第一部分 产业环境透视

第一章 婴幼儿奶粉行业发展概述  1

第一节 婴幼儿奶粉的概念  1

一、婴幼儿奶粉的定义       1

二、婴幼儿奶粉的特点       1

三、婴幼儿奶粉的分类       1

第二节 婴幼儿奶粉行业发展成熟度  2

一、行业发展周期分析       2

二、行业中外市场成熟度对比    3

三、行业及其主要子行业成熟度分析       6

第三节 婴幼儿奶粉市场特征分析     7

一、市场规模       7

二、产业关联度    7

三、影响需求的关键因素    8

四、国内和国际市场    8

五、主要竞争因素       8

六、生命周期       9

第二部分 行业深度分析

第二章 全球婴幼儿奶粉行业发展分析 11

第一节 世界婴幼儿奶粉行业发展分析     11

一、2015年世界婴幼儿奶粉行业发展分析     11

二、2016年世界婴幼儿奶粉行业发展分析     12

三、2017年世界婴幼儿奶粉行业发展分析     13

第二节 全球婴幼儿奶粉市场分析     14

一、2017年全球婴幼儿奶粉需求分析     14

二、2017年欧美婴幼儿奶粉需求分析     15

三、2017年中外婴幼儿奶粉市场对比     16

第三节 2015-2017年主要国家或地区婴幼儿奶粉行业发展分析 17

一、2015-2017年美国婴幼儿奶粉行业分析   17

二、2015-2017年日本婴幼儿奶粉行业分析   18

三、2015-2017年欧洲婴幼儿奶粉行业分析   20

第三章 我国婴幼儿奶粉行业发展分析 21

第一节 中国婴幼儿奶粉行业发展状况     21

一、2017年婴幼儿奶粉行业发展状况分析     21

1、我国婴幼儿奶粉发展历史     21

2、行业发展现状  22

二、2017年中国婴幼儿奶粉行业发展动态     23

三、2017年婴幼儿奶粉行业经营业绩分析     23

四、2017年我国婴幼儿奶粉行业发展热点     24

第二节 中国婴幼儿奶粉市场供需状况     26

一、2017年中国婴幼儿奶粉行业供给能力     26

二、2017年中国婴幼儿奶粉市场供给分析     26

三、2017年中国婴幼儿奶粉市场需求分析     27

第三节 2016-2017年我国婴幼儿奶粉市场分析     28

一、2016年婴幼儿奶粉市场分析     28

二、2017年婴幼儿奶粉市场分析     28

第三部分 竞争格局分析

第四章 婴幼儿奶粉行业竞争格局分析 30

第一节 行业竞争结构分析  30

一、现有企业间竞争    30

二、潜在进入者分析    30

三、替代品威胁分析    30

四、供应商议价能力    31

五、客户议价能力       31

第二节 行业集中度分析     31

一、市场集中度分析    31

二、企业集中度分析    32

三、区域集中度分析    32

第三节 行业国际竞争力比较     33

一、需求条件       33

二、支援与相关产业    33

三、企业战略、结构与竞争状态       34

四、政府的作用    34

第四节 婴幼儿奶粉行业主要企业竞争力分析  35

一、重点企业资产总计对比分析       35

二、重点企业从业人员对比分析       35

三、重点企业全年营业收入对比分析       35

四、重点企业利润总额对比分析       36

五、重点企业综合竞争力对比分析    36

第五节 2015-2017年婴幼儿奶粉行业竞争格局分析     37

一、2017年婴幼儿奶粉行业竞争分析     37

二、2017年中外婴幼儿奶粉产品竞争分析     37

三、2015-2017年国内外婴幼儿奶粉竞争分析       38

四、2015-2017年我国婴幼儿奶粉市场竞争分析   38

五、2015-2017年我国婴幼儿奶粉市场集中度分析       40

六、2018-2023年国内主要婴幼儿奶粉企业动向   40

第五章 婴幼儿奶粉企业竞争策略分析 43

第一节 婴幼儿奶粉市场竞争策略分析     43

一、2018年婴幼儿奶粉市场增长潜力分析     43

二、现有婴幼儿奶粉行业竞争策略分析    43

第二节 婴幼儿奶粉企业竞争策略分析     47

一、全球热点对婴幼儿奶粉行业竞争格局的影响    47

1、欧洲食品安全危机再现  47

2、食品安全事件之后的影响     49

二、全球热点后婴幼儿奶粉行业竞争格局的变化    49

三、2018-2023年我国婴幼儿奶粉市场竞争趋势   49

四、2018-2023年婴幼儿奶粉行业竞争格局展望   50

五、2018-2023年婴幼儿奶粉行业竞争策略分析   51

六、2018-2023年婴幼儿奶粉企业竞争策略分析   51

第六章 主要婴幼儿奶粉企业竞争分析 52

第一节 惠氏营养品（中国）有限公司     52

一、企业概况       52

二、竞争优势分析       52

三、2015-2017年经营状况       53

