第一部分 产业环境透视
第一章 厨卫电器行业发展概述 1
第一节 厨卫电器的概念 1
一、厨卫电器的界定 1
二、厨卫电器的特点 1
第二节 厨卫电器行业发展成熟度 7
一、厨卫电器行业发展周期分析 7
二、厨卫电器行业中外市场成熟度对比 7
第三节 厨卫电器行业产业链分析 7
一、厨卫电器行业上游原料供应市场分析 7
二、厨卫电器行业下游产品需求市场状况 8
第二章 2015-2017年中国厨卫电器行业运行环境分析 9
第一节 2015-2017年中国宏观经济环境分析 9
第二节 2015-2017年中国厨卫电器行业发展政策环境分析 22
一、国内宏观政策发展建议 22
1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度 22
2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定 25
二、厨卫电器行业政策分析 27
三、相关行业政策影响分析 29
第三节 2015-2017年中国厨卫电器行业发展社会环境分析 30
一、人口环境分析 30
二、文化环境分析 33
1、文化 33
2、教育 34
三、生态环境分析 35
四、中国城镇化率 35
第二部分 行业深度分析
第三章 2016-2017年中国厨卫电器行业市场发展分析 37
第一节 厨卫电器行业市场发展现状 37
一、市场发展概况 37
二、发展热点回顾 42
三、市场存在问题及策略分析 43
第二节 厨卫电器行业技术发展 45
一、技术特征现状分析 45
二、新技术研发及应用动态 46
三、技术发展趋势 46
第三节 中国厨卫电器行业消费市场分析 46
一、消费需求趋势 46
二、品牌市场消费结构 47
第四节 厨卫电器行业产销数据统计分析 48
一、整体市场规模 48
二、区域市场数据统计情况 48
第五节 2018-2024年厨卫电器行业市场发展趋势 49
第三部分 市场全景调研
第四章 2015-2017年中国厨卫电器行业主要指标监测分析 51
第一节 2015-2017年中国厨卫电器产业规模分析 51
一、2015-2017年中国厨卫电器产业工业总产值分析 51
二、2015-2017年中国厨卫电器产业主营业收入分析 52
三、2015-2017年中国厨卫电器产业主营业成本分析 52
四、2015-2017年中国厨卫电器产业利润总额分析 53
五、2015-2017年中国厨卫电器产业资产负债分析 53
第二节 2015-2017年中国厨卫电器行业财务指标分析 54
一、行业盈利能力分析 54
二、行业偿债能力分析 55
三、行业营运能力分析 56
四、行业发展能力分析 56
第五章 中国厨卫电器行业区域市场分析 58
第一节 华北地区厨卫电器行业分析 58
一、2016-2017年行业发展现状分析 58
二、2016-2017年市场规模情况分析 60
三、2018-2024年市场需求情况分析 60
四、2018-2024年行业发展前景预测 61
五、2018-2024年行业投资风险预测 61
第二节 东北地区厨卫电器行业分析 61
一、2016-2017年行业发展现状分析 61
二、2016-2017年市场规模情况分析 63
三、2018-2024年市场需求情况分析 63
四、2018-2024年行业发展前景预测 64
五、2018-2024年行业投资风险预测 64
第三节 华东地区厨卫电器行业分析 64
一、2016-2017年行业发展现状分析 64
二、2016-2017年市场规模情况分析 66
三、2018-2024年市场需求情况分析 67
四、2018-2024年行业发展前景预测 67
五、2018-2024年行业投资风险预测 68
第四节 华南地区厨卫电器行业分析 68
一、2016-2017年行业发展现状分析 68
二、2016-2017年市场规模情况分析 69
三、2018-2024年市场需求情况分析 70
四、2018-2024年行业发展前景预测 70
五、2018-2024年行业投资风险预测 70
第五节 华中地区厨卫电器行业分析 71
一、2016-2017年行业发展现状分析 71
二、2016-2017年市场规模情况分析 73
三、2018-2024年市场需求情况分析 73
四、2018-2024年行业发展前景预测 74
五、2018-2024年行业投资风险预测 74
