第一部分 产业环境透视

第一章 微商行业发展综述      1

第一节 微商行业定义及分类     1

一、行业定义       1

二、行业主要产品分类       1

三、行业主要商业模式       2

第二节 微商行业特征分析  5

一、产业链分析    5

二、微商行业在国民经济中的地位    7

三、微商行业生命周期分析       8

第三节 最近3-5年中国微商行业经济指标分析      11

一、赢利性    11

二、成长速度       11

三、附加值的提升空间       12

四、进入壁垒／退出机制    12

五、风险性    12

六、竞争激烈程度       22

七、行业及其主要子行业成熟度分析       22

第二章 微商行业运行环境分析      23

第一节 微商行业政治法律环境分析  23

一、行业管理体制分析       23

二、行业主要法律法规       23

三、行业相关发展规划       24

第二节 微商行业经济环境分析  25

一、国际宏观经济形势分析       25

二、国内宏观经济形势分析       42

三、产业宏观经济环境分析       43

第三节 微商行业社会环境分析  56

一、微商产业社会环境       56

二、社会环境对行业的影响       57

三、微商产业发展对社会发展的影响       57

第四节 微商行业技术环境分析  58

一、微商技术分析       58

二、微商技术发展水平       58

三、行业主要技术发展趋势       59

第二部分 行业深度分析

第三章 我国微商行业运行分析      62

第一节 我国微商行业发展状况分析  62

一、我国微商行业发展阶段       62

二、我国微商行业发展总体概况       63

三、我国微商行业发展特点分析       63

第二节 2014-2018年微商行业发展现状 65

一、2014-2018年我国微商行业市场规模       65

二、我国微商行业发展分析       66

三、2014-2018年中国微商企业发展分析       67

第三节 区域市场分析  68

一、区域市场分布总体情况       68

二、重点省市市场分析       69

第四节 微商细分产品/服务市场分析 71

一、细分产品/服务特色      71

二、2014-2018年细分产品/服务市场规模及增速  72

三、重点细分产品/服务市场前景预测      73

第五节 微商产品/服务价格分析 73

一、影响微商价格的关键因素分析    73

二、2018-2024年微商产品/服务价格变化趋势      75

三、主要微商企业价格策略       76

第四章 我国微商行业整体运行指标分析     77

第一节 2014-2017年中国微商行业总体规模分析 77

一、企业数量结构分析       77

二、人员规模状况分析       79

三、行业资产规模分析       80

四、行业市场规模分析       80

第二节 2014-2017年中国微商行业财务指标总体分析 81

一、行业盈利能力分析       81

二、行业偿债能力分析       81

三、行业营运能力分析       82

四、行业发展能力分析       82

第五章 我国微商行业供需形势分析     83

第一节 微商行业供给分析  83

一、2014-2018年微商行业供给分析       83

二、2018-2024年微商行业变化趋势       84

三、微商行业区域供给分析       85

第二节 2014-2018年我国微商行业需求情况 85

一、微商行业需求市场       85

二、微商行业客户结构       86

三、微商行业需求的地区差异    87

第三节 微商市场应用及需求预测     88

一、微商应用市场总体需求分析       88

二、2018-2024年微商行业领域需求量预测   90

三、重点行业微商产品/服务需求分析预测      93

第六章 微商行业产业结构分析      96

第一节 微商产业结构分析  96

一、市场细分充分程度分析       96

二、市场细分分析       98

三、各细分市场占总市场的结构比例       101

四、领先企业的结构分析    101

第二节 产业结构发展预测  102

一、产业结构调整指导政策分析       102

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    104

三、中国微商行业战略市场定位       105

四、产业结构调整方向分析       106

第七章 我国微商行业产业链分析  108

第一节 微商行业产业链分析     108

一、产业链结构分析    108

二、主要环节的增值空间    108

三、与上下游行业之间的关联性       108

第二节 微商上游行业分析  108

一、微商上游供应商运营模式与运营系统       108

二、2014-2018年上游供应商行业发展现状   112

