 314
1、企业发展概况分析 314
2、企业产品结构分析 315
3、企业经营状况分析 315
4、企业品牌建设分析 316
5、企业竞争优劣势分析 316
6、企业发展战略分析 316
八、资生堂（中国）投资有限公司 316
1、企业发展概况分析 316
2、企业产品结构分析 317
3、企业经营状况分析 317
4、企业销售渠道与网络 318
5、企业发展战略分析 319
九、雅诗兰黛（中国）商贸有限公司 319
1、企业发展概况分析 319
2、企业产品结构分析 319
3、企业经营状况分析 319
4、企业品牌建设分析 320
5、企业销售渠道与网络 323
6、企业竞争优劣势分析 323
7、企业发展战略分析 323
十、妮维雅（上海）有限公司 323
1、企业发展概况分析 323
2、企业产品结构分析 324
3、企业经营状况分析 324
4、企业品牌建设分析 324
十一、曼秀雷敦（中国）药业有限公司 325
1、企业发展概况分析 325
2、企业产品结构分析 325
3、企业经营状况分析 325
4、企业产业布局分析 325
5、企业竞争优劣势分析 325
十二、上海百雀羚化妆品有限公司 326
1、企业发展概况分析 326
2、企业产品结构分析 326
3、企业经营状况分析 326
4、企业销售渠道与网络 326
5、企业竞争优劣势分析 326
6、企业发展战略分析 327
十三、上海相宜本草化妆品股份有限公司 327
1、企业发展概况分析 327
2、企业产品结构分析 327
3、企业经营状况分析 328
4、企业品牌建设分析 328
5、企业销售渠道与网络 328
6、企业竞争优劣势分析 329
十四、安利（中国）日用品有限公司 329
1、企业发展概况分析 329
2、企业产品结构分析 330
3、企业经营状况分析 330
4、企业销售渠道与网络 330
5、企业竞争优劣势分析 331
十五、狮王日用化工（青岛）有限公司 332
1、企业发展概况分析 332
2、企业产品结构分析 332
3、企业经营状况分析 332
4、企业品牌建设分析 333
5、企业销售渠道与网络 333
6、企业发展战略分析 333
十六、利洁时家化（中国）有限公司 333
1、企业发展概况分析 333
2、企业产品结构分析 334
3、企业经营状况分析 334
4、企业品牌建设分析 334
5、企业产业布局分析 334
6、企业竞争优劣势分析 334
十七、汉高（中国）投资有限公司 334
1、企业发展概况分析 334
2、企业产品结构分析 335
3、企业经营状况分析 336
4、企业品牌建设分析 338
5、企业竞争优劣势分析 338
6、企业发展战略分析 339
十八、天津郁美净集团有限公司 339
1、企业发展概况分析 339
2、企业经营状况分析 339
3、企业品牌建设分析 340
4、企业销售渠道与网络 340
5、企业竞争优劣势分析 340
十九、青蛙王子（中国）日化有限公司 341
1、企业发展概况分析 341
3、企业经营状况分析 341
4、企业品牌建设分析 341
5、企业销售渠道与网络 341
6、企业竞争优劣势分析 342
7、企业发展战略分析 342
二十、蓝月亮（中国）有限公司 342
1、企业发展概况分析 342
2、企业产品结构分析 343
3、企业经营状况分析 343
4、企业品牌建设分析 343
5、企业产业布局分析 343
6、企业销售渠道与网络 344
7、企业竞争优劣势分析 344
8、企业发展战略分析 345
二十一、名臣健康用品股份有限公司 345
1、企业发展概况分析 345
2、企业产品结构分析 346
3、企业经营状况分析 346
4、企业品牌建设分析 346
5、企业产业布局分析 346
6、企业销售渠道与网络 346
7、企业竞争优劣势分析 347
8、企业发展战略分析 350
二十二、纳爱斯集团有限公司 350
1、企业发展概况分析 350
2、企业产品结构分析 350
3、企业经营状况分析 350
4、企业品牌建设分析 350
5、企业产业布局分析 351
6、企业发展战略分析 351
二十三、南风化工集团股份有限公司 352
1、企业发展概况分析 352
2、企业产品结构分析 352
3、企业经营状况分析 352
4、企业品牌建设分析 352
5、企业产业布局分析 353
6、企业销售客户分析 353
7、企业竞争优劣势分析 353
8、企业发展战略分析 354
二十四、上海和黄白猫有限公司 355
1、企业发展概况分析 355
2、企业产品结构分析 355
3、企业经营状况分析 355
