第一部分 行业运行现状

第一章 卫生巾行业发展综述  1

第一节 卫生巾行业定义及分类  1

一、卫生巾行业的定义       1

二、卫生巾行业的分类       1

三、卫生巾产品的特点       2

四、卫生巾行业在国民经济中的地位       2

第二节 卫生巾行业发展成熟度分析  2

一、发展周期理论分析       2

二、行业发展周期分析       4

三、行业中外市场成熟度对比    5

四、行业及其主要子行业成熟度分析       5

第二章 卫生巾行业运行环境（PEST）分析       6

第一节 卫生巾行业政治法律环境分析     6

一、行业管理体制分析       6

二、行业主要法律法规       6

三、行业相关发展规划       7

第二节 卫生巾行业经济环境分析     7

一、国际宏观经济形势分析       7

二、国内宏观经济形势分析       16

1、中国GDP分析       16

2、工业发展形势  17

3、固定资产投资情况  19

4、社会消费品零售总额     23

5、对外贸易进出口     25

三、产业宏观经济环境分析       29

第三节 卫生巾行业社会环境分析     32

一、卫生巾产业社会环境    32

1、人口环境  32

2、教育环境  33

3、城镇化扩张     33

二、社会环境对行业的影响       33

三、卫生巾产业发展对社会发展的影响    33

第四节 卫生巾行业技术环境分析     34

一、卫生巾技术分析    34

二、卫生巾技术发展水平    34

三、行业主要技术发展趋势       35

第二部分 行业深度分析

第三章 卫生巾行业国内外发展概述     37

第一节 全球卫生巾行业发展概况     37

一、全球卫生巾行业发展现状    37

二、全球卫生巾行业发展特点    38

三、全球卫生巾行业发展中存在的问题    38

第二节 主要国家和地区发展状况     39

一、欧洲卫生巾行业发展现状    39

二、美国卫生巾行业发展现状    39

三、日韩卫生巾行业发展现状    39

第三节 中国卫生巾行业发展概况     39

一、中国卫生巾行业发展现状    39

二、中国卫生巾行业发展特点    40

三、中国卫生巾行业发展中存在的问题    40

第四节 全球卫生巾行业的发展趋势  41

第四章 中国卫生巾行业发展状况  42

第一节 中国卫生巾行业发展格局分析     42

一、行业市场发展特点       42

二、行业市场规模分析       42

三、行业市场发展格局分析       43

第二节 中国卫生巾行业市场供需分析     44

一、行业市场产量分析       44

二、重点区域产量分布       44

三、行业市场需求量分析    45

四、下游行业需求分布       45

第三节 中国卫生巾行业供需平衡分析     45

一、行业供需平衡现状       45

二、影响行业供需平衡的因素    46

第四节 中国卫生巾行业技术分析     47

一、行业技术发展现状       47

二、行业主要技术       48

三、制约行业技术发展因素       49

四、行业技术发展趋势       49

第五章 中国卫生巾行业经济运行分析 51

第一节 2013-2017年中国卫生巾行业总体规模分析     51

一、企业数量结构分析       51

二、人员规模状况分析       51

三、行业资产规模分析       52

四、行业市场规模分析       53

第二节 2013-2017年中国卫生巾行业运营情况分析     53

一、我国卫生巾行业营收分析    53

二、我国卫生巾行业成本分析    54

三、我国卫生巾行业利润分析    55

第三节 2013-2017年中国卫生巾行业财务指标总体分析     55

一、行业盈利能力分析       55

二、行业偿债能力分析       56

三、行业营运能力分析       56

四、行业发展能力分析       56

第六章 中国卫生巾行业上下游运行综合研究    58

第一节 卫生巾产业链运行分析  58

第二节 卫生巾行业上游运行分析     58

一、卫生巾行业上游发展状况介绍    58

1、膜行业     58

2、无纺布行业     64

3、高分子     65

3、棉花产业  67

二、卫生巾行业上游供应规模情况    68

三、上游对卫生巾行业发展影响力分析    70

第三节 卫生巾行业下游运行分析     70

一、卫生巾行业下游发展状况介绍    70

二、卫生巾行业下游需求规模情况    71

三、下游对卫生巾行业发展影响力分析    80

第四节 卫生巾产业链运行趋势分析  80

第七章 卫生巾行业区域市场分析  82

第一节 华东地区卫生巾行业分析     82

一、市场规模情况分析       82

二、市场需求情况分析       82

三、行业发展前景预测       83

第二节 华南地区卫生巾行业分析     83

一、市场规模情况分析       83

二、市场需求情况分析       84

三、行业发展前景预测       84

第三节 华中地区卫生巾行业分析     84

一、市场规模情况分析       84

二、市场需求情况分析       85

三、行业发展前景预测       85

第四节 华北地区卫生巾行业分析     85

一、市场规模情况分析       85

二、市场需求情况分析       85

三、行业发展前景预测       86

第五节 东北地区卫生巾行业分析     86

一、市场规模情况分析       86

二、市场需求情况分析       86

三、行业发展前景预测       87

第六节 西南地区卫生巾行业分析     87

