第一部分 行业运行现状
第一章 中国家用净水器行业发展综述 1
第一节 家用净水器行业定义 1
一、行业概念及定义 1
二、家用净水器行业特性分析 1
第二节 家用净水器行业分类 6
第三节 家用净水器行业主要原材料市场分析 6
一、钢材市场运营分析 6
1、钢材市场供需情况分析 6
2、钢材市场价格走势分析 7
3、钢材市场发展趋势预测 7
二、工程塑料市场发展分析 8
1、工程塑料行业供给情况 8
2、工程塑料行业消费量分析 9
3、工程塑料行业的供需平衡分析 9
4、关于工程塑料行业供需趋势预判 9
三、有色金属市场发展分析 10
1、有色金属市场供需情况分析 10
2、有色金属市场价格走势分析 10
3、有色金属市场发展趋势预测 11
第二章 中国家用净水器行业市场环境分析 17
第一节 行业政策环境分析 17
一、家用净水器标准制定及执行情况 17
1、家用净水器标准 17
2、家用净水器出水水质标准 17
3、标准执行情况 17
二、主要家用净水器标准解读 18
1、《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》 18
2、《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》 42
3、《家用和类似用途反渗透净水机》 47
4、《家用和类似用途超滤膜净水机》 47
第二节 行业经济环境分析 48
一、国际宏观经济环境分析 48
1、国际宏观经济现状 48
2、2018年国外经济环境预测 62
二、国内宏观经济环境分析 65
1、宏观经济运行情况 65
2、宏观经济走势预测 85
三、经济环境对家用净水器行业的影响 86
第三节 行业消费环境分析 86
一、居民收入情况分析 86
二、居民消费信心分析 87
三、居民消费结构及特征 87
第二部分 行业深度分析
第三章 国际家用净水器行业发展概况 89
第一节 国际家用净水器行业发展状况分析 89
一、国际家用净水器行业发展状况分析 89
二、国际家用净水器行业市场规模分析 90
三、国际家用净水器市场竞争状况分析 90
四、国际家用净水器行业发展趋势分析 93
第二节 跨国公司在华市场的投资布局 94
一、美国滨特尔水处理有限公司 94
二、美国美联水系统公司 94
三、美国
四、美国a.o.史密斯公司 96
五、美国百诺肯家用净水器有限公司 97
六、美国派斯集团 97
七、德国世保康公司 97
八、日本松下电器产业株式会社 98
九、日本三菱集团 99
十、韩国科斯大公司 100
十一、韩国清湖nais株式会社 100
第四章 中国家用净水器行业发展状况分析 101
一、中国家用净水器行业发展总体概况 101
二、中国家用净水器行业发展主要特点 103
1、家用净水器市场发展稳定高端化趋势明显 103
2、反渗透绿色制造技术是发展趋势 103
3、产品功能朝着大通量智能化方向发展 103
4、渠道下沉 104
三、中国家用净水器行业经营情况分析 104
1、家用净水器行业企业规模分析 104
2、家用净水器行业产量规模分析 105
3、家用净水器行业销售规模分析 105
四、行业国内市场竞争状况分析 105
1、行业议价能力分析 105
2、行业潜在威胁分析 106
3、行业竞争格局分析 106
五、行业国内十大品牌竞争状况分析 107
1、十大品牌优劣势分析 107
2、部分品牌发展潜力分析 108
第五章 中国家用净水器行业整体运行指标分析 112
第一节 2015-2017年中国家用净水器行业总体规模分析 112
一、企业数量结构分析 112
二、人员规模状况分析 112
三、行业资产规模分析 113
四、行业市场规模分析 113
第二节 2015-2017年中国家用净水器行业产销情况分析 114
一、中国家用净水器行业工业总产值 114
二、中国家用净水器行业工业销售产值 114
三、中国家用净水器行业产销率 115
第三节 2015-2017年中国家用净水器行业财务指标总体分析 116
一、行业盈利能力分析 116
二、行业偿债能力分析 116
三、行业营运能力分析 117
四、行业发展能力分析 117
第六章 2018-2023年中国家用净水器市场供需形势分析 118
第一节 家用净水器行业生产分析 118
一、产品进口、自有比例 118
二、国内产品及原材料生产基地分布 118
三、产品及原材料产业集群发展分析 119
四、2016-2017年原材料产能情况分析 119
第二节 中国家用净水器市场供需分析 120
一、2016-2017年中国家用净水器行业供给情况 120
1、中国家用净水器行业供给分析 120
2、中国家用净水器行业产品产量分析 120
3、重点企业产能及占有份额 121
