第一部分 行业运行现状

第一章 2017年中国文具行业发展分析       1

第一节 文具行业发展现状  1

一、文具行业定义       1

二、文具行业主要产品分类       1

三、文具行业特性及在国民经济中的地位       2

第二节 文具行业主要品牌  3

一、文具行业主要厂商与品牌    3

二、文具行业主要厂商与品牌市场占有率格局       6

第三节 文具行业供求情况  6

一、文具行业产量情况       6

二、文具行业需求情况       7

三、文具行业市场规模       8

第四节 2018-2023年中国文具行业发展趋势分析 9

一、文具行业发展趋势       9

二、文具市场规模预测       11

三、文具行业应用趋势预测       12

四、文具市场发展趋势预测       12

第二章 2017年中国文具行业发展环境分析       13

第一节 经济发展环境分析  13

一、中国gdp增长情况分析     13

二、工业经济发展形势分析       15

三、社会固定资产投资分析       21

四、全社会消费品零售总额       24

五、城乡居民收入增长分析       25

六、居民消费价格变化分析       30

第二节 文具行业政策环境分析  32

一、行业监管管理体制       32

二、行业相关政策分析       34

三、上下游产业政策影响    50

四、进出口政策影响分析    53

第三节 文具行业技术环境分析  57

一、行业技术发展概况       57

二、行业技术发展现状       57

第四节 文具行业社会环境发展分析  58

第二部分 行业深度分析

第三章 2017年中国文具行业产业链分析   60

第一节 文具行业产业链概述     60

一、上游行业影响及风险分析    60

二、下游行业风险分析及提示    60

三、关联行业风险分析及提示    60

第二节 文具上游产业发展状况分析  61

一、上游市场发展现状       61

二、上游生产情况分析       61

第三节 文具下游应用需求市场分析  63

一、行业发展现状分析       63

二、行业生产情况分析       65

三、行业需求状况分析       66

四、行业需求前景分析       66

第四章 2017年中国文具行业进出口市场分析   67

第一节 文具行业进出口状况综述     67

第二节 文具行业进口市场分析  67

第三节 文具行业出口市场分析  68

第四节 文具行业进出口前景及建议  69

第五章 2017年中国文具行业渠道分析       71

第一节 渠道形式及对比     71

第二节 各类渠道对文具行业的影响  71

第三节 主要文具企业渠道策略研究  72

第六章 2017年中国文具产品价格走势及影响因素分析  73

第一节 文具产品价格回顾  73

第二节 文具产品当前市场价格及评述     73

第三节 文具产品价格影响因素分析  74

第四节 2018-2023年文具产品未来价格走势预测 75

第三部分 市场全景调研

第七章 2017年中国文具行业供需情况及集中度分析      76

第一节 文具行业发展状况  76

一、文具行业市场供给分析       76

二、文具行业市场需求分析       76

三、文具行业市场结构分析       77

第二节 文具行业集中度分析     77

一、行业市场区域分布情况       77

二、行业市场集中度情况    78

三、行业企业集中度分析    79

第八章 2017年中国文具市场运行情况       80

第一节 行业最新动态分析  80

一、行业相关动态概述       80

二、行业发展热点聚焦       81

第二节 行业品牌现状分析  81

第三节 行业产品市场价格情况  82

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁     83

第九章 2017年中国文具行业主要数据监测分析      84

第一节 文具行业总体数据分析  84

第二节 文具行业不同规模企业数据分析  84

第三节 文具行业不同所有制企业数据分析     84

第四部分 竞争格局分析

第十章 2017年中国文具行业区域分析       85

第一节 华北地区文具行业发展状况分析  85

第二节 华中地区文具行业发展状况分析  85

第三节 华东地区文具行业发展状况分析  85

第四节 华南地区文具行业发展状况分析  94

第五节 西北地区文具行业发展状况分析  98

第六节 东北地区文具行业发展状况分析  99

第七节 西南地区文具行业发展状况分析  99

第十一章 2017年中国文具行业竞争格局分析   100

第一节 行业总体市场竞争状况分析  100

一、文具行业竞争结构分析       100

二、文具行业企业间竞争格局分析    101

三、文具行业swot分析  102

第二节 文具行业竞争格局综述  104

一、文具行业竞争概况       104

二、文具行业竞争力分析    107

三、文具（服务）竞争力优势分析    108

第十二章 2017年文具主要企业发展概述   110

第一节 深圳市齐心文具股份有限公司     110

一、公司发展概况       110

二、市场定位情况       111

