第一部分 行业运行现状

第一章 文化创意行业发展概述      1

第一节 文化创意的概念     1

一、文化创意的定义    1

二、文化创意的特点    1

三、文化创意的分类    1

第二节 文化创意行业发展成熟度     2

一、行业发展周期分析       2

二、行业中外市场成熟度对比    3

三、行业及其主要子行业成熟度分析       3

第三节 文化创意市场特征分析  4

一、市场规模       4

二、产业关联度    4

三、影响需求的关键因素    5

四、国内和国际市场    5

五、主要竞争因素       5

第二章 2015-2017年中国文创产业发展环境分析    6

第一节 中国文创行业政策环境分析  6

一、行业主管部门及监管体制    6

二、行业相关法规及解析    6

三、行业主要政策及解析    7

第二节 中国各省市文创产业政策     9

一、北京市文创产业政策    9

二、上海市文创产业政策    11

三、广州市文创产业政策    14

四、其他省市文创产业政策       14

第二部分 行业深度分析

第三章 全球文化创意行业发展分析     16

第一节 世界文化创意行业发展分析  16

一、世界文化创意行业发展现状分析       16

二、世界文化创意行业发展趋势分析       16

第二节 全球文化创意市场分析  16

一、2017年全球文化创意需求分析  16

二、2017年欧美文化创意需求分析  17

三、2017年中外文化创意市场对比  18

第三节 2015-2017年主要国家或地区文化创意行业发展分析     18

一、2015-2017年美国文化创意行业分析       18

二、2015-2017年日本文化创意行业分析       19

三、2015-2017年欧洲文化创意行业分析       21

第四章 我国文化创意行业发展分析     25

第一节 中国文化创意行业发展状况  25

一、2017年文化创意行业发展状况分析  25

二、2017年中国文化创意行业发展动态  25

三、2017年文化创意行业经营业绩分析  27

四、2017年我国文化创意行业发展热点  27

第二节 中国文化创意市场供需状况  28

一、2017年中国文化创意行业供给能力  28

二、2017年中国文化创意市场供给分析  29

三、2017年中国文化创意市场需求分析  33

第三节 2016-2017年我国文化创意市场分析 33

一、2016年文化创意市场分析  33

二、2017年文化创意市场分析  35

第五章 我国文化创意产业区域布局特征     38

第一节 我国文化创意产业重点区域  38

一、环渤海地区    38

二、长三角地区    38

三、珠三角地区    38

第二节 重点城市  39

一、北京       39

二、上海       39

三、深圳       40

四、武汉       40

第三节 我国文化创意产业空间演变趋势  41

一、文创产业多极并举       41

二、中心城市产业聚集效应持续增强       41

三、区域差异化定位    42

第六章 文创产品发展现状      45

第一节 文创产品概况  45

一、文创产品的定义    45

二、文创产品的分类    46

三、文创产品和创意产品的区别       48

第二节 文创产品消费者分析     49

一、旅游文创产品       49

二、博物馆文创产品    51

三、苏州博物馆文创产品吸引消费者       57

四、消费者消费行为分析助力发展文创产品    59

第三节 文传产品发展趋势分析  62

一、大数据撬动文创产业发展    62

二、“互联网+”是文创产品的未来之路   69

第三部分 竞争格局分析

第七章 文化创意行业竞争格局分析     72

第一节 行业竞争结构分析  72

一、现有企业间竞争    72

二、潜在进入者分析    72

三、替代品威胁分析    73

四、供应商议价能力    73

五、客户议价能力       74

第二节 行业集中度分析     74

第三节 行业国际竞争力比较     75

一、需求条件       75

二、支援与相关产业    75

三、企业战略、结构与竞争状态       76

四、政府的作用    76

第四节 文化创意行业主要企业竞争力分析     78

一、重点企业资产总计对比分析       78

二、重点企业从业人员对比分析       78

三、重点企业综合竞争力对比分析    79

第五节 2015-2017年文化创意行业竞争格局分析 80

一、2017年文化创意行业竞争分析  80

二、2017年中外文化创意产品竞争分析  81

三、2015-2017年国内外文化创意竞争分析   83

四、2015-2017年我国文化创意市场竞争分析       84

五、2015-2017年我国文化创意市场集中度分析   87

六、2018-2023年国内主要文化创意企业动向       87

第八章 文化创意企业竞争策略分析     88

第一节 文化创意市场竞争策略分析  88

一、2017年文化创意市场增长潜力分析  88

二、现有文化创意行业竞争策略分析       88

第二节 文化创意企业竞争策略分析  91

一、2018-2023年我国文化创意市场竞争趋势       91

