第一部分 产业环境透视
第一章 化妆品行业发展综述 1
第一节 化妆品行业定义及分类 1
一、化妆品的定义 1
二、化妆品的主要作用 1
三、化妆品的分类 1
第二节 化妆品行业特性分析 4
一、行业周期性 4
二、行业季节性 4
三、行业区域性 4
第三节 化妆品行业产业链分析 4
一、产业链结构分析 4
二、行业上游相关行业分析 5
1、化妆品原材料市场分析 5
2、化妆品包装市场分析 9
三、行业下游相关行业分析 10
1、零售行业发展现状分析 10
2、网络零售发展现状分析 12
四、上下游行业对本行业的影响分析 12
1、上游行业对化妆品行业的影响分析 12
2、下游行业对化妆品行业的影响分析 12
第二章 中国化妆品行业市场环境分析 13
第一节 化妆品行业政策环境分析 13
一、行业政策动向 13
1、国家引导防晒类护肤品消费 13
2、国家规范化妆品产品技术要求 13
3、国家完善化妆品安全风险评估 14
4、国家调控化妆品检验机构建设 17
5、国家规范化妆品相关产品的命名 18
6、国家规范非特殊用途化妆品的管理 20
7、国家推进化妆品安全风险控制体系建设 22
二、行业发展规划 22
1、行业规模规划 22
2、行业企业规划 24
3、行业品牌规划 26
4、行业产品规划 27
第二节 化妆品行业经济环境分析 28
一、中国gdp增长情况 28
1、中国gdp增长状况 28
2、行业与gdp的关联性分析 28
二、居民人均收入变化 28
1、居民人均收入变化情况 28
2、行业与居民收入的关联性分析 29
第三节 化妆品行业消费环境分析 29
一、消费群体变化分析 29
二、不同人口特征城市居民化妆品购买比例 31
1、非理性消费 31
2、情绪化消费 32
3、不言悔消费 32
三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例 33
1、不同性别居民的化妆品购买分析 33
2、不同年龄居民的化妆品购买分析 34
3、不同学历居民的化妆品购买分析 35
4、不同收入居民的化妆品购买分析 35
四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 36
1、不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况 36
2、不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况 36
3、不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况 37
4、不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况 37
5、不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况 38
五、城市居民接触各类化妆品广告排名情况 38
第三章 国际化妆品行业发展分析及经验借鉴 39
第一节 全球化妆品市场总体情况分析 39
一、全球化妆品行业发展特点 39
二、全球化妆品市场规模分析 40
三、全球化妆品市场占比分析 41
四、全球化妆品行业竞争格局 41
五、全球化妆品市场区域分布 42
六、国际化妆品市场渠道浅析 42
七、国际化妆品产品研发潮流 43
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 45
一、美国 45
1、美国化妆品市场综述 45
2、美国化妆品市场规模 45
3、抗衰老护肤品发展情况 46
4、行业法规管理概述 46
5、产品标签要求严格 51
二、欧洲 52
1、欧洲彩妆市场发展概况 52
2、欧盟化妆品行业法规解读 53
3、欧盟禁令对市场的影响 53
4、欧盟市场进入门槛分析 55
5、俄罗斯化妆品市场分析 56
6、意大利化妆品市场发展 57
三、日本 58
1、日本化妆品市场总体概况 58
2、日本化妆品市场规模分析 60
3、日本化妆品行业发展趋势 60
4、日本男士化妆品发展情况 62
5、日企积极开拓东南亚市场 62
6、日本化妆品市场管制概述 63
四、韩国 63
1、销售规模 63
2、韩国化妆品出口规模 65
3、行业主要oem工厂 66
4、行业成功经验借鉴 67
5、市场发展趋势分析 68
五、其他国家或地区 69
1、亚洲彩妆产品受国际青睐 69
