第一部分 行业运行环境

第一章 羽毛球行业发展综述  1

第一节 羽毛球行业定义及特征  1

一、行业定义       1

二、行业产品分类       1

三、行业特征分析       5

第二节 羽毛球行业统计标准     7

一、统计部门和统计口径    7

二、行业主要统计方法介绍       8

第三节 羽毛球行业经济指标分析     11

一、赢利性    11

二、成长速度       11

三、附加值的提升空间       12

四、进入壁垒／退出机制    12

五、风险性    12

六、行业周期       26

第二章 国际羽毛球行业发展分析及经验借鉴    28

第一节 全球羽毛球市场总体情况分析     28

一、全球羽毛球市场结构    28

二、全球羽毛球行业发展分析    28

三、全球羽毛球行业竞争格局    29

第二节 丹麦羽毛球行业发展经验借鉴     31

一、丹麦羽毛球行业发展历程分析    31

二、丹麦羽毛球行业市场现状分析    31

三、丹麦羽毛球行业发展趋势预测    32

四、丹麦羽毛球行业对中国的启示    32

第三节 印尼羽毛球行业发展经验借鉴     33

一、印尼羽毛球行业发展历程分析    33

二、印尼羽毛球行业市场现状分析    33

三、印尼羽毛球行业发展趋势预测    34

四、印尼羽毛球行业对中国的启示    34

第四节 韩国羽毛球行业发展经验借鉴     35

一、韩国羽毛球行业发展历程分析    35

二、韩国羽毛球行业市场现状分析    35

三、韩国羽毛球行业发展趋势预测    35

四、韩国羽毛球行业对中国的启示    36

第五节 美国羽毛球行业发展经验借鉴     36

一、美国羽毛球行业发展历程分析    36

二、美国羽毛球行业市场现状分析    37

三、美国羽毛球行业发展趋势预测    38

四、美国羽毛球行业对中国的启示    40

第三章 羽毛球市场环境及影响分析     41

第一节 羽毛球政治法律环境     41

一、羽毛球相关政策法规    41

二、政策环境对羽毛球的影响    42

第二节 羽毛球经济环境分析     43

一、国际宏观经济形势分析       43

1、2017年全球经济形势分析   43

2、2018年全球经济发展趋势   45

二、中国gdp运行情况     46

三、消费价格指数cpi、ppi      46

四、工业经济发展形势分析       47

五、固定资产投资情况       48

六、财政收支状况       49

七、进出口分析    52

第三节 羽毛球社会环境分析     52

一、羽毛球产业社会环境    52

1、人口环境分析  52

2、中国城镇化率  53

二、社会环境对羽毛球的影响    53

第四节 羽毛球技术环境分析     54

一、羽毛球行业技术发展分析    54

二、技术环境对羽毛球行业的影响    55

第二部分 行业运行现状

第四章 羽毛球行业产业结构分析  57

第一节 羽毛球产业链结构分析  57

一、羽毛球行业产业链构成       57

二、羽毛球行业产业链结构模型分析       57

三、主要环节增值空间       58

四、产业链条的竞争优势分析    60

第二节 羽毛球上游产业发展分析     62

一、上游产业发展概况       62

二、上游产业市场规模分析       62

三、上游产业发展趋势分析       62

四、上游产业对羽毛球行业的影响分析    63

第三节 羽毛球下游产业发展分析     63

一、下游产业发展概况       63

二、下游产业市场规模分析       64

三、下游产业发展趋势分析       64

四、下游产业对羽毛球行业的影响分析    66

第四节 产业结构发展预测  67

一、产业结构调整指导政策分析       67

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    69

三、中国羽毛球行业国际竞争战略    70

四、产业结构调整方向分析       71

第五章 2015-2017年中国健身器材行业运行形势分析    73

第一节 2015-2017年中国健身器材市场分析 73

一、中国健身器材市场概况       73

二、中国健身器材市场特点及结构    76

三、中国健身器材市场销售概况       76

四、健身器材成为新的消费热点       77

五、厦门成为中国最大健身器材出口基地       78

第二节 2015-2017年中国健身器材市场营销分析 78

一、健身器材的市场营销渠道    78

二、健身器材营销渠道存在的问题    79

三、健身器材产品的营销策略    81

第三节 2015-2017年中国健身器材行业存在的问题分析     83

一、体育健身行业存在的问题    83

二、体育健身行业存在问题的原因分析    84

三、工商部门的对策及建议       84

第四节 2015-2017年中国健身器材行业的发展策略分析     85

第六章 2015-2017年我国羽毛球行业的发展规模分析    88

第一节 2015-2017年我国羽毛球行业的市场规模分析 88

第二节 2015-2017年我国羽毛球行业的市场容量分析 88

第三节 2015-2017年我国羽毛球行业的销售规模分析 89

一、2015-2017年我国羽毛球行业的销量分析       89

二、2015-2017年我国羽毛球行业的销售收入分析       90

第四节 2015-2017年我国羽毛球行业的产量规模分析 91

一、2015-2017年我国羽毛球行业的产量分析       91

二、2015-2017年我国羽毛球行业的产值分析       92

第五节 2015-2017年我国羽毛球行业的盈利规模分析 92

