第一部分 行业运行现状
第一章 运动鞋行业发展综述 1
第一节 运动鞋行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业产品分类 1
三、行业特征分析 4
第二节 运动鞋行业统计标准 5
一、统计部门和统计口径 5
二、行业主要统计方法介绍 5
第三节 运动鞋行业经济指标分析 7
一、赢利性 7
二、成长速度 8
三、附加值的提升空间 8
四、进入壁垒／退出机制 10
五、风险性 10
六、行业周期 10
第二章 国际运动鞋行业发展分析及经验借鉴 13
第一节 全球运动鞋市场总体情况分析 13
一、全球运动鞋市场结构 13
二、全球运动鞋行业发展分析 14
三、全球运动鞋行业竞争格局 15
四、全球运动鞋行业市场规模分析 16
第二节 德国运动鞋行业发展经验借鉴 16
一、德国运动鞋行业发展历程分析 16
二、德国运动鞋行业市场现状分析 17
三、德国运动鞋行业发展趋势预测 18
四、德国运动鞋行业对中国的启示 19
第三节 日本运动鞋行业发展经验借鉴 20
一、日本运动鞋行业发展历程分析 20
二、日本运动鞋行业市场现状分析 20
三、日本运动鞋行业发展趋势预测 21
四、日本运动鞋行业对中国的启示 21
第四节 韩国运动鞋行业发展经验借鉴 22
一、韩国运动鞋行业发展历程分析 22
二、韩国运动鞋行业市场现状分析 22
三、韩国运动鞋行业发展趋势预测 22
四、韩国运动鞋行业对中国的启示 23
第五节 意大利运动鞋行业发展经验借鉴 23
一、意大利运动鞋行业发展历程分析 23
二、意大利运动鞋行业市场现状分析 25
三、意大利运动鞋行业发展趋势预测 27
四、意大利运动鞋行业对中国的启示 28
第二部分 行业深度分析
第三章 运动鞋市场环境及影响分析 29
第一节 运动鞋政治法律环境 29
一、运动鞋相关政策法规 29
二、政策环境对运动鞋的影响 39
第二节 运动鞋经济环境分析 39
一、国际宏观经济形势分析 39
1、2017年全球经济形势分析 39
2、2017年全球经济发展趋势 40
二、中国GDP运行情况 41
三、消费价格指数CPI、PPI 42
四、工业经济发展形势分析 43
五、固定资产投资情况 46
六、财政收支状况 48
七、进出口分析 51
第三节 运动鞋社会环境分析 51
一、运动鞋产业社会环境 51
1、人口环境分析 51
2、中国城镇化率 52
二、社会环境对运动鞋的影响 53
第四节 运动鞋技术环境分析 53
一、运动鞋行业技术发展分析 53
二、运动鞋行业申请专利分析 54
三、技术环境对运动鞋行业的影响 54
第四章 运动鞋行业产业结构分析 55
第一节 运动鞋产业链结构分析 55
一、运动鞋行业产业链构成 55
二、运动鞋行业产业链结构模型分析 55
三、主要环节增值空间 56
四、产业链条的竞争优势分析 56
第二节 运动鞋上游产业发展分析 56
一、上游产业发展概况 56
二、上游产业市场规模分析 57
三、上游产业发展趋势分析 57
四、上游产业对运动鞋行业的影响分析 57
第三节 运动鞋下游产业发展分析 58
一、下游产业发展概况 58
二、下游产业市场规模分析 59
三、下游产业发展趋势分析 59
四、下游产业对运动鞋行业的影响分析 59
第四节 产业结构发展预测 60
一、产业结构调整指导政策分析 60
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 61
三、中国运动鞋行业国际竞争战略 61
四、产业结构调整方向分析 62
第五节 产业链发展策略建议 62
一、运动鞋的网络营销 62
1、运动鞋的网络营销现状 62
2、运动鞋网络营销的SWOT分析 63
二、大学生品牌运动鞋消费需求分析 66
1、大学生运动鞋消费调查 67
2、需求特点分析 68
3、大学生运动鞋品牌建设的建议 68
三、中国运动鞋行业参与国际竞争的策略 69
1、品牌赛事营销策略 69
2、品牌网络营销策略 70
3、品牌明星代言策略 72
4、品牌文化精神推广策略 73
5、品牌国际化升级策略 74
6、品牌合作与并购策略 76
7、品牌价格吸引策略 77
四、市场细分在运动鞋市场开发中运用的建议和对策 77
第三部分 市场全景调研
