第一部分 产业环境透视
第一章 中国健康食品微商行业发展现状及前景 1
第一节 微商对健康食品行业的影响分析 1
一、微商时代健康食品行业发展环境变化 1
1、政治环境 1
2、经济环境 2
3、社会环境 2
4、技术环境 3
5、解读：《“健康中国
6、《国民营养计划（2017—2030年）》 7
二、微商给健康食品行业发展带来的挑战 17
1、微商下健康食品行业营销环节面临的挑战 17
2、微商下健康食品行业组织管理面临的挑战 18
3、微商下健康食品行业客户关系管理的挑战 18
三、微商给健康食品行业发展带来的机遇 20
第二节 微商时代健康食品行业市场发展分析 21
一、我国健康食品行业发展阶段分析 21
二、我国健康食品行业驱动因素分析 22
1、人均收入水平持续堤升 22
2、老龄化趋势加速蔓延 23
3、城镇化使农民消费市民化，健康食品支出增加 24
4、亚健康人群呈扩大趋势，人们养生、防病诉求增加 26
5、返朴归真，消费者更加青睐天然、非添加食品 27
6、知行合一，健康主张助推市场表现 27
三、微商时代健康食品产业链分析 29
1、产业链概况 29
2、上游产业分析 29
3、下游流通渠道分析 29
四、我国健康食品行业细分市场分析 30
1、低脂、低碳水化合物，低钠，低糖食品占据主流 30
2、纯天然，有机，非转基因食品增速明显 31
3、膳食补充剂和传统滋补类保健品需求增加 31
4、运动营养类保健品市场很大 32
五、健康食品市场竞争格局分析 32
六、微商时代健康食品市场发展趋势分析 33
第三节 健康食品电商发展分析 34
一、健康食品电商市场规模分析 34
二、健康食品电商竞争格局分析 35
三、健康食品电商渠道渗透率分析 36
四、健康食品电商盈利能力分析 37
第四节 微商健康食品行业发展前景分析 38
一、微商健康食品行业增长动力 38
1、健康食品消费市场空间巨大 38
2、线上渗透率进一步上升 38
二、微商健康食品行业存在的问题 39
1、微商主体界限不明，难以适用现行法律 39
2、微商商业模式混乱，市场不规范 39
3、微商易与传销相混淆，导致网络传销 39
4、监管乏力，消费者权益维护难 39
5、虚假宣传，商品质量难保障 40
三、微商健康食品行业发展建议 40
1、政府部门加强规范引导 40
2、微商行业加强自律 42
3、社会营造正确的舆论环境 44
第二部分 行业深度分析
第二章 微商健康食品行业市场分析 45
第一节 微商健康食品市场需求概述 45
第二节 微商健康食品市场规模 47
一、2015-2017年中国微商健康食品行业市场规模及增速 47
二、微商健康食品行业市场饱和度 47
三、影响微商健康食品市场规模的因素 48
四、微商健康食品行业市场潜力 52
五、2018-2023年中国微商健康食品市场规模及增速预测 55
第三节 微商健康食品市场特点 55
一、微商健康食品行业所处生命周期 55
二、技术变革与行业革新对微商健康食品行业的影响 57
三、差异化分析 57
第四节 微商健康食品市场健康产品分析 58
一、微商健康食品市场聚焦健康产品分析（具体产品类别） 58
二、微商健康食品市场按人群划分需求市场分析（具体产品类别） 60
三、微商健康食品市场未来产品发展方向分析（具体产品类别） 85
第五节 微商保健品行业市场发展分析 86
一、微商保健品行业市场需求分析 86
二、微商保健品行业市场发展规模分析 86
三、微商保健品行业发展潜力分析 88
四、2018-2023年中国微商保健品市场规模及增速预测 90
第三章 微商健康食品营销模式创新分析 92
第一节 健康食品电商模式分析 92
一、健康食品电子商务应用方式 92
1、企业网上宣传 92
2、网上市场调研 92
3、网络分销联系 93
4、网上直接销售 94
二、健康食品电子商务价值链构成 94
1、商品供应 94
2、销售流通 94
3、后勤服务保障 94
三、健康食品电子商务竞争待征 95
