第一部分 行业运行现状

第一章 科技馆行业发展综述  1

第一节 科技馆行业相关概述     1

一、行业研究范围界定       1

二、科技馆的分类       1

三、科技馆行业的特点分析       1

第二节 科技馆行业发展环境分析     3

一、行业政策环境分析       3

1、行业管理体制  3

2、行业相关政策及解析     3

3、行业发展规划及解析     4

二、行业经济环境分析       6

1、中国gdp增长情况分析       6

2、中国cpi波动情况分析  8

3、居民人均收入增长情况分析  9

三、行业社会环境分析       9

1、中国人口发展分析  9

2、中国城镇化发展状况     12

3、中国居民消费习惯分析  13

第二章 当代背景下科技馆的发展机会分析 15

第一节 科技馆政策及其实施情况     15

一、科技馆相关政策解读    15

二、科技馆计划实施成果解读    19

第二节 科技馆在国民经济中的地位及作用分析     21

一、科技馆内涵    21

二、科技馆与经济的关系分析    22

第三节 国内环境背景下科技馆发展的swot分析       24

一、新常态下对加强科技馆工作的建议分析    24

1、深化思想认识，认识新常态，抓住新机遇  24

2、深化场馆建设，适应新常态，迎接新挑战  25

3、深化科普创新，立足新常态，探索新途径  26

4、深化资源整合，引领新常态，用好新动力  27

二、科技馆国家战略背景下科技馆发展的swot分析  28

1、科技馆发展的优势分析  28

2、科技馆发展的劣势分析  29

3、科技馆发展的机遇分析  30

4、科技馆发展面临的挑战  30

第二部分 行业深度分析

第三章 国际科技馆行业发展分析  32

第一节 国际科技馆行业发展环境分析     32

一、全球人口状况分析       32

二、国际宏观经济环境分析       32

1、国际宏观经济发展现状  32

2、国际宏观经济发展预测  35

3、国际宏观经济发展对行业的影响分析  35

第二节 国际科技馆行业发展现状分析     36

一、国际科技馆行业发展概况    36

二、主要国家科技馆行业的经济效益分析       36

三、国际科技馆行业的发展趋势分析       40

第三节 主要国家及地区科技馆行业发展状况及经验借鉴     42

一、美国科技馆行业发展分析    42

二、欧洲科技馆行业发展分析    43

三、日本科技馆行业发展分析    45

四、台湾地区科技馆行业发展分析    46

五、国外科技馆行业发展经验总结    46

第四章 2018年中国科技馆行业发展现状分析   50

第一节 中国科技馆行业发展概况     50

一、中国科技馆行业发展趋势    50

二、中国科技馆发展状况    53

1、科技馆行业发展规模     53

2、科技馆行业供需状况     53

第二节 中国科技馆运营分析     55

一、中国科技馆经营模式分析    55

二、中国科技馆经营项目分析    55

三、中国科技馆运营存在的问题       56

第五章 2014-2018年中国科技馆行业经济运行状况分析       58

第一节 2014-2018年中国科技馆行业发展分析     58

一、2014年中国科技馆行业主要经济指标     58

二、2015年中国科技馆行业主要经济指标     58

三、2016年中国科技馆行业主要经济指标     59

四、2017年中国科技馆行业主要经济指标     59

五、2018年中国科技馆行业主要经济指标     60

第二节 2014-2018年中国科技馆行业规模分析     61

一、2014-2018年科技馆行业企业规模分析   61

二、2014-2018年科技馆行业资产增长分析   62

三、2014-2018年科技馆行业销售收入分析   63

四、2014-2018年科技馆行业利润总额分析   63

第三节 2014-2018年中国科技馆行业经营效益分析     64

一、2014-2018年科技馆行业偿债能力分析   64

二、2014-2018年科技馆行业盈利能力分析   65

三、2014-2018年科技馆行业毛利率分析       65

四、2014-2018年科技馆行业运营能力分析   65

第四节 2014-2018年中国科技馆行业成本费用分析     66

一、2014-2018年科技馆行业运营成本分析   66

二、2014-2018年科技馆行业投资费用分析   67

