第一部分 行业运行现状

第一章 全球童装行业运行形势分析     1

第一节 全球童装行业发展历程  1

第二节 全球童装行业市场发展情况  2

一、全球童装市场发展规模       2

二、全球童装市场发展前景       2

第三节 全球童装行业主要国家及区域发展情况分析     3

第四节 全球童装行业市场发展趋势预测分析  4

第二章 2015-2017年中国童装行业发展环境分析    5

第一节 2015-2017年中国经济环境分析 5

一、宏观经济环境       5

1、2017年我国经济平稳增长，质量效益持续提升       5

2、2017年全国居民收入较快增长，居民生活质量不断改善       8

3、2017年中国消费市场平稳增长，消费结构持续优化       11

4、2017年cpi温和上涨，ppi涨势趋稳 13

二、国际贸易环境       15

第二节 2015-2017年童装的行业发展政策环境分析     18

一、行业政策影响分析       18

1、行业监管体制  18

2、行业政策体系  19

二、相关行业标准分析       20

第三节 2015-2017年童装的行业发展社会环境分析     20

第二部分 行业深度分析

第三章 中国童装行业市场总体运行情况分析    22

第一节 中国童装行业规模情况分析  22

一、行业单位规模情况分析       22

二、行业人员规模状况分析       22

三、行业资产规模状况分析       23

第二节 市场壁垒  23

第三节 竞争情况分析  26

一、现有企业间竞争    26

二、潜在进入者分析    27

三、替代品威胁分析    27

第四节 国际竞争力比较     28

第五节 市场集中度分析     28

第四章 2017年中国童装行业供需情况分析       29

第一节 中国童装市场现状分析  29

第二节 中国童装产量分析  30

一、童装产业总体产量       30

二、童装生产区域分布       31

第三节 中国童装市场需求分析  31

第四节 行业供需平衡状况分析  32

一、童装行业供需平衡现状       32

二、影响行业供需平衡的因素分析    33

三、童装行业供需平衡走势预测       33

第五章 中国童装行业发展现状分析及市场规模分析       34

第一节 中国童装行业发展分析  34

一、2014-2017年中国童装行业发展态势分析       34

二、2014-2017年中国童装行业发展特点分析       34

第二节 中国童装产业特征与行业重要性  35

第三节 童装行业特性分析  36

第四节 2017年中国童装市场规模分析    37

第五节 2017年中国童装区域市场规模分析    37

一、2017年东北地区市场规模分析  37

二、2017年华北地区市场规模分析  38

三、2017年华东地区市场规模分析  39

四、2017年华中地区市场规模分析  39

五、2017年华南地区市场规模分析  40

六、2017年西部地区市场规模分析  41

第六节 2018-2023年中国童装市场规模预测 41

第六章 童装行业产品价格分析      43

第一节 中国童装行业产品历年价格回顾  43

第二节 中国童装行业产品当前市场价格  43

一、产品当前价格分析       43

二、产品未来价格预测       44

第三节 中国童装行业产品价格影响因素分析  44

一、全球经济形势及影响    44

二、人民币汇率变化影响    45

第七章 童装行业替代品及互补产品分析     46

第一节 童装行业替代品分析     46

第二节 童装行业互补产品分析  46

一、行业互补产品种类       46

二、主要互补产品对童装行业的影响       46

三、互补产品发展趋势分析       47

第三部分 竞争格局分析

第八章 童装行业竞争格局及竞争策略分析 48

第一节 童装行业竞争格局分析  48

一、行业集中度分析    48

二、行业竞争格局       48

三、竞争群组       49

四、童装行业竞争关键因素分析       50

1、价格  50

2、渠道  50

3、产品/服务质量、品牌    50

第二节 童装行业市场竞争策略分析  51

一、行业国际竞争力比较    51

1、生产要素  51

2、需求条件  51

3、相关和支持性产业  51

二、童装企业竞争策略分析       52

1、影响童装企业核心竞争力的因素  52

2、提高童装企业核心竞争力的对策  52

第九章 童装主要上下游产品分析  55

第一节 童装上下游分析     55

一、与行业上下游之间的关联性       55

二、上游原材料供应形势分析    56

三、下游产品解析       57

第二节 童装行业产业链分析     58

一、行业上游影响及风险分析    58

二、行业下游风险分析及提示    58

三、关联行业风险分析及提示    59

第十章 童装行业渠道与行业品牌分析 60

第一节 童装行业渠道分析  60

一、渠道格局       60

二、渠道形式       60

三、渠道要素对比       61

第二节 童装行业品牌分析  61

一、品牌数量分析       61

二、品牌推广方式分析       62

三、品牌美誉度分析    63

四、品牌的选择情况    63

第十一章 童装行业重点企业竞争分析 64

第一节 起步股份  64

一、企业基本概况       64

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   64

三、2014-2017年企业竞争优势分析       66

四、企业未来发展战略与规划    68

第二节 安奈儿     71

一、企业基本概况       71

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   71

三、2014-2017年企业竞争优势分析       72

四、企业未来发展战略与规划    73

第三节 森马服饰  76

一、企业基本概况       76

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   77

三、2014-2017年企业竞争优势分析       78

四、企业未来发展战略与规划    79

第四节 太平鸟     80

一、企业基本概况       80

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   80

三、2014-2017年企业竞争优势分析       82

四、企业未来发展战略与规划    84

第五节 嘉曼服饰  85

一、企业基本概况       85

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   86