一、市场规模情况分析       87

二、市场需求情况分析       88

三、行业发展前景预测       88

第七节 西北地区卫生巾行业分析     88

一、市场规模情况分析       88

二、市场需求情况分析       89

三、行业发展前景预测       89

第三部分 行业竞争分析

第八章 卫生巾行业竞争力分析      90

第一节 卫生巾行业集中度分析  90

一、市场集中度分析    90

二、企业集中度分析    91

三、区域集中度分析    91

第二节 卫生巾行业竞争五力分析     92

一、行业上游议价能力       92

二、行业下游议价能力       92

三、行业新进入者威胁       92

四、行业替代产品威胁       93

五、行业现有企业竞争       93

第三节 卫生巾行业竞争SWOT分析       95

一、行业优势分析       95

二、行业劣势分析       95

三、行业机会分析       95

四、行业威胁分析       96

第四节 市场竞争态势分析  96

第五节 市场竞争策略分析  98

第九章 主要卫生巾企业竞争分析  101

第一节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司     101

一、企业发展概况       101

二、企业产品分析       101

三、企业经营状况       101

四、企业竞争优势       102

五、企业发展战略       103

第二节 花王（中国）投资有限公司  103

一、企业发展概况       103

二、企业产品分析       103

三、企业经营状况       104

四、企业竞争优势       104

五、企业发展战略       105

第三节 广东景兴健康护理实业股份有限公司  107

一、企业发展概况       107

二、企业产品分析       107

三、企业经营状况       107

四、企业最新动态       107

五、企业发展战略       108

第四节 宝洁（中国）有限公司  108

一、企业发展概况       108

二、企业产品分析       109

三、企业经营状况       109

四、企业竞争优势       110

五、企业发展战略       110

第五节 福建恒安集团有限公司  111

一、企业发展概况       111

二、企业产品分析       111

三、企业经营状况       111

四、企业竞争优势       111

五、企业发展战略       112

第六节 金佰利（中国）有限公司     114

一、企业发展概况       114

二、企业产品分析       114

三、企业经营状况       115

四、企业竞争优势       116

五、企业发展战略       117

第七节 湖北丝宝股份有限公司  117

一、企业发展概况       117

二、企业产品分析       118

三、企业经营状况       118

四、企业竞争优势       120

五、企业发展战略       121

第八节 重庆百亚卫生用品股份有限公司  122

一、企业发展概况       122

二、企业产品分析       123

三、企业经营状况       123

四、企业竞争优势       124

五、企业发展战略       128

第九节 恒安国际集团有限公司  128

一、企业发展概况       128

二、企业产品分析       128

三、企业经营状况       128

四、企业竞争优势       129

五、企业发展战略       130

第十节 广东景兴卫生用品有限公司  130

一、企业发展概况       130

二、企业产品分析       131

三、企业经营状况       131

四、企业发展战略       131

第四部分 行业发展趋势

第十章 卫生巾行业发展趋势分析  132

第一节 中国卫生巾行业前景与机遇分析  132

一、中国卫生巾行业发展前景    132

二、2018-2023年卫生巾行业的发展机遇分析       132

第二节 2018-2023年中国卫生巾市场趋势分析     133

一、2017年卫生巾行业市场趋势总结     133

二、2018-2023年卫生巾行业发展趋势分析   135

三、2018-2023年卫生巾市场发展空间   135

四、2018-2023年卫生巾产业政策趋向   136

五、2018-2023年卫生巾行业技术革新趋势   137

第十一章 未来中国卫生巾行业发展预测     138

第一节 未来中国卫生巾需求与消费预测  138

一、2018-2023年卫生巾行业产品消费预测   138

二、2018-2023年卫生巾市场规模预测   138

三、2018-2023年卫生巾行业总产值预测       138

四、2018-2023年卫生巾行业销售收入预测   139

五、2018-2023年卫生巾行业总资产预测       139

第二节 未来中国卫生巾行业供需预测     140

一、2018-2023年中国卫生巾行业供给预测   140

二、2018-2023年中国卫生巾行业需求预测   141

三、2018-2023年中国卫生巾行业供需平衡预测   141

第十二章 中国卫生巾行业投资机会及风险分析       142

第一节 行业投资现状分析  142

一、行业投资规模分析       142

二、行业投资资金来源构成       142

三、行业投资资金用途分析       143

第二节 行业投资机会分析  143

一、细分市场投资机会       143

二、重点区域投资机会       143