第六节 西南地区厨卫电器行业分析 74
一、2016-2017年行业发展现状分析 74
二、2016-2017年市场规模情况分析 76
三、2018-2024年市场需求情况分析 76
四、2018-2024年行业发展前景预测 77
五、2018-2024年行业投资风险预测 77
第七节 西北地区厨卫电器行业分析 77
一、2016-2017年行业发展现状分析 77
二、2016-2017年市场规模情况分析 79
三、2018-2024年市场需求情况分析 79
四、2018-2024年行业发展前景预测 80
五、2018-2024年行业投资风险预测 80
第六章 厨卫电器主要细分市场研究 81
第一节 主要厨房电器市场研究 81
一、厨电市场研究 81
1、厨电市场现状 81
2、厨电市场规模与厨卫电器市场占比走势 81
3、厨电市场前景 82
二、抽油烟机 83
1、2016-2017年市场规模与销量 83
2、top10企业排名 83
3、2018-2024年市场发展潜力预测 84
三、燃气灶 85
1、2016-2017年市场规模与销量 85
2、top10企业排名 85
3、2018-2024年市场发展潜力预测 86
四、电饭煲 87
1、2016-2017年市场规模与销量 87
2、top10企业排名 87
3、2018-2024年市场发展潜力预测 88
五、洗碗机 89
1、2016-2017年市场规模与销量 89
2、top10企业排名 89
3、2018-2024年市场发展潜力预测 90
六、微波炉 91
1、2016-2017年市场规模与销量 91
2、top10企业排名 91
3、2018-2024年市场发展潜力预测 92
七、其他厨房小家电市场潜力分析 92
第二节 主要卫生间电器市场研究 92
一、卫电市场研究 92
1、卫电市场现状 92
2、卫电市场规模与厨卫电器市场占比走势 94
3、卫电市场前景 94
二、热水器 95
1、2016-2017年市场规模与销量 95
2、top10企业排名 95
3、2018-2024年市场发展潜力预测 96
三、智能马桶盖 97
1、2016-2017年市场规模与销量 97
2、top10企业排名 97
3、2018-2024年市场发展潜力预测 98
四、浴霸 98
1、2016-2017年市场规模与销量 98
2、top10企业排名 98
3、2018-2024年市场发展潜力预测 99
第四部分 竞争格局分析
第七章 厨卫电器行业竞争格局分析 100
第一节 行业竞争结构分析 100
一、现有企业间竞争 100
二、潜在进入者分析 100
三、替代品威胁分析 100
四、供应商议价能力 100
五、客户议价能力 101
第二节 行业集中度分析 101
一、市场集中度分析 101
二、企业集中度分析 102
三、区域集中度分析 102
第三节 行业国际竞争力比较 102
一、生产要素 102
1、劳动力市场发展情况 102
2、资本市场情况 104
二、需求条件 106
三、支援与相关产业 109
四、企业战略、结构与竞争状态 110
五、政府的作用 111
第四节 2014-2017年厨卫电器行业竞争格局分析 111
一、2014-2017年国内外厨卫电器竞争分析 111
二、2014-2017年我国厨卫电器市场竞争分析 111
三、2018-2024年国内主要厨卫电器企业动向 112
第八章 厨卫电器企业竞争策略分析 114
第一节 厨卫电器市场竞争策略分析 114
一、2018年厨卫电器市场增长潜力分析 114
二、2018年厨卫电器主要潜力品种分析 114
三、现有厨卫电器产品竞争策略分析 114
四、潜力厨卫电器品种竞争策略选择 115
第二节 厨卫电器企业竞争策略分析 124
第三节 厨卫电器行业营销策略 124
一、厨卫电器行业营销策略分析 124
1、市场细分 124
2、目标市场 126
3、市场定位 127
二、厨卫电器行业营销策略优化 128
1、价值策略 128
2、成本策略 131
3、顾客购买便利性策略 137
4、顾客沟通策略 143
5、渠道产品差异化策略 144
6、代理商管理模式的优化 146
第九章 厨卫电器企业竞争分析 148
第一节 老板电器 148
一、企业基本情况 148
二、企业销售收入及盈利水平分析 148