四、2018-2023年发展战略       54

第二节 菲仕兰食品贸易（上海）有限公司     54

一、企业概况       54

二、竞争优势分析       55

三、2015-2017年经营状况       55

四、2018-2023年发展战略       58

第三节 内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司  59

一、企业概况       59

二、竞争优势分析       60

三、2015-2017年经营状况       61

四、2018-2023年发展战略       61

第四节 美赞臣营养品（中国）有限公司  61

一、企业概况       61

二、竞争优势分析       62

三、2015-2017年经营状况       62

四、2018-2023年发展战略       63

第五节 雅培贸易（上海）有限公司  65

一、企业概况       65

二、竞争优势分析       65

三、2015-2017年经营状况       66

四、2018-2023年发展战略       66

第六节 雀巢（中国）有限公司  68

一、企业概况       68

二、竞争优势分析       70

三、2015-2017年经营状况       71

四、2018-2023年发展战略       71

第七节 雅士利国际集团有限公司     72

一、企业概况       72

二、竞争优势分析       73

三、2015-2017年经营状况       73

四、2018-2023年发展战略       75

第八节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司     75

一、企业概况       75

二、竞争优势分析       76

三、2015-2017年经营状况       77

四、2018-2023年发展战略       78

第九节 黑龙江飞鹤乳业有限公司     78

一、企业概况       78

二、竞争优势分析       79

三、2015-2017年经营状况       79

四、2018-2023年发展战略       80

第十节 贝因美婴童食品股份有限公司     80

一、企业概况       80

二、竞争优势分析       81

三、2015-2017年经营状况       81

四、2018-2023年发展战略       81

第四部分 发展投资分析

第七章 婴幼儿奶粉行业发展趋势分析 83

第一节 2018年发展环境展望    83

一、2018年宏观经济形势展望  83

二、2017年政策走势及其影响  84

三、2018年国际行业走势展望  84

第二节 2017年婴幼儿奶粉行业发展趋势分析       84

一、2017年行业发展趋势分析  84

三、2018年行业竞争格局展望  85

1、市场集中度提高     85

2、企业竞争变化  85

3、产品品类差异化     85

4、渠道整合  86

第三节 2018-2023年中国婴幼儿奶粉市场趋势分析     86

一、2016-2017年婴幼儿奶粉市场趋势总结   86

二、2018-2023年婴幼儿奶粉发展趋势分析   86

三、2018-2023年婴幼儿奶粉市场发展空间   87

四、2018-2023年婴幼儿奶粉产业政策趋向   88

第八章 未来婴幼儿奶粉行业发展预测 89

第一节 未来婴幼儿奶粉需求与市场预测  89

一、2018-2023年婴幼儿奶粉市场规模预测   89

第二节 2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业供需预测     89

一、2018-2023年中国婴幼儿奶粉供给预测   89

二、2018-2023年中国婴幼儿奶粉需求预测   90

三、2018-2023年中国婴幼儿奶粉供需平衡预测   91

第九章 2016-2017年婴幼儿奶粉行业投资现状分析 92

第一节 2016年婴幼儿奶粉行业投资情况分析       92

一、2016年总体投资情况  92

二、2016年投资规模情况  92

三、2016年投资增速情况  93

四、2016年投资结构  93

五、2016年分地区投资分析     94

六、2016年外商投资情况  97

第二节 2017年婴幼儿奶粉行业投资情况分析       98

一、2017年投资情况  98

二、2017年投资规模情况  98

三、2017年投资增速情况  98

四、2017年投资结构  98

五、2017年各地区投资分析     99

六、2017年外商投资情况  100

第十章 婴幼儿奶粉行业投资环境分析 101

第一节 经济发展环境分析  101

一、2015-2017年我国宏观经济运行情况       101

1、粮食生产再获丰收，畜牧业稳定增长  101

2、工业生产增长加快，企业利润较快增长     102

