第一部分 产业环境透视
第一章 “互联网+”时代 1
第一节 “互联网+”的相关概述 1
一、“互联网+”的概念提出 1
二、“互联网+”的主要特点 2
三、“互联网+”的发展历程 3
四、“互联网+”的时代意义 4
五、“互联网+”的未来趋势 4
第二节 “互联网+”政策环境分析 5
一、我国互联网行业政策 5
二、“互联网+”法律政策环境 9
三、“互联网+”相关发展规划 9
第三节 “互联网+”涵义 10
一、互联网思维+ 10
二、互联网渠道+ 12
三、万物互联+ 12
四、互联网平台（生态）+ 12
第二章 互联网+环境分析 13
第一节 互联网政治环境分析 13
第二节 互联网社会环境分析 13
一、总体网民规模分析 13
二、分省网民规模分析 13
三、手机网民规模分析 14
四、网民消费习俗分析 14
五、网民年龄结构分析 17
六、网民受教育水平分析 17
七、城市互联网环境分析 18
八、农村互联网环境分析 18
第三节 互联网技术环境分析 18
一、云计算技术发展现状 18
二、物联网技术发展现状 20
三、通信技术发展现状 21
第四节 互联网经济环境分析 22
一、国内宏观经济发展分析 22
1、农业生产形势较好 22
2、工业生产总体稳定 23
3、服务业较快增长 28
4、民间投资增速加快 28
5、商品房待售面积继续减少 31
6、市场销售持续活跃 31
7、贸易顺差大幅收窄 33
8、市场物价涨势温和 34
9、就业形势总体稳定 34
10、居民收入稳步增长 34
11、转型升级成效明显 37
12、财政收入运行持续向好 38
13、一季度金融统计 40
14、一季度社会融资规模 42
二、2018年国内宏观经济发展预测 43
三、国民经济发展与互联网的紧密度分析 45
第三章 我国洗衣机行业的相关概述 46
第一节 洗衣机行业的概念 46
一、洗衣机行业的定义 46
二、洗衣机行业的特点 46
三、洗衣机行业的分类 47
第二节 洗衣机行业发展成熟度 53
一、行业发展周期分析 53
二、行业中外市场成熟度对比 53
三、洗衣机行业及其主要子行业成熟度分析 54
第三节 洗衣机行业市场特征分析 56
一、市场规模 56
二、产业关联度 56
三、影响需求的关键因素 56
四、国内和国际市场 58
五、主要竞争因素 58
六、生命周期 59
第四节 行业产业链分析 59
一、产业链结构分析 59
二、主要环节的增值空间 59
三、与上下游行业之间的关联性 60
四、行业产业链上游相关行业分析 60
五、行业下游产业链相关行业分析 63
六、上下游行业影响及风险提示 65
第二部分 行业深度分析
第四章 我国洗衣机行业运行现状分析 66
第一节 我国洗衣机行业发展状况分析 66
一、我国洗衣机行业发展阶段 66
二、我国洗衣机行业发展总体概况 67
三、我国洗衣机行业发展特点分析 68
四、我国洗衣机行业商业模式分析 69
第二节 2015-2017年洗衣机行业发展现状 71
一、2015-2017年我国洗衣机行业市场规模 71
二、2015-2017年我国洗衣机行业发展分析 72
三、2015-2017年中国洗衣机行业企业发展分析 72
第三节 2015-2017年洗衣机行业市场情况分析 74
一、2015-2017年中国洗衣机行业市场总体概况 74
二、2015-2017年中国洗衣机行业业务活动分析 76
三、2015-2017年中国洗衣机行业存在问题分析 78
第四节 2015-2017年洗衣机行业市场化运作分析 79
一、洗衣机行业市场化运作的基础条件 79
二、洗衣机行业的市场化运作的必然性 80
三、洗衣机行业市场化的对策建议 85
第五节 我国洗衣机行业整体运行分析 86
一、中国洗衣机行业总体规模分析 86
二、中国洗衣机行业经营规模分析 88
三、中国洗衣机行业经营情况分析 88
第五章 洗衣机行业竞争格局分析 90
第一节 洗衣机行业竞争结构分析 90
一、现有企业间竞争 90
二、潜在进入者分析 90
三、替代品威胁分析 91
四、供应商议价能力 91
五、客户议价能力 91
第二节 洗衣机行业集中度分析 92
一、市场集中度分析 92
二、企业集中度分析 92
三、区域集中度分析 92
第三节 洗衣机行业国际竞争力比较 92
一、生产要素 92
二、需求条件 93
三、支援与相关产业 94
四、企业战略、结构与竞争状态 94
五、政府的作用 94
第三部分 竞争格局分析
第六章 主要洗衣机行业企业竞争分析 96
第一节 海尔 96
一、企业概况 96
二、竞争优势分析 96
三、企业对互联网的布局 97
四、2015-2017年经营状况 97
五、2018-2023年发展战略 97
第二节 海信 98
一、企业概况 98
二、竞争优势分析 98
三、企业对互联网的布局 99
四、2015-2017年经营状况 99
五、2018-2023年发展战略 100
第三节 美的 101
一、企业概况 101
二、竞争优势分析 101
三、企业对互联网的布局 102
四、2015-2017年经营状况 102
