第一部分 产业环境透视
第一章 传媒行业发展综述 1
第一节 传媒产业定义 1
一、传媒产业定义 1
二、传媒产业分类 1
三、传媒产业地位与作用 1
四、传媒产业的本质属性 2
第二节 传媒行业特点 4
一、相对垄断性 4
二、独特的赢利模式 5
三、良好的赢利能力 6
四、显著的规模效益及多元化效益 6
第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征 6
一、实体组织和事业单位双重地位 6
二、个体和社会双重身份 7
三、传播及经营双重功能 7
四、国内及国际双重领域 8
第四节 传媒业的价值分析 9
一、传媒的产业价值 9
二、媒体公信力具有社会价值 10
三、媒体亲和力蕴含的文化价值 12
四、传媒产品创新价值特征 14
五、传媒产品创新价值效度 19
第五节 中国传媒产业的经济特征分析 25
一、政治商业及公益经济 25
二、注意力和影响力经济 27
三、规模经济和范围经济 28
四、明星经济和娱乐经济 28
五、传媒产业是富人经济 29
六、文化产业和信息产业 29
七、传媒产业的本质属性 30
第六节 大众传媒与金融监管 30
一、大众传媒和政府金融监管的关系 30
二、大众传媒在金融监管中的积极影响 32
三、大众传媒对金融监管的负面作用 35
四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 38
第二章 传媒行业市场环境及影响分析 43
第一节 传媒行业政治法律环境 43
一、行业主要法律法规 43
二、政策环境对行业的影响 43
第二节 行业经济环境分析 44
一、国际宏观经济形势分析 44
二、经济影响因素分析 44
三、国内宏观经济形势分析 45
四、2018-2023年国内宏观经济发展形势预测 48
五、宏观经济环境对行业的影响分析 50
第三节 行业社会环境分析 51
一、传媒产业社会环境 51
二、社会环境对行业的影响 55
三、传媒产业发展对社会发展的影响 56
第四节 传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思 57
一、分类改革的难度 57
二、传媒产业规制内涵演进 58
三、有效规制 61
四、问题梳理与中外经验异同 64
第三章 国际传媒行业发展分析及经验借鉴 68
第一节 全球传媒市场总体情况分析 68
一、全球传媒行业的发展特点 68
二、2015-2017年全球传媒市场结构 68
三、2015-2017年全球传媒行业发展分析 69
四、2015-2017年全球传媒行业竞争格局 70
五、2015-2017年全球传媒市场区域分布 70
六、2015-2017年国际重点传媒企业运营分析 71
第二节 全球传媒产业发展现状分析 71
一、全球报纸产业发展分析 71
二、全球电影产业发展分析 72
三、全球移动互联网发展分析 73
四、全球电子商务发展分析 75
五、全球广告产业发展分析 75
六、世界传播格局的变化分析 76
七、部分传媒对于利益冲突的规范 77
八、中西方媒体和政府之间的关系 79
第三节 欧美传媒产业规则及模式分析 83
一、传媒产业规制的国际比较 83
二、传媒产业规制的系统化模式 87
第四节 美国传媒业 90
一、美国传媒业家族企业上市分析 90
二、浅析美国传媒的管理及控制 92
三、美国报业发展战略方向 95
四、美国视频手机及社交媒体迅速崛起 99
第五节 英国传媒业 100
一、英国传媒产业现状 100
二、剖析英国报纸行业的创新趋势 103
三、英国传媒智库基本发展情况概述 104
四、英国数字电视产业发展分析 106
五、英国媒体的自我约束及其法律限制 108
第六节 日本传媒业 110
一、日本传媒体制的传统及其变革分析 110
二、日本传媒企业上市状况综览 111
三、日本报业现状 113
四、日本华文传媒发展特点 114
五、日本新闻传媒业的主要调控手段 115
六、日本媒体城市报道的经验分析 116
第七节 法国传媒业 119
一、法国传媒大鳄淡出传统纸媒 119
二、法国报业发展形势堪忧 120
三、法国推出境外消费读物 120
第八节 其他国家传媒产业分析 121
第二部分 行业深度分析
第四章 我国传媒行业运行现状分析 122
第一节 我国传媒行业发展状况分析 122
一、产业总产值及增长情况 122
二、细分市场规模及增长情况 123
三、传媒产业细分市场结构 123
四、传媒产业形态表现 125
五、各细分市场领先企业排名 127
第二节 传媒行业发展现状 129
一、我国传媒产业发展现状 129