3、服务业保持较快发展，商务活动指数持续处于景气区间  103

4、投资结构不断优化，商品房待售面积继续减少  103

5、市场销售平稳较快增长，消费升级态势明显     104

6、进出口规模进一步扩大，贸易结构继续优化     105

7、居民消费价格涨势温和，工业生产者价格由降转升  106

8、居民收入增长加快，农村居民收入增长快于城镇     107

9、供给侧结构性改革深入推进，转型升级取得新成效  108

二、2018-2023年我国宏观经济形势分析       109

三、2018-2023年投资趋势及其影响预测       110

第二节 政策法规环境分析  111

一、2017年婴幼儿奶粉行业政策环境     111

1、《全国奶业发展规划（2016-2020年）》     111

2、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》       112

3、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求（试行）（2017修订版）》解读  123

4、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》解读  127

5、政策环境分析  131

二、2017年国内宏观政策对其影响  133

三、2017年行业产业政策对其影响  133

第三节 社会发展环境分析  134

一、国内社会环境发展现状       134

1、人口环境  134

2、教育环境分析  134

3、文化环境分析  135

4、中国城镇化率  135

二、2017年社会环境发展分析  136

三、2018-2023年社会环境对行业的影响       137

第十一章 婴幼儿奶粉行业投资机会与风险 138

第一节 行业投资收益率比较及分析  138

一、2017年相关产业投资收益率比较     138

二、2015-2017年行业投资收益率分析   138

第二节 婴幼儿奶粉行业投资效益分析     138

一、2015-2017年婴幼儿奶粉行业投资状况分析   138

二、2018-2023年婴幼儿奶粉行业投资效益分析   139

三、2018-2023年婴幼儿奶粉行业投资趋势预测   139

四、2018-2023年婴幼儿奶粉行业的投资方向       140

五、2018-2023年婴幼儿奶粉行业投资的建议       141

六、新进入者应注意的障碍因素分析       142

第三节 影响婴幼儿奶粉行业发展的主要因素  143

一、2018-2023年影响婴幼儿奶粉行业运行的有利因素分析       143

二、2018-2023年影响婴幼儿奶粉行业运行的稳定因素分析       143

三、2018-2023年影响婴幼儿奶粉行业运行的不利因素分析       144

四、2018-2023年我国婴幼儿奶粉行业发展面临的挑战分析       146

五、2018-2023年我国婴幼儿奶粉行业发展面临的机遇分析       146

第四节 婴幼儿奶粉行业投资风险及控制策略分析  147

一、2018-2023年婴幼儿奶粉行业市场风险及控制策略       147

二、2018-2023年婴幼儿奶粉行业政策风险及控制策略       147

三、2018-2023年婴幼儿奶粉行业经营风险及控制策略       148

四、2018-2023年婴幼儿奶粉行业技术风险及控制策略       149

五、2018-2023年婴幼儿奶粉同业竞争风险及控制策略       150

六、2018-2023年婴幼儿奶粉行业其他风险及控制策略       150

第十二章 婴幼儿奶粉行业发展战略研究     152

第一节 中国婴幼儿奶粉行业存在的风险及原因     152

一、大型企业主要装备基本采用国外装备       152

二、企业应不断加强流程管理    152

三、乳品企业对于奶业总体价格和产业链的控制能力有限    153

四、技术创新能力非常有限       154

第二节 婴幼儿奶粉行业发展对策及相关建议  154

一、提高婴幼儿奶粉企业国产装备利用水平    154

二、加强企业的诚信教育，完善“诚信管理体系”的奖惩机制    155

三、推进奶粉行业进行兼并重组，提高产业安全研究水平    155

四、大力提高婴幼儿奶粉基础技术研发能力    156

第十三章 婴幼儿奶粉行业投资战略研究     157

第一节 婴幼儿奶粉行业发展战略研究     157

一、战略综合规划       157

二、技术开发战略       157

三、业务组合战略       161

四、区域战略规划       163

五、产业战略规划       173

六、竞争战略规划       174

第二节 对我国婴幼儿奶粉品牌的战略思考     178

一、婴幼儿奶粉品牌的重要性    178

二、婴幼儿奶粉实施品牌战略的意义       179

三、婴幼儿奶粉企业品牌的现状分析       180

四、我国婴幼儿奶粉企业的品牌战略       181