五、2018-2023年发展战略 102
第四节 博西 102
一、企业概况 102
二、竞争优势分析 103
三、企业对互联网的布局 103
四、2015-2017年经营状况 103
五、2018-2023年发展战略 104
第五节 小天鹅 104
一、企业概况 104
二、竞争优势分析 105
三、企业对互联网的布局 107
四、2015-2017年经营状况 107
五、2018-2023年发展战略 108
第六节 小鸭 109
一、企业概况 109
二、竞争优势分析 109
三、企业对互联网的布局 110
四、2015-2017年经营状况 110
五、2018-2023年发展战略 110
第七节 威力 110
一、企业概况 110
二、竞争优势分析 111
三、企业对互联网的布局 111
四、2015-2017年经营状况 111
五、2018-2023年发展战略 111
第八节 松下 112
一、企业概况 112
二、竞争优势分析 112
三、企业对互联网的布局 115
四、2015-2017年经营状况 115
五、2018-2023年发展战略 115
第九节 荣事达 116
一、企业概况 116
二、竞争优势分析 116
三、企业对互联网的布局 116
四、2015-2017年经营状况 116
五、2018-2023年发展战略 117
第七章 洗衣机企业互联网线上平台构建及平台选择 118
第一节 洗衣机企业转型电商构建分析 118
一、产品采购与组织 118
二、电商网站建设 119
三、网站品牌建设及营销 119
四、服务及物流配送体系 120
五、网站增值服务 122
第二节 洗衣机企业电子商务网站构建 122
一、网站域名申请 122
二、网站运行模式 124
三、网站开发规划 126
四、网站需求规划 128
第三节 洗衣机企业转型电商平台选择分析 129
一、洗衣机企业电商建设模式 129
二、自建商城网店平台 131
三、电商平台的优劣势与盈利模式 133
四、电商服务外包模式分析 137
五、洗衣机企业电商平台选择策略 139
第八章 洗衣机行业电子商务运营模式与平台分析 142
第一节 洗衣机行业电子商务运营模式分析 142
一、互联网+洗衣机b2b模式分析 142
1、互联网+洗衣机b2b市场概况 142
2、互联网+洗衣机b2b盈利模式 143
3、互联网+洗衣机b2b运营模式 143
4、互联网+洗衣机b2b的供应链 144
5、洗衣机电子商务b2b发展趋势 145
二、洗衣机电子商务b
1、洗衣机电子商务b
2、洗衣机电子商务b
3、洗衣机电子商务b
4、洗衣机电子商务b
5、洗衣机电子商务b
三、洗衣机电子商务c
1、洗衣机电子商务c
2、洗衣机电子商务c
3、洗衣机电子商务c
4、洗衣机电子商务c
5、洗衣机电子商务c
四、洗衣机电子商务o2o模式分析 161
1、洗衣机电子商务o2o市场概况 161
2、洗衣机电子商务o2o优势分析 162
3、洗衣机电子商务o2o营销模式 162
4、洗衣机电子商务o2o发展趋势 164
第二节 洗衣机主流网站平台比较 165
一、阿里巴巴 165
1、网站发展基本概述 165
2、网站用户特征分析 166
3、网站覆盖人数分析 166
4、网站访问次数分析 167
5、网站入驻条件分析 167
二、易迅 168
1、网站发展基本概述 168
2、网站用户特征分析 169
3、网站覆盖人数分析 169
4、网站访问次数分析 169
5、网站入驻条件分析 169
三、国美电器网上商城 170
1、网站发展基本概述 170
2、网站用户特征分析 171
3、网站覆盖人数分析 171
4、网站访问次数分析 171
5、网站入驻条件分析 171
四、京东 173
1、网站发展基本概述 173
2、网站用户特征分析 173
3、网站覆盖人数分析 174
4、网站访问次数分析 174
5、网站入驻条件分析 174
五、苏宁易购 175
1、网站发展基本概述 175
2、网站用户特征分析 176
3、网站覆盖人数分析 176
4、网站访问次数分析 177
5、网站入驻条件分析 177
六、唯品会 177
1、网站发展基本概述 177
2、网站用户特征分析 178
3、网站访问次数分析 178
4、网站入驻条件分析 178
第九章 洗衣机行业市场规模与电商未来空间预测 180
第一节 互联网+洗衣机电商市场规模与渗透率 180
一、洗衣机电商总体开展情况 180
二、洗衣机电商交易规模分析 180
三、洗衣机电商渠道渗透率分析 181
第二节 互联网+洗衣机电商行业盈利能力分析 182
一、洗衣机电子商务发展有利因素 182
二、洗衣机电子商务发展制约因素 183
三、洗衣机电商行业经营成本分析 183
四、洗衣机电商行业盈利模式分析 184
五、洗衣机电商行业盈利水平分析 186
第三节 电商行业未来前景及趋势预测 187
一、洗衣机电商行业市场空间测算 187
二、洗衣机电商市场规模预测分析 188
三、洗衣机电商发展趋势预测分析 189
第四部分 发展战略研究