二、2016-2017年中国家用净水器行业需求情况 121
1、家用净水器行业需求市场 121
2、家用净水器行业客户结构 122
3、家用净水器行业需求的地区差异 122
三、2016-2017年中国家用净水器行业供需平衡分析 122
第三节 家用净水器产品市场应用及需求预测 123
一、家用净水器产品应用市场总体需求分析 123
1、家用净水器产品应用市场需求特征 123
2、家用净水器产品应用市场需求总规模 124
二、2018-2023年家用净水器行业领域需求量预测 125
1、2018-2023年家用净水器行业领域需求产品功能预测 125
2、2018-2023年家用净水器行业领域需求产品市场格局预测 126
三、重点行业家用净水器产品需求分析预测 126
第七章 2017年中国家用净水器行业发展形势分析 128
第一节 中国家用净水器行业发展现状 128
一、家用净水器行业品牌发展现状 128
二、家用净水器行业需求市场现状 128
三、家用净水器行业市场需求层次分析 129
四、中国家用净水器行业市场走向分析 129
第二节 中国家用净水器行业产品技术分析 131
一、2017年家用净水器行业产品技术变化特点 131
二、2017年家用净水器行业产品市场的新技术 132
三、2017年家用净水器行业产品市场现状分析 132
第三节 中国家用净水器行业存在的问题 133
一、家用净水器行业产品市场存在的主要问题 133
二、国内家用净水器行业产品市场的瓶颈 135
三、家用净水器行业产品市场遭遇的规模难题 137
第四节 对中国家用净水器行业市场的分析及思考 137
一、家用净水器行业市场特点 137
二、家用净水器行业市场分析 138
三、家用净水器行业市场变化的方向 138
四、中国家用净水器行业发展的新思路 138
五、对中国家用净水器行业发展的思考 139
第三部分 竞争格局分析
第八章 中国家用净水器行业主要产品市场分析 142
第一节 行业主要产品结构特征 142
第二节 不同净水原理产品市场分析 145
一、一般家用净水器产品市场分析 145
1、一般家用净水器产品工作机理 145
2、一般家用净水器产品发展概况 148
3、一般家用净水器产品需求分析 148
4、一般家用净水器产品优劣势分析 151
5、一般家用净水器产品品牌竞争分析 152
二、纯水机（器）产品市场分析 153
1、纯水机（器）产品工作机理 153
2、纯水机（器）产品发展概况 154
3、纯水机（器）产品需求分析 155
4、纯水机（器）产品市场调研 156
（1）纯水机（器）产品消费价格调研 156
（2）纯水机（器）产品类别调研 157
（3）纯水机（器）产品用户年龄调研 157
（4）纯水机（器）产品品牌调研 158
5、纯水机（器）产品优劣势分析 159
三、软水机（器）产品市场分析 160
1、软水机（器）产品工作机理 160
2、软水机（器）产品发展概况 160
3、软水机（器）产品需求分析 162
4、软水机（器）产品市场调研 163
（1）软水机（器）产品消费价格调研 163
（2）软水机（器）产品销售渠道调研 163
（3）软水机（器）产品品牌调研 164
5、软水机（器）产品优劣势分析 166
第三节 不同使用型式产品市场分析 167
一、饮水机专用家用净水器市场分析 167
1、饮水机专用家用净水器发展状况 167
2、饮水机需求分析 168
3、饮水机专用家用净水器市场容量分析 168
二、中央净水机（器）市场分析 169
三、管道式净水机（器）市场分析 169
四、龙头式净水机（器）市场分析 170
五、台立式净水机（器）市场分析 171
六、壁挂式净水机（器）市场分析 171
七、便携式净水机（器）市场分析 172
八、乘载式净水机（器）市场分析 173
第四节 家用净水器产品创新分析 174
一、双模双开技术 174
二、纯水机智能化技术 174
三、免水源净化技术 175
四、预处理+微渗透工艺 175
第五节 家用净水器核心部件创新分析 176
一、第三代结构技术 176
二、ro机增压泵的改进 176
第九章 中国家用净水器市场营销分析 180
第一节 中国家用净水器用户期望分析 180
一、购买动机 180
二、购买用途 180
三、购买场所 180
四、购买考虑因素 180
五、理想产品预期 180
六、理想品牌形象 181
七、接受的信息渠道 181
八、接受的促销方式 181
第二节 中国家用净水器销售模式分析 181
一、家用净水器销售特点分析 181
二、家用净水器销售渠道分析 182
1、装修建材超市 182
2、专卖店 182
3、批发市场 182
三、家用净水器销售模式分析 182
1、经销商销售 182
2、直销 183
3、会销（会议销售） 183
