第一章 红茶行业发展概述 1
第一节 红茶的定义及分类 1
一、红茶的定义 1
二、红茶的分类 10
三、红茶的特性 12
第二节 红茶产业链分析 14
一、市场特点 14
二、行业经济特性 15
三、产业链结构分析 16
第三节 红茶行业发展成熟度分析 16
一、行业发展周期分析 16
二、行业中外市场成熟度对比 17
三、行业成熟度分析 18
第二章 红茶行业投资环境分析 19
第一节 经济发展环境分析 19
一、2015-2017年我国宏观经济运行情况 19
二、2018-2023年我国宏观经济形势分析 39
三、2018-2023年投资趋势及其影响预测 43
第二节 政策法规环境分析 50
一、2017年红茶行业政策环境分析 50
二、2017年国内宏观政策对其影响 75
三、2017年行业产业政策对其影响 75
第三节 技术发展环境分析 76
一、国内红茶技术现状 76
二、2017年红茶技术发展分析 78
三、2018-2023年红茶技术发展趋势分析 79
第四节 社会发展环境分析 80
一、国内社会环境发展现状 80
二、2017年社会环境发展分析 81
三、2018-2023年社会环境对行业的影响分析 90
第三章 全球红茶市场发展分析 92
第一节 2017年全球红茶市场分析 92
一、2017年全球红茶市场回顾 92
二、2017年全球红茶市场环境 92
三、2017年全球红茶销售分析 93
四、2017年全球红茶市场规模 93
第二节 主要国家地区红茶市场分析 94
一、2015-2017年印尼红茶市场分析 94
二、2015-2017年伊斯兰卡红茶市场分析 94
三、2015-2017年东非红茶市场分析 95
第四章 我国红茶行业发展现状 96
第一节 我国红茶行业发展现状 96
一、红茶行业品牌发展现状 96
二、红茶行业消费市场现状 96
三、红茶市场消费层次分析 97
四、我国红茶市场走向分析 98
第二节 2015-2017年红茶业发展情况分析 98
一、2016年红茶行业发展情况分析 98
二、2017年红茶行业发展情况分析 99
三、2015-2017年红茶行业发展特点分析 100
第三节 2015-2017年红茶行业运行分析 101
一、2015-2017年红茶业产销存运行分析 101
二、2015-2017年红茶行业利润情况分析 102
三、2015-2017年红茶行业发展周期分析 102
四、2018-2023年红茶行业发展机遇分析 103
五、2018-2023年红茶行业利润增速预测 103
第五章 红茶行业经济运行分析 105
第一节 2015-2017年中国红茶加工产销情况 105
一、2015-2017年中国红茶加工产成品 105
二、2015-2017年中国红茶加工工业总产值 107
三、2015-2017年中国红茶加工产品销售收入 108
第二节 2015-2017年中国红茶加工资产负债情况 108
一、2015-2017年中国红茶加工资产总计 108
二、2015-2017年中国红茶加工负债合计 109
三、2015-2017年中国红茶加工资本负债率 109
第三节 2018-2023年中国红茶加工行业效益情况 110
一、2015-2017年中国红茶加工利润总额 110
二、2015-2017年中国红茶加工产值利税率 110
三、2015-2017年中国红茶加工成本费用利润率 111
四、2015-2017年中国红茶加工总资产利润率 111
第六章 我国红茶产量及进出口分析 112
第一节 我国红茶进出口分析 112
一、2015-2017年进出口总量分析 112
二、2015-2017年进出口区域分析 113
第二节 2018-2023年我国红茶进出口预测 114
一、2018-2023年红茶进口预测 114
二、2018-2023年红茶出口预测 114
第七章 中国红茶行业消费市场分析 115
第一节 中国红茶消费者收入分析 115
一、中国人口、人民生活分析 115
二、2015-2017年消费者收入水平 116
三、2017年消费者信心指数分析 118
第二节 红茶市场消费需求分析 121
一、红茶市场的消费需求变化 121
二、红茶行业的需求情况分析 121
三、2015-2017年红茶品牌市场消费需求分析 121
第三节 红茶消费市场状况分析 122
一、红茶行业消费特点 122
二、红茶消费者分析 123
三、红茶消费结构分析 123
四、红茶消费的市场变化 123
五、红茶市场的消费方向 123
第四节 红茶行业产品的品牌市场调查 124
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 124