三、产业发展的空白点分析       143

第三节 行业投资风险分析  144

一、行业政策风险       144

二、宏观经济风险       144

三、市场竞争风险       144

四、关联产业风险       145

五、产品结构风险       145

六、技术研发风险       145

七、其他投资风险       145

1、营销风险  145

1、同业竞争风险  151

第十三章 中国卫生巾行业渠道分析及策略 153

第一节 卫生巾行业渠道分析     153

一、渠道形式及对比    153

二、各类渠道对卫生巾行业的影响    153

三、主要卫生巾企业渠道策略研究    153

第二节 卫生巾行业用户分析     154

一、用户认知程度分析       154

二、用户需求特点分析       154

三、用户购买途径分析       155

第三节 卫生巾行业营销策略分析     155

一、中国卫生巾营销概况    155

二、卫生巾营销策略探讨    155

三、卫生巾营销发展趋势    161

四、销售策略       161

1、媒介选择策略分析  161

2、产品定位策略分析  164

3、企业宣传策略分析  168

第十四章 研究结论及发展建议      175

第一节 行业研究结论及建议     175

第二节 子行业研究结论及建议  175

第三节 行业发展建议  175

一、行业发展策略建议       175

1、坚持产品创新的领先战略     175

2、坚持品牌建设的引导战略     175

3、坚持技术创新的支持战略     176

4、坚持市场营销创新的决胜战略     176

5、坚持企业管理创新的保证战略     176

二、行业投资方向建议       176

三、行业投资方式建议       177

附录       178

一、《中国造纸协会关于造纸工业”十三五”发展的意见》  178

二、《产业用纺织品行业”十三五”发展指导意见》     191

图表目录

图表：卫生巾行业成长阶段特点及判断标准    5

图表：卫生巾行业技术标准       6

图表：卫生巾行业法律法规       7

图表：2017年4季度和全年GDP初步核算数据   17

图表：2012-2017年GDP同比增长速度 17

图表：2012-2017年GDP环比增长速度 17

图表：2017年规模以上工业增加值同比增长速度  19

图表：2017年全国固定资产投资（不含农户）同比增速     23

图表：2017年社会消费品零售总额分月同比增速  24

图表：2017年12月份社会消费品零售总额主要数据   25

图表：2012-2017年中国人口增长情况   32

图表：2016年全国主要卫生巾厂商商超渠道市场份额  43

图表：2013-2017年中国卫生巾行业产量走势情况       44

图表：2013年到2017年中国卫生巾需求情况分析      45

图表：2013-2017年中国卫生巾行业产销量情况   46

图表：2013-2017年中国卫生巾行业企业数量走势情况       51

图表：2013-2017年中国卫生巾行业人员数量走势情况       52

图表：2013-2017年中国卫生巾行业资产规模走势情况       52

图表：2013-2017年中国卫生巾行业市场规模走势情况       53

图表：2013-2017年中国卫生巾行业营业收入走势情况       54

图表：2013-2017年中国卫生巾行业营业成本走势情况       54

图表：2013-2017年中国卫生巾行业营业利润走势情况       55

图表：2013年-2017年中国卫生巾行业盈利能力分析  55

图表：2013年-2017年中国卫生巾行业偿债能力分析  56

图表：2013年-2017年中国卫生巾行业营运能力分析  56

图表：2013年-2017年中国卫生巾行业发展能力分析  57

图表：2015年-2016年零售业经营单位数量情况（万个）  72

图表：2010-2016商品零售额及增速       73

图表：2016年全球主要经济体零售增速  74

图表：2015-2016年各月百家重点大型零售企业增速   75

图表：2011-2016年我国企业在线销售开展情况   78

图表：2016年限额以上企业各类商品零售额增长情况  79

图表：2013年-2017年华东地区卫生巾市场规模走势情况  82

图表：2013年-2017年华南地区卫生巾市场规模走势情况  83

图表：2013年-2017年华中地区卫生巾市场规模走势情况  84

图表：2013年-2017年华北地区卫生巾市场规模走势情况  85

图表：2013年-2017年东北地区卫生巾市场规模走势情况  86

图表：2013年-2017年西南地区卫生巾市场规模走势情况  87

图表：2013年-2017年西北地区卫生巾市场规模走势情况  88

图表：卫生巾占据国内女性卫生用品市场情况       90

图表：花王（中国）投资有限公司优势    104

图表：2014-2016年重庆百亚卫生用品股份有限公司财务指标   123

图表：2014-2016年重庆百亚卫生用品股份有限公司产品价格   123

图表：主流卫生巾品牌对比       134

图表：2018-2023年卫生巾行业市场规模预测       138

图表：2018-2023年卫生巾行业营业收入预测       139

图表：2018-2023年中国卫生巾行业资产规模预测       139

图表：2018-2023年中国卫生巾行业供给预测       140

图表：2018-2023年中国卫生巾行业需求预测       141

图表：2018-2023年中国卫生巾行业产销率情况   141

图表：2015-2017年我国卫生巾行业投资规模       142

图表：新建和技术改造项目起始规模       185