第一部分 行业运行现状
第一章 全球童装行业运行形势分析 1
第一节 全球童装行业发展历程 1
第二节 全球童装行业市场发展情况 2
一、全球童装市场发展规模 2
二、全球童装市场发展前景 2
第三节 全球童装行业主要国家及区域发展情况分析 3
第四节 全球童装行业市场发展趋势预测分析 4
第二章 2015-2018年中国童装行业发展环境分析 6
第一节 2015-2018年中国经济环境分析 6
一、宏观经济环境 6
1、国内生产总值 6
2、全国居民收入 7
3、消费市场 8
4、cpi与ppi 9
二、国际贸易环境 13
第二节 2015-2017年童装的行业发展政策环境分析 14
一、行业政策影响分析 14
1、行业监管体制 14
2、行业政策体系 16
二、相关行业标准分析 17
第三节 2015-2017年童装的行业发展社会环境分析 17
第二部分 行业深度分析
第三章 中国童装行业市场总体运行情况分析 19
第一节 中国童装行业规模情况分析 19
一、行业单位规模情况分析 19
二、行业人员规模状况分析 19
三、行业资产规模状况分析 20
第二节 市场壁垒 21
第三节 竞争情况分析 23
一、现有企业间竞争 23
二、潜在进入者分析 24
三、替代品威胁分析 25
第四节 国际竞争力比较 25
第五节 市场集中度分析 26
第四章 2017年中国童装行业供需情况分析 27
第一节 中国童装市场现状分析 27
第二节 中国童装产量分析 28
一、童装产业总体产量 28
二、童装生产区域分布 28
第三节 中国童装市场需求分析 29
第四节 行业供需平衡状况分析 31
一、童装行业供需平衡现状 31
二、影响行业供需平衡的因素分析 31
三、童装行业供需平衡走势预测 32
第三部分 市场全景调研
第五章 中国童装行业发展现状分析及市场规模分析 33
第一节 中国童装行业发展分析 33
一、2015-2018年中国童装行业发展态势分析 33
二、2015-2018年中国童装行业发展特点分析 35
第二节 中国童装产业特征与行业重要性 35
第三节 童装行业特性分析 36
第四节 2017年中国童装市场规模分析 37
第五节 2017年中国童装区域市场规模分析 37
一、2017年东北地区市场规模分析 37
二、2017年华北地区市场规模分析 38
三、2017年华东地区市场规模分析 39
四、2017年华中地区市场规模分析 39
五、2017年华南地区市场规模分析 40
六、2017年西部地区市场规模分析 41
第六节 2018-2023年中国童装市场规模预测 41
第六章 童装行业产品价格分析 43
第一节 中国童装行业产品历年价格回顾 43
第二节 中国童装行业产品当前市场价格 43
一、产品当前价格分析 43
二、产品未来价格预测 44
第三节 中国童装行业产品价格影响因素分析 44
一、全球经济形势及影响 44
二、人民币汇率变化影响 45
第七章 童装行业替代品及互补产品分析 46
第一节 童装行业替代品分析 46
第二节 童装行业互补产品分析 46
一、行业互补产品种类 46
二、主要互补产品对童装行业的影响 46
三、互补产品发展趋势分析 46
第四部分 竞争格局分析
第八章 童装行业竞争格局及竞争策略分析 48
第一节 童装行业竞争格局分析 48
一、行业集中度分析 48
二、行业竞争格局 49
三、竞争群组 49
四、童装行业竞争关键因素分析 50
1、价格 50
2、渠道 50
3、产品/服务质量、品牌 51
第二节 童装行业市场竞争策略分析 51
一、行业国际竞争力比较 51
1、生产要素 51
2、需求条件 52
3、相关和支持性产业 52
二、童装企业竞争策略分析 53
1、影响童装企业核心竞争力的因素 53
2、提高童装企业核心竞争力的对策 53
第九章 童装主要上下游产品分析 56
第一节 童装上下游分析 56
一、与行业上下游之间的关联性 56
二、上游原材料供应形势分析 57
三、下游产品解析 58
第二节 童装行业产业链分析 58
一、行业上游影响及风险分析 58
二、行业下游风险分析及提示 59
三、关联行业风险分析及提示 60
第十章 童装行业渠道与行业品牌分析 61
第一节 童装行业渠道分析 61
一、渠道格局 61
二、渠道形式 62
三、渠道要素对比 62
第二节 童装行业品牌分析 63
一、品牌数量分析 63
二、品牌推广方式分析 63
三、品牌美誉度分析 64
四、品牌的选择情况 64
第十一章 童装行业重点企业竞争分析 66
第一节 起步股份 66
一、企业基本概况 66
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 66
三、2015-2018年企业竞争优势分析 68
四、企业未来发展战略与规划 70
第二节 安奈儿 73
一、企业基本概况 73
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 73
三、2015-2018年企业竞争优势分析 75
四、企业未来发展战略与规划 80
第三节 森马服饰 83
一、企业基本概况 83
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 84
三、2015-2018年企业竞争优势分析 85
四、企业未来发展战略与规划 87
第四节 太平鸟 88
一、企业基本概况 88
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 88
三、2014-2017年企业竞争优势分析 90
四、企业未来发展战略与规划 95
第五节 嘉曼服饰 96
一、企业基本概况 96
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 97
三、2015-2018年企业竞争优势分析 98
四、企业未来发展战略与规划 103
第六节 童创童欣 105
一、企业基本概况 105
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 106
三、2014-2017年企业竞争优势分析 107
四、企业未来发展战略与规划 108
第七节 361度 110
一、企业基本概况 110
