第一部分 行业运行现状
第一章 中国美业发展概况 1
第一节 中国美业现状 1
一、美业定义 1
二、美业特征 1
三、美业市场规模 3
第二节 传统美业的现状 4
一、我国美业行业发展分析 4
二、2017年我国美业规模分析 8
三、传统美业面临的挑战 8
四、传统美业的发展趋势 10
第三节 电子商务的发展 11
一、我国互联网电子商务的发展起源 11
二、我国互联网电子商务的发展现状 11
三、我国互联网电子商务的规模分析 14
第四节 O2O模式发展 15
一、O2O定义 15
二、O2O面临的商机 16
三、O2O模式发展面临的风险 17
四：O2O发展趋势 19
第二章 中国传统美业概况 21
第一节 2015-2017年传统美业业态发展现状 21
一、美容业发展现状 21
二、美甲行业发展现状 22
三、美发行业发展现状 24
第二节 2017年美业经营情况分析 25
一、美业市场规模 25
二、美业营业利润 26
第三节 当前实体美业遭遇的发展困境 27
一、传统美业发展客户局限 27
二、经营成本高涨、员工流失严重 27
三、新业态兴起竞争升级 27
第三章 中国电子商务的发展概况 29
第一节 互联网的发展 29
一、中国互联网的普及程度及发展现状 29
二、网民基本情况分析 32
1、PC网民规模分析 32
2、手机网民规模分析 32
3、网民属性结构分析 32
第二节 电子商务的崛起 33
一、电子商务发展阶段 33
二、电子商务基本特征 35
三、电子商务支撑环境 37
四、电子商务基本模式 38
五、电子商务规模分析 44
六、电子商务发展趋势 44
第二部分 行业深度分析
第四章 互联网形式下的美业发展 47
第一节 互联网给美业带来了什么 47
一、摆脱了时间空间的挑战 47
二、改变了消费者的行为习惯 47
三、打破了信息的不对称格局 47
第二节 我国网络美容市场的高速增长 48
一、2015-2017年网络美业市场的交易规模 48
二、2015-2017年网络美业市场的发展现状 49
三、2015-2017年网络美业市场的发展潜力 53
第三节 互联网给美业带来的影响 54
一、美业O2O的注意事项 54
二、美容O2O落地方式 56
三、医疗美容O2O广受关注 57
第五章 美业O2O市场概况 59
第一节 美业O2O发展分析 59
一、O2O模式分析 59
二、O2O的发展现状 59
三、O2O模式应用成功案例 61
第二节 O2O助力传统美业 62
一、O2O解决传统美业的瓶颈 62
二、如何正确运用O2O 63
三、O2O未来发展前景 69
第三节 O2O对电子商务的影响 70
一、O2O结合电子商务与传统美业 70
二、电子商务如何正确运用O2O 71
第六章 国外美业O2O发展分析 74
第一节 美国O2O行业发展分析 74
一、O2O发展现状 74
二、O2O规模分析 74
三、O2O发展方向 74
第二节 日本O2O行业发展分析 75
一、O2O发展现状 75
二、O2O规模分析 77
三、O2O发展方向 77
第三节 欧州O2O行业发展分析 78
一、O2O发展现状 78
二、O2O规模分析 79
三、O2O发展方向 79
第四节 韩国O2O行业发展分析 80
一、O2O发展现状 80
二、O2O规模分析 80
三、O2O发展方向 80
第五节 国际典型企业O2O转型分析 81
一、Styleseat 81
二、Mindbody 84
三、Beautified 85
四、Wahanda 85
第三部分 竞争格局分析
第七章 美业移动端及主流电商平台合作分析 87
第一节 美业O2O平台接入分析 87
一、美业接入微信O2O的切入点 87
二、美业接入团购网的切入点 90
三、美业接入专业平台的切入点 91
四、美业细分领域切入点 93
五、美业接入女性购物的切入点 94
第二节 美业独立APP发展分析 95
一、美容行业APP发展分析 95
二、美发行业APP发展分析 97
三、美甲行业APP发展分析 97
第八章 国内美业O2O平台发展分析 99
第一节 SHOW发 99
一、企业发展基本情况 99
二、运用O2O发展情况 99
三、O2O发展模式分析 100
四、O2O发展规模分析 101
五、企业发展战略分析 101
第二节 美美豆 101
一、企业发展基本情况 101
二、运用O2O发展情况 101
三、O2O发展模式分析 102
四、O2O发展规模分析 102
五、企业发展战略分析 102
第三节 放心美 102
一、企业发展基本情况 102
二、运用O2O发展情况 102
三、O2O发展模式分析 103
四、O2O发展规模分析 103
五、企业发展战略分析 103
第四节 波波网 104
一、企业发展基本情况 104
二、运用O2O发展情况 104
三、O2O发展模式分析 104
四、O2O发展规模分析 104
五、发展战略分析 105
第五节 艾美云 105
一、企业发展基本情况 105
二、运用O2O发展情况 105
三、O2O发展模式分析 105
四、O2O发展规模分析 106
五、发展战略分析 106
第六节 时尚猫 107
一、企业发展基本情况 107
二、运用O2O发展情况 107
三、O2O发展模式分析 107
四、O2O发展规模分析 107
五、发展战略分析 108
第七节 河狸家 108
一、企业发展基本情况 108
二、运用O2O发展情况 108
三、O2O发展模式分析 110
四、O2O发展规模分析 110
五、发展战略分析 111
第八节 唯美购 111
一、企业发展基本情况 111
二、运用O2O发展情况 111
三、O2O发展模式分析 113
四、O2O发展规模分析 113
五、发展战略分析 113
第九节 真优美 114
一、企业发展基本情况 114
二、运用O2O发展情况 114
三、O2O发展模式分析 114
四、O2O发展规模分析 115
五、发展战略分析 115
第十节 更美 115
一、企业发展基本情况 115
二、运用O2O发展情况 115
三、O2O发展模式分析 116