三、企业资产及负债情况分析 149
四、企业成本费用情况 150
第二节 华帝股份 150
一、企业基本情况 150
二、企业销售收入及盈利水平分析 150
三、企业资产及负债情况分析 151
四、企业成本费用情况 152
第三节 万和新电气 153
一、企业基本情况 153
二、企业销售收入及盈利水平分析 153
三、企业资产及负债情况分析 154
四、企业成本费用情况 155
第四节 爱仕达 156
一、企业基本情况 156
二、企业销售收入及盈利水平分析 156
三、企业资产及负债情况分析 157
四、企业成本费用情况 158
第五节 青岛海尔 159
一、企业基本情况 159
二、企业销售收入及盈利水平分析 159
三、企业资产及负债情况分析 160
四、企业成本费用情况 161
第六节 美的集团股份有限公司 162
一、企业基本情况 162
二、企业销售收入及盈利水平分析 163
三、企业资产及负债情况分析 163
四、企业成本费用情况 165
第七节 浙江美大 165
一、企业基本情况 165
二、企业销售收入及盈利水平分析 166
三、企业资产及负债情况分析 166
四、企业成本费用情况 167
第八节 苏泊尔 168
一、企业基本情况 168
二、企业销售收入及盈利水平分析 168
三、企业资产及负债情况分析 169
四、企业成本费用情况 170
第九节 新宝电器 171
一、企业基本情况 171
二、企业销售收入及盈利水平分析 171
三、企业资产及负债情况分析 172
四、企业成本费用情况 173
第十节 长青集团 174
一、企业基本情况 174
二、企业销售收入及盈利水平分析 174
三、企业资产及负债情况分析 175
四、企业成本费用情况 176
第五部分 发展前景展望
第十章 未来厨卫电器行业发展预测分析 178
第一节 未来厨卫电器行业需求与消费预测 178
一、2018-2024年厨卫电器市场规模预测 178
二、2018-2024年厨卫电器行业总产值预测 178
三、2018-2024年厨卫电器行业销售收入预测 179
四、2018-2024年厨卫电器行业总资产预测 180
第二节 2018-2024年中国厨卫电器行业供需预测 181
第十一章 厨卫电器行业投资机会与风险分析 183
第一节 厨卫电器行业投资机会分析 183
一、厨卫电器投资项目分析 183
二、可以投资的厨卫电器模式 184
三、2018年厨卫电器投资机会 184
四、2018年厨卫电器投资新方向 185
五、2018-2024年厨卫电器行业投资的建议 186
六、新进入者应注意的障碍因素分析 187
第二节 影响厨卫电器行业发展的主要因素 190
一、2018-2024年影响厨卫电器行业运行的有利因素分析 190
二、2018-2024年影响厨卫电器行业运行的稳定因素分析 190
三、2018-2024年影响厨卫电器行业运行的不利因素分析 192
四、2018-2024年我国厨卫电器行业发展面临的挑战分析 193
五、2018-2024年我国厨卫电器行业发展面临的机遇分析 193
第三节 厨卫电器行业投资风险及控制策略分析 194
一、2018-2024年厨卫电器行业市场风险及控制策略 194
二、2018-2024年厨卫电器行业政策风险及控制策略 194
三、2018-2024年厨卫电器行业经营风险及控制策略 194
四、2018-2024年厨卫电器行业技术风险及控制策略 195
五、2018-2024年厨卫电器同业竞争风险及控制策略 195
六、2018-2024年厨卫电器行业其他风险及控制策略 195
第六部分 投资战略研究
第十二章 厨卫电器行业投资战略研究 197
第一节 厨卫电器行业发展战略研究 197
一、战略综合规划 197
二、技术开发战略 205
三、业务组合战略 211
四、区域战略规划 214
五、产业战略规划 224
六、营销品牌战略 226
七、竞争战略规划 228
第二节 对我国厨卫电器品牌的战略思考 232
一、企业品牌的重要性 232
二、厨卫电器实施品牌战略的意义 234
三、厨卫电器企业品牌的现状分析 234
四、我国厨卫电器企业的品牌战略 236
五、厨卫电器品牌战略管理的策略 240
第三节 厨卫电器行业投资战略研究 244
图表目录
图表：厨卫电器行业产业链 7
图表：规模以上工业增加值同比增长速度 9