4、企业品牌建设分析 355
5、企业产业布局分析 355
6、企业竞争优劣势分析 356
7、企业发展战略分析 356
二十五、花王（中国）投资有限公司 357
1、企业发展概况分析 357
2、企业研发分析 357
3、企业经营状况分析 358
4、企业品牌建设分析 358
5、企业产业布局分析 358
6、企业竞争优劣势分析 359
7、企业发展战略分析 359
二十六、广州市浪奇实业股份有限公司 360
1、企业发展概况分析 360
2、企业产品结构分析 360
3、企业经营状况分析 360
4、企业品牌建设分析 360
5、企业产业布局分析 361
6、企业销售渠道与网络 362
7、企业竞争优劣势分析 362
8、企业发展战略分析 364
二十七、威莱（广州）日用品有限公司 365
1、企业发展概况分析 365
2、企业产品结构分析 365
3、企业经营状况分析 365
4、企业品牌建设分析 366
二十八、好来化工（中山）有限公司 366
1、企业发展概况分析 366
2、企业产品结构分析 367
3、企业经营状况分析 367
4、企业品牌建设分析 367
5、企业产业研发分析 368
6、企业销售渠道与网络 368
7、企业发展规模分析 368
8、企业发展战略分析 368
二十九、高露洁棕榄（中国）有限公司 368
1、企业发展概况分析 368
2、企业产品结构分析 369
3、企业经营状况分析 369
4、企业品牌建设分析 370
5、企业产业布局分析 370
6、企业销售渠道与网络 370
7、企业发展战略分析 371
三十、江苏隆力奇生物科技股份有限公司 371
1、企业发展概况分析 371
2、企业产品结构分析 371
3、企业经营状况分析 371
4、企业品牌建设分析 372
5、企业产业布局分析 373
6、企业销售渠道与网络 374
7、企业竞争优劣势分析 374
8、企业发展战略分析 374
第四部分 发展前景展望
第十三章 2018-2023年日化用品行业前景及趋势 376
第一节 日化用品行业五年规划现状及未来预测 376
一、“十二五”期间日化用品行业运行情况 376
二、日化用品行业“十三五”发展重点 377
三、日化用品行业“十三五”发展机遇 377
四、日化用品行业“十三五”发展方向 378
第二节 2018-2023年日化用品市场发展前景 379
一、2018-2023年日化用品市场发展潜力 379
二、2018-2023年日化用品市场发展前景展望 380
三、2018-2023年日化用品细分行业发展前景分析 381
1、洗涤用品行业发展前景分析 381
2、个人洗护用品行业发展前景分析 382
3、口腔清洁护理用品行业发展前景分析 383
4、化妆品行业发展前景分析 384
第三节 2018-2023年日化用品市场发展趋势预测 386
一、2018-2023年日化用品行业发展趋势 386
1、技术创新引领行业发展 386
2、营销渠道立体化 386
3、天然有机类产品更受青睐 387
4、儿童口腔护理受关注 387
二、2018-2023年日化用品市场规模预测 388
1、2018-2023年日化用品行业销售额预测 388
2、2018-2023年化妆品行业销售额预测 388
3、2018-2023年洗涤用品行业销售额预测 389
4、2018-2023年个人洗护用品行业销售额预测 389
5、2018-2023年口腔清洁护理用品行业销售额预测 390
三、2018-2023年日化用品行业应用趋势预测 391
四、2018-2023年细分市场发展趋势预测 391
第四节 2018-2023年中国日化用品行业供需预测 392
一、2018-2023年中国日化用品行业供给预测 392
二、2018-2023年中国日化用品市场销量预测 393
三、2018-2023年中国日化用品行业需求结构预测 393
四、2018-2023年中国日化用品行业供需平衡预测 394
第五节 影响企业生产与经营的关键趋势 394
一、市场整合成长趋势 394
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 398
三、企业区域市场拓展的趋势 399
四、科研开发趋势及替代技术进展 400
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 400
第十四章 2018-2023年日化用品行业投资价值与风险防范分析 403
第一节 日化用品行业投资特性分析 403
一、日化用品行业进入壁垒分析 403
二、日化用品行业盈利因素分析 404