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 110
三、2015-2018年企业竞争优势分析 111
四、企业未来发展战略与规划 112
第八节 安踏 112
一、企业基本概况 112
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 112
三、2015-2018年企业竞争优势分析 114
四、企业未来发展战略与规划 116
第九节 贝贝依依 117
一、企业基本概况 117
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 118
三、2015-2018年企业竞争优势分析 119
四、企业未来发展战略与规划 120
第十节 金发拉比 120
一、企业基本概况 120
二、2015-2018年企业经营与财务状况分析 121
三、2015-2018年企业竞争优势分析 124
四、企业未来发展战略与规划 128
第五部分 发展前景展望
第十二章 2018-2023年中国童装行业发展前景预测 133
第一节 未来童装行业发展趋势分析 133
一、未来童装行业发展分析 133
二、未来童装行业技术开发方向 133
三、总体行业"十三五"整体规划及预测 135
第二节 2018-2023年童装行业运行状况预测 137
一、2018-2023年童装行业工业总产值预测 137
二、2018-2023年童装行业总资产预测 138
第六部分 发展战略研究
第十三章 童装行业风险与投资策略分析 139
第一节 童装行业发展战略研究 139
一、战略综合规划 139
二、技术开发战略 140
三、业务组合战略 141
四、区域战略规划 145
五、产业战略规划 155
六、营销品牌战略 157
七、竞争战略规划 159
第二节 对我国童装品牌的战略思考 164
一、童装品牌的重要性 164
二、童装实施品牌战略的意义 165
三、童装企业品牌的现状分析 166
四、我国童装企业的品牌战略 167
五、童装品牌战略管理的策略 168
第三节 童装经营策略分析 171
一、童装市场细分策略 171
二、童装市场创新策略 174
三、品牌定位与品类规划 181
四、童装新产品差异化战略 183
第四节 童装行业风险分析 185
一、行业宏观经济波动风险 185
二、行业产品质量风险 185
三、行业政策风险 185
四、行业市场竞争风险 186
五、行业其他风险分析 186
第五节 童装投资策略分析 186
一、行业总体发展前景及市场机会分析 186
二、企业营销策略 187
三、企业投资策略 188
四、企业应对当前经济形势策略建议 188
图表目录
图表：2015-2018年全球童装市场规模 3
图表：2008年3季度—2018年3季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 8
图表：2018年前三季度居民人均可支配收入平均数与中位数 9
图表：2018年前三季度居民人均消费支出及构成 10
图表：2018年9月居民消费价格主要数据 12
图表：2008年9月—2018年9月居民消费价格指数（2017年同月=100） 12
图表：2008年9月—2018年9月工业品出厂价格指数（2017年同月=100） 13
图表：世界银行最新全球经济增长预测（%） 14
图表：童装行业监管体制 16
图表：童装行业产业政策 17
图表：2017年人口数及其构成 18
图表：2010-2017年中国新生婴儿数量 19
图表：2015-2018年中国童装企业数量 20
图表：2015-2018年中国童装行业从业人员数量 21
图表：2015-2018年中国童装行业资产规模 21
图表：童装知名代表品牌 25
图表：中国与发达国家童装行业cr5 27
图表：我国童装及其他服饰的产业生命周期 28
图表：2015-2018年中国童装产量 29
图表：新生儿出生率 30
图表：城镇、农村居民人均可支配收入 31
图表：2015-2018年中国童装销量 32
图表：2015-2018年童装行业零售规模及同比增速 38
图表：2015-2018年东北地区童装销售规模 39
图表：2015-2018年华北地区童装销售规模 39
图表：2015-2018年华东地区童装销售规模 40
图表：2015-2018年华中地区童装销售规模 41
图表：2015-2018年华南地区童装销售规模 41
图表：2015-2018年西部地区童装销售规模 42
图表：2018-2023年中国童装市场规模预测 43
图表：2015-2017年中国童装市场价格表 44
图表：2017年童装前十大品牌市占率 49
图表：中国童装行业产业链结构 57
图表：童装企业线下销售渠道对比 63
图表：童装品牌竞争策略及运作方式 64
图表：2017年中国前十童装品牌美誉度 65
图表：2017年中国童装市场消费偏好 66
图表：起步股份经营状况分析 69
图表：起步股份主营业务构成 69
图表：安奈儿经营状况分析 75
图表：2017年安奈儿主营业务构成 75
图表：2018年上半年安奈儿主营业务构成 75
图表：安奈儿线下销售渠道 81
图表：森马服饰经营状况分析 85
图表：2017年森马服饰主营业务构成 85
图表：2018年上半年森马服饰主营业务构成 86
图表：森马服饰门店情况 87
图表：太平鸟经营状况分析 90
图表：2017年太平鸟主营业务构成 90
图表：2018年上半年太平鸟主营业务构成 90
图表：太平鸟各服装品牌主打定位 91
图表：太平鸟历年投放市场的款色数量 93
图表：太平鸟销售渠道 95
图表：北京嘉曼服饰股份有限公司资产负债情况 99
图表：童创童欣经营状况 108
图表：361度经营状况分析 111
图表：2017年361度经营状况 112
图表：安踏体育经营状况分析 115
图表：2017年安踏经营状况 115
图表：贝贝依依经营状况分析 119
图表：金发拉比经营状况分析 123
图表：2017年金发拉比主营业务构成 123
图表：2018年上半年金发拉比主营业务构成 123
图表：2018-2023年中国童装行业工业产值预测 138
图表：2018-2023年中国童装行业资产规模预测 139
图表：区域发展战略咨询流程图 153
图表：区域swot战略分析图 155