三、2018-2024年上游供应商行业发展趋势   116

四、上游供给对微商行业的影响       119

第三节 微商下游行业分析  119

一、微商用户调研主要结论       119

二、微商用户购买行为分析       120

第八章 我国微商行业渠道分析及策略 122

第一节 微商行业渠道分析  122

一、渠道形式及对比    122

二、各类渠道对微商行业的影响       123

三、主要微商企业渠道策略研究       123

第二节 微商行业用户分析  124

一、用户认知程度分析       124

二、用户需求特点分析       125

三、用户购买途径分析       126

第三节 微商行业营销策略分析  126

一、中国微商营销概况       126

二、微商营销策略探讨       128

三、微商营销发展趋势       130

第三部分 竞争格局分析

第九章 我国微商行业竞争形势及策略 132

第一节 行业总体市场竞争状况分析  132

一、微商行业竞争结构分析       132

二、微商行业企业间竞争格局分析    134

三、微商行业swot分析  134

第二节 中国微商行业竞争格局综述  136

一、微商行业竞争概况       136

二、微商市场竞争策略分析       137

第十章 微商行业领先企业经营形势分析     141

第一节 深圳市青葱传媒科技有限公司     141

一、企业概况       141

二、企业优势分析       141

三、产品/服务特色      142

四、2014-2018年经营状况       142

五、2018-2024年发展规划       143

第二节 极欧科技股份有限公司  143

一、企业概况       143

二、企业优势分析       144

三、产品/服务特色      144

四、2014-2018年经营状况       145

五、2018-2024年发展规划       145

第三节 中山市艾奥比生物科技有限公司  146

一、企业概况       146

二、企业优势分析       147

三、产品/服务特色      147

四、2014-2018年经营状况       147

五、2018-2024年发展规划       148

第四节 北京微时科技有限公司  148

一、企业概况       148

二、企业文化       148

三、企业优势       149

四、2014-2018年经营状况       149

五、2018-2024年发展规划       149

第五节 tst  149

一、企业概况       149

二、企业优势分析       151

三、产品/服务特色      151

四、2014-2018年经营状况       151

五、2018-2024年发展规划       151

第六节 伊的家     152

一、企业概况       152

二、企业愿景       152

三、2014-2018年经营状况       152

四、2018-2024年发展规划       153

第七节 么尚  154

一、企业概况       154

二、企业品牌简介       155

三、2014-2018年经营状况       155

第八节 蜜拓蜜     156

一、企业概况       156

二、企业优势分析       157

三、产品/服务特色      157

四、2014-2018年经营状况       157

第九节 雨婷  158

一、企业概况       158

二、企业资质荣誉       159

三、2014-2018年经营状况       159

四、2018-2024年发展规划       162

第十节 左丹力159      163

一、企业概况       163

二、企业历程       163

三、2014-2018年经营状况       165

四、2018-2024年发展规划       166

第十一节 深圳沸点天下网络有限公司     166

一、企业概况       166

二、企业大事记    167

三、2014-2018年经营状况       168

第十二节 付爱宝商贸股份有限公司  168

一、企业概况       168

二、企业组织机构       170

三、2014-2018年经营状况       170

第十三节 安徽省微赢投资控股集团有限公司  172

一、企业概况       172

二、产品/服务特色      172

三、企业文化       173

四、2014-2018年经营状况       174

第四部分 发展前景展望

第十一章 2018-2024年微商行业投资前景  176

第一节 2018-2024年微商市场发展前景 176

一、2018-2024年微商市场发展潜力       176

二、2018-2024年微商市场发展前景展望       176

三、2018-2024年微商细分行业发展前景分析       177