三、2014-2018年科技馆行业运营费用分析   68

第六章 我国科技馆行业产业链分析     69

第一节 科技馆行业产业链分析  69

一、产业链结构分析    69

二、主要环节的增值空间    69

三、与上下游行业之间的关联性       70

第二节 科技馆上游行业分析     71

一、科技馆成本构成    71

二、2015-2018年科技馆科普旅游开发原则   71

三、科技馆科普旅游开发模式    73

第三节 科技馆下游行业分析     77

一、科技馆下游行业分布    77

二、2015-2018年下游开发的产品形式   77

三、科技馆科普旅游开发存在的问题       78

四、科技馆科普旅游开发趋势    78

第七章 互联网对科技馆的影响分析     81

第一节 互联网对科技馆行业的影响  81

一、智能科技馆设备发展情况分析    81

1、智能科技馆设备发展概况     81

2、主要科技馆app应用情况    82

二、科技馆智能化展教分析       83

1、技术突破点     83

2、智能导览系统  84

3、中央控制系统  85

4、其它功能  85

三、智能设备对科技馆行业的影响分析    86

1、智能设备对科技馆行业的影响     86

2、科技馆智能设备的发展趋势分析  86

第二节 互联网+科技馆发展模式分析       86

一、互联网+科技馆商业模式解析     86

1、互联网+科技馆的优势   86

2、运作模式  88

二、互联网+科技馆案例分析     90

1、案例一     90

2、案例二     91

3、案例三     92

4、案例四     93

三、互联网背景下科技馆行业发展趋势分析    93

第八章 中国科技馆需求与参观者偏好调查 96

第一节 科技馆产品目标客户群体调查     96

一、科技馆参观者不同收入水平分析       96

二、科技馆参观者不同年龄分析       97

三、科技馆参观者不同地区分析       97

四、科技馆参观者不同职业分析       98

五、科技馆参观者不同学历分析       98

六、科技馆参观者选择参观偏好的时间分析    99

七、科技馆参观者参观逗留的时间分析    99

八、科技馆参观者偏好的项目分析    100

第二节 科技馆产品的品牌市场调查  100

一、参观者对科技馆品牌认知度宏观调查       100

二、参观者对科技馆的品牌忠诚度调查    102

三、参观者对科技馆品牌的首要认知渠道       103

第三节 参观者参观科技馆的原因分析     104

第四节 参观者参观科技馆的形式偏好     105

第五节 参观者对科技馆环境设施的满意度分析     106

第六节 参观者最想建议科技馆的方面分析     107

第三部分 竞争格局分析

第九章 中国重点城市科技馆市场分析 108

第一节 北京市科技馆市场分析  108

一、北京市科技馆行业需求分析       108

二、北京市科技馆发展情况       108

三、北京市科技馆存在的问题与建议       109

第二节 上海市科技馆市场分析  110

一、上海市科技馆行业需求分析       110

二、上海市科技馆发展情况       110

三、上海市科技馆存在的问题与建议       111

第三节 天津市科技馆市场分析  112

一、天津市科技馆行业需求分析       112

二、天津市科技馆发展情况       113

三、天津市科技馆存在的问题与建议       113

第四节 深圳市科技馆市场分析  114

一、深圳市科技馆行业需求分析       114

二、深圳市科技馆发展情况       114

三、深圳市科技馆存在的问题与建议       115

第五节 重庆市科技馆市场分析  115

一、重庆市科技馆行业需求分析       115

二、重庆市科技馆发展情况       116

三、重庆市科技馆存在的问题与建议       116

第六节 厦门市科技馆市场分析  117

一、厦门市科技馆行业需求分析       117

二、厦门市科技馆发展情况       117

三、厦门市科技馆存在的问题与建议       117

第七节 武汉市科技馆市场分析  118

一、武汉市科技馆行业需求分析       118

二、武汉市科技馆发展情况       119

三、武汉市科技馆存在的问题与建议       119

第十章 中国领先科技馆经营分析  121