2、印度化妆品市场分析 70
3、东南亚化妆品市场分析 71
4、中东地区化妆品市场发展 71
第三节 国际重点化妆品企业运营分析 72
一、法国欧莱雅集团发展分析 72
二、英国联合利华集团发展分析 76
三、美国宝洁集团发展分析 79
四、美国强生集团发展分析 83
五、其他化妆品企业发展分析 84
第二部分 行业深度分析
第四章 中国化妆品行业运行现状分析 90
第一节 中国化妆品行业发展状况分析 90
一、中国化妆品行业发展阶段 90
二、中国化妆品行业发展概况及特点 91
三、中国化妆品行业商业模式分析 93
第二节 化妆品行业发展现状分析 93
一、需求提升，化妆品零售总额不断增加 93
二、模式转变，网络消费规模提升明显 94
三、品类明晰，面部护理及彩妆占比明显 96
第三节 中国化妆品企业发展分析 96
一、化妆品企业数量及增长分析 96
二、化妆品企业生产区域分布 96
三、本土化妆品企业发展态势 97
四、传统化妆品企业的发展趋势与走向 99
五、高档化妆品企业发展模式分析 100
六、化妆品企业发展电子商务分析 102
七、化妆品企业未来经营模式分析 103
第四节 化妆品市场情况分析 106
一、中国化妆品市场经营情况分析 106
1、化妆品零售总额分析 106
2、化妆品线上市场交易额分析 107
二、中国化妆品产品市场发展分析 107
1、男士化妆类产品分析 107
2、口腔护理类产品分析 108
3、口服美容类产品分析 108
4、彩妆工具类产品分析 109
三、化妆品市场消费分析 110
1、化妆品市场消费特征 110
2、化妆品市场消费者构成 111
3、高端化妆品消费分析 111
第五节 中国化妆品市场价格走势分析 112
一、全国市场价格走势 112
二、城市市场价格走势 113
三、农村市场价格走势 113
第五章 美容化妆品及护肤品行业进出口形势 114
第一节 美容化妆品及护肤品行业进出口市场分析 114
一、美容化妆品及护肤品行业进出口综述 114
二、美容化妆品及护肤品行业出口市场分析 114
1、行业出口整体情况 114
2、行业出口总额分析 115
三、美容化妆品及护肤品行业进口市场分析 116
1、行业进口整体情况 116
2、行业进口总额分析 117
第二节 美容化妆品及护肤品出口面临的挑战及对策 117
一、中国美容化妆品及护肤品出口面临的挑战 117
二、中国美容化妆品及护肤品产品出口对策 119
第六章 化妆品行业网络监测分析 122
第一节 化妆品市场网络监测概况 122
一、化妆品市场搜索指数 122
二、化妆品市场关注度 123
第二节 化妆品品牌关注度分析 123
一、不同等级化妆品关注度 123
二、大众化妆品搜索指数 124
三、高档化妆品搜索指数 125
四、活性化妆品搜索指数 126
第三节 化妆品产品关注度分析 127
一、化妆品品类关注度 127
二、护肤类化妆品搜索指数 127
三、彩妆化妆品搜索指数 127
四、头发护理类化妆品搜索指数 129
五、香水类化妆品搜索指数 129
第四节 男士化妆品关注度分析 131
一、男士化妆品搜索指数 131
二、男士化妆品品牌关注度 131
三、男士洁面单品口碑关注度 132
第五节 化妆品网民人群属性分析 133
一、性别属性 133
二、年龄属性 133
三、区域属性 134
第六节 化妆品网购市场发展分析 134
一、化妆品网购行业产业链分析 134
1、化妆品网购产业链 134
2、化妆品网购供应链 135
3、化妆品网购企业分类 135
4、互联网渠道品牌 135
5、化妆品传统企业 137
二、化妆品网购市场发展现状 138
1、化妆品网购行业发展历程 138
2、化妆品网购市场发展现状 141
3、化妆品网购重点企业分析 142
第三部分 市场全景调研
第七章 中国日化用品细分市场分析及预测 143
第一节 中国日化用品行业细分市场结构分析 143
一、日化用品行业市场结构现状分析 143
二、日化用品行业细分市场发展概况 143
三、日化用品行业市场结构变化趋势 144
第二节 洗涤用品市场分析 146
一、洗涤用品市场发展概况 146
二、洗涤用品行业企业数量分析 146
三、洗涤用品行业产能产量分析 147
四、洗涤用品经营效益分析 148
五、洗涤用品市场结构分析 148
六、洗涤用品市场竞争格局 149
七、洗涤用品市场趋势预测 149
第三节 儿童洗护用品市场分析 150
一、儿童洗护用品市场发展概况 150