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 124
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 125
四、消费者的消费理念 125
第八章 红茶行业竞争格局分析 126
第一节 行业竞争结构分析 126
一、现有企业间竞争 126
二、潜在进入者分析 126
三、替代品威胁分析 127
四、供应商议价能力 128
五、客户议价能力 128
第二节 行业集中度分析 129
一、市场集中度分析 129
二、企业集中度分析 130
三、区域集中度分析 131
第三节 中国红茶行业竞争格局综述 131
一、2017年红茶行业竞争程度 131
二、2017年红茶行业竞争格局分析 132
第四节 2015-2017年红茶行业竞争格局分析 132
一、2015-2017年国内外红茶竞争分析 132
二、2015-2017年我国红茶市场竞争分析 133
三、2015-2017年我国红茶市场集中度分析 134
第九章 红茶企业竞争策略分析 137
第一节 红茶市场竞争策略分析 137
一、2017年红茶市场增长潜力分析 137
二、现有红茶产品竞争策略分析 138
第二节 红茶企业竞争策略分析 140
一、红茶行业竞争格局影响因素分析 140
二、红茶行业竞争格局变化分析 140
三、2018-2023年我国红茶市场竞争趋势 141
四、2018-2023年红茶行业品牌竞争策略 142
第三节 红茶行业品牌战略 143
一、品牌的重要性 143
二、实施品牌战略的意义 144
三、企业品牌的现状分析 145
四、企业的品牌战略 146
五、品牌战略管理的策略 148
第四节 红茶行业重点客户战略 152
一、实施重点客户战略的必要性 152
二、合理确立重点客户 153
三、实施重点客户战略要重点解决的问题 153
四、重点客户管理功能 154
五、对重点客户的营销策略 156
第五节 红茶行业发展战略研究 162
一、战略综合规划 162
二、技术开发战略 163
三、业务组合战略 167
四、区域战略规划 169
五、产业战略规划 178
六、营销品牌战略 179
七、竞争战略规划 183
第十章 主要红茶企业竞争分析 188
第一节 湖北省宜都市宜红茶业有限公司 188
一、企业概况 188
二、竞争优势分析 188
三、2015-2017年经营状况 189
四、2018-2023年发展战略 189
第二节 重庆市荣昌县宏发茶叶有限公司 190
一、企业概况 190
二、竞争优势分析 190
三、2015-2017年经营状况 190
四、2018-2023年发展战略 191
第三节 龙游茗皇天然食品开发有限公司 191
一、企业概况 191
二、竞争优势分析 192
三、2015-2017年经营状况 192
四、2018-2023年发展战略 192
第四节 安徽省祁门县新茗堂茶业有限公司 192
一、企业概况 192
二、竞争优势分析 193
三、2015-2017年经营状况 193
四、2018-2023年发展战略 193
第五节 安徽国润茶叶有限公司 194
一、企业概况 194
二、竞争优势分析 197
三、2015-2017年经营状况 197
四、2018-2023年发展战略 197
第六节 天福茗茶 198
一、企业概况 198
二、竞争优势分析 198
三、2015-2017年经营状况 200
四、2018-2023年发展战略 200
第七节 龙润茶集团有限公司 201
一、企业概况 201
二、竞争优势分析 203
三、2015-2017年经营状况 204
四、2018-2023年发展战略 204
第八节 黄山市华茗园祁红茶业有限公司 204
一、企业概况 204
二、竞争优势分析 205
三、2015-2017年经营状况 205
四、2018-2023年发展战略 205
第九节 北京坡顶山茶业有限责任公司 205
一、企业概况 205
二、竞争优势分析 205
三、2015-2017年经营状况 206
四、2018-2023年发展战略 206
第十节 绍兴县宏昌茶业有限公司 206
一、企业概况 206
二、竞争优势分析 207
三、2015-2017年经营状况 208
四、2018-2023年发展战略 209
第十一章 红茶行业发展趋势分析 210
第一节 我国红茶行业前景与机遇分析 210
一、我国红茶行业发展前景 210
二、我国红茶发展对策分析 210
三、2015-2017年红茶的发展机遇分析 210
四、我国红茶行业的优势分析 211