第六节 2015-2017年我国羽毛球行业的投资规模分析 93

第七章 2016-2017年中国羽毛球进出口数据监测分析    94

第一节 2016-2017年中国羽毛球进口数据分析     94

一、进口现状分析       94

二、进口数量分析       94

三、进口金额分析       94

第二节 2016-2017年中国羽毛球出口数据分析     95

一、出口现状分析       95

二、出口数量分析       95

三、出口金额分析       95

第三节 2016-2017年中国羽毛球进出口平均单价分析 95

第四节 2016-2017年中国羽毛球进出口国家及地区分析     96

一、进口国家及地区分析    96

二、出口国家及地区分析    98

第三部分 行业运行格局

第八章 羽毛球区域市场分析  100

第一节 羽毛球总体区域结构特征及变化  100

一、羽毛球区域结构总体特征    100

二、羽毛球区域集中度分析       100

三、羽毛球规模指标区域分布分析    100

四、羽毛球企业数的区域分布分析    101

第二节 羽毛球区域市场分析     101

一、华北地区市场分析       101

二、华中地区市场分析       101

三、华南地区市场分析       102

四、华东地区市场分析       102

五、东北地区市场分析       102

六、西南地区市场分析       102

七、西北地区市场分析       102

第九章 2015-2017年羽毛球竞争形势  103

第一节 羽毛球总体市场竞争状况分析     103

一、羽毛球竞争结构分析    103

1、现有企业间竞争     103

2、潜在进入者分析     103

3、替代品威胁分析     105

4、供应商议价能力     105

5、客户议价能力  106

二、羽毛球swot分析      106

1、羽毛球优势分析     106

2、羽毛球劣势分析     107

3、羽毛球机会分析     108

4、羽毛球威胁分析     108

第二节 中国羽毛球竞争格局综述     109

一、羽毛球竞争概况    109

二、中国羽毛球竞争力分析       110

1、我国羽毛球竞争力剖析  110

2、我国羽毛球企业市场竞争的优势  111

三、国内羽毛球企业竞争能力提升途径    112

第三节 羽毛球竞争动态分析     114

一、羽毛球竞争格局现状    114

二、国内主要羽毛球企业动向    114

第十章 羽毛球行业重点企业分析  117

第一节 尤尼克斯(上海)体育用品有限公司      117

一、企业概况       117

二、企业主营业务分析       121

三、企业竞争优势分析       121

四、企业发展规划分析       122

第二节 victor体育用品有限公司  123

一、企业概况       123

二、企业主营业务分析       126

三、企业主要产品分析       126

四、企业竞争优势分析       127

五、企业发展规划分析       128

第三节 李宁(中国)体育用品有限公司      128

一、企业概况       128

二、企业主营业务分析       130

三、企业主要产品分析       130

四、企业竞争优势分析       131

五、企业发展规划分析       132

六、李宁进军羽毛球行业的发展史    132

第四节 石狮凯胜体育用品有限公司  135

一、企业概况       135

二、企业经营状况分析       136

三、企业发展规划分析       137

第五节 深圳市川崎运动用品有限公司     137

一、企业概况       137

二、企业主营业务分析       138

三、企业主要产品分析       139

四、企业竞争优势分析       139

五、企业发展规划分析       139

第六节 索牌体育(深圳)股份有限公司      140

一、企业概况       140

二、企业主营业务分析       140

三、企业主要产品分析       140

四、企业竞争优势分析       140

五、企业发展规划分析       141

第七节 东莞金固复合材料有限公司  141

一、企业概况       141

二、企业主要产品分析       142

三、企业竞争优势分析       144

四、企业发展规划分析       144

第八节 上海红双喜股份有限公司     145

一、企业概况       145

二、企业主营业务分析       145

三、企业主要产品分析       145

四、企业竞争优势分析       145

五、企业发展规划分析       146

第九节 江山市航宇文体用品有限公司     146

一、企业概况       146

二、企业经营状况分析       146

三、企业主要产品分析       147

四、企业竞争优势分析       147

五、企业发展规划分析       148

第十节 广州威健体育用品公司  148

一、企业概况       148

二、企业主要产品分析       149

三、企业竞争优势分析       149

四、企业发展规划分析       150

第四部分 行业运行前景

第十一章 2018-2023年羽毛球行业前景及趋势预测 151

第一节 2018-2023年羽毛球市场发展前景     151

第二节 2018-2023年羽毛球市场发展趋势预测     151

一、2018-2023年羽毛球行业发展趋势   151

1、技术发展趋势分析  151

2、产品发展趋势分析  151

二、2018-2023年羽毛球市场规模预测   152

1、羽毛球行业市场规模预测     152