二、儿童洗护用品行业企业数量分析 151
三、儿童洗护用品行业产值分析 151
四、儿童洗护用品市场规模分析 152
五、儿童洗护用品市场结构分析 152
六、儿童洗护用品市场竞争格局 152
七、儿童洗护用品市场趋势预测 153
第四节 口腔清洁护理用品市场分析 154
一、口腔清洁护理用品市场发展概况 154
二、口腔清洁护理用品市场规模分析 155
三、口腔清洁护理用品行业企业数量分析 156
四、口腔清洁护理用品行业产值分析 156
五、口腔清洁护理用品市场结构分析 157
六、口腔清洁护理用品市场竞争格局 158
七、口腔清洁护理用品市场趋势预测 160
第五节 其他日化用品市场分析 161
一、清洁剂发展介绍 161
二、清洁剂品牌发展分析 162
三、清洁剂市场发展趋势 163
第八章 中国化妆品细分市场分析及预测 164
第一节 按产品功能划分细分市场分析预测 164
一、发用化妆品 164
1、洗发水市场分析预测 164
2、护发产品市场分析预测 165
3、染发剂市场分析预测 165
4、美发产品市场分析预测 166
二、脸部化妆品 166
1、洗面奶市场分析预测 166
2、美白产品市场分析预测 167
3、祛斑产品市场分析预测 168
三、护肤化妆品 171
1、护肤品行业概况 171
2、护肤品市场分析 173
3、护肤品竞争分析 175
4、护肤品营销分析 176
5、护肤品前景分析 178
四、防晒化妆品 179
1、防晒品发展综述 179
2、防晒品主要类别产品成分分析 181
3、防晒品市场分析 182
五、香水 183
1、香水产品关注度分析 183
2、香水市场发展现状 184
3、香水的细分市场分析 186
4、中国香水市场的品牌格局 189
5、香水市场的发展前景 190
六、彩妆 191
1、彩妆产品关注度分析 191
2、眼部彩妆市场分析 192
3、唇彩市场分析 193
4、粉底市场分析 194
第二节 按产品档次划分细分市场分析预测 195
一、高端化妆品市场分析 195
1、高端化妆品品牌关注度分析 195
2、高端化妆品市场现状分析 198
3、高端化妆品营销策略与渠道 199
二、大众化妆品市场分析 201
1、大众化妆品品牌关注度分析 201
2、大众化妆品市场现状分析 202
3、大众化妆品营销策略与渠道 202
第三节 潜力产品细分市场分析预测 204
一、儿童化妆品市场分析预测 204
1、儿童化妆品主要产品种类 204
2、儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势 205
3、儿童化妆品市场消费者分析 206
4、儿童化妆品的营销策略和渠道 207
5、儿童化妆品市场的发展前景 208
二、男性化妆品市场分析与前景预测 210
1、男性化妆品关注度分析 210
2、男性化妆品主要产品种类 210
3、男性化妆品市场现状 211
4、男性化妆品市场竞争态势 212
5、男性化妆品营销策略 212
6、男性化妆品市场前景 214
三、中老年化妆品市场分析与前景预测 215
1、中老年化妆品主要产品种类 215
2、中老年化妆品市场现状 216
3、中老年化妆品营销策略 217
4、中老年化妆品市场发展前景 218
第四节 热点产品细分市场分析预测 220
一、药妆市场分析预测 220
1、药妆的定义及主要分类 220
2、药妆市场的政策规范 220
3、国内外药妆市场现状 221
4、国内药妆市场竞争格局 222
5、国内药妆市场存在问题 224
6、国内药妆市场前景预测 224
二、有机/天然化妆品市场分析预测 225
1、有机/天然化肤品的定义与认证 225
2、有机/天然化肤品的政策规范 227
3、国内有机/天然化妆品市场的发展现状 227
4、国内有机/天然化肤品的品牌格局 228
5、有机/天然化妆品的前景预测 230
三、护体化妆品市场分析预测 230
1、美体产品作用 230
2、护体化妆品品牌格局 231
3、护体化妆品消费趋势 231
四、纳米化妆品市场分析预测 233
1、纳米技术在化妆品上的应用概述 233
2、纳米化妆品优势分析 233
3、纳米化妆品开发情况 235
4、纳米化妆品发展前景 235
第九章 中国日化用品及化妆品营销趋势及策略分析 236
第一节 化妆品行业传统渠道策略分析 236
一、传统营销形式分析 236
二、商场专柜渠道分析 236
三、超市卖场渠道分析 237
