第一部分 行业运行现状

第一章 婴儿辅食行业发展概述      1

第一节 婴儿辅食的概念     1

一、婴儿辅食的定义    1

二、婴儿辅食的分类    1

三、婴儿辅食的营养价值    2

四、婴儿辅食在国民经济中的地位    3

第二节 我国婴儿辅食市场概况  3

一、行业发展历史分析       3

二、市场发展现状分析       4

三、市场近几年价格走势分析    4

第二章 2015-2017年中国婴儿辅食行业运行环境分析    5

第一节 2015-2017年中国宏观环境分析 5

一、国内经济环境分析       5

二、国内社会环境分析       14

1、教育环境分析  14

2、文化环境分析  14

3、生态环境分析  15

4、中国城镇化率  17

5、食品安全因素分析  19

6、居民认知情况分析  22

7、行业技术分析  28

三、国内物价水平分析       30

四、国民收入/消费水平分析      32

第二节 中国政策环境分析  34

一、宏观政策发展分析       34

二、婴儿辅食行业政策分析       38

三、相关政策对行业影响分析    45

第三节 国外婴儿辅食发展状况及趋势     46

一、英国       46

二、俄罗斯    49

三、法国       49

四、日本       50

五、行业发展趋势       52

第二部分 行业深度分析

第三章 中国婴儿辅食行业整体运行现状分析    54

第一节 婴儿辅食行业产业链概况     54

一、婴儿辅食行业上游发展现状       54

1、大米行业  54

2、水果行业  56

3、蔬菜行业  58

二、婴儿辅食行业上游发展趋势       66

三、婴儿辅食行业下游发展现状       68

四、婴儿辅食行业下游发展趋势       69

五、上下游行业影响及风险提示       70

第二节 婴儿辅食行业市场供需情况分析  71

一、市场供给情况分析       71

二、行业供给趋势分析       73

三、国内市场需求情况分析       74

四、市场需求发展情况分析       76

第三节 2015-2017年国内婴儿辅食行业发展现状 76

一、婴儿辅食行业价格现状       76

二、婴儿辅食行业产销状况分析       77

三、婴儿辅食行业市场盈利能力分析       78

第四章 婴儿辅食行业区域市场分析     79

第一节 华东地区分析  79

一、市场发展现状分析       79

二、市场规模分析       79

三、发展趋势分析       80

第二节 华南地区现状分析  80

一、市场发展现状分析       80

二、市场规模分析       81

三、发展趋势分析       81

第三节 华中地区现状分析  82

一、市场发展现状分析       82

二、市场规模分析       82

三、发展趋势分析       82

第四节 华北地区现状分析  83

一、市场发展现状分析       83

二、市场规模分析       83

三、发展趋势分析       84

第五节 西部地区现状分析  84

一、市场发展现状分析       84

二、市场规模分析       84

三、发展趋势分析       85

第五章 2015-2017年中国婴儿辅食行业进出口分析 86

第一节 2015-2017年婴儿辅食行业进口情况分析 86

一、婴儿辅食行业进口现状分析       86

二、婴儿辅食行业进口规模分析       87

三、婴儿辅食行业进口前景分析       88

第二节 2015-2017年婴儿辅食行业出口情况分析 89

一、婴儿辅食行业出口现状分析       89

二、婴儿辅食行业出口规模分析       89

三、婴儿辅食行业出口前景分析       90

第六章 2015-2017年中国婴儿辅食行业主要指标分析    91

第一节 2015-2017年中国婴儿辅食产业工业主要数据分析 91

一、婴儿辅食行业工业总产量分析    91

二、婴儿辅食行业主营业务收入分析       92

三、婴儿辅食行业利润总额分析       92

第二节 2015-2017年中国婴儿辅食行业财务指标分析 93

一、行业盈利能力分析       93

二、行业偿债能力分析       93

三、行业营运能力分析       94

四、行业发展能力分析       94

第三部分 行业竞争格局

第七章 中国婴儿辅食行业竞争格局分析     96

第一节 婴儿辅食行业竞争结构分析  96

一、现有企业间竞争    96

二、潜在进入者分析    96

三、替代品威胁分析    96

四、供应商议价能力    96

五、客户议价能力       97

第二节 婴儿辅食行业集中度分析     97

一、市场集中度分析    97

二、区域集中度分析    97

第三节 婴儿辅食行业国际竞争力比较     98

一、生产要素       98

二、需求条件       102

三、支援与相关产业    102

四、企业战略、结构与竞争状态       103

五、政府的作用    103

第四节 2014-2016年婴儿辅食行业竞争格局分析 104

