第一部分 产业环境透视

第一章 世界新媒体行业发展情况分析 1

第一节 世界新媒体行业分析     1

一、世界新媒体行业现状    1

二、世界新媒体行业动态    5

第二节 世界新媒体市场分析     6

一、世界新媒体消费情况    6

二、世界新媒体营收结构    7

三、世界新媒体价格特点    7

第三节 2017年中外新媒体市场对比       7

第二章 中国新媒体行业供给情况分析及趋势    9

第一节 2015-2017年中国新媒体行业市场供给分析     9

一、新媒体整体供给情况分析    9

二、新媒体重点区域供给分析    9

第二节 新媒体行业供给关系因素分析     10

一、需求变化因素       10

二、原料供给状况       10

三、技术水平提高       10

第三节 2018-2023年中国新媒体行业市场供给趋势     11

一、新媒体整体供给情况趋势分析    11

二、新媒体重点区域供给趋势分析    11

三、影响未来新媒体供给的因素分析       16

第四节 最近3-5年中国新媒体行业经济指标分析  17

一、赢利性    17

二、成长速度       21

三、附加值的提升空间       22

四、进入壁垒／退出机制    22

五、风险性    22

六、行业周期       24

七、竞争激烈程度指标       24

八、行业及其主要子行业成熟度分析       24

第三章 信息社会下新媒体行业宏观经济环境分析    26

第一节 2014-2017年全球经济环境分析 26

一、2017年全球经济运行概况  26

二、2018-2023年全球经济形势预测       35

第二节 信息时代对全球经济的影响  45

一、国际信息社会发展趋势及其国际影响       45

二、对各国实体经济的影响       49

第三节 信息时代对中国经济的影响  51

一、信息时代对中国实体经济的影响       51

二、信息时代影响下的主要行业       53

三、中国宏观经济政策变动及趋势    55

四、2017年中国宏观经济运行概况  56

五、2018-2023年中国宏观经济趋势预测       63

第四节 2014-2017年中国新媒体发展的政策环境分析 66

第二部分 行业深度分析

第四章 2017年中国新媒体行业发展概况   79

第一节 2017年中国新媒体行业发展态势分析       79

第二节 2017年中国新媒体行业发展特点分析       79

第三节 2017年中国新媒体行业市场供需分析       81

第五章 2017年中国新媒体行业整体运行状况   82

第一节 2017年新媒体行业产销分析       82

第二节 2017年新媒体行业营收规模分析       83

第三节 2017年新媒体行业偿债能力分析       84

第四节 2017年新媒体行业盈利能力分析       85

第六章 2018-2023年新媒体行业投资价值及行业发展预测   86

第一节 2018-2023年新媒体行业成长性分析 86

第二节 2018-2023年新媒体行业经营能力分析     86

第三节 2018-2023年新媒体行业盈利能力分析     87

第四节 2018-2023年新媒体行业偿债能力分析     88

第五节 2018-2023年我国新媒体行业销售收入预测     89

第六节 2018-2023年我国新媒体行业总资产预测 89

第三部分 行业竞争分析

第七章 2013-2017年中国新媒体产业行业重点区域运行分析       90

第一节 2013-2017年华东地区新媒体产业行业运行情况     90

第二节 2013-2017年华南地区新媒体产业行业运行情况     91

第三节 2013-2017年华中地区新媒体产业行业运行情况     92

第四节 2013-2017年华北地区新媒体产业行业运行情况     93

第五节 2013-2017年西北地区新媒体产业行业运行情况     94

第六节 2013-2017年西南地区新媒体产业行业运行情况     95

第七节 2013-2017年东北地区新媒体产业行业运行情况     96

第八章 2017年中国新媒体行业重点企业竞争力分析      97

第一节 斗鱼tv    97

一、企业发展概况分析       97

二、企业主要财务指标       98

三、企业发展成果分析       98

第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司  99

一、企业发展概况分析       99

二、企业发展规模分析       101

三、企业运营情况分析       101

四、企业经营优劣势分析    102

五、企业发展战略分析       102

第三节 tom集团有限公司       102

一、企业发展概况分析       102