第一节 中国科技馆总体状况分析     121

一、科学馆规模分析    121

二、科学馆类型分析    121

三、科学馆性质分析    122

第二节 领先科技馆经营状况分析     122

一、中国科学技术馆    122

1、科学馆发展简况分析     122

2、科学馆经营情况分析     127

3、科学馆服务内容分析     127

4、科学馆特色分析     127

二、天津科技馆    128

1、科学馆发展简况分析     128

2、科学馆经营情况分析     129

3、科学馆服务内容分析     130

4、科学馆特色分析     131

三、上海科技馆    131

1、科学馆发展简况分析     131

2、科学馆经营情况分析     132

3、科学馆服务内容分析     132

4、科学馆特色分析     133

四、广东科学中心       133

1、科学馆发展简况分析     133

2、科学馆经营情况分析     134

3、科学馆服务内容分析     135

4、科学馆特色分析     137

五、重庆科技馆    137

1、科学馆发展简况分析     137

2、科学馆经营情况分析     138

3、科学馆服务内容分析     138

4、科学馆特色分析     138

六、绵阳科技馆    139

1、科学馆发展简况分析     139

2、科学馆经营情况分析     140

3、科学馆服务内容分析     140

4、科学馆特色分析     141

七、武汉科技馆    142

1、科学馆发展简况分析     142

2、科学馆经营情况分析     142

3、科学馆服务内容分析     142

4、科学馆特色分析     142

八、厦门科技馆    143

1、科学馆发展简况分析     143

2、科学馆经营情况分析     143

3、科学馆服务内容分析     143

4、科学馆特色分析     144

九、山东省科技馆       144

1、科学馆发展简况分析     144

2、科学馆经营情况分析     145

3、科学馆服务内容分析     145

4、科学馆特色分析     145

十、沈阳科学宫    146

1、科学馆发展简况分析     146

2、科学馆经营情况分析     146

3、科学馆服务内容分析     146

4、科学馆特色分析     147

第十一章 科技馆市场竞争格局分析     148

第一节 行业竞争结构分析  148

一、现有企业间竞争    148

二、潜在进入者分析    148

三、替代品威胁分析    149

四、供应商议价能力    149

五、客户议价能力       149

第二节 行业集中度分析     150

一、市场集中度分析    150

二、区域集中度分析    150

第三节 行业国际竞争力比较     150

一、需求条件       150

二、支援与相关产业    151

三、企业战略、结构与竞争状态       151

四、政府的作用    151

第四节 科技馆行业主要企业竞争力分析  151

一、重点企业资产总计对比分析       151

二、重点企业从业人员对比分析       152

三、重点企业全年营业收入对比分析       152

四、重点企业利润总额对比分析       152

五、重点企业综合竞争力对比分析    152

第五节 科技馆行业竞争格局分析     152

一、2018年科技馆行业竞争分析     152

二、2018年国内外科技馆竞争分析  153

三、2018年中国科技馆市场竞争分析     155

四、2018年中国科技馆核心竞争力构建  155

第六节 2018-2024年科技馆市场竞争力策略分析 162

一、科技馆的外部竞争力    162

二、科技馆的服务竞争力    164

三、科技馆的内部竞争力    164

第四部分 发展前景展望

第十二章 中国科技馆行业投资与前景预测 166

第一节 中国科技馆行业投资风险分析     166

一、行业宏观经济风险       166

二、行业政策变动风险       166

三、行业市场竞争风险       166

四、行业其他相关风险       167

第二节 中国科技馆行业投资特性分析     167

一、行业进入壁垒分析       167

二、行业盈利因素分析       168

三、行业营销模式分析       168

第三节 中国科技馆行业投资潜力分析     168

