第一部分 产业环境透视

第一章 珠宝零售行业发展概述

第一节 珠宝零售行业的相关概述

一、珠宝零售行业的基本概念

二、珠宝零售行业模式的发展

三、珠宝零售行业营销的特点

四、珠宝零售行业的优势分析

五、珠宝零售行业模式的多元化

第二节 珠宝零售行业营销模式分析

一、百货公司

二、超市

三、无店铺零售

四、大型购物中心与大卖场

第三节 珠宝零售行业营销主要方式

一、体验营销

二、直复营销

三、情感营销

四、数据库营销

第四节 珠宝零售行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、与上下游行业之间的关联性

三、行业产业链上游发展现状及影响分析

四、行业产业链下游发展现状及影响分析

第二章 中国珠宝零售行业发展环境分析

第一节 全球经济环境分析 

一、全球宏观经济形势

二、全球贸易环境

三、全球经济环境对行业发展的影响

第二节 中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况分析

二、消费价格指数CPI、PPI分析

三、全国居民收入情况解读

四、社会消费品珠宝零售总额分析

五、工业发展形势走势

六、固定资产投资情况

七、对外贸易进出口分析

八、宏观经济环境对行业的影响

第三节 社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育情况分析

三、文化环境分析

四、中国城镇化率

五、生态环境分析

六、居民消费观念和习惯分析

七、社会环境对行业的影响

第四节 政策环境分析

一、行业政策法规

二、行业监管体制

三、行业未来规划

第二部分 行业深度分析

第三章 中国珠宝零售行业运行现状分析

第一节 中国珠宝零售行业发展现状分析

一、行业发展阶段

二、行业发展总体概况

三、行业发展特点分析

四、行业发展存在的问题分析

五、行业问题解决建议

第二节 行业零售渠道变化趋势

一、营销渠道扁平化

二、终端渠道规模化

三、零售渠道品牌化

四、营销模式多元化

第三节 2015-2017年珠宝零售行业市场运行现状

一、行业市场规模分析

二、行业资产规模分析

三、行业市场发展特点

第四节 2015-2017年珠宝零售行业经营情况

一、行业销售量

二、行业销售额

三、行业利润总额

第五节 2015-2017年中国珠宝零售行业企业分析

一、企业数量变化分析分析

二、不同规模企业结构分析

三、不同所有制企业结构分析

四、从业人员数量分析

第六节 我国珠宝零售市场价格走势分析

一、珠宝零售市场定价机制组成

二、珠宝零售市场价格影响因素

三、珠宝零售价格走势分析

四、2018-2023年珠宝零售价格走势预测

第四章 珠宝零售行业消费者行为分析

第一节 消费主体分析

一、消费者年龄结构分析

二、消费者性别比例分析

三、消费者收入水平分析

四、消费者职业结构分析

五、消费者学历水平分析

第二节 消费者行为特征分析

一、消费者购买频率

二、消费者重复购买指数

三、消费者购买单笔额度

第三节 消费者购买产品分析

一、产品价格区间分析

二、产品种类及结构

三、产品品牌结构

第四节 消费者购买关注因素分析

一、品牌知名度

二、产品价格

三、产品种类及款式

四、售后服务

第三部分 市场全景调研

第五章 中国珠宝电商发展分析

第一节 中国珠宝电子商务发展分析

一、中国珠宝电子商务发展历程

二、中国珠宝电子商务发展规模

三、中国珠宝电子商务发展特点

四、中国珠宝电子商务市场竞争

五、中国珠宝电子商务发展趋势

六、珠宝电子商务面临的问题及对策

第二节 中国珠宝企业开展电子商务方式

一、建立综合性的珠宝“门户”网站

1、发展方式优点分析

2、发展方式典型代表

二、建立有经营特色或品牌珠宝的网站

1、无实体商店企业开展电子商务

2、大型珠宝企业开展电子商务

三、借助网上商场进行行销

1、发展方式优点分析

2、发展方式典型代表

第三节 珠宝电子商务三大成功模式研究

一、钻石小鸟：“鼠标+水泥”模式

1、“鼠标+水泥”模式简介

2、“鼠标+水泥”模式优势

3、“鼠标+水泥”模式运作

4、“鼠标+水泥”模式成效

二、欧宝丽：“F2C”珠宝电子商务新模式

1、“F2C”模式简介

2、“F2C”模式的优势

3、“F2C”模式的运作

4、“F2C”模式取得的成效