4、网销（网络销售） 183
5、展销 183
6、电视销售 184
7、租赁 184
8、外销出口 184
9、为其他企业贴牌生产 184
10、与房地产开发商或装璜公司合作 185
11、联系企、事业单位机关、学校、部队等发福利 185
12、政府采购、军用采购、企事业单位采购 185
第三节 家用净水器营销策略分析 185
一、工程市场营销策略 185
二、居民小区营销策略 187
三、家电卖场市场营销策略 191
第十章 家用净水器产业集群发展及区域市场分析 197
第一节 中国家用净水器产业集群发展特色分析 197
一、长江三角洲家用净水器产业发展特色分析 197
二、珠江三角洲家用净水器产业发展特色分析 197
三、环渤海地区家用净水器产业发展特色分析 199
四、闽南地区家用净水器产业发展特色分析 199
第二节 家用净水器重点区域市场分析 200
一、区域结构总体特征 200
二、行业区域集中度分析 200
三、行业区域分布特点分析 200
四、行业规模指标区域分布分析 200
五、行业效益指标区域分布分析 201
六、行业企业数的区域分布分析 202
第三节 广东省家用净水器行业发展现状与趋势 202
第四节 广东省家用净水器行业发展中存在的问题 205
第十一章 家用净水器行业领先企业经营形势分析 209
第一节 美的集团有限公司 209
一、企业发展简况 209
二、企业主营业务与产品 209
三、企业销售渠道与网络 211
四、企业经营情况分析 211
五、企业优势与劣势分析 212
六、企业最新发展动向 215
第二节 海尔集团公司 216
一、企业发展简况 216
二、企业主营业务与产品 217
三、企业销售渠道与网络 218
四、企业经营情况分析 223
五、企业优势与劣势分析 224
六、企业最新发展动向 227
第三节 沁园集团股份有限公司 229
一、企业发展简况 229
二、企业主营业务与产品 229
三、企业销售渠道与网络 230
四、企业经营情况分析 230
五、企业优势与劣势分析 230
六、企业最新发展动向 231
第四节 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司 231
一、企业发展简况 231
二、企业主营业务与产品 231
三、企业销售渠道与网络 232
四、企业经营情况分析 233
五、企业优势与劣势分析 233
六、企业最新发展动向 233
第五节 合肥荣事达水工业设备有限责任公司 234
一、企业发展简况 234
二、企业主营业务与产品 234
三、企业销售渠道与网络 235
四、企业经营情况分析 235
五、企业优势与劣势分析 235
六、企业最新发展动向 236
第六节 碧然德净水系统(上海)有限公司 236
一、企业发展简况 236
二、企业主营业务与产品 236
三、企业销售渠道与网络 239
四、企业经营情况分析 239
五、企业优势与劣势分析 239
六、企业最新发展动向 240
第七节 深圳市爱玛特科技有限公司 240
一、企业发展简况 240
二、企业主营业务与产品 240
三、企业销售渠道与网络 247
四、企业经营情况分析 247
五、企业优势与劣势分析 248
六、企业最新发展动向 249
第八节 深圳市汉斯顿净水设备有限公司 250
一、企业发展简况 250
二、企业主营业务与产品 250
三、企业销售渠道与网络 250
四、企业经营情况分析 251
五、企业优势与劣势分析 251
六、企业最新发展动向 251
第九节 深圳市诚德来实业有限公司 252
一、企业发展简况 252
二、企业主营业务与产品 253
三、企业销售渠道与网络 253
四、企业经营情况分析 253
五、企业优势与劣势分析 253
六、企业最新发展动向 254
第十节 海南立昇净水科技实业有限公司 254
一、企业发展简况 254
二、企业主营业务与产品 256
三、企业销售渠道与网络 256
四、企业经营情况分析 257
五、企业优势与劣势分析 257
六、企业最新发展动向 257
第四部分 行业投资分析
第十二章 2018-2023年家用净水器行业前景及趋势预测 258
第一节 2018-2023年家用净水器市场发展前景 258
一、2018-2023年家用净水器市场发展潜力 258
二、2018-2023年家用净水器市场发展前景展望 258
三、2018-2023年家用净水器细分行业发展前景分析 259
第二节 2018-2023年家用净水器市场发展趋势预测 260
一、2018-2023年家用净水器行业发展趋势 260
二、2018-2023年家用净水器市场规模预测 261
1、家用净水器行业市场容量预测 261
2、家用净水器行业销售收入预测 262