第二节 2018-2024年微商市场发展趋势预测 178

一、2018-2024年微商行业发展趋势       178

二、2018-2024年微商市场规模预测       179

三、2018-2024年微商行业应用趋势预测       180

四、2018-2024年细分市场发展趋势预测       180

第三节 2018-2024年中国微商行业供需预测 181

一、2018-2024年中国微商行业供给预测       181

二、2018-2024年中国微商行业需求预测       181

三、2018-2024年中国微商供需平衡预测       182

四、影响企业生产与经营的关键趋势       182

第十二章 2018-2024年微商行业投资机会与风险    184

第一节 微商行业投融资情况     184

一、行业资金渠道分析       184

二、固定资产投资分析       188

三、投资兼并重组情况分析       189

第二节 2018-2024年微商行业投资机会 199

一、产业链投资机会    199

二、细分市场投资机会       201

三、重点区域投资机会       201

第三节 2018-2024年微商行业投资风险及防范     201

一、政策风险及防范    201

二、技术风险及防范    206

三、宏观经济波动风险及防范    209

四、关联产业风险及防范    213

五、产品结构风险及防范    214

第十三章 微商行业投资战略研究  215

第一节 微商行业发展战略研究  215

一、战略综合规划       215

二、技术开发战略       216

三、业务组合战略       218

四、区域战略规划       220

五、产业战略规划       221

六、营销品牌战略       221

七、竞争战略规划       222

第二节 对我国微商品牌的战略思考  224

一、微商品牌的重要性       224

二、微商实施品牌战略的意义    225

三、微商企业品牌的现状分析    226

四、我国微商企业的品牌战略    227

五、微商品牌战略管理的策略    229

第三节 微商经营策略分析  233

一、微商市场细分策略       233

二、微商市场创新策略       234

三、品牌定位与品类规划    237

四、微商新产品差异化战略       249

第四节 微商行业投资战略研究  251

一、2017年微商行业投资战略  251

二、2018-2024年微商行业投资战略       251

第十四章 研究结论及投资建议      253

第一节 微商行业研究结论  253

一、微商行业投资价值评估       253

二、行业研究结论       254

第二节 微商行业投资建议  256

一、行业发展策略建议       256

二、行业投资方向建议       256

三、行业投资方式建议       257

图表目录

图表：微商行业分销模式构成图       3

图表：社群微商向平台微商融合情况图    3

图表：微商分销模式与线下结合——有实体店模式       4

图表：微商分销模式与线下结合——无实体店模式       5

图表：中国微商产业链图    5

图表：微商行业产业链分析图    6

图表：行业生命周期阶段构成图       9

图表：2014-2018年微商行业市场规模及增速走势（单位：亿元，%）    11

图表：2014-2018年微商行业交易规模增速走势图（单位：%）       11

图表：2008-2018年2季度美国实际gdp环比折年率（经季节性调整，单位：%）     26

图表：2011-2018年2季度美国个人消费、私人投资、政府消费与投资、进出口环比折年率（经季节性调整，单位：%）       26

图表：2013-2018年2季度各因素对美国实际gdp变化的贡献度（季调折年率，单位：%）     27

图表：2011-2018年6月美国工业生产环比季调折年率及产能利用率变化（单位：%）       29

图表：2012-2018年6月美国cpi和ppi环比变化趋势（经季节性调整，单位：%）    30

图表：2011-2018年6月美国失业率情况（经季节性调整，单位：%）    30

图表：2004-2018年2季度欧元区19国gdp季调折年率（单位：%）   31

图表：2013-2018年6月欧元区（19国）、德国、法国、意大利工业产值月环比变化（经季节性调整，单位：%） 32

图表：2011-2018年6月欧元区cpi、industrial producer prices未经季调折年率（单位：%）  33

图表：2011-2018年6月欧元区19国失业率（经季节性调整，单位：%）     34

图表：2010-2018年2季度日本gdp环比变化情况（经季节性调整，单位：%）  35

图表：2018年1月-2018年6月日本工业产值变化（单位：%）      35

图表：2010年-2018年6月日本cpi变化（单位：%）      36