二、2018-2023年文化创意行业竞争格局展望       92

三、2018-2023年文化创意行业竞争策略分析       92

四、2018-2023年文化创意企业竞争策略分析       93

第九章 主要文化创意企业竞争分析     95

第一节 厦门万仟堂艺术品有限公司（万仟堂）     95

一、企业概况       95

二、竞争优势分析       95

三、2015-2017年经营状况       96

四、2018-2023年发展战略       96

第二节 深圳皆一堂文化有限公司     97

一、企业概况       97

二、竞争优势分析       98

三、2015-2017年经营状况       99

四、2018-2023年发展战略       100

第三节 四川言几又文化传播有限公司（言几又）  101

一、企业概况       101

二、竞争优势分析       102

三、2015-2017年经营状况       102

四、2018-2023年发展战略       104

第四节 上海九木杂物社企业管理有限公司（九木杂物社）  104

一、企业概况       104

二、竞争优势分析       105

三、2015-2017年经营状况       106

四、2018-2023年发展战略       106

第五节 福建一九八三文化创意有限公司（19八3）     107

一、企业概况       107

二、竞争优势分析       107

三、2015-2017年经营状况       108

四、2018-2023年发展战略       108

第六节 北京泡泡玛特文化创意股份有限公司（popmart泡泡玛特）     108

一、企业概况       108

二、竞争优势分析       109

三、2015-2017年经营状况       113

四、2018-2023年发展战略       115

第七节 广州树德科技股份有限公司（shuterlife树德生活）       116

一、企业概况       116

二、竞争优势分析       117

三、2015-2017年经营状况       118

四、2018-2023年发展战略       118

第八节 杭州班尚电子商务有限公司（三年二班）  119

一、企业概况       119

二、竞争优势分析       119

三、2015-2017年经营状况       119

四、2018-2023年发展战略       120

第九节 杭州唐马仕文化创意有限公司（唐马仕）  120

一、企业概况       120

二、竞争优势分析       121

三、2015-2017年经营状况       121

四、2018-2023年发展战略       123

第十节 青岛景晟祥商贸有限公司（anywhere文创）   123

一、企业概况       123

二、竞争优势分析       123

三、2015-2017年经营状况       124

四、2018-2023年发展战略       126

第十章 文化创意行业发展趋势分析     127

第一节 2018年发展环境展望    127

一、2018年宏观经济形势展望  127

二、2017年政策走势及其影响  128

第二节 2017年文化创意行业发展趋势分析    131

第三节 2018-2023年中国文化创意市场趋势分析 134

一、2016-2017年文化创意市场趋势总结       134

二、2018-2023年文化创意发展趋势分析       135

三、2018-2023年文化创意市场发展空间       135

四、2018-2023年文化创意产业政策趋向       135

第十一章 未来文化创意行业发展预测 137

第一节 未来文化创意需求与市场预测     137

一、2018-2023年文化创意市场规模预测       137

二、2018-2023年文化创意行业总资产分析   138

第二节 2018-2023年中国文化创意行业供需预测 139

一、2018-2023年中国文化创意供给预测       139

二、2018-2023年中国文化创意需求预测       139

三、2018-2023年中国文化创意供需平衡预测       140

第十二章 文化创意品牌投资环境分析 141

第一节 经济发展环境分析  141

一、2015-2017年我国宏观经济运行情况       141

二、2018-2023年我国宏观经济形势分析       141

三、2018-2023年投资趋势及其影响预测       142

第二节 政策法规环境分析  142

一、2017年文化创意行业政策环境  142

二、2017年国内宏观政策对其影响  144

三、2017年行业产业政策对其影响  144

第三节 社会发展环境分析  144

一、国内社会环境发展现状       144

二、2018-2023年社会环境对行业的影响       146

第四节 文化创意行业（品牌）投资情况分析  146

一、2017年投资及结构     146

二、2017年投资规模情况  147

三、2017年投资增速情况  147

四、2017年细分行业投资分析  148

五、2017年各地区投资分析     149

六、2017年外商投资情况  150

第十三章 文化创意行业投资机会与风险     152