图表：2018年6月份规模以上工业生产主要数据 11
图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度 12
图表：2018年6月份社会消费品零售总额主要数据 13
图表：全国房地产开发投资增速 14
图表：全国房地产开发企业土地购置面积增速 15
图表：全国商品房销售面积及销售额增速 16
图表：全国房地产开发企业本年到位资金增速 17
图表：国房景气指数 17
图表：2018年1-6月份全国房地产开发和销售情况 18
图表：2018年1-6月份东中西部和东北地区房地产开发投资情况 18
图表：2018年1-6月份东中西部和东北地区房地产销售情况 19
图表：固定资产投资同比增速 19
图表：2018年1-6月份固定资产投资（不含农户）主要数据 21
图表：厨卫电器行业政策分析 27
图表：卫浴产业相关政策 28
图表：政策对厨卫电器的影响 29
图表：2017年中国人口环境情况分析 31
图表：中国女性人口规模变动趋势 31
图表：1949-2017年男性人口比女性人口的差值 33
图表：2013-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 34
图表：2007-2017年中国城镇化率变化趋势分析 36
图表：厨卫主要品类高端占比变化情况（零售份额） 47
图表：2017年主要品牌线下市场零售额份额 47
图表：2013-2017年厨卫电器行业市场规模分析 48
图表：厨电行业地域分布 49
图表：2015-2017年中国厨卫电器产业工业总产值分析 51
图表：2015-2017年中国厨卫电器产业主营业收入分析 52
图表：2015-2017年中国厨卫电器产业主营业成本分析 52
图表：2015-2017年中国厨卫电器产业利润总额分析 53
图表：2015-2017年中国厨卫电器产业资产规模分析 53
图表：2015-2017年中国厨卫电器产业负债规模分析 54
图表：2015-2017年中国厨卫电器行业盈利能力分析 55
图表：2015-2017年中国厨卫电器行业偿债能力分析 55
图表：2015-2017年中国厨卫电器行业营运能力分析 56
图表：2015-2017年中国厨卫电器行业发展能力分析 57
图表：华北区域图 59
图表：华北地区厨卫电器相关企业 59
图表：2015-2017年华北地区厨卫电器市场规模 60
图表：全年华北地区人均可支配收入 60
图表：华北地区人均消费支出及结构 60
图表：东北区域图 62
图表：东北地区出生人口情况 62
图表：东北地区厨卫电器相关企业 62
图表：2015-2017年东北地区厨卫电器市场规模 63
图表：东北地区人均可支配收入 63
图表：东北地区人均消费支出及结构 63
图表：华东区域图 65
图表：华东地区出生人口情况 65
图表：华东地区厨卫电器相关企业 66
图表：2015-2017年华东地区厨卫电器市场规模 66
图表：华东地区人均可支配收入 67
图表：华东地区人均消费支出及结构 67
图表：华南区域图 68
图表：华南地区出生人口情况 69
图表：华南地区厨卫电器相关企业 69
图表：2015-2017年华南地区厨卫电器市场规模 69
图表：华南地区人均可支配收入 70
图表：华南地区人均消费支出及结构 70
图表：华中地区区域图 72
图表：华中地区出生人口情况 72
图表：华中地区厨卫电器相关企业 72
图表：2015-2017年华中地区厨卫电器市场规模 73
图表：华中地区人均可支配收入 73
图表：华中地区人均消费支出及结构 74
图表：西南区域图 75
图表：西南地区出生人口情况 75
图表：西南地区厨卫电器相关企业 75
图表：2015-2017年西南地区厨卫电器市场规模 76
图表：西南地区人均可支配收入 76
图表：西南地区人均消费支出及结构 77
图表：西北区域图 78
图表：西北地区出生人口情况 78
图表：西北地区厨卫电器相关企业 78
图表：2015-2017年西北地区厨卫电器市场规模 79
图表：西北地区人均可支配收入 79
图表：西北地区人均消费支出及结构 79
图表：2016-2017年厨电市场规模及占比 81
图表：2016-2017年抽油烟机市场规模与销量 83
图表：2017年抽油烟机企业排名 83
图表：2016-2017年燃气灶市场规模与销量 85