二、我国传媒行业发展分析 129
三、中国传媒行业总体规模分析 139
四、中国传媒企业发展分析 140
第三节 传媒市场情况分析 141
一、中国传媒业市场形成 141
二、中国传媒业市场化发展进展 141
三、中国城市传媒业市场的发展模式探析 141
四、影响传媒业市场的关键因素分析 146
五、中国传媒产业发展的主要成就分析 152
第四节 中国传媒产业集团化的发展分析 154
一、传媒集团的模式 154
二、传媒业集团化运作的层次探析 155
三、传媒集团的资源整合及优势 156
第五节 中国传媒市场上的民资分析 159
一、民营传媒的发展模式 159
二、民营资本介入传媒产业的现状 161
三、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源 161
四、民营资本介入传媒产业的必然性 162
五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍 164
六、民营资本的介入对传媒业的影响 165
七、民营资本投身传媒产业的政策建议与思考 167
第六节 中国传媒市场上的外资分析 167
一、外资传媒业加速在中国的发展 167
二、外资传媒进军中国的策略 170
三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战 171
第七节 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响 172
一、新媒体的迅速普及是其经营收入快速增长的基础 172
二、新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性明显增强 172
三、受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加 173
第五章 传媒产业资源整合与营销分析 174
第一节 传媒产业与体育产业的资源整合分析 174
一、传媒产业与体育产业的特点 174
二、传媒产业与体育产业的资源整合现状 175
三、体育产业与传媒产业的双赢 176
四、提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议 177
第二节 中国传媒产业与金融融合发展分析 179
一、中国传媒产业与金融融合发展的背景 179
二、中国传媒产业和金融的融合发展中面临的主要问题 180
三、中国传媒产业和金融融合发展的路径探析 181
第三节 中国传媒产业营销分析 182
一、中国传媒业市场管理和营销 182
二、传媒营销机制的策略创新 195
三、传媒营销机制的组合要素创新 198
四、传媒营销记者的模型创新 201
第六章 三网融合市场分析 203
第一节 三网融合概述 203
一、三网融合定义及涉及领域 203
二、三网融合包含四要素分析 204
三、发展三网融合的积极意义 205
第二节 三网融合利益格局分析 205
一、三网融合产业链利益竞争关系 205
二、三网融合受益方分析 206
三、三网融合产业链投资机会分析 207
第三节 三网融合影响分析 208
一、三网融合对广电网的影响 208
二、三网融合对电信网的影响 209
三、三网融合对互联网的影响 210
第四节 2015-2017年三网融合进展分析 211
一、运营商加大投资力度 211
二、三网融合用户数量取得突破 211
三、各地区三网融合制定试点与实施方案 212
第五节 三网融合未来展望 218
一、三网融合发展障碍分析 218
二、三网融合发展建议 221
三、三网融合未来展望 223
第三部分 市场全景调研
第七章 2018-2023年传统媒体市场分析及预测 225
第一节 报纸产业发展现状及趋势分析 225
一、报纸产业发展规模分析 225
二、报纸发行市场竞争分析 227
三、报纸广告市场运行分析 229
四、报纸产业发展趋势分析 230
第二节 图书产业发展现状及趋势分析 231
一、图书产业发展概况 231
二、图书产业发展规模 231
三、图书产业发展特征 232
四、图书出版行业发展趋势 233
第三节 期刊产业发展现状及趋势分析 235
一、期刊产业发展规模 235
二、期刊市场概况 239
三、期刊发行市场竞争格局 240
四、期刊产业发展趋势分析 241
第四节 广播产业现状及趋势分析 246
一、广播产业发展规模 246
二、广播产业受众市场分析 246
三、广播广告经营分析 246
四、广播产业发展特点 247
五、广播收听市场分析 252