三、公司竞争优劣势分析    111

四、企业主要产品分析       113

五、企业经营状况分析       113

六、主要经营数据指标       114

七、企业销售网络布局       115

八、公司发展战略与规划    115

第二节 中国第一铅笔有限公司  116

一、公司发展概况       116

二、市场定位情况       117

三、公司竞争优劣势分析    118

四、企业主要产品分析       118

五、企业经营状况分析       118

六、主要经营数据指标       119

七、企业销售网络布局       119

八、公司发展战略与规划    119

第三节 浙江广博集团股份有限公司  120

一、公司发展概况       120

二、市场定位情况       121

三、公司竞争优劣势分析    121

四、企业主要产品分析       123

五、企业经营状况分析       124

六、主要经营数据指标       124

七、企业销售网络布局       125

八、公司发展战略与规划    126

第四节 上海晨光文具股份有限公司  129

一、公司发展概况       129

二、市场定位情况       131

三、公司竞争优劣势分析    131

四、企业主要产品分析       133

五、企业经营状况分析       133

六、主要经营数据指标       134

七、企业销售网络布局       134

八、公司发展战略与规划    135

第五节 潍坊中创文化用品股份有限公司  136

一、公司发展概况       136

二、市场定位情况       137

三、公司竞争优劣势分析    137

四、企业主要产品分析       137

五、企业经营状况分析       137

六、主要经营数据指标       138

七、企业销售网络布局       139

八、公司发展战略与规划    139

第六节 上海新华传媒股份有限公司  142

一、公司发展概况       142

二、市场定位情况       142

三、公司竞争优劣势分析    142

四、企业主要产品分析       143

五、企业经营状况分析       143

六、主要经营数据指标       144

七、企业销售网络布局       145

八、公司发展战略与规划    145

第七节 宁波天虹文具有限公司  145

一、公司发展概况       145

二、市场定位情况       145

三、公司竞争优劣势分析    146

四、企业主要产品分析       146

五、企业经营状况分析       146

六、企业销售网络布局       146

第八节 得力集团有限公司  146

一、公司发展概况       146

二、市场定位情况       147

三、公司竞争优劣势分析    147

四、企业主要产品分析       147

五、企业经营状况分析       147

六、主要经营数据指标       148

七、企业销售网络布局       148

八、公司发展战略与规划    149

第九节 真彩文具股份有限公司  149

一、公司发展概况       149

二、市场定位情况       149

三、公司竞争优劣势分析    149

四、企业主要产品分析       150

五、企业经营状况分析       150

六、主要经营数据指标       150

七、企业销售网络布局       151

八、公司发展战略与规划    151

第十节 广东智高文化创意股份有限公司  151

一、公司发展概况       151

二、市场定位情况       151

三、公司竞争优劣势分析    151

四、企业主要产品分析       152

五、企业经营状况分析       152

六、主要经营数据指标       153

七、企业销售网络布局       154

八、公司发展战略与规划    154

第五部分 发展前景展望

第十三章 2018-2023年中国文具行业发展前景预测分析       155

第一节 文具行业未来发展预测分析  155

一、文具行业发展方向及投资机会分析    155

二、文具行业发展规模分析       156

三、文具行业发展趋势分析       157

四、文具行业“十三五”整体规划及预测       158

第二节 文具行业供需预测  160

一、文具行业供给预测       160

二、文具行业需求预测       161

第三节 文具行业价格走势分析  161

第十四章 2018-2023年中国文具行业投资风险预警 163

第一节 文具风险评级模型  163

一、行业定位       163

二、宏观环境       163

三、财务状况       164

四、需求空间       164

五、供给约束       165

六、行业风险评级的结论    168

第二节 文具行业发展中存在的问题  168

第三节 针对文具不同企业的投资建议     169

一、文具总体投资建议       169

二、大型企业投资建议       170

三、中小型企业投资建议    171

第四节 文具投资风险提示  172

一、汇率变动风险       172

二、出口退税风险       172

三、市场竞争风险       172

四、经营管理风险       173