一、国内外婴儿辅食竞争分析    104

二、我国婴儿辅食市场竞争分析       105

三、国内主要婴儿辅食企业动向       106

四、国内行业竞争趋势发展分析       107

第八章 婴儿辅食行业企业竞争格局分析     108

第一节 亨氏(中国)投资有限公司      108

一、企业发展概述       108

二、企业经营状况       109

三、企业竞争优势       109

四、企业发展战略       110

第二节 雀巢(中国)有限公司      111

一、企业发展概述       111

二、企业经营状况       112

三、企业竞争优势       112

四、企业发展战略       114

第三节 广州市妥善生物科技有限公司     114

一、企业发展概述       114

二、企业经营状况       115

三、企业竞争优势       115

四、企业发展战略       116

第四节 贝因美婴童食品股份有限公司     116

一、企业发展概述       116

二、企业经营状况       116

三、企业竞争优势       117

四、企业发展战略       120

第五节 湖南英氏乳业有限公司  121

一、企业发展概述       121

二、企业经营状况       121

三、企业竞争优势       122

四、企业发展战略       123

第六节 上海伊威营养食品有限公司  123

一、企业发展概述       123

二、企业经营状况       124

三、企业竞争优势       124

四、企业发展战略       125

第七节 深圳市味奇生物科技有限公司     125

一、企业发展概述       125

二、企业经营状况       125

三、企业竞争优势       125

四、企业发展战略       126

第八节 上海方广食品有限公司  126

一、企业发展概述       126

二、企业经营状况       126

三、企业竞争优势       127

四、企业发展战略       127

第九节 广东东泰乳业有限公司  127

一、企业发展概述       127

二、企业经营状况       128

三、企业竞争优势       129

四、企业发展战略       129

第十节 陕西红星美羚乳业股份有限公司  129

一、企业发展概述       129

二、企业经营状况       130

三、企业竞争优势       131

四、企业发展战略       132

第四部分 发展前景展望

第九章 未来婴儿辅食行业发展预测分析     133

第一节 2018-2023年婴儿辅食行业市场预测 133

一、产品消费预测       133

二、市场规模预测       134

第二节 2018-2023年中国婴儿辅食行业供需预测 135

一、中国婴儿辅食产量预测       135

二、中国婴儿辅食需求预测       135

三、中国婴儿辅食供需平衡预测       136

第三节 2018-2023年婴儿辅食行业发展前景 136

一、行业市场消费取向分析       136

二、行业未来发展方向分析       136

第十章 公司对婴儿辅食企业竞争策略分析 139

第一节 婴儿辅食市场竞争策略分析  139

一、2016年婴儿辅食市场增长潜力分析  139

二、2016年婴儿辅食主要潜力品种分析  139

三、现有婴儿辅食产品竞争策略分析       140

四、典型企业产品竞争策略分析       140

第二节 婴儿辅食行业产品定位及市场推广策略分析     141

一、行业产品市场定位       141

二、行业广告推广策略       142

三、行业产品促销策略       142

四、行业招商加盟策略       143

五、行业网络推广策略       143

第三节 品牌策略分析  144

一、各品牌定位及策略分析       144

二、各品牌知名度及策略分析    146

三、各品牌美誉度及策略分析    147

四、各品牌忠诚度及策略分析    152

第四节 市场的重点客户战略实施     154

一、实施重点客户战略的必要性       154

二、合理确立重点客户       155

三、对重点客户的营销策略       155

四、强化重点客户的管理    162

五、实施重点客户战略要重点解决的问题       164

第五节 行业发展战略研究  164

一、战略综合规划       164

二、技术开发战略       165

三、业务组合战略       169

四、区域战略规划       171

五、产业战略规划       180

六、营销品牌战略       181

七、竞争战略规划       185

第六节 婴儿辅食品牌的战略思考     189

一、品牌的重要性       189

二、品牌战略的意义    190

三、品牌的现状分析    191

四、企业的品牌战略    192

五、品牌战略管理的策略    194

第五部分 行业投资分析

第十一章 对婴儿辅食行业投资机会与风险分析       198

第一节 婴儿辅食行业投资机会分析  198

一、婴儿辅食投资项目分析       198