三、日化用品行业盈利模式分析 404
第二节 日化用品行业投融资情况 405
一、行业资金渠道分析 405
二、固定资产投资分析 405
三、兼并重组情况分析 405
四、日化用品行业投资现状分析 406
1、日化用品产业投资经历的阶段 406
2、2017年日化用品行业投资状况回顾 406
3、我国日化用品行业的投资态势 407
第三节 2018-2023年日化用品行业投资机会 408
一、产业链投资机会 408
二、细分市场投资机会 408
三、重点区域投资机会 409
四、日化用品行业投资机遇 409
第四节 2018-2023年日化用品行业投资风险及防范 410
一、政策风险及防范 410
二、技术风险及防范 410
三、竞争风险 411
四、宏观经济波动风险及防范 414
五、关联产业风险及防范 414
六、管理风险及规避方法 415
七、其他风险及防范 415
第五节 中国日化用品行业投资建议 416
一、日化用品行业未来发展方向 416
二、日化用品行业主要投资建议 418
三、中国日化用品企业融资分析 419
1、中国日化用品企业IPO融资分析 419
2、中国日化用品企业融资分析 420
第十五章 日化用品行业发展战略研究 421
第一节 日化用品行业发展战略研究 421
一、战略综合规划 421
二、技术开发战略 422
三、业务组合战略 426
四、区域战略规划 429
五、产业战略规划 438
六、营销品牌战略 439
七、竞争战略规划 441
第二节 对我国日化用品品牌的战略思考 443
一、日化用品品牌的重要性 443
二、日化用品实施品牌战略的意义 444
三、日化用品企业品牌的现状分析 445
四、我国日化用品企业的品牌战略 446
五、日化用品品牌战略管理的策略 446
六、日化用品行业品牌管理案例分析 448
第三节 日化用品经营策略分析 449
一、日化用品市场细分策略 449
二、日化用品市场创新策略 450
三、品牌定位与品类规划 451
四、日化用品新产品差异化战略 453
第四节 日化用品行业重点客户战略实施 457
一、实施重点客户战略的必要性 457
二、合理确立重点客户 458
三、重点客户战略管理 458
四、重点客户管理功能 459
第五节 日化用品行业投资战略研究 461
一、日化用品行业投资战略 461
二、2018-2023年日化用品行业投资战略 462
三、2018-2023年细分行业投资战略 462
第十六章 研究结论及发展建议 464
第一节 日化用品行业研究结论及建议 464
第二节 日化用品子行业研究结论及建议 464
第三节 中研普华日化用品行业发展建议 465
一、行业发展策略建议 465
二、行业投资方向建议 465
三、行业投资方式建议 465
图表目录
图表：手洗餐具用洗涤剂理化指标 39
图表：2007-2017年三季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 80
图表：2007年9月-2017年9月工业增加值月度同比增长率（%） 82
图表：2007年9月-2017年9月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 84
图表：2007年1-9月-2017年1-9月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 85
图表：2007年9月-2017年9月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 87
图表：2007年9月-2017年9月居民消费价格指数（2016年同月=100） 90
图表：2007年9月-2017年9月工业品出厂价格指数（2016年同月=100） 91
图表：2007年9月-2017年9月货币供应量月度同比增长率（%） 93
图表：2012-2016年城镇新增就业人数 94
图表：2012-2016年全员劳动生产率 94
图表：2000-2015年中国城镇化进程 95
图表：2017年中国人口密度排名 102
图表：2012-2016年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 103
图表：最近三年全球不同国家洗涤用品年均增长率 109
图表：2015-2017年全球日化用品市场规模分析 110
图表：2016年全球日化用品区域市场占比 112
图表：2016年全球日化用品品牌格局分析 113
图表：2015-2017年日化用品行业投资规模 131