第二节 2018-2023年中国红茶市场趋势分析 211
一、2015-2017年红茶市场趋势总结 211
二、2018-2023年红茶发展趋势分析 212
三、2018-2023年红茶市场发展空间 212
四、2018-2023年红茶产业政策趋向 213
五、2018-2023年红茶技术革新趋势 213
六、2018-2023年红茶价格走势分析 214
七、2018-2023年国际环境对行业的影响 214
第十二章 未来红茶行业发展预测 215
第一节 未来红茶需求与消费预测 215
一、2018-2023年红茶产品消费预测 215
二、2018-2023年红茶行业总产值预测 216
三、2018-2023年红茶行业销售收入预测 216
四、2018-2023年红茶行业总资产预测 217
第二节 2018-2023年中国红茶行业供需预测 217
一、2018-2023年中国红茶供给预测 217
二、2018-2023年中国红茶产量预测 218
三、2018-2023年中国红茶需求预测 218
四、2018-2023年中国红茶供需平衡预测 220
图表目录
图表：红茶营养成分 9
图表：红茶产业链结构 16
图表：产业成熟度一览表 18
图表：2015-2017年国内生产总值变化情况 19
图表：2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数 23
图表：2017年全国居民人均消费支出及构成 24
图表：固定资产投资增长情况 31
图表：固定资产投资到位资金增长情况 33
图表：2017年社会消费品同比增长情况 36
图表：普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 83
图表：2016年中国城镇化率进程 84
图表：2013-2017年中国r＆d经费支出（亿元）及其增长速度（%） 89
图表：2017年专利申请、授权和有效专利情况 89
图表：2017年全球红茶销售量 93
图表：2015-2017年全球红茶市场规模 93
图表：2015-2017年印尼红茶消费量市场 94
图表：2015-2017年伊斯兰卡红茶 94
图表：2015-2017年东非红茶市场分析 95
图表：2014-2017年中国红茶消费量统计 97
图表：2015-2017年中国红茶行业产消量统计 101
图表：2015-2017年红茶行业毛利率与净利率统计 102
图表：行业生命周期图 102
图表：2018-2023年中国红茶行业利润增速情况 104
图表：2015-2017年中国红茶产量统计 105
图表：2015-2017年中国红茶加工行业产值 107
图表：2015-2017年中国红茶加工行业销售收入 108
图表：2015-2017年中国红茶加工行业资产总计 108
图表：2015-2017年中国红茶加工行业负债合计 109
图表：2015-2017年中国红茶加工行业资产负债率 109
图表：2015-2017年中国红茶加工行业利润总额 110
图表：2015-2017年中国红茶加工产值利税率 110
图表：2015-2017年中国红茶加工成本费用利润率 111
图表：2015-2017年中国红茶加工总资产利润率 111
图表：2016-2017年中国红茶进口统计 112
图表：2016-2017年中国红茶出口统计 112
图表：2017年中国红茶进口来源国 113
图表：2017年中国红茶出口目的国 113
图表：2017年全国人口数及其构成 116
图表：2017年各月度cpi变动情况 117
图表：2016-2017年我国红茶行业消费量 121
图表：红茶消费结构分析 123
图表：红茶消费者对行业品牌的首要认知渠道 125
图表：我国茶叶行业替代品分析 127
图表：我国茶叶行业供应商的讨价还价能力分析 128
图表：我国茶叶行业购买者的讨价还价能力分析 129
图表：绿茶、红茶、乌龙茶及普洱茶特点 130
图表：红茶行业集中度较高 130
图表：四种基本的品牌战略 151
图表：区域发展战略咨询流程图 175
图表：区域swot战略分析图 177
图表：2013-2017年天福茗茶收入 200
图表：2013-2017年天福茗茶资产负债 200
图表：龙润茶集团有限公司流动资产 204
图表：2018-2023年中国红茶产品消费量预测 215
图表：2018-2023年红茶行业总产值预测 216
图表：2018-2023年红茶行业销售收入预测 216
图表：2018-2023年红茶行业总资产预测 217
图表：2018-2023年中国红茶产量预测 218