六、广播市场竞争格局分析 257
七、广播产业发展趋势分析 258
第五节 音像产业发展现状及趋势分析 264
一、音像产业发展规模 264
二、不同类别音像载体出版情况 264
三、音像产业进出口分析 265
第六节 电视产业发展现状及趋势分析 265
一、电视产业发展规模分析 265
二、电视市场收视特征分析 269
三、电视市场竞争趋势分析 272
四、电视节目类型和收视特点调查 273
五、电视产业发展趋势分析 274
第七节 电影产业发展现状及趋势分析 275
一、电影产业发展规模分析 275
二、电影产业竞争格局分析 277
三、电影产业发展趋势分析 278
第八章 2018-2023年新媒体市场分析及预测 282
第一节 数字媒体产业发展现状及趋势分析 282
一、数字报纸发展分析 282
二、数字图书发展分析 287
三、数字期刊发展现状分析 290
四、数字广播/音像发展分析 293
五、数字电视发展分析 294
六、数字电影发展分析 296
第二节 网络媒体产业发展现状及趋势分析 297
一、互联网发展规模分析 297
二、网络经济发展分析 298
三、网络经济细分市场发展分析 299
四、网络媒体产业发展分析 300
五、网络媒体产业发展趋势分析 301
第三节 移动媒体产业发展现状及趋势分析 308
一、移动媒体基础资源发展情况 308
二、移动媒体产业发展概况 310
三、移动媒体产品与服务发展情况 310
四、移动媒体发展趋势分析 311
第九章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 312
第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析 312
一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析 312
二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 312
三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 313
四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 316
第二节 全媒体发展分析 318
一、全媒体概念解析 318
二、传统媒体选择全媒体战略的现实基础 319
三、传统媒体实施全媒体战略的关键点 319
四、全媒体战略风险分析 321
五、全媒体发展模式分析 325
六、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 326
七、全媒体发展趋势分析 330
第四部分 行业竞争格局分析
第十章 2018-2023年传媒行业区域与竞争分析 332
第一节 中国区域传媒业的发展分析 332
一、传媒的区域化概念 332
二、传媒区域化意义解析 333
三、从多维视角看中国的区域传媒经济 333
四、传媒产业区域发展的战略构画 336
第二节 文化传媒产业与地域文化的互动机理分析 337
一、文化传媒产业与地域文化之间的互动机理 337
二、地域文化推动文化传媒产业的发展 337
三、文化传媒产业促进地域文化的传播 338
四、问题与对策 339
第三节 行业总体市场竞争状况分析 340
一、传媒行业竞争结构分析 340
二、传媒行业企业间竞争格局分析 340
三、传媒行业集中度分析 341
四、传媒行业swot分析 341
五、传媒产业对竞争情报的获取 345
第四节 中国传媒行业竞争格局综述 347
一、传媒行业竞争概况 347
二、中国传媒行业竞争力分析 349
三、中国传媒行业竞争力优势分析 349
四、传媒行业主要企业竞争力分析 350
第五节 2015-2017年传媒行业竞争格局分析 351
一、2015-2017年国内外传媒竞争分析 351
二、2015-2017年我国传媒市场竞争分析 352
三、2015-2017年我国传媒市场集中度分析 353
四、2015-2017年国内主要传媒企业动向 353
第六节 传媒市场竞争策略分析 355
一、传媒产业十大竞争法则 355
二、典型媒体的核心竞争力 357
三、核心竞争力的构建战略 363
四、打造核心竞争力的策略 364
第七节 中国传媒行业并购重组分析 365
一、行业并购重组现状及其重要影响 365
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 365
三、本土企业投资兼并与重组分析 366