三、戴维尼：创建BBC成功模式

1、BBC模式简介

2、BBC模式主要优势

3、BBC模式取得的成效

第四节 珠宝企业电子商务模式运作建议

一、企业发展电子商务先决条件

二、珠宝企业电子商务平台的搭建

1、企业内部的信息系统

2、电子商务基础平台

3、电子商务服务平台

三、珠宝企业电子商务运作建议

第六章 珠宝行业营销战略要素与案例分析

第一节 珠宝企业战略规划

一、珠宝产品市场细分分析

1、市场细分的概念

2、市场细分的客观依据

3、市场细分的作用

4、市场细分的形式

5、市场细分的程序

二、选择目标市场

1、目标市场的概念

2、选择目标市场的程序

3、目标市场选择的因素

三、市场定位

1、市场定位的意义

2、市场定位的特点

3、市场定位的方法

4、市场定位的程序

第二节 珠宝行业产品策略

一、产品组合及组合策略

二、产品生命周期各阶段营销策略

三、产品品牌与品牌决策

四、产品的包装策略

第三节 珠宝行业价格策略

一、影响珠宝定价因素

二、珠宝企业定价管理

三、企业定价目标及确定

1、利润目标

2、销量目标

3、竞争目标

四、珠宝定价的主要方法

1、成本导向定价法

2、需求导向定价法

3、竞争导向定价法

五、珠宝价格策略研究

1、产品阶段定价策略

2、折扣定价策略

3、心理定价策略

第四节 珠宝行业分销渠道策略

一、分销渠道概念与特征

二、珠宝分销渠道模式

三、选择分销渠道的意义

四、珠宝分销渠道的类型

1、直接渠道与间接渠道

2、长渠道与短渠道

3、宽渠道与窄渠道

4、单渠道与多渠道

五、珠宝分销渠道策略

1、分销渠道策略类型

2、影响分销渠道策略的因素

3、分销渠道决策的原则

第五节 珠宝行业促销策略

一、珠宝促销类型

1、人员推销

2、商业广告

3、营业推广

4、公共关系

二、珠宝促销组合及影响因素

1、促销活动的目标

2、珠宝企业的性质

3、珠宝市场特性和商品特性

4、目标市场环境

5、产品市场生命周期

6、推式和拉式策略

7、促销预算

第六节 珠宝营销策略总结与案例

一、珠宝营销策略总结

1、以优秀的质量取胜

2、以较低的价格取胜

3、以更多的价格折扣取胜

4、以强势品牌取胜

5、以广泛的分销渠道取胜

6、以优质的服务取胜

二、珠宝营销典型案例

1、钻石小鸟

2、周大福

3、佐卡伊

第四部分 行业竞争格局

第七章 珠宝零售行业重点市场分析

第一节 北京

一、北京珠宝消费市场分析

二、北京珠宝零售店数量分析

三、北京珠宝零售额分析

四、北京珠宝零售主要品牌分析

五、北京珠宝零售产品结构分析

六、北京珠宝零售市场发展趋势及前景

第二节 上海

一、上海珠宝消费市场分析

二、上海珠宝零售店数量分析

三、上海珠宝零售额分析

四、上海珠宝零售主要品牌分析

五、上海珠宝零售产品结构分析

六、上海珠宝零售市场发展趋势及前景

第三节 广州

一、广州珠宝消费市场分析

二、广州珠宝零售店数量分析

三、广州珠宝零售额分析

四、广州珠宝零售主要品牌分析

五、广州珠宝零售产品结构分析

六、广州珠宝零售市场发展趋势及前景

第四节 深圳

一、深圳珠宝消费市场分析

二、深圳珠宝零售店数量分析

三、深圳珠宝零售额分析

四、深圳珠宝零售主要品牌分析

五、深圳珠宝零售产品结构分析

六、深圳珠宝零售市场发展趋势及前景

第五节 武汉

一、武汉珠宝消费市场分析

二、武汉珠宝零售店数量分析

三、武汉珠宝零售额分析

四、武汉珠宝零售主要品牌分析

五、武汉珠宝零售产品结构分析

六、武汉珠宝零售市场发展趋势及前景

第八章 珠宝零售行业竞争分析

第一节 行业五力模型分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业SWOT分析

一、行业发展优势

二、行业发展劣势

三、行业发展机会

四、行业发展威胁

第三节 珠宝零售行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第四节 中国珠宝零售行业竞争格局综述

一、行业品牌竞争格局

二、行业企业竞争格局

三、行业产品竞争格局

第五节 中国珠宝零售行业企业竞争策略分析

一、价格竞争策略

二、差异化策略

三、多样化策略

三、服务细化策略

第九章 珠宝零售行业成功案例分析    