一、行业投资机会分析       168

二、中研普华行业投资建议       169

第四节 中国科技馆行业前景预测     170

一、科技馆市场规模预测    170

二、科技馆市场发展预测    171

第十三章 我国科技馆营销趋势及策略分析 172

第一节 科技馆营销概述     172

一、科技馆营销定义    172

二、科技馆营销的必要性    172

三、科技馆营销的特点       174

四、科技馆营销的障碍       175

五、科技馆营销策略    176

第二节 科技馆营销战略分析     180

一、展览营销       180

二、商品营销       182

三、品牌营销       183

四、关系营销       184

五、服务营销       185

六、教育营销       187

七、网络营销       189

第三节 科技馆营销战术分析     190

一、定位清晰分明，个性独树一帜    190

二、受众明确，形式多样    191

三、把握时间节点，以活动促进参观客流       191

四、小型活动常态化，大型活动固定化    192

五、通过活动吸引潜在消费群    193

六、有效利用媒体资源，多渠道发布活动信息       193

七、充分利用社会热点       193

第四节 科技馆营销形式及策略分析  194

一、科技馆网络营销概述及策略       194

二、科技馆微博营销概述及策略       196

三、科技馆体验式营销概述及策略    198

四、科技馆服务营销概述及策略       199

五、科技馆文化产品营销概述及策略       202

图表目录

图表：2016-2018年我国分季度gdp增速     7

图表：2012-2017我国城镇化率       13

图表：2018年上半年我国居民消费结构分析  14

图表：2017年科技馆免费开放补助资金分配表（万元）     19

图表：2014-2018年科技馆建筑规模       53

图表：2016-2018年中国科技馆免费开放补助资金分配表（万元）   53

图表：2014中国科技馆行业主要指标     58

图表：2015中国科技馆行业主要指标     59

图表：2016中国科技馆行业主要指标     59

图表：2017中国科技馆行业主要指标     60

图表：2018中国科技馆行业主要指标     60

图表：2014-2018年科技馆行业企业规模       61

图表：2014-2018年科技馆行业资产增长       62

图表：2014-2018年科技馆行业门票收入       63

图表：2014-2018年科技馆劳动效率       66

图表：科技馆投资费用（%）    67

图表：2014-2018年科技馆投资建筑费用规模       67

图表：科技馆年运行经费与相应建设投资费用的百分比       68

图表：2014-2018年科技馆年运行费用   68

图表：科技馆参观者不同收入水平分析    96

图表：科技馆参观者不同年龄分析    97

图表：科技馆参观者不同地区分析    97

图表：科技馆参观者不同职业分析    98

图表：科技馆参观者不同学历分析    98

图表：科技馆参观者选择参观偏好的时间分析       99

图表：科技馆参观者参观逗留的时间分析       99

图表：科技馆参观者偏好的项目分析       100

图表：同一科技馆参观者参观次数    102

图表：参观者对科技馆品牌的首要认知渠道    103

图表：参观者参观科技馆的原因分析       104

图表：参观者参观科技馆的形式偏好       105

图表：参观者对科技馆环境设施的满意度分析       106

图表：参观者最想建议科技馆的方面分析       107

图表：2016-2018年天津市科技馆免费开放补助资金（万元）   113

图表：2016-2018年深圳市科技馆免费开放补助资金（万元）   114

图表：2016-2018年重庆市科技馆免费开放补助资金（万元）   115

图表：2016-2018年厦门市科技馆免费开放补助资金（万元）   117

图表：2016-2018年湖北省科技馆免费开放补助资金（万元）   118

图表：重点科技馆投资金额分析       151

图表：重点科技馆从业人员对比分析       152

图表：重点科技馆营业收入分析       152

图表：2018-2023年中国科技馆发展建筑规模       170