第五章 2015-2017年中国健身器材行业运行形势分析 80
第一节 2015-2017年中国运动鞋市场分析 80
一、中国运动鞋市场概况 80
二、中国运动鞋市场特点及结构 80
三、中国运动鞋市场销售概况 81
四、运动鞋成为新的消费热点 82
第二节 2015-2017年中国运动鞋市场营销分析 82
一、运动鞋的市场营销渠道 82
二、运动鞋营销渠道存在的问题 85
三、运动鞋产品的营销策略 86
第三节 2015-2017年中国运动鞋行业存在的问题分析 87
第四节 2015-2017年中国运动鞋行业的发展策略分析 89
一、运动鞋产业要防止暴利泡沫 89
二、中国运动鞋行业的发展建议 89
三、运动鞋行业发展的对策 90
四、中国运动鞋行业的品牌策略 90
第五节 细分市场分析预测 91
一、篮球鞋市场分析预测 91
1、技术发展进程 91
2、市场竞争格局 103
3、市场趋势预测 108
二、网球鞋市场分析预测 109
1、技术发展进程 109
3、市场竞争格局 110
三、足球鞋市场分析预测 113
1、技术发展进程 113
2、市场竞争格局 114
四、慢跑鞋市场分析预测 118
1、技术发展进程 118
2、市场竞争格局 121
第六节 运动鞋行业营销策略分析 126
一、中国运动鞋营销概况 126
二、运动鞋营销策略探讨 127
1、中国运动鞋产品营销策略浅析 127
2、运动鞋新产品的市场推广策略 130
3、运动鞋细分产品营销策略分析 131
第六章 2015-2017年我国运动鞋行业的发展规模分析 135
第一节 2015-2017年我国运动鞋行业的市场规模分析 135
第二节 2015-2017年我国运动鞋行业的市场容量分析 136
第三节 2015-2017年我国运动鞋行业的销售规模分析 136
一、2015-2017年我国运动鞋行业的销量分析 136
二、2015-2017年我国运动鞋行业的销售收入分析 137
第四节 2015-2017年我国运动鞋行业的产量规模分析 137
第五节 2015-2017年我国运动鞋行业的盈利规模分析 138
一、2015-2017年我国运动鞋行业的毛利率 138
二、2015-2017年我国运动鞋行业的净利率 138
第六节 2015-2017年我国运动鞋行业的价格变化分析 139
第七节 2015-2017年我国运动鞋行业的成本费用分析 139
第七章 2015-2017年我国运动鞋行业的发展规模分析 140
第一节 2015-2017年我国运动鞋行业的市场规模分析 140
第二节 2015-2017年我国运动鞋行业的市场容量分析 141
第三节 2015-2017年我国运动鞋行业的销售规模分析 141
一、2015-2017年我国运动鞋行业的销量分析 141
二、2015-2017年我国运动鞋行业的销售收入分析 142
第四节 2015-2017年我国运动鞋行业的产量规模分析 142
第五节 2015-2017年我国运动鞋行业的盈利规模分析 143
一、2015-2017年我国运动鞋行业的毛利率 143
二、2015-2017年我国运动鞋行业的净利率 143
第六节 2015-2017年我国运动鞋行业的价格变化分析 144
第七节 2015-2017年我国运动鞋行业的成本费用分析 144
第八章 2015-2017年中国运动鞋进出口数据监测分析 145
第一节 2015-2017年中国运动鞋进口数据分析 145
一、进口现状分析 145
二、进口数量分析 145
三、进口金额分析 145
第二节 2015-2017年中国运动鞋出口数据分析 146
一、出口现状分析 146
二、出口数量分析 146
三、出口金额分析 146
第三节 2015-2017年中国运动鞋进出口平均单价分析 147
第四节 2015-2017年中国运动鞋进出口国家及地区分析 148
一、进口国家及地区分析 148
二、出口国家及地区分析 148
第九章 运动鞋区域市场分析 150
第一节 运动鞋总体区域结构特征及变化 150
一、运动鞋区域结构总体特征 150
二、运动鞋区域集中度分析 150
2、行业区域集中度分析 150
三、运动鞋企业数的区域分布分析 151
第二节 运动鞋区域市场分析 151
一、华北地区市场分析 151