三、2014-2017年企业竞争优势分析       86

四、企业未来发展战略与规划    89

第六节 童创童欣  91

一、企业基本概况       91

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   91

三、2014-2017年企业竞争优势分析       93

四、企业未来发展战略与规划    94

第七节 361度      95

一、企业基本概况       95

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   96

三、2014-2017年企业竞争优势分析       97

四、企业未来发展战略与规划    97

第八节 安踏  98

一、企业基本概况       98

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   98

三、2014-2017年企业竞争优势分析       100

四、企业未来发展战略与规划    101

第九节 贝贝依依  102

一、企业基本概况       102

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   103

三、2014-2017年企业竞争优势分析       104

四、企业未来发展战略与规划    105

第十节 金发拉比  105

一、企业基本概况       105

二、2014-2017年企业经营与财务状况分析   106

三、2014-2017年企业竞争优势分析       106

四、企业未来发展战略与规划    110

第四部分 发展前景展望

第十二章 2018-2023年中国童装行业发展前景预测 114

第一节 未来童装行业发展趋势分析  114

一、未来童装行业发展分析       114

二、未来童装行业技术开发方向       115

三、总体行业"十三五"整体规划及预测     115

第二节 2018-2023年童装行业运行状况预测 118

一、2018-2023年童装行业工业总产值预测   118

二、2018-2023年童装行业销售收入预测       118

三、2018-2023年童装行业总资产预测   119

第十三章 童装行业风险与投资策略分析     120

第一节 童装行业发展战略研究  120

一、战略综合规划       120

二、技术开发战略       121

三、业务组合战略       126

四、区域战略规划       130

五、产业战略规划       140

六、营销品牌战略       141

七、竞争战略规划       146

第二节 对我国童装品牌的战略思考  150

一、童装品牌的重要性       150

二、童装实施品牌战略的意义    151

三、童装企业品牌的现状分析    152

四、我国童装企业的品牌战略    153

五、童装品牌战略管理的策略    154

第三节 童装经营策略分析  157

一、童装市场细分策略       157

二、童装市场创新策略       160

三、品牌定位与品类规划    166

四、童装新产品差异化战略       169

第四节 童装行业风险分析  170

一、行业宏观经济波动风险       170

二、行业产品质量风险       171

三、行业政策风险       171

四、行业市场竞争风险       171

五、行业其他风险分析       171

第五节 童装投资策略分析  172

一、行业总体发展前景及市场机会分析    172

二、企业营销策略       173

三、企业投资策略       173

四、企业应对当前经济形势策略建议       174

图表目录

图表：2015-2017年全球童装市场规模及增速       2

图表：童装行业产业政策    19

图表：2017年末中国人口总量及构成     21

图表：2015-2017年中国童装行业企业数量   22

图表：2015-2017年中国童装行业从业人员规模   23

图表：2015-2017年中国童装行业资产规模   23

图表：2015-2017年中国童装产量   30

图表：2015-2017年中国童装行业工业产值   31

图表：2015-2017年中国童装市场消费量       32

图表：2015-2017年中国童装市场销售收入   32

图表：2015-2017年中国童装市场规模及增速       37

图表：2015-2017年中国东北地区市场规模及增速       38

图表：2015-2017年中国华北地区市场规模及增速       38

图表：2015-2017年中国华东地区市场规模及增速       39

图表：2015-2017年中国华中地区市场规模及增速       40

图表：2015-2017年中国华南地区市场规模及增速       40

图表：2015-2017年中国西部地区市场规模及增速       41

图表：2018-2023年中国童装市场规模及增速预测       42

图表：2015-2017年中国中高端童装市场价格表   43

图表：中国童装行业产业链结构       55

图表：童装企业线下销售渠道对比    61

图表：童装品牌竞争策略及运作方式       62

图表：2017年中国前十童装品牌美誉度  63

图表：2017年中国童装市场消费偏好     63

图表：2015-2017年起步股份经营状况   66

图表：2017年起步股份经营状况     66

图表：2015-2017年安奈儿经营状况       72

图表：2017年安奈儿经营状况  72

图表：2015-2017年森马服饰经营状况   77

图表：2017年森马服饰经营状况     78

图表：2015-2017年太平鸟经营状况       81

图表：2017年太平鸟经营状况  81

图表：2015-2017年嘉曼服饰经营状况（单位：万元）       86

图表：2016-2017年童创童欣经营状况   92

图表：2015-2017年361度经营状况      96

图表：2017年361度经营状况 97

图表：2015-2017年安踏经营状况   99

图表：2017年安踏经营状况     100

图表：2015-2017年贝贝依依经营状况   103

图表：2017年贝贝依依经营状况     104

图表：2015-2017年金发拉比经营状况   106

图表：2017年金发拉比经营状况     106

图表：2018-2023年中国童装行业工业产值预测   118

图表：2018-2023年中国童装市场销售收入预测   118

图表：2018-2023年中国童装行业资产规模预测   119

图表：企业业务组合战略的一般步骤       130

图表：区域发展战略咨询流程图       137

图表：区域swot战略分析图  138