五、婴幼儿奶粉品牌战略管理的策略       183

第三节 婴幼儿奶粉经营策略分析     187

一、婴幼儿奶粉市场细分策略    187

二、婴幼儿奶粉市场创新策略    188

三、品牌定位与品类规划    189

四、婴幼儿奶粉新产品差异化战略    191

第四节 婴幼儿奶粉行业投资战略研究     195

一、2016年婴幼儿奶粉行业投资战略研究     195

二、2017年婴幼儿奶粉行业投资战略研究     198

三、2018-2023年婴幼儿奶粉行业投资形势   198

四、2018-2023年婴幼儿奶粉行业投资战略   199

图表目录

图表：行业发展周期    2

图表：行业生命周期图       3

图表：2015年国内婴幼儿奶粉品牌网络口碑指数调查  5

图表：2015年国内婴幼儿奶粉品牌网络口碑指数调查  6

图表：2013-2015年全球婴幼儿奶粉市场规模及增长率       11

图表：2014-2016年全球婴幼儿奶粉市场规模及增长率       13

图表：2015-2017年全球婴幼儿奶粉市场规模及增长率       14

图表：2013-2017年全球婴幼儿奶粉市场需求规模及增长率       15

图表：2013-2017年欧美婴幼儿奶粉市场需求规模及增长率       15

图表：2017年海淘、跨境电商、一般贸易优劣势对比  16

图表：2017年跨境电商奶粉和国行奶粉价格差     16

图表：我国婴幼儿奶粉行业发展阶段       21

图表：2011-2017年我国新出生人口情况       23

图表：2013-2017年中国婴幼儿奶粉产量及增长率       26

图表：2015-2017年中国婴幼儿配方奶粉进口量及增长率   27

图表：2014-2016年中国婴幼儿配方奶粉进口量及增长率   28

图表：2015-2017年中国婴幼儿配方奶粉进口量及增长率   29

图表：我国婴幼儿奶粉行业CR5      32

图表：2015-2017年我国婴幼儿奶粉行业重点企业总资产   35

图表：2015-2017年我国婴幼儿奶粉行业重点企业从业人员       35

图表：2015-2017年我国婴幼儿奶粉行业重点企业营业收入       36

图表：2015-2017年我国婴幼儿奶粉行业重点企业净利润总额   36

图表：我国婴幼儿奶粉行业重点企业综合竞争力排名    36

图表：2015年中国婴幼儿奶粉行业各品牌市场份额     39

图表：2015-2017年中国婴幼儿奶粉行业市场集中度   40

图表：2014-2016年美赞臣经营指标       63

图表：2015-2017年雀巢经营指标   71

图表：2016-2017年雅士利每股指标       73

图表：2016-2017年雅士利盈利能力指标       74

图表：2016-2017年雅士利偿债能力指标       74

图表：2016-2017年雅士利成长能力指标       74

图表：2016-2017年雅士利营运能力指标       74

图表：2015-2017年伊利经营指标   78

图表：2015-2017年贝因美经营指标       81

图表：2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业市场规模预测       89

图表：2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业产量预测       90

图表：2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业需求量预测   90

图表：2016年中国婴幼儿奶粉行业投资结构  93

图表：中国奶粉生产工艺中干湿法复合工艺    94

图表：中国奶粉产地分布    94

图表：2017年中国婴幼儿奶粉行业投资结构  99

图表：2017年中国婴幼儿奶粉行业各地区投资结构     100

图表：2012-2017年全国粮食产量   102

图表：2017年规模以上工业增加值同比增长速度  103

图表：2017年全国固定资产投资（不含农户）同比增速     104

图表：2017年社会消费品零售总额分月同比增速  105

图表：2017年全国固定资产投资（不含农户）同比增速     106

图表：2017年工业生产者出厂价格涨跌幅     107

图表：2017年工业生产者购进价格涨跌幅     107

图表：2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数     108

图表：2017年中国人口环境情况分析     134

图表：2013-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       135

图表：2007-2017年中国城镇化率变化趋势分析   136

图表：区域发展战略咨询流程图       170

图表：区域SWOT战略分析图  171

图表：四种基本的品牌战略       186