二、华中地区市场分析 151
三、华南地区市场分析 151
四、华东地区市场分析 152
五、东北地区市场分析 152
六、西部地区市场分析 152
第四部分 竞争格局分析
第十章 2015-2017年运动鞋竞争形势 153
第一节 运动鞋总体市场竞争状况分析 153
一、运动鞋竞争结构分析 153
1、现有企业间竞争 153
2、潜在进入者分析 153
3、替代品威胁分析 154
4、供应商议价能力 154
5、客户议价能力 155
二、运动鞋SWOT分析 155
1、运动鞋优势分析 155
2、运动鞋劣势分析 156
3、运动鞋机会分析 156
4、运动鞋威胁分析 157
第二节 中国运动鞋竞争格局综述 157
一、运动鞋竞争概况 157
1、中国运动鞋品牌竞争格局 157
2、运动鞋业未来竞争格局和特点 157
二、中国运动鞋竞争力分析 158
1、我国运动鞋竞争力剖析 158
2、我国运动鞋企业市场竞争的优势 158
三、国内运动鞋企业竞争能力提升途径 158
第三节 运动鞋竞争动态分析 159
一、运动鞋竞争格局现状 159
二、国内主要运动鞋企业动向 159
第四节 、运动鞋市场竞争策略分析 163
一、成本控制策略 163
二、技术创新策略 167
三、营销推广策略 169
第十一章 运动鞋行业重点企业分析 172
第一节 阿迪达斯体育(中国)有限公司 172
一、企业概况 172
二、企业主营业务分析 172
三、企业经营指标分析 172
四、企业主要产品分析 173
五、企业竞争优势分析 173
六、企业发展规划分析 174
第二节 安踏(中国)有限公司 174
一、企业概况 174
二、企业主营业务分析 176
三、企业经营指标分析 176
四、企业竞争优势分析 177
五、企业发展规划分析 178
第三节 李宁(中国)体育用品有限公司 179
一、企业概况 179
二、企业主营业务分析 179
三、企业经营指标分析 180
四、企业竞争优势分析 181
五、企业发展规划分析 181
第四节 三六一度(中国)有限公司 182
一、企业概况 182
二、企业主营业务分析 183
三、企业经营指标分析 183
四、企业竞争优势分析 185
五、企业发展规划分析 186
第五节 耐克体育(中国)有限公司 187
一、企业概况 187
二、企业主营业务分析 187
三、企业经营指标分析 187
四、企业竞争优势分析 187
五、企业发展规划分析 189
第六节 特步(中国)有限公司 191
一、企业概况 191
二、企业主营业务分析 192
三、企业经营指标分析 193
四、企业竞争优势分析 194
五、企业发展规划分析 194
第七节 新百伦贸易(中国)有限公司 195
一、企业概况 195
二、企业主营业务分析 196
三、企业经营指标分析 196
四、企业竞争优势分析 196
五、企业发展规划分析 197
第八节 福建泉州匹克体育用品有限公司 197
一、企业概况 197
二、企业主营业务分析 197
三、企业经营指标分析 197
四、企业竞争优势分析 198
五、企业发展规划分析 200
第九节 亚瑟士(中国)商贸有限公司 200
一、企业概况 200
二、企业主营业务分析 201
三、企业经营指标分析 201
四、企业竞争优势分析 201
五、企业发展规划分析 202
第十节 福建鸿星尔克体育用品有限公司 202
一、企业概况 202
二、企业主营业务分析 202
三、企业经营指标分析 203
四、企业竞争优势分析 203
五、企业发展规划分析 203
第五部分 发展前景展望
第十二章 2018-2023年运动鞋行业前景及趋势预测 204
第一节 2018-2023年运动鞋市场发展前景 204
一、运动鞋市场发展潜力 204
二、运动鞋市场发展前景展望 204
三、运动鞋细分行业发展前景分析 205
第二节 2018-2023年运动鞋市场发展趋势预测 205
一、2018-2023年运动鞋行业发展趋势 205
1、技术发展趋势分析 205
2、产品应用趋势分析 206
二、2018-2023年运动鞋市场规模预测 206
三、2018-2023年运动鞋行业应用趋势预测 207
四、2018-2023年细分市场发展趋势预测 207