三、2018-2023年家用净水器行业应用趋势预测 262
四、2018-2023年细分市场发展趋势预测 262
第三节 2018-2023年中国家用净水器行业供需预测 263
一、2018-2023年中国家用净水器行业供给预测 263
二、2018-2023年中国家用净水器行业产量预测 264
三、2018-2023年中国家用净水器市场销量预测 264
四、2018-2023年中国家用净水器行业需求预测 265
五、2018-2023年中国家用净水器行业供需平衡预测 265
第四节 家用净水器行业竞争的关键因素 266
第十三章 中国家用净水器行业投资与前景分析 271
第一节 中国家用净水器行业投资特性分析 271
一、家用净水器行业进入壁垒分析 271
二、家用净水器行业经营模式分析 273
三、家用净水器行业盈利影响因素分析 273
第二节 中国家用净水器行业发展趋势与前景预测 274
一、家用净水器行业发展趋势分析 274
二、家用净水器行业发展前景预测 275
1、家用净水器行业产量预测 275
2、家用净水器市场容量预测 276
3、饮用水深度净化市场份额预测 276
第三节 中国家用净水器行业投资风险及发展方向 277
一、家用净水器行业投资风险分析 277
1、政策风险 277
2、原材料价格波动风险 277
3、技术风险 277
4、企业规模风险 278
二、家用净水器行业未来发展方向 280
1、家用、商用共同发展 280
2、各产品线之间相互逐步融合 281
第十四章 2018-2023年家用净水器行业面临的困境及对策 283
第一节 2018年家用净水器行业面临的困境 283
第二节 家用净水器企业面临的困境及对策 284
一、重点家用净水器企业面临的困境及对策 284
1、重点家用净水器企业面临的困境 284
2、重点家用净水器企业对策探讨 285
二、中小家用净水器企业发展困境及策略分析 285
1、中小家用净水器企业面临的困境 285
2、中小家用净水器企业对策探讨 286
三、国内家用净水器企业的出路分析 286
第三节 中国家用净水器行业存在的问题及对策 287
一、中国家用净水器行业存在的问题 287
二、家用净水器行业发展的建议对策 288
1、把握国家投资的契机 288
2、竞争性战略联盟的实施 289
3、企业自身应对策略 290
三、市场的重点客户战略实施 290
1、实施重点客户战略的必要性 290
2、合理确立重点客户 292
3、重点客户战略管理 292
4、重点客户管理功能 293
第四节 中国家用净水器市场发展面临的挑战与对策 295
第五部分 发展战略研究
第十五章 家用净水器行业发展战略研究 297
第一节 家用净水器行业发展战略研究 297
一、战略综合规划 297
二、技术开发战略 298
三、业务组合战略 300
四、区域战略规划 302
五、产业战略规划 303
六、营销品牌战略 303
七、竞争战略规划 305
第二节 对中国家用净水器品牌的战略思考 306
一、家用净水器品牌的重要性 306
二、家用净水器实施品牌战略的意义 307
三、家用净水器企业品牌的现状分析 310
四、中国家用净水器企业的品牌战略 310
五、家用净水器品牌战略管理的策略 311
第三节 家用净水器经营策略分析 311
一、家用净水器市场细分策略 311
二、家用净水器市场创新策略 313
三、品牌定位与品类规划 320
四、家用净水器新产品差异化战略 322
第四节 家用净水器行业投资战略研究 324
一、2018年家用净水器企业投资战略 324
二、2018-2023年家用净水器行业投资战略 325
三、2018-2023年细分行业投资战略 325
第十六章 研究结论及投资建议 328
第一节 家用净水器行业研究结论及建议 328
第二节 家用净水器子行业研究结论及建议 329
第三节 中研普华家用净水器行业投资建议 330
一、行业发展策略建议 330
二、行业投资方向建议 331
三、行业投资方式建议 331
附录
附录一 生活饮用水卫生标准 334
附录二 国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见 345
附录三 “健康中国2030”规划纲要 357
图表目录
图表：净水器行业产品分类 6
图表：2018年上半年国内钢材价格综合指数各周变化情况 7
图表：2008-2018年2季度美国实际gdp环比折年率（经季节性调整，单位：%） 48
图表：2011-2018年2季度美国个人消费、私人投资、政府消费与投资、进出口环比折年率（经季节性调整，单位：%） 49
图表：2013-2018年2季度各因素对美国实际gdp变化的贡献度（季调折年率，单位：%） 50