第十章 互联网+洗衣机行业发展战略规划 190
第一节 互联网+洗衣机行业发展战略研究 190
一、战略综合规划 190
二、技术开发战略 191
三、业务组合战略 193
四、区域战略规划 195
五、产业战略规划 196
六、营销品牌战略 196
七、竞争战略规划 197
第二节 互联网+洗衣机企业发展战略规划背景意义 198
一、企业转型升级的需要 198
二、企业强做大做的需要 198
三、企业可持续发展需要 199
第三节 互联网+时代对我国洗衣机行业品牌的战略思考 199
一、企业品牌的重要性 199
二、洗衣机行业实施品牌战略的意义 200
三、洗衣机行业企业品牌的现状分析 201
四、我国洗衣机行业企业的品牌战略 202
五、洗衣机行业品牌战略管理的策略 204
第十一章 互联网+洗衣机行业投资分析及建议 209
第一节 互联网+洗衣机行业投资壁垒分析 209
一、政策壁垒 209
二、技术壁垒 209
三、市场壁垒 209
第二节 互联网+洗衣机行业投资风险分析 209
第三节 中国互联网+洗衣机行业投资现状及趋势 210
一、中国互联网+洗衣机行业投资主体结构 210
二、各投资主体核心资源分析 210
三、各投资主体投资方式分析 210
第四节 中国互联网+洗衣机行业融资现状及趋势 211
一、中国互联网+洗衣机行业融资主体构成 211
二、各融资主体核心资源分析 211
三、各融资主体融资方式分析 211
第五节 2018-2023年互联网+洗衣机行业投资机会 211
一、细分市场投资机会 211
二、重点区域投资机会 213
三、互联网+洗衣机行业投资机遇 214
第十二章 洗衣机企业进入互联网领域策略分析 215
第一节 2017年互联网+洗衣机行业面临的困境 215
一、“互联网+”发展制约因素 215
二、传统洗衣机行业面临困境 217
第二节 互联网+洗衣机企业发展前景 218
一、互联网+洗衣机企业面临的困境 218
二、国内互联网+洗衣机企业的出路分析 218
第三节 洗衣机企业电子商务市场投资要素 218
一、企业自身发展阶段的认知分析 218
二、企业开展电子商务目标的确定 219
三、企业电子商务发展的认知确定 221
四、企业转型电子商务的困境分析 224
第四节 洗衣机企业转型电商物流发展分析 226
一、洗衣机企业电商自建物流分析 226
1、电商自建物流的优势分析 226
2、电商自建物流的负面影响 228
二、洗衣机企业电商外包物流分析 229
第五节 洗衣机企业电商市场策略分析 229
图表目录
图表：我国部分省市网民规模及互联网普及率 14
图表：2016-2017年网民受教育水平对比分析 17
图表：2017-2018年一季度规模以上工业增加值同比增长速度 23
图表：2017-2018年3月我国钢材同比增速及日均产量 24
图表：2017-2018年3月我国水泥同比增速及日均产量 25
图表：2017-2018年3月我国十种有色金属同比增速及日均产量 25
图表：2017-2018年3月我国乙烯同比增速及日均产量 26
图表：2017-2018年3月我国汽车同比增速及日均产量 26
图表：2017-2018年3月我国轿车同比增速及日均产量 27
图表：2017-2018年3月我国发电量同比增速及日均产量 27
图表：2017-2018年3月我国原油加工同比增速及日均产量 28
图表：2017-2018年3月我国固定资产投资（不含农户）同比增速 29
图表：2018年1-3月我国固定资产投资（不含农户）主要数据 30
图表：2017-2018年3月一线城市新建商品住宅销售价格变动对比 31
图表：2018年1-3月我国社会消费品零售总额分月同比增长 32
图表：2018年3月我国社会消费品零售总额主要数据 32
图表：2018年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数 35
图表：2018年一季度居民人均消费支出及构成 36
图表：2018年一季度全国居民收支主要数据 37
图表：洗衣机行业产业链结构 59
图表：2015年-2018上半年我国洗衣机行业市场规模 71
洗衣机内销市场2011-2017年重要品牌份额及份额变化 73
图表：洗衣机外销市场2011-2017重要品牌份额及份额变化 74
图表：新房的洗衣机配置需求 76
图表：滚筒洗衣机的优势 77
图表：从滚筒替代角度测算洗衣机未来内销增速 78
图表：2014-2017年中国洗衣机相关行业新增企业数量 86
图表：2017年洗衣机行业人员结构 87
图表：2014-2017年中国洗衣机企业资产规模结构 88
图表：2015-2017年海信经营分析 99
图表：2015-2017年美的经营分析 102
图表：2015-2017年博西家用电器(中国)有限公司营业收入 103
图表：2015-2017年小天鹅经营分析 107
图表：2017年我国三大电商渠道家电销售情况 181
图表：2017-2023年电商渠道的洗衣机市场规模 188
图表：四种基本的品牌战略 208