二、可以投资的婴儿辅食模式    199

三、2018年婴儿辅食投资机会  201

四、2018年婴儿辅食投资新方向     201

五、2018-2023年婴儿辅食行业投资的建议   202

六、新进入者应注意的障碍因素分析       204

第二节 影响婴儿辅食行业发展的主要因素     205

一、影响行业运行的有利因素分析    205

二、影响行业运行的不利因素分析    206

三、我国行业发展面临的挑战分析    207

四、我国行业发展面临的机遇分析    208

第三节 婴儿辅食行业投资风险及控制策略分析     209

一、行业市场风险及控制策略    209

二、行业政策风险及控制策略    210

三、行业经营风险及控制策略    211

四、行业技术风险及控制策略    213

五、同业竞争风险及控制策略    214

六、行业其他风险及控制策略    216

1、原材料市场风险     216

2、资金短缺风险  217

3、管理风险  219

4、进入退出风险  222

5、营销风险  225

图表目录

图表：2015年9月~2017年9月婴儿辅食价格指数走势     4

图表：2012-2016年本专科、中等职教及普通高中招生人数       14

图表：2012-2016年全年国内生产总值能耗降低率       16

图表：2016-2016年清洁能源消费量占能源消费总量的比   16

图表：2012-2016年我国城镇化趋势       17

图表：2016年全国各省城镇化水平情况  18

图表：2016-2017年全国居民消费价格涨跌幅       30

图表：2017年10月份居民消费价格分类别同比涨跌幅       31

图表：2017年10月份居民消费价格分类别环比涨跌幅       32

图表：2017年前三季度居民人均可支配收入平均数与中位数     33

图表：2017年前三季度居民人均消费支出及构成  34

图表：我国婴幼儿食品行业的主要法律、法规及规范性文件       38

图表：2011-2015年中国水果流通行业市场规模   57

图表：2011-2015年我国蔬菜行业市场规模情况   59

图表：2011-2015年28种蔬菜平均批发价格走势 60

图表：2015年我国蔬菜行业市场结构     62

图表：2011-2015年我国蔬菜行业出口量情况       63

图表：2011-2015年我国蔬菜行业进口量情况       64

图表：2011-2015年我国蔬菜行业需求情况   65

图表：2015年我国城镇居民蔬菜摄入情况     65

图表：2010-2016年我国孕妇/婴儿死亡率      69

图表：2011-2016年H1中国婴幼儿辅食行业产量统计 72

图表：二孩政策带来新增婴儿辅食市场（单位：亿元）       73

图表：2011-2016年H1中国婴幼儿辅食行业销量统计 74

图表：2013-2016年H1中国婴幼儿辅食分阶段销量统计    75

图表：重点企业母婴营养辅食产量统计    75

图表：当前国外品牌婴幼儿米粉价格行情       76

图表：2011-2016年婴儿辅食产量   77

图表：2011-2016年婴儿辅食销量   77

图表：2012-2016年华东地区婴儿辅食市场规模   80

图表：2012-2016年华南地区婴儿辅食市场规模   81

图表：2012-2016年华中地区婴儿辅食市场规模   82

图表：2012-2016年华北地区婴儿辅食市场规模   83

图表：2012-2016年西部地区婴儿辅食市场规模   85

图表：2012-2017年婴幼儿辅食市场进口规模       87

图表：2017-2023年婴幼儿辅食进口规模预测       88

图表：2012-2017年婴幼儿辅食市场出口规模       89

图表：2017-2023年婴幼儿辅食出口规模预测       90

图表：2012-2016年我国婴辅行业产量   91

图表：2016年9月-2017年9月贝因美营业收入  92

图表：2012年至2015年贝因美利润情况      92

图表：2011-2015年贝因美盈利指标分析       93

图表：2012-2016年贝因美偿债指标分析       94

图表：2012-2016年贝因美主要运营指标       94

图表：2011-2015年贝因美发展能力指标分析       95

图表：2017年中国粮食产量     98

图表：雀巢（中国）的主要品牌       112

图表：2016年贝因美公司营业收入情况（单位：元）  117

图表：湖南英氏旗下主要公司    122

图表：广东东泰经营管理理念    128

图表：红星美羚发展大事记       130

图表：2016年红星美羚经营情况     130

图表：2018-2023年我国婴儿辅食消费量（单位：万吨）   133

图表：2018-2023年婴儿辅食市场规模预测   134

图表：2018-2023年我国婴儿辅食产量（单位：万吨）       135

图表：2018-2023年我国婴儿辅食需求（单位：万吨）       135

图表：区域发展战略咨询流程图       177

图表：区域SWOT战略分析图  179

图表：四种基本的品牌战略       197