四、O2O发展规模分析 116
五、发展战略分析 116
第十一节 自然美生物科技有限公司 116
一、企业概况 116
二、企业主要经济指标分析 117
三、企业盈利能力分析 118
四、企业偿债能力分析 121
五、企业运营能力分析 122
六、企业竞争优势分析 123
第十二节 现代美容控股有限公司 123
一、企业概况 123
二、企业主要经济指标分析 125
三、企业盈利能力分析 126
四、企业偿债能力分析 126
五、企业运营能力分析 127
六、企业竞争优势分析 128
第十三节 美丽田园 128
一、公司概况 128
二、企业主要经济指标分析 129
三、企业竞争优势分析 129
四、企业未来战略分析 129
第十四节 娇韵诗 130
一、企业概况 130
二、企业主要经济指标分析 131
三、企业竞争优势分析 131
四、企业未来战略分析 131
第四部分 发展前景展望
第九章 2018-2023年美业O2O发展趋势前瞻与前景预测 132
第一节 美业发展环境分析 132
一、国内经济发展环境分析 132
二、美业消费环境分析 151
三、美容院行业主要法律法规及政策 153
1、《美容医疗机构、医疗美容科（室）基本标准（试行）》 153
2、商务部《美容美发业管理暂行办法》 159
3、《美发美容业开业的专业条件和技术要求》 162
4、《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》 167
5、中国首部《美容院服务规范》 177
四、政策环境对行业的影响 177
五、美业机会与挑战总结 178
第二节 2018-2023年O2O美业前景分析 179
一、2018-2023年传统美业规模预测 179
二、2018-2023年电子商务美业规模预测 179
第三节 美业O2O发展趋势分析 180
一、美容O2O发展趋势 180
二、美甲O2O发展趋势 181
三、美发O2O发展趋势 182
四、微商与美业O2O 183
第四节 美业O2O的商业模式 185
一、上门模式 185
二、线上预约、线下体验 186
三、线下店云服务 187
第十章 互联网环境下美业的整合与变革 188
第一节 美业的“用户思维” 188
一、美业如何与用户连接 188
二、美业提升用户参与感 189
第二节 美业如何运用好粉丝经济 189
一、让用户成为粉丝 189
二、增强互动 191
三、提高重复购买力 192
第三节 美业如何实现数据化运营和管理 192
一、大数据对美业的商业价值 192
二、全渠道美业大数据分析 194
三、美业与大数据对接的方式 196
四、美业大数据应用及效果 197
五、美业如何建立大数据运营体系 198
第五部分 发展战略研究
第十一章 美业O2O发展战略分析 203
第一节 美业市场消费分析 203
一、消费者收入分析 203
二、消费者学历分析 204
三、消费者购物习惯分析 204
四、消费需求分析 205
第二节 美业O2O营销战略分析 206
一、市场细分策略 206
二、市场创新策略 207
三、品牌定位与品类规划 214
四、新产品差异化策略 216
五、4P/
第三节 行业发展战略研究 223
一、战略综合规划 223
二、技术开发战略 224
三、业务组合战略 226
四、区域战略规划 230
五、产业战略规划 231
六、营销品牌战略 231
七、竞争战略规划 236
第四节 对我国美容院品牌的战略思考 239
一、品牌的重要性 239
二、实施品牌战略的意义 240
三、企业品牌的现状分析 241
四、企业的品牌战略 242
五、品牌战略管理的策略 242
第五节 美容院行业投资风险分析 243
一、市场竞争风险 243
二、政策/体制风险分析 243
三、上游供应的风险 243
四、宏观经济波动风险及防范 244
五、关联产业风险及防范 245
六、营销风险及防范 245
第十二章 行业发展建议对策 251
第一节 把握国家投资契机 251
第二节 竞争性联盟的战略实施 251
第三节 企业自身应对策略 251
图表目录
图表：2013-2017年我国电商市场交易规模 15
图表：我国美容机构结构图 21
图表：各城市主要美甲店 23
图表：2013-2017年中国美发行业市场规模（单位：亿元） 24
图表：2017年网民应用规模 32
图表：2014-2017年中国美业O2O交易规模及增速 48
图表：2015-2017年美国美业O2O市场规模 74
图表：美容行业APP 95
图表：美发行业APP 97
图表：美甲行业APP 98
图表：“艾美云”B端+C端互通拓扑图 106
图表：2016-2017年自然美科技主要经济指标分析 117
图表：2015-2017年自然美科技利润表分析 118
图表：2015-2017年自然美科技资产负债表分析 121
图表：2015-2017年自然美科技现金流量表分析 122
图表：2015-2016年现代美容控股主要经济指标分析 125
图表：2015-2016年现代美容控股营收利润表分析 126
图表：2015-2016年现代美容控股资产负债表分析 126
图表：2015-2016年现代美容控股现金流量表分析 127
图表：2015-2017年国内生产总值变化情况 132
图表：2017年各月度CPI变动情况 135
图表：2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数 137
图表：2017年全国居民人均消费支出及构成 138
图表：固定资产投资增长情况 145
图表：固定资产投资到位资金增长情况 147
图表：2017年社会消费品同比增长情况 150
图表：美业消费各年龄占比 152
图表：2018-2023年传统美业市场规模 179
图表：2018-2023年我国电商美业市场规模 180
图表：美业消费者收入分析（单位：元） 203
图表：美业消费者学历分布 204
图表：消费者每月用于美业方面的花费情况（单位：元） 205
图表：美业消费者搜索店铺距离范围情况 205