图表：2011-2018年6月日本失业率变化（经季节性调整，单位：%）    37

图表：2008年3季度—2018年3季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）    43

图表：2008年9月—2018年9月工业增加值月度同比增长率（%） 44

图表：2010年9月—2018年9月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 46

图表：2008年1-9月—2018年1-9月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 48

图表：2008年9月—2018年9月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）    50

图表：2018年9月居民消费价格主要数据     52

图表：2008年9月—2018年9月居民消费价格指数（2017年同月=100）    52

图表：2008年9月—2018年9月工业品出厂价格指数（2017年同月=100） 54

图表：2008年9月—2018年9月货币供应量月度同比增长率（%） 56

图表：2014-2018年我国微商行业市场规模（单位：亿元）       66

图表：中国微商市场amc模型  66

图表：社交电商引领电子商务3.0新时代发展 68

图表：中国微商行业城市区域市场分布图       69

图表：中国微商行业区域市场分布图       69

图表：全国微商10大省份排行榜     70

图表：全国微商10大城市排行榜     70

图表：我国微商细分市场分布    71

图表：微商行业生态示意图       71

图表：2013-2018年主要细分产品市场规模（单位：亿元）       72

图表：2014-2018年主要细分产品市场规模增速（单位：%）    72

图表：2019-2024年主要细分产品市场规模（单位：亿元）       73

图表：微商消费者使用行为路径图    74

图表：路径系数影响效果表       74

图表：各类型微商结构占比图    78

图表：中国微商商户运营时长短分布       79

图表：2014-2018年中国微商行业从业人员数量（单位：万人）       79

图表：2014-2017年中国微商行业市场规模（单位：亿元，%）       80

图表：2014-2017年中国微商行业销售毛利率水平（单位：%）       81

图表：2014-2017年中国微商行业资产负债率水平（单位：%）       81

图表：2014-2017年中国微商行业存货周转率水平（单位：%）       82

图表：2014-2017年中国微商行业销售收入增长率水平（单位：%）       82

图表：2014-2018年微商行业供给情况（单位：亿元，%）       83

图表：我国微商商户行业分布    84

图表：微商行业八大变化趋势    85

图表：2014-2018年我国微商行业需求市场规模（单位：亿元，%）       86

图表：我国微商行业客户年龄分布结构图       86

图表：我国微商行业客户性别分布结构图       87

图表：微商行业用户职业分布    87

图表：2018-2024年微商行业主要产品需求规模（单位：亿元）       90

图表：女性朋友圈用户购买产品类别情况       94

图表：女性公众号用户购买产品类别情况       94

图表：男性在朋友圈选购产品情况    94

图表：男性在公众号选购产品情况    95

图表：2011-2017年我国化妆品制造行业经营情况       113

图表：2010-2017年中国化妆品行业零售市场规模       114

图表：2010-2017年中国化妆品行业细分市场规模情况       115

图表：2017年全球化妆品细分产品市场规模对比（亿欧元）     115

图表：付爱宝商贸股份有限公司组织机构图    170

图表：2018-2024年中国微商从业人数走势（单位：万人）       176

图表：2018-2024年中国微商行业市场规模（单位：亿元，%）       179

图表：2018-2024年中国微商行业市场供给规模（单位：亿元，%）       181

图表：2018-2024年中国微商行业市场需求规模（单位：亿元，%）       181

图表：2010-2017年全社会固定资产投资及增长率       188

图表：2013-2017年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重       189

图表：2015-2017年并购重组各阶段企业数量（个）   190

图表：2017年各行业上会企业数量（个）     191

图表：2017年主要并购重组企业情况     191

图表：2017年并购重组通过企业占比     193

图表：2017年并购重组监管重点关注点  196

图表：四种基本的品牌战略       232

图表：微信用户城市渗透率情况       254