图表：2011-2018年6月美国工业生产环比季调折年率及产能利用率变化（单位：%） 51
图表：2012-2018年6月美国cpi和ppi环比变化趋势（经季节性调整，单位：%） 52
图表：2011-2018年6月美国失业率情况（经季节性调整，单位：%） 53
图表：2004-2018年2季度欧元区19国gdp季调折年率（单位：%） 54
图表：2013-2018年6月欧元区（19国）、德国、法国、意大利工业产值月环比变化（经季节性调整，单位：%） 55
图表：2011-2018年6月欧元区cpi、industrialproducerprices未经季调折年率（单位：%） 56
图表：2011-2018年6月欧元区19国失业率（经季节性调整，单位：%） 57
图表：2010-2018年2季度日本gdp环比变化情况（经季节性调整，单位：%） 58
图表：2018年1月-2018年6月日本工业产值变化（单位：%） 59
图表：2010年-2018年6月日本cpi变化（单位：%） 60
图表：2011-2018年6月日本失业率变化（经季节性调整，单位：%） 60
图表：2018年前三季度居民人均可支配收入平均数与中位数 82
图表：2018年前三季度居民人均消费支出及构成 83
图表：2018年前三季度全国居民收支主要数据 84
图表：2015-2017年国际家用净水器行业市场规模及增长率 90
图表：松下电器中国制造产业布局 98
图表：日本三菱集团在华企业 99
图表：2017年中国家用净水器市场企业资产结构 104
图表：2015-2017年中国家用净水器市场新增企业数量 112
图表：2015-2017年中国家用净水器市场从业人数 112
图表：2015-2017年中国家用净水器市场资产规模 113
图表：2015-2017年中国家用净水器市场规模 113
图表：2015-2017年中国家用净水器市场工业产值 114
图表：2015-2017年中国家用净水器市场销售产值 114
图表：2015-2017年中国家用净水器行业产销率 115
图表：2015-2017年中国家用净水器行业资产利润率 116
图表：2015-2017年中国家用净水器行业资产负债率 116
图表：2015-2017年中国家用净水器行业总资产周转率 117
图表：2015-2017年中国家用净水器行业利润增长率 117
图表：家用净水器行业产品进口和自有比例 118
图表：2018年上半年家用净水器企业分布 118
图表：2015-2017年中国家用净水器市场工业产值 119
图表：2015-2017年中国家用净水器市场供给产值 120
图表：2015-2017年中国家用净水器市场产量 120
图表：2015-2017年中国家用净水器市场需求市场 121
图表：内资品牌优势省区 123
图表：欧美系品牌优势省区 123
图表：2018-2023年中国净水器市场需求预测 124
图表：2017年中国净水器行业销量规模指标区域分布 200
图表：2017年中国净水器行业收入指标区域分布 201
图表：2017年中国净水器行业企业数区域分布 202
图表：2017年广东省饮水机、净水器产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单 206
图表：美的集团股份有限公司每股指标 211
图表：美的集团股份有限公司成长能力指标 211
图表：美的集团股份有限公司盈利能力指标 211
图表：美的集团股份有限公司运营能力指标 212
图表：美的集团股份有限公司财务风险指标 212
图表：青岛海尔股份有限公司每股指标 223
图表：青岛海尔股份有限公司成长能力指标 223
图表：青岛海尔股份有限公司盈利能力指标 223
图表：青岛海尔股份有限公司运营能力指标 223
图表：青岛海尔股份有限公司财务风险指标 223
图表：沁园集团股份有限公司财务总览 230
图表：深圳安吉尔饮水产业集团有限公司财务总览 233
图表：合肥荣事达水工业设备有限责任公司财务总览 235
图表：碧然德净水系统（上海）有限公司财务总览 239
图表：深圳市爱玛特科技有限公司财务总览 247
图表：深圳市汉斯顿净水设备有限公司财务总览 251
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图表：2018-2023年中国家用净水器市场市场容量预测 261
图表：2018-2023年中国家用净水器市场销售收入预测 262
图表：2018-2023年中国家用净水器市场供给预测 263
图表：2018-2023年中国家用净水器市场产量预测 264
图表：2018-2023年中国家用净水器市场销售额预测 264
图表：2018-2023年中国家用净水器市场需求预测 265