二、企业发展规模分析       104

三、企业运营情况分析       104

四、企业经营优劣势分析    105

五、企业发展战略分析       105

第四节 分众传媒控股有限公司  105

一、企业发展概况分析       105

二、企业发展规模分析       106

三、企业运营情况分析       106

四、企业业务模式       107

五、企业发展战略分析       107

第五节 北京航美传媒广告有限公司  107

一、企业发展概况分析       107

二、企业发展规模分析       108

三、企业经营优劣势分析    108

四、企业发展战略分析       109

第六节 新浪网技术（中国）有限公司     110

一、企业发展概况分析       110

二、企业运营情况分析       111

三、企业经营优劣势分析    111

四、企业发展战略分析       112

第七节 北京搜狐互联网信息服务有限公司     112

一、企业发展概况分析       112

二、企业运营情况分析       113

三、企业经营优劣势分析    113

四、企业发展战略分析       114

第八节 腾讯控股有限公司  114

一、企业发展概况分析       114

二、企业发展规模分析       115

三、企业运营情况分析       116

四、企业经营优劣势分析    116

五、企业发展战略分析       121

第九节 百度在线网络技术（北京）有限公司  122

一、企业发展概况分析       122

二、企业运营情况分析       122

三、企业经营优劣势分析    124

四、企业发展战略分析       125

第十节 今日头条  125

一、企业发展概况分析       125

二、企业投资收购行为       126

三、企业运营情况分析       126

四、企业用户规模分析       127

五、企业发展规划       127

第四部分 发展前景展望

第九章 2018-2023年中国新媒体行业消费者偏好调查    129

第一节 新媒体的品牌市场调查  129

一、消费者对新媒体品牌认知度宏观调查       129

二、消费者对新媒体的内容偏好调查       130

三、消费者新媒体使用场所调研       130

四、消费者视频类产品的偏好调查    131

五、新媒体广告接受度调查       131

六、消费者的消费理念调研       132

第十章 中国新媒体行业投资策略分析 133

第一节 2015-2017年中国新媒体行业投资环境分析     133

第二节 2015-2017年中国新媒体行业投资收益分析     134

第三节 2015-2017年中国新媒体行业产品投资方向     134

第四节 2018-2023年中国新媒体行业投资收益预测     135

一、预测理论依据       135

二、2018-2023年中国新媒体行业工业总产值预测       136

三、2018-2023年中国新媒体行业销售收入预测   136

四、2018-2023年中国新媒体行业利润总额预测   137

第十一章 中国新媒体行业投资风险与问题分析       138

第一节 中国新媒体行业内部风险分析     138

一、市场竞争风险分析       138

二、技术水平风险分析       138

三、企业竞争风险分析       138

第二节 中国新媒体行业外部风险分析     139

一、宏观经济环境风险分析       139

二、行业政策环境风险分析       139

三、关联行业风险分析       140

第三节 新媒体市场竞争策略分析     140

一、加强传统媒体的融合速度    140

二、加强新媒体的优势所在       142

三、不断对新媒体行业进行垂直细分化    142

四、加强行业监管，营造健康媒体    142

第四节 2017年新媒体行业面临的困境    142

第五节 新媒体企业面临的困境及对策     146

一、重点新媒体企业面临的困境分析       146

二、中小新媒体企业发展困境分析    146

三、国内新媒体企业的出路分析       147

第六节 中国新媒体行业存在的问题及对策     149

一、中国新媒体行业存在的问题       149

二、新媒体行业发展的建议对策       150

三、市场的重点客户战略实施    151

1、实施重点客户战略的必要性  151

2、合理确立重点客户  152

3、重点客户战略管理  153

4、重点客户管理功能  154

第七节 中国新媒体市场发展面临的挑战与对策     156

一、中国新媒体市场发展面临的挑战       156

二、中国新媒体市场发展对策分析    157

第五部分 投资策略研究