四、企业升级途径及并购重组风险分析 367
五、行业投资兼并与重组趋势分析 367
第十一章 2018-2023年传媒行业领先企业经营形势 369
第一节 中国传媒企业总体发展状况分析 369
一、传媒企业主要类型 369
二、传媒企业资本运作分析 369
三、传媒企业创新及品牌建设 370
四、传媒企业国际竞争力分析 370
五、传媒行业企业排名分析 372
第二节 中国领先传媒企业经营形势分析 372
一、华闻传媒投资集团股份有限公司 372
二、北京歌华有线电视网络股份有限公司 388
三、湖南电广传媒股份有限公司 397
四、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司 406
五、北京赛迪传媒投资股份有限公司 417
六、陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司 419
七、成都博瑞传播股份有限公司 430
八、广东广州日报传媒股份有限公司 445
九、中视传媒股份有限公司 456
十、上海东方明珠（集团）股份有限公司 463
十一、安徽新华传媒股份有限公司 479
十二、中南出版传媒集团股份有限公司 492
十三、北青传媒股份有限公司 506
十四、浙江华策影视股份有限公司 514
十五、天舟文化股份有限公司 523
十六、北京光线传媒股份有限公司 529
十七、北京华录百纳影视股份有限公司 535
十八、上海新文化传媒集团股份有限公司 543
十九、时代出版传媒股份有限公司 550
二十、江苏凤凰出版传媒股份有限公司 556
二十一、吉视传媒股份有限公司 562
二十二、人民网股份有限公司 570
二十三、现代传播控股有限公司 577
二十四、分众传媒控股有限公司 585
二十五、华视传媒集团有限公司 593
二十六、中文天地出版传媒股份有限公司 596
二十七、华数数字电视传媒集团有限公司 606
二十八、上海天娱传媒有限公司 610
二十九、长江出版传媒股份有限公司 612
三十、浙报数字文化集团股份有限公司 619
第五部分 发展前景展望
第十二章 2018-2023年传媒行业前景及趋势预测 626
第一节 2018-2023年传媒市场发展前景 626
一、2018-2023年传媒市场发展潜力 626
二、2018-2023年传媒市场发展前景展望 626
三、2018-2023年传媒细分行业发展前景分析 627
第二节 2018-2023年传媒市场发展趋势及前景 628
一、2018-2023年传媒行业发展趋势 628
二、2018-2023年传媒市场规模预测 632
三、2018-2023年中国传媒行业企业数量预测 633
四、2018-2023年中国传媒行业总资产预测 634
五、2018-2023年中国传媒市场销售收入预测 635
六、2016-2020年中国传媒行业从业人员预测 636
七、2018-2023年中国传媒行业收入结构预测 636
第十三章 2018-2023年传媒行业投资价值评估分析 637
第一节 传媒行业投资特性分析 637
一、传媒产业进入壁垒分析 637
二、传媒产业盈利因素分析 640
三、传媒产业盈利模式分析 642
第二节 2018-2023年传媒行业发展的影响因素 644
一、有利因素 644
二、不利因素 648
第十四章 2018-2023年传媒行业投资机会与风险 650
第一节 传媒行业投融资情况 650
一、传媒产业投融资环境变化 650
二、传媒新股投融资概况 654
三、传媒上市企业概况 654
四、传媒企业上市潮解读 655
第二节 2018-2023年传媒行业投资机会 657
一、影视产业仍存投资机会 657
二、新媒体面临发展机遇 658
三、整合与数字化利好出版业 659
第三节 2018-2023年传媒行业投资风险及防范 659
一、政策管制风险及防范 659
二、宏观经济波动风险及防范 660
三、关联产业需求变动风险及防范 660
四、传媒企业所有制风险及防范 660
第四节 中国传媒行业投资建议 661
一、适当加大广告投入 661
二、继续发展影视行业 662
三、争当动漫行业领导者 662
四、加大数字化出版投入 663
第五节 2018-2023年中国传媒产业的投资策略 663
一、专注细分市场 663
二、延伸传媒产业价值链 664
三、跨行业及跨媒体的整合 665
四、提供增值服务 665
五、打造新型媒体巨人 666
第六部分 发展战略研究
第十五章 2018-2023年传媒行业面临的困境及对策 667
第一节 传媒行业面临的困境 667
一、技术欠缺 667