第十五章 2018-2023年中国文具行业发展策略及投资建议   174

第一节 文具企业发展战略规划背景意义  174

一、企业转型升级的需要    174

二、企业强做大做的需要    179

三、企业可持续发展需要    180

第二节 文具企业战略规划制定依据  183

一、国家产业政策       183

二、行业发展规律       184

三、企业资源与能力    185

四、可预期的战略定位       186

第三节 文具企业战略规划策略分析  187

一、战略综合规划       187

二、技术开发战略       188

三、业务组合战略       190

四、区域战略规划       192

五、产业战略规划       201

六、营销品牌战略       201

七、竞争战略规划       205

第四节 文具企业重点客户战略实施  207

一、重点客户战略的必要性       207

二、重点客户的鉴别与确定       209

三、重点客户的开发与培育       210

四、重点客户市场营销策略       212

第五节 投资建议  213

一、重点投资区域建议       213

二、重点投资产品建议       213

图表目录

图表：中国三大文具批发市场    5

图表：文具行业主要厂商品牌市场占有率格局       6

图表：2015-2017年中国圆珠笔及铅笔产量走势   6

图表：2015-2017年中国圆珠笔及铅笔市场消费量走势       7

图表：2015-2017年中国文具行业市场规模分析   8

图表：2018-2023年中国文具市场市场规模增长预测   11

图表：2015-2017年国内生产总值变化情况   13

图表：固定资产投资增长情况    22

图表：固定资产投资到位资金增长情况    23

图表：2017年社会消费品同比增长情况  24

图表：2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数     26

图表：2017年全国居民人均消费支出及构成  27

图表：2017年各月度cpi变动情况  31

图表：文具行业上下游产业政策影响分析       50

图表：文具行业的主要政策及其影响       51

图表：文具行业国家标准    51

图表：文具行业行业标准    52

图表：各国教育经费占比情况对比    63

图表：2015-2017年中国在校生规模走势       65

图表：2016-2017年文具套装进口情况   67

图表：2017年文具套装进口额排名前20国家       68

图表：2016-2017年文具套装出口情况   68

图表：2017年文具套装出口额排名前20国家       69

图表：两种文具制造模式对比    71

图表：2015-2017年我国学习文具价格走势   73

图表：我国文具行业市场结构    77

图表：我国文具行业产量区域分布    78

图表：我国文具行业市场集中度       78

图表：中国轻工业制笔十强企业       82

图表：2015-2017年我国早教机价格指数       82

图表：文具行业不同规模企业数量    84

图表：2016-2017年我国华北地区文具行业市场规模   85

图表：2016-2017年我国华中地区文具行业市场规模   85

图表：2016-2017年我国华东地区文具行业市场规模   85

图表：2016-2017年我国华南地区文具行业市场规模   94

图表：2016-2017年我国西北地区文具行业市场规模   98

图表：2016-2017年我国东北地区文具行业市场规模   99

图表：2016-2017年我国西南地区文具行业市场规模   99

图表：2017不同规模企业占比  101

图表：不同所有制企业占比       102

图表：深圳市齐心文具股份有限公司企业主要产品       113

图表：2016-2017年深圳市齐心文具股份有限公司营业收入       114

图表：2017年深圳市齐心文具股份有限公司主要经营数据  114

图表：2017年中国第一铅笔有限公司营业收入     119

图表：2017年中国第一铅笔有限公司总资产  119

图表：浙江广博集团股份有限公司企业主要产品    123

图表：2016-2017年浙江广博集团股份有限公司经营状况分析   124

图表：2017年4季度浙江广博集团股份有限公司营业收入  124

图表：浙江广博集团股份有限公司资产负债表       125

图表：上海晨光文具股份有限公司企业主要产品    133

图表：2015-2017年上海晨光文具股份有限公司主要会计指标   134

图表：2015-2017年上海晨光文具股份有限公司主要财务指标   134

图表：潍坊中创文化用品股份有限公司盈利能力    138

图表：潍坊中创文化用品股份有限公司偿债能力    138

图表：潍坊中创文化用品股份有限公司营运情况    139

图表：潍坊中创文化用品股份有限公司成长情况    139

图表：2017年上海新华传媒股份有限公司主要财务指标     144

图表：广东智高文化创意股份有限公司经营状况    152

图表：广东智高文化创意股份有限公司经验数据指标    153

图表：行业主要政策法规    183

图表：区域发展战略咨询流程图       198

图表：区域swot战略分析图  200