第十二章 新媒体行业发展趋势与投资战略研究       159

第一节 新媒体市场发展潜力分析     159

一、市场空间广阔       159

二、竞争格局变化       159

第二节 新媒体行业发展趋势分析     159

第三节 新媒体行业发展战略研究     162

一、战略综合规划       162

二、技术开发战略       164

三、业务组合战略       165

四、区域战略规划       167

五、产业战略规划       168

六、营销品牌战略       168

七、竞争战略规划       169

第四节 对我国新媒体品牌的战略思考     171

一、新媒体品牌的重要性    171

二、新媒体实施品牌战略的意义       172

三、新媒体企业品牌的现状分析       173

四、我国新媒体企业的品牌战略       174

五、新媒体品牌战略管理的策略       176

第五节 新媒体经营策略分析     180

一、新媒体市场细分策略    180

二、新媒体市场创新策略    181

三、品牌定位与品类规划    184

1、品牌定位  184

2、品类规划  190

四、新媒体新产品差异化战略    196

第十三章 行业发展趋势及投资策略分析     199

第一节 中国营销企业投资运作模式分析  199

第二节 外销与内销优势分析     201

第三节 2018-2023年全国投资规模预测 202

第四节 2018-2023年市场盈利预测 202

第五节 项目投资建议  202

一、技术应用注意事项       202

二、项目投资建议       202

图表目录

图表：2017年全球互联网发展指数排行  2

图表：2015-2017年中国新媒体行业企业数量走势       9

图表：2018-2023年中国新媒体行业企业数量增长趋势       11

图表：新媒体行业周期示意图    24

图表：2015-2018年世界经济增长趋势   27

图表：2015-2018年世界贸易增长趋势   28

图表：十二五国家信息化发展成就    53

图表：2007-2017年中国网民规模走势   79

图表：2014-2017年中国新媒体行业产值&营收对比分析    82

图表：2014-2017年中国新媒体行业营收规模分析       83

图表：2014-2017年中国新媒体行业偿债能力分析       84

图表：2014-2017年中国新媒体行业盈利能力分析       85

图表：2018-2023年中国新媒体行业经营指标预测       86

图表：2018-2023年中国新媒体行业盈利能力预测       87

图表：2018-2023年中国新媒体行业偿债能力预测       88

图表：2018-2023年中国新媒体行业营收预测       89

图表：2018-2023年中国新媒体行业总资产预测   89

图表：2016-2017年华东地区新媒体行业市场规模分析       90

图表：2016-2017年华南地区新媒体行业市场规模分析       91

图表：2016-2017年华中地区新媒体行业市场规模分析       92

图表：2016-2017年华北地区新媒体行业市场规模分析       93

图表：2016-2017年西北地区新媒体行业市场规模分析       94

图表：2016-2017年西南地区新媒体行业市场规模分析       95

图表：2016-2017年东北地区新媒体行业市场规模分析       96

图表：截止2017年斗鱼tv累计融资与累计营收对比  98

图表：2013-2017年东方明珠总资产增长情况       101

图表：2012-2017年东方明珠主要经济指标分析   101

图表：2013-2017年tom集团总资产增长情况    104

图表：2011-2017年tom集团营收利润情况 104

图表：2013-2017年分众传媒资产规模走势分析   106

图表：2016-2018年q1分众传媒主要经营指标分析    106

图表：2013-2017腾讯控股总资产增长情况   115

图表：2012-2017年腾讯控股主要经济指标分析   116

图表：2016-2017年今日头条营收情况   127

图表：2017年国内主要新媒体用户规模对比  129

图表：2017年中国新媒体受众对于内容的偏好分析     130

图表：2017年中国消费者新媒体使用场所调研     130

图表：2017年中国消费者视频类产品的偏好调查  131

图表：2017年中国消费者对于哪种新媒体广告更加容易接受     131

图表：2018-2023年中国新媒体行业工业总产值预测   136

图表：2018-2023年中国新媒体行业营业收入预测       136

图表：2018-2023年中国新媒体行业利润总额预测       137

图表：四种基本的品牌战略       179