二、法律空白 668
三、管理机制不健全 668
四、发展不均衡 668
四、发展不均衡 669
第二节 传媒企业面临的困境及对策 669
一、重点传媒企业面临的困境及对策 669
二、中小传媒企业发展困境及策略分析 670
三、国内传媒企业的出路分析 676
第三节 中国传媒行业存在的问题及对策 681
一、中国传媒行业存在的问题 681
二、传媒行业发展的建议对策 682
三、市场的重点客户战略实施 684
第四节 中国传媒市场发展面临的挑战与对策 685
一、中国传媒市场发展面临的挑战 685
二、中国传媒市场发展的对策分析 686
第十六章 传媒行业发展战略研究 688
第一节 传媒行业发展战略研究 688
一、战略综合规划 688
二、技术开发战略 689
三、业务组合战略 691
四、区域战略规划 693
五、产业战略规划 693
六、营销品牌战略 694
七、竞争战略规划 695
第二节 对我国传媒品牌的战略思考 697
一、传媒品牌的重要性 697
二、传媒实施品牌战略的意义 697
三、传媒企业品牌的现状分析 698
四、我国传媒企业的品牌战略 699
五、传媒品牌战略管理的策略 700
第三节 传媒经营策略分析 702
一、传媒市场细分策略 702
二、传媒市场创新策略 702
三、品牌定位与品类规划 704
四、传媒新产品差异化战略 705
第四节 传媒行业投资战略研究 706
一、2017年传媒行业投资战略 706
二、2018-2023年传媒行业投资战略 707
三、2018-2023年细分行业投资战略 708
第十七章 研究结论及发展建议 709
第一节 传媒行业研究结论及建议 709
第二节 传媒子行业研究结论及建议 709
第三节 中研普华传媒行业发展建议 711
一、行业发展策略建议 711
二、行业投资方向建议 713
三、行业投资方式建议 713
图表目录
图表：传媒行业主要律法规 43
图表：国内生产总值增长速度（季度同比） 45
图表：固定资产同比增长速度 46
图表：2018年1-3月份固定资产投资（不含农户）主要数据 47
图表：2013-2017年我国手机网民规模情况 54
图表：全球各媒介广告营收占比 69
图表：2015-2017年我国传媒产业总产值及增速 122
图表：中国传媒产业结构 124
图表：2017中国广电媒体十大企业 127
图表：2017中国移动互联网十大企业 127
图表：2017年中国pc互联网十大企业 128
图表：2017年中国报业十大企业集团 128
图表：2016年以来文化行业相关政策 136
图表：2015-2017年中国传媒行业从业人员及增长分析 139
图表：2015-2017年中国传媒行业资产规模分析 140
图表：2012-2017年中国传媒行业总产值分析 140
图表：2014-2017年我国报纸产业总体规模 225
图表：2017年我国传媒广告增长对比 227
图表：2017年1—12月报纸主要行业广告趋势 229
图表：2014-2017年我国图书出版情况 231
图表：2015-2017年我国图书进出口数量及金额 231
图表：2012-2017年我国版权引进输出情况 232
图表：2016-2017年我国图书零售规模 232
图表：2012-2017年图书网店与实体店对比 233
图表：2014-2017年我国期刊出版规模 235
图表：2014-2017年我国广播产业覆盖率 246
图表：2015-2017年我国广播听众规模 252
图表：不同性别听众收听的目的 254
图表：不同年龄听众收听的目的 255
图表：不同受教育程度听众收听的目的 255
图表：不同收入水平听众收听的目的 256
图表：不同职业听众收听的目的 257
图表：2014-2017年我国音像产业进出口 265
图表：2017年中国平均看电视的时长分布 266
图表：2017年我国彩电不同尺寸线上、线下销售对比 267
图表：2017年各类彩电零售对比 267
图表：2013-2017年我国各年龄段观众人均收视时长对比 270
图表：2013-2017年我国各级频道市场份额对比 271
图表：2017年中国国民看电视节 目的时间段分布 271
图表：2015-2017年我国部分节 目收视份额 273
图表：2015-2017年我国院线数量 275
图表：2015-2017年电影观众上座规模 276
图表：2015-2017年电影票房收入规模 276
图表：2017年不同属性电影票房同比增长率 277
图表：2017年12月传统媒体类app榜单 308
图表：2017年中国传媒企业前十排名 372