第一节 北京菜市口百货股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第二节 广东潮宏基实业股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第三节 上海老凤祥有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第四节 上海老庙黄金有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第五节 浙江明牌珠宝股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第六节 昆明七彩云南（国际）翡翠珠宝有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第七节 千禧之星珠宝股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第八节 中国黄金集团黄金珠宝有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第九节 周大福珠宝金行（深圳）有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第十节 周大生珠宝股份有限公司

一、企业发展概况

二、企业产品结构分析

三、企业经营情况分析

四、企业销售特点分析

五、企业针对客户分析

六、企业发展动态分析

第四部分 投资发展前景

第十章 2018-2023年珠宝零售行业投资发展前景

第一节 中国珠宝零售行业投资特性分析

一、行业进入壁垒分析

二、行业盈利模式分析

三、影响行业的盈利因素分析

第二节 2018-2023年珠宝零售行业投资机会分析

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第三节 2018-2023年珠宝零售行业发展趋势及前景

一、行业发展趋势分析

1、电商迅速崛起

2、资源有效整合

3、女性消费群年轻化

4、消费市场结构变动

二、行业发展前景预测

1、2018-2023年珠宝零售行业零售额预测

2、2018-2023年珠宝零售行业市场需求规模预测

第四节 中国珠宝零售行业投资风险 

一、行业政策险

二、行业关联产业风险

三、行业技术风险

四、行业其他风险

第五节 最具投资潜力的珠宝品牌

一、天生一对

二、吉盟首饰

三、和玉缘和田玉

第十一章 珠宝零售行业投资发展战略研究

第一节 珠宝零售行业发展面临的挑战

一、去环节化

二、多元化经营模式

三、进入资本市场

四、消费群体两极化

五、行业洗牌后将更细分

六、加重广告投放

七、彩宝和K金消费猛增

八、外行跨界珠宝

第二节 珠宝零售行业竞争战略研究 

一、成本领先战略

二、蓝海战略

三、差异化战略

四、品牌经营战略

五、目标集聚战略

六、成本领先和目标集聚混合战略

第三节 对我国珠宝零售行业品牌的战略思考 

一、品牌的重要性      

二、实施品牌战略的意义

三、企业品牌的现状分析   

四、企业的品牌战略   

五、品牌战略管理的策略   

第四节 珠宝零售行业投资战略及建议    

一、2018-2023年珠宝零售企业投资战略

二、2018-2023年行业投资方式建议

三、2018-2023年行业投资方向建议

图表目录

图表：珠宝零售行业产品的分类结构      

图表：珠宝零售行业成长周期图

图表：2015年GDP初步核算数据

图表：GDP环比和同比增长速度

图表：2013-2015年我国GDP季度累计增长图

图表：2014年-2015年我国消费价格指数增长趋势图 

图表：2015年我国居民人均收入情况

图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况      

图表：2015年我国居民可支配收入情况

图表：2015年我国珠宝零售总额分析    

图表：珠宝零售行业全球市场规模

图表：2015年珠宝零售行业区域集中度

图表：2015年珠宝零售行业企业集中度

图表：2015年珠宝零售行业市场集中度

图表：2015-2017年行业市场结构

图表：2015-2017年珠宝零售行业企业数量

图表：2018-2023年珠宝零售行业需求规模预测

图表：2018-2023年珠宝零售行业销售额预测