2、羽毛球行业销售收入预测     153

三、2018-2023年羽毛球行业应用趋势预测   153

四、2018-2023年细分市场发展趋势预测       153

第三节 2018-2023年中国羽毛球行业供需预测     154

一、2018-2023年中国羽毛球行业供给预测   154

二、2018-2023年中国羽毛球行业产量预测   155

三、2018-2023年中国羽毛球市场销量预测   155

四、2018-2023年中国羽毛球行业需求预测   156

五、2018-2023年中国羽毛球行业供需平衡预测   156

第十二章 羽毛球行业投资机会与风险防范 157

第一节 羽毛球投融资情况  157

一、羽毛球资金渠道分析    157

二、羽毛球投资现状分析    163

1、羽毛球产业投资经历的阶段  163

2、2015-2017年羽毛球投资状况回顾     163

第二节 2018-2023年羽毛球投资机会     164

一、产业链投资机会    164

二、细分市场投资机会       164

三、重点区域投资机会       165

四、羽毛球投资机遇    165

第三节 2018-2023年羽毛球投资风险     166

一、政策风险       166

二、技术风险       167

三、供求风险       168

四、宏观经济波动风险       168

五、关联产业风险       170

六、其他风险       171

第四节 中国羽毛球投资建议     171

一、羽毛球未来发展方向    171

二、羽毛球主要发展建议    172

第十三章 羽毛球发展战略研究      174

第一节 羽毛球发展战略研究     174

一、战略综合规划       174

二、技术开发战略       174

三、业务组合战略       176

四、区域战略规划       180

五、产业战略规划       181

六、营销品牌战略       182

七、竞争战略规划       187

第二节 对我国羽毛球品牌的战略思考     190

一、羽毛球品牌的重要性    190

二、羽毛球实施品牌战略的意义       191

三、羽毛球企业品牌的现状分析       192

四、我国羽毛球企业的品牌战略       200

五、羽毛球品牌战略管理的策略       201

第三节 羽毛球经营策略分析     201

一、羽毛球市场细分策略    201

二、羽毛球市场创新策略    203

三、品牌定位与品类规划    210

四、羽毛球新产品差异化战略    212

第四节 羽毛球投资战略研究     214

图表目录

图表：2015-2017年羽毛球行业销售利润率   11

图表：2015-2017年羽毛球销售收入增长率   11

图表：2017年我国居民消费价格月度涨跌幅度     47

图表：2017年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比     49

图表：2017年年末人口数及其构成  53

图表：基于功能分工的中国羽毛球产业链结构图    58

图表：市场结构——市场行为——市场绩效的关系       70

图表：全球主要健身器材厂商    75

图表：2013-2017年我国健身器材销售情况   77

图表：2015-2017年我国羽毛球行业的市场规模   88

图表：2015-2017年我国羽毛球行业的销量   89

图表：2015-2017年我国羽毛球行业的销售收入   90

图表：2015-2017年我国羽毛球行业的产量   91

图表：2015-2017年我国羽毛球行业的产值   92

图表：2015-2017年我国羽毛球行业的盈利规模   92

图表：2016-2017年羽毛球进口量   94

图表：2016-2017年羽毛球进口金额       94

图表：2016-2017年羽毛球出口量   95

图表：2016-2017年羽毛球出口金额       95

图表：2016-2017年羽毛球进口均价       95

图表：2016-2017年羽毛球出口均价       96

图表：2017年运动用球进口量前20国家（金额：美元）   96

图表：2017年运动用球进口量前20省份（金额：美元）   97

图表：2017年运动用球出口前20国家（金额：美元）       98

图表：2017年运动用球出口量前20省份（金额：美元）   99

图表：羽毛球市场规模地区分布       100

图表：羽毛球生产企业的区域分布    101

图表：2017年华北地区羽毛球市场规模及市场份额     101

图表：2017年华中地区羽毛球市场规模及市场份额     101

图表：2017年华南地区羽毛球市场规模及市场份额     102

图表：2017年华东地区羽毛球市场规模及市场份额     102

图表：2017年东北地区羽毛球市场规模及市场份额     102

图表：2017年西南地区羽毛球市场规模及市场份额     102

图表：2017年西北地区羽毛球市场规模及市场份额     102

图表：国内主要羽毛球生产商    114

图表：尤尼克斯羽毛球系列产品       121

图表：急速12羽毛球拍产品状况     127

图表：李宁集团的主要羽毛球拍产品       131

图表：航宇羽毛球拍系列产品    147

图表：威健公司的羽毛球产品    149

图表：2018-2023年羽毛球行业市场规模预测       152

图表：2018-2023年羽毛球行业销售收入预测       153

图表：2018-2023年中国羽毛球行业供给预测       154

图表：2018-2023年中国羽毛球行业产量预测       155

图表：2018-2023年中国羽毛球市场销量预测       155