图表：华闻传媒投资集团股份有限公司营业收入结构 374
图表：华闻传媒投资集团股份有限公司运营情况 374
图表：华闻传媒投资集团股份有限公司员工结构 376
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司营收结构 389
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司运营情况 389
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司员工结构（按学历） 393
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司员工结构（按工种） 394
图表：湖南电广传媒股份有限公司营收结构 399
图表：湖南电广传媒股份有限公司主要经营指标 400
图表：湖南电广传媒股份有限公司员工结构（按学历） 401
图表：湖南电广传媒股份有限公司员工结构（按工种） 402
图表：2017年北方联合出版传媒公司营收结构 407
图表：北方联合出版传媒公司主要经营指标 408
图表：2017年陕西广电网络传媒股份有限公司营收结构 420
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司主要经营指标 422
图表：2017年成都博瑞传播股份有限公司营收结构 431
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经营指标 432
图表：2017年广东广州日报传媒股份有限公司营收结构 448
图表：广东广州日报传媒股份有限公司主要经营指标 448
图表：2017年中视传媒股份有限公司主营业务 458
图表：中视传媒股份有限公司主要经营指标 458
图表：2017年上海东方明珠新媒体股份有限公司营收结构 467
图表：上海东方明珠新媒体股份有限公司主要经营指标 468
图表：2017年安徽新华传媒股份有限公司主营业务 480
图表：安徽新华传媒股份有限公司主要经营指标 481
图表：2017年中南出版传媒集团股份有限公司主营业务 495
图表：中南出版传媒集团股份有限公司主要经营指标 495
图表：北青传媒股份有限公司重要经济指标 510
图表：北青传媒股份有限公司资产负债表（单位：百万元） 511
图表：北青传媒股份有限公司综合损益表（单位：百万元） 512
图表：2017年华策影视主营业务 515
图表：华策影视每股指标 516
图表：2017年湖南天舟科教文化股份有限公司营收结构 523
图表：湖南天舟科教文化股份有限公司主要经营指标 524
图表：2017年湖南天舟科教文化股份有限公司投资项目 526
图表：2017年光线传媒主营业务 530
图表：光线传媒主要经营指标 531
图表：2017年北京华录百纳影视股份有限公司营收结构 536
图表：北京华录百纳影视股份有限公司主要经营指标 537
图表：2017年上海新文化传媒集团营收结构 544
图表：上海新文化传媒集团主要经营指标 544
图表：2017年时代出版传媒股份有限公司营收结构 551
图表：时代出版传媒股份有限公司主要经营指标 552
图表：2017年江苏凤凰出版传媒股份有限公司营收结构 557
图表：江苏凤凰出版传媒股份有限公司主要经营指标 558
图表：2017年吉视传媒股份有限公司主营业务 562
图表：吉视传媒股份有限公司主要经营指标 563
图表：2017年人民网股份有限公司营业收入 571
图表：人民网股份有限公司主要经营指标 572
图表：现代传播资产负债表 581
图表：现代传播综合损益表 582
图表：2017年分众传媒营收结构 586
图表：分众传媒每股指标 587
图表：2017年中文天地出版传媒股份有限公司主营业务 598
图表：中文天地出版传媒股份有限公司主要经营指标 599
图表：华数传媒控股股份有限公司 607
图表：2017年长江出版传媒股份有限公司营收结构 614
图表：长江出版传媒股份有限公司主要经营指标 615
图表：2017年浙报数字文化集团股份有限公司主营业务 620
图表：浙报数字文化集团股份有限公司主要经营指标 620
图表：2018-2023年中国传媒市场总产值 632
图表：2018-2023年中国传媒行业企业数量预测 633
图表：2018-2023年中国传媒行业总资产预测分析 634
图表：2018-2023年中国传媒行业销售收入分析 635
图表：2018-2023年中国传媒行业从业人员预测 636
图表：部分传媒上市企业的运营情况 655