四、专营店渠道分析 238
五、加盟专卖渠道分析 239
六、药店零售渠道分析 240
七、美容院零渠道分析 241
八、电视购物渠道分析 242
第二节 化妆品行业电子商务渠道分析 247
一、渠道特性分析 247
二、渠道优劣势分析 249
1、三方平台 249
2、自有平台 249
三、与传统渠道关联 250
1、利好关联 250
2、不利关联 251
3、解决方案 251
四、渠道经营策略 252
1、规划共同愿景 252
2、规范产品价格 253
3、产品差异化经营 253
4、完善售后服务 254
第三节 化妆品市场营销概况及趋势分析 254
一、化妆品市场营销趋势透析 254
二、迪彩创新体验模式 260
三、化妆品软文营销的关键点 268
四、社会化内容为王的借势传播时代 269
五、互联网营销的“无微不至” 270
六、重拾农村市场“被遗忘的角落” 271
第四节 化妆品行业的产品策略分析 272
一、行业领先产品策略分析 272
1、品牌定位策略分析 272
2、产品组合策略分析 273
3、产品差异化策略分析 274
4、新产品开发策略分析 274
5、产品生命周期运用策略分析 276
二、行业典型产品案例分析 278
第五节 化妆品行业的定价策略分析 279
一、行业领先定价策略分析 279
1、竞争定价法 279
2、市场定价法 279
3、成本定价法 279
二、行业典型定价案例分析 279
1、先定位，再定价，而后定成本 279
2、用营销应对成本动荡 281
3、成本分布：价值宣传接近三成 282
第六节 化妆品行业的促销策略分析 283
一、行业促销策略概述 283
二、行业领先促销策略分析 286
1、广告促销策略 287
2、活动促销策略 287
三、行业典型促销案例分析 288
1、市场背景分析 288
2、公司终端销售支援 289
3、终端市场启动流程 289
第七节 化妆品梯度营销渠道策略分析 296
一、梯度营销的必要性 296
二、渠道梯度 298
三、目标消费者梯度 302
第十章 化妆品行业区域市场分析 305
第一节 行业总体区域结构特征分析 305
一、行业市场分布情况 305
二、行业产值分布情况 305
三、行业利润分布情况 305
第二节 广东省化妆品行业发展现状及前景预测 305
一、广东省化妆品行业发展规划及配套措施 305
二、广东省化妆品行业在行业中的地位变化 309
三、广东省化妆品行业经济运行状况分析 309
第三节 江苏省化妆品行业发展现状及前景预测 309
一、江苏省化妆品行业发展规划及配套措施 309
二、江苏省化妆品行业在行业中的地位变化 313
三、江苏省化妆品行业经济运行状况分析 313
第四节 上海市化妆品行业发展现状及前景预测 314
一、上海市化妆品行业发展规划及配套措施 314
二、上海市化妆品行业在行业中的地位变化 317
三、上海市化妆品行业经济运行状况分析 317
第五节 安徽省化妆品行业发展现状及前景预测 319
一、安徽省化妆品行业发展规划及配套措施 319
二、安徽省化妆品行业在行业中的地位变化 324
三、安徽省化妆品行业经济运行状况分析 325
第六节 浙江省化妆品行业发展现状及前景预测 325
一、浙江省化妆品行业发展规划及配套措施 325
二、浙江省化妆品行业在行业中的地位变化 330
三、浙江省化妆品行业经济运行状况分析 330
第七节 北京市化妆品行业发展现状及前景预测 331
一、北京市化妆品行业发展规划及配套措施 331
二、北京市化妆品行业在行业中的地位变化 332
三、北京市化妆品行业经济运行状况分析 332
第八节 湖北省化妆品行业发展现状及前景预测 333
一、湖北省化妆品行业发展规划及配套措施 333
二、湖北省化妆品行业在行业中的地位变化 350
三、湖北省化妆品行业经济运行状况分析 350
第四部分 竞争格局分析
第十一章 2019-2025年化妆品行业竞争形势及策略 351
第一节 行业总体市场竞争状况分析 351
一、化妆品行业竞争结构分析 351
二、化妆品行业集中度分析 354
三、化妆品行业swot分析 355
第二节 中国化妆品行业竞争格局分析 357
一、化妆品行业整体竞争格局 357
二、高档化妆品市场竞争格局 357
三、中档化妆品市场竞争格局 357
四、大众化妆品市场竞争格局 358
第三节 外资化妆品品牌在华格局分析 358
一、外资巨头竞争格局 358
二、抢占三线城市市场 358
三、大众品牌竞争力减弱 359