图表：2015-2017年日化用品行业市场规模分析 131
图表：2015-2017年日化用品行业利润总额分析 132
图表：2015-2017年中国日化用品行业企业数量 133
图表：2015-2017年中国日化用品行业从业人员 133
图表：2015-2017年日化用品行业盈利能力分析 134
图表：2015-2017年日化用品行业偿债能力分析 134
图表：2015-2017年日化用品行业营运能力分析 135
图表：2015-2017年日化用品行业发展能力分析 135
图表：2015年双十一天猫十大彩妆热销品牌 138
图表：2015年双十一天猫十大护肤品热销品牌 139
图表：2015-2017年日化用品行业产能分析 142
图表：2017年5-9月我国国内日用品类商品零售当期累计情况统计表 144
图表：2015-2017年日化用品行业需求总规模预测 148
图表：2017中国前三季度居民人均可支配收入平均数与中位数分析 149
图表：2017中国前三季度居民人均消费支出及构成分析 150
图表：2010年-2016年中国城镇化率柱形图 152
图表：2016年指甲花妆品进口 155
图表：2016年指甲花妆品出口 156
图表：2016.1-2016.12中国美容化妆品及护肤品出口 161
图表：网络营销主要目的 196
图表：电商盈利模式 199
图表：主要渠道市场占比结构分析 202
图表：巴黎欧莱雅营销环境分析 226
图表：欧莱雅品牌分布图 227
图表：日化用品主要购买者年龄结构结构 232
图表：日化用品购买频率 232
图表：洗涤用品主要购买品牌 234
图表：个人洗护用品主要购买品牌 234
图表：口腔清洁护理用品主要购买品牌 235
图表：日化用品市场份额区域分布 242
图表：日化用品企业数量的区域分布 243
图表：2015-2017年东北地区日化行业企业数量 244
图表：2015-2017年东北地区日化行业销售额 244
图表：2015-2017年华北地区日化行业企业数量 246
图表：2015-2017年华北地区日化行业销售额 246
图表：2015-2017年华东地区日化行业企业数量 248
图表：2015-2017年华东地区日化行业销售额 248
图表：2015-2017年华中地区日化行业企业数量 250
图表：2015-2017年华中地区日化行业销售额 250
图表：2015-2017年华南地区日化行业企业数量 252
图表：2015-2017年华南地区日化行业销售额 252
图表：2015-2017年西南地区日化行业企业数量 253
图表：2015-2017年西南地区日化行业销售额 254
图表：2015-2017年西北地区日化行业企业数量 255
图表：2015-2017年西北地区日化行业销售额 256
图表：2017年日化用品行业营收排名 271
图表：2017年化妆品企业排名分析 271
图表：2017年口腔清洁护理用品企业排名分析 272
图表：2017年洗涤用品企业排名分析 272
图表：2015-2017年上半年宝洁公司经营状况 274
图表：2015-2017年上半年联合利华经营状况 286
图表：强生中国公司品牌结构简介 296
图表：立白集团生产基地分布图 300
图表：立白集团销售网络简介 301
图表：立白集团CSR战略 302
图表：2017年上半年上海家化经营状况 309
图表：2017年第三季度资生堂销售收入状况 318
图表：2017年第三季度营业利润情况 318
图表：名臣健康用品股份有限公司主要经营数据 346
图表：名臣健康主要技术成果 349
图表：南风化工集团股份有限公司经营分析 352
图表：南风化工集团股份有限公司客户销售情况 353
图表：花王集团合并销售情况 358
图表：2016-2017年9月广州市浪奇实业股份有限公司利润表 360
图表：高露洁棕榄（中国）有限公司经营情况 369
图表：高露洁棕榄营收比较 370
图表：2018-2023年日化用品行业销售额预测 388
图表：2018-2023年化妆品行业销售额预测 388
图表：2018-2023年洗涤用品行业销售额预测 389
图表：2018-2023年个人洗护用品行业销售额预测 390
图表：2018-2023年口腔清洁护理用品行业销售额预测 390
图表：2018-2023年中国日化用品行业供给预测 392
图表：2018-2023年中国日化用品市场规模预测 393
图表：日化行业并购情况分析 406
图表：区域发展战略咨询流程图 435
图表：区域SWOT战略分析图 437