1、外部竞争与发展特征 95
2、内部竞争与发展特征 95
四、健康食品电子商务营销建议 95
第二节 健康食品微商模式分析 96
一、健康食品做微商的优势 96
5、经营情况 96
二、健康食品微商营销策略 99
三、健康食品微商发展建议 100
第三部分 市场全景调研
第四章 微商健康食品品牌营销的成功案例分析 102
第一节 微商健康食品营销的三大优势 102
一、宣传优势 102
二、经营成本优势 102
三、服务优势 103
第二节 微商健康食品品牌案例解析 103
一、微商健康食品牌桃花姬阿胶糕分析 103
1、品牌定位 103
2、生产模式 103
3、消费群体 103
4、营销模式 104
6、人才培养 104
二、微商健康食品牌藕小妹分析 104
1、品牌定位 104
2、生产模式 104
3、消费群体 104
4、营销模式 105
5、经营情况 105
6、人才培养 105
三、微商健康食品牌田小花分析 105
1、品牌定位 105
2、生产模式 105
3、消费群体 105
4、营销模式 106
5、经营情况 106
6、人才培养 106
四、微商健康食品牌益清元分析 106
1、品牌定位 106
2、生产模式 107
3、消费群体 107
4、营销模式 107
5、经营情况 108
6、人才培养 108
五、微商健康食品牌五分析 109
1、品牌定位 109
2、生产模式 109
3、消费群体 109
4、营销模式 109
5、经营情况 109
6、人才培养 109
第四部分 发展前景展望
第五章 微商健康食品行业发展前景与投资规划 111
第一节 中国微商健康食品行业发展前景分析 111
一、中国微商健康食品行业发展前景展望 111
二、中国微商健康食品行业发展趋势分析 112
三、中国微商健康食品行业市场规模预测 114
第二节 中国微商营养健康食品行业投资特性分析 114
一、进入壁垒 114
1、生产环节壁垒 114
2、渠道流通壁垒 117
3、品牌壁垒 117
4、监管壁垒 118
二、盈利模式 124
三、盈利因素 125
第三节 中国微商健康食品行业投资机会分析 126
一、产业链投资机会 126
二、细分产品投资机会 126
三、重点区域投资机会 127
四、健康食品电商投资机会 127
1、健康食品跨境电商投资机会 127
2、健康食品垂直电商投资机会 127
第六章 健康食品行业的投资建议 129
第一节 健康食品行业的投资方向建议 129
第二节 健康食品行业的投资方式建议 135
第三节 健康食品行业的产品创新建议 136
第四节 健康食品行业的营销模式建议 138
图表目录
图表：2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数 23
图表：2012-2017年中国人口增长情况 23
图表：2017年全国居民人均消费支出及构成 25
图表：2017年全国居民收支主要数据 26
图表：全国居民不同健康程度人群占比 27
图表：2017年保健品行业企业前十名 33
图表：2013-2017年我国健康食品行业市场规模 34
图表：2013-2017年我国健康食品行业电商市场规模 35
图表：2017年中国健康食品行业网店商城分布情况 36
图表：2013-2017年我国健康食品行业市场电商渠道占比 37
图表：2018-2023年我国健康食品行业市场电商渠道占比 38
图表：2015-2017年中国微商健康食品行业市场规模及增速 47
图表：2018-2023年中国微商健康食品市场规模及增速预测 55
图表：2015-2017年保健食品上市公司营收及同比变化 87
图表：2015-2017年保健食品上市公司净利润及同比变化 87
图表：2018-2023年中国微商保健品市场规模及增速预测 90
图表：我国保健品各类销售模式占比 90
图表：益清元产品 107
图表：益清元公众营养改善项目 108
图表：大数据模式下健康食品的研究和生产 116