图表：2017年燃气灶十大品牌 85
图表：2016-2017年电饭煲市场规模与销量 87
图表：2017年电饭煲品牌排名 87
图表：2016-2017年洗碗机市场规模与销量 89
图表：2017年洗碗机品牌排名 89
图表：2016-2017年微波炉市场规模与销量 91
图表：2017年我国微波炉品牌排名 91
图表：2016-2017年卫电市场规模及占比 94
图表：2016-2017年热水器市场规模与销量 95
图表：2017年热水器品牌排名 95
图表：2016-2017年智能马桶盖市场规模与销量 97
图表：2017年智能马桶盖品牌排名 97
图表：2016-2017年浴霸市场规模与销量 98
图表：2017年浴霸品牌排名 98
图表：2017年厨卫电器主要品牌cr4 101
图表：厨卫电器企业集中度 102
图表：2015-2018年一季度国内收入水平 106
图表：2018年一季度居民人均消费支出及构成 107
图表：全国居民人均可支配收入 108
图表：2007-2017年中国城镇化率变化趋势分析 109
图表：2018年厨卫主要品类市场规模及增速 114
图表：老板电器市场细分表 126
图表：老板电器区域定位表 127
图表：老板电器品牌定位 127
图表：老板电器客户定位 128
图表：创造顾客价值的主耍策略表 129
图表：老板电器和方太的技术力量及硏发投入对比表 129
图表：老板电器产品的生产成本构成 132
图表：2013年度老板电器主要费用占比表（金额单位：元） 134
图表：广告宣传渠道比较表 135
图表：老板电器微信营销平台资格认证流程图 139
图表：2015-2018年q1企业销售收入及盈利水平分析 148
图表：2015-2018年q1企业资产及负债情况 149
图表：2015-2018年q1老板电器成本费用情况 150
图表：2015-2018年q1华帝股份销售收入及盈利水平分析 150
图表：2015-2018年q1华帝股份资产及负债情况分析 151
图表：2015-2018年q1华帝股份成本费用 152
图表：2015-2018年q1销售收入及盈利水平分析 153
图表：2015-2018年q1资产及负债情况分析 154
图表：2015-2018年q1成本费用情况 155
图表：2016-2018年q１爱仕达销售收入及盈利水平分析 156
图表：2016-2018年q１爱仕达资产及负债情况分析 157
图表：2016-2018年q１爱仕达成本费用分析 158
图表：2016-2018年q１青岛海尔销售收入及盈利水平分析 159
图表：2016-2018年q１资产及负债情况分析 160
图表：2016-2018年q１成本费用情况分析 161
图表：2016-2018年q１销售收入及盈利水平情况分析 163
图表：2016-2018年q１资产及负债情况分析 163
图表：2016-2018年q１成本费用情况分析 165
图表：2016-2018年q１销售收入及盈利水平分析 166
图表：2016-2018年q１资产及负债情况分析 166
图表：2016-2018年q１成本费用情况分析 167
图表：2016-2018年q１销售收入及盈利水平分析 168
图表：2016-2018年q１资产及负债情况分析 169
图表：2016-2018年q１成本费用情况分析 170
图表：2016-2018年q１销售收入及盈利水平情况分析 171
图表：2016-2018年q１资产及负债情况分析 172
图表：2016-2018年q１成本费用情况分析 173
图表：2016-2018年q１销售收入及盈利水平情况分析 174
图表：2016-2018年q１资产及负债情况分析 175
图表：2016-2018年q１成本费用情况分析 176
图表：2018-2024年厨卫电器市场规模预测 178
图表：2018-2024年厨卫电器行业总产值预测 179
图表：2018-2024年厨卫电器行业销售收入预测 180
图表：2018-2024年厨卫电器行业总资产预测 181
图表：2018-2024年厨卫电器行业总资产预测 182
图表：2000-2017年我国gdp增长率 191
图表：确定厨卫电器公司战略目标的步骤 200
图表：制定厨卫电器公司战略规划的步骤 200
图表：四种基本的品牌战略 244