第一节 行业投资收益率比较及分析  152

一、2017年相关产业投资收益率比较     152

二、2015-2017年行业投资收益率分析   152

第二节 文化创意行业投资效益分析  152

一、2015-2017年文化创意行业投资状况分析       152

二、2018-2023年文化创意行业投资效益分析       153

三、2018-2023年文化创意行业投资趋势预测       154

四、2018-2023年文化创意行业的投资方向   155

五、2018-2023年文化创意行业投资的建议   157

六、新进入者应注意的障碍因素分析       158

第三节 影响文化创意行业发展的主要因素     160

一、2018-2023年影响文化创意行业运行的有利因素分析   160

二、2018-2023年影响文化创意行业运行的稳定因素分析   161

三、2018-2023年影响文化创意行业运行的不利因素分析   162

四、2018-2023年我国文化创意行业发展面临的挑战分析   163

五、2018-2023年我国文化创意行业发展面临的机遇分析   164

第四节 文化创意行业投资风险及控制策略分析     164

一、2018-2023年文化创意行业市场风险及控制策略   164

二、2018-2023年文化创意行业政策风险及控制策略   166

三、2018-2023年文化创意行业经营风险及控制策略   166

四、2018-2023年文化创意行业技术风险及控制策略   167

五、2018-2023年文化创意同业竞争风险及控制策略   167

六、2018-2023年文化创意行业其他风险及控制策略   167

第四部分 发展战略研究

第十四章 文化创意行业投资战略研究 169

第一节 文化创意行业发展战略研究  169

一、战略综合规划       169

二、技术开发战略       169

三、业务组合战略       173

四、区域战略规划       176

五、产业战略规划       182

六、营销品牌战略       183

七、竞争战略规划       187

第二节 文化创意行业重点客户战略  191

一、实施重点客户战略的必要性       191

二、合理确立重点客户       192

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       193

四、重点客户管理功能       193

五、对重点客户的营销策略       195

第三节 文化创意行业投资战略研究  202

一、2016年文化创意行业投资战略研究  202

二、2017年文化创意行业投资战略研究  202

三、2018-2023年文化创意行业投资形势       202

四、2018-2023年文化创意行业投资战略       203

图表目录

图表：行业发展周期    2

图表：行业生命周期图       2

图表：2015-2017年我国文化创意行业市场规模   4

图表：文化创意产业法律法规图       7

图表：2015-2017年我国文化及相关产业增加值   28

图表：2015-2017年文化创意和设计服务产业增加值分析   29

图表：2017年电视剧年度播放量     30

图表：中国游戏市场实际销售收入    31

图表：故宫文创产品    56

图表：重点文创品牌资产总计对比    78

图表：2017年北京泡泡玛特文化创意股份有限公司人员构成     79

图表：2017年度文创品牌榜单top10    81

图表：2017年深澳首届国际文化旅游创意产品设计大赛获奖产品     82

图表：2018年部分计划开店10家及以上的文创品牌   87

图表：2014-2017年万仟堂艺术品有限公司经营情况   96

图表：深圳皆一堂文化有限公司开店计划       100

图表：四川言几又文化传播有限公司概况       103

图表：四川言几又文化传播有限公司营收占比       104

图表：九木杂物社店面拓展情况       106

图表：2017年福建一九八三文化创意有限公司开店情况     108

图表：2015-2018年上半年泡泡玛特经营情况       115

图表：树德生活馆经营情况       118

图表：杭州班尚电子商务有限公司产品信息    120

图表：杭州唐马仕文化创意有限公司参加展会信息       122

图表：2015-2017年anywhere整个品牌营业收入分析       126

图表：2018-2023年我国文化创意行业市场规模分析   138

图表：2018-2023年中国文化创意和设计服务产业增加值预测   139

图表：2018年上半年国内生产总值增长速度  141

图表：2018年上半年固定资产投资增速情况  142

图表：2017年人口数及其构成  144

图表：2013-2017年中国城镇化率走势   145

图表：2013-2017年分阶段教育招生情况       146

图表：2017年全国文化产业私募股权融资季度情况     147

图表：2017年全国文化产业各细分领域私募股权融资规模top10    148

图表：2017年全国文化产业私募股权融资规模省/市top10      149

图表：外商投资产业指导目录（2017年修订）内容     150

图表：2016—2017年我国文化产业股权融资情况 153

图表：区域发展战略咨询流程图       182