第三节 2018-2023年中国运动鞋行业供需预测 208
一、2018-2023年中国运动鞋行业产量预测 208
二、2018-2023年中国运动鞋市场销量预测 208
三、2018-2023年中国运动鞋行业产销平衡预测 209
第十三章 运动鞋行业投资机会与风险防范 210
第一节 运动鞋投融资情况 210
一、运动鞋资金渠道分析 210
二、运动鞋投资现状分析 210
1、运动鞋产业投资经历的阶段 210
2、2015-2017年运动鞋投资状况回顾 210
第二节 2018-2023年运动鞋投资机会 211
一、产业链投资机会 211
二、细分市场投资机会 212
三、重点区域投资机会 212
四、运动鞋投资机遇 212
第三节 2018-2023年运动鞋投资风险 213
一、政策风险 213
二、技术风险 214
三、供求风险 214
四、宏观经济波动风险 214
五、关联产业风险 215
六、其他风险 216
第四节 中国运动鞋投资建议 224
一、运动鞋未来发展方向 224
二、运动鞋主要投资建议 226
第十四章 运动鞋发展战略研究 229
第一节 运动鞋发展战略研究 229
一、战略综合规划 229
二、技术开发战略 229
三、业务组合战略 233
四、区域战略规划 235
五、营销品牌战略 240
六、竞争战略规划 241
第二节 对我国运动鞋品牌的战略思考 243
一、品牌解析 243
二、品牌对企业的意义 244
第三节 运动鞋经营策略分析 245
一、运动鞋市场细分策略 245
二、运动鞋市场创新策略 246
三、品牌定位与品类规划 247
四、运动鞋新产品差异化战略 249
第四节 运动鞋投资战略研究 253
一、2018-2023年运动鞋投资战略 253
二、2018-2023年细分运动鞋投资战略 253
图表目录
图表：行业生命周期概念图 12
图表：2012年-2017年全球运动鞋市场规模 16
图表：2017年固定资产投资（不含农户）同比增速 46
图表：2017年固定资产投资到位资金同比增速 48
图表：2012-2017年我国总人口和自然增长率 52
图表：2009-2017年运动鞋行业申请专利量 54
图表：国产运动鞋产业链结构图 55
图表：我国运动鞋市场结构 81
图表：2015-2017年我国运动鞋销量情况 82
图表：中国篮球鞋十大品牌企业排名 103
图表：中国足球鞋十大品牌企业排名 114
图表：中国跑鞋十大品牌企业排名 121
图表：2014-2017年我国运动鞋市场规模 135
图表：2015-2017年我国运动鞋销量情况 136
图表：2015-2017年我国运动鞋销售收入 137
图表：2015-2017年我国运动鞋产量 137
图表：2014-2017年我国运动鞋的毛利率 138
图表：我国运动鞋产品的成本构成 139
图表：2014-2017年我国运动鞋市场规模 140
图表：2015-2017年我国运动鞋销量情况 141
图表：2015-2017年我国运动鞋销售收入 142
图表：2015-2017年我国运动鞋产量 142
图表：2014-2017年我国运动鞋的毛利率 143
图表：我国运动鞋产品的成本构成 144
图表：2015年-2017年中国运动鞋进口金额情况 145
图表：2015年-2017年中国运动鞋出口金额情况 146
图表：2013年-2017年中国运动鞋进口单价 147
图表：2017年中国运动鞋进口国家及地区 148
图表：2017年中国运动鞋行业区域市场规模结构 150
图表：2017年上半年安踏体育经营情况 177
图表：2017年上半年李宁经营情况 180
图表：2017年上半年李宁按品牌和产品种类划分之收入明细 181
图表：2017年上半年361度公司经营情况 185
图表：2017年上半年361度公司按产品划分之营业额明细 185
图表：2017年上半年耐克集团经营情况 187
图表：2017年上半年特步经营情况 193
图表：2018-2023年我国运动鞋市场规模 207
图表：2018-2023年我国运动鞋产量预测 208
图表：2018-2023年我国运动鞋销量预测 209
图表：2018-2023年我国运动鞋产销率 209
图表：2017年我国运动鞋品牌现状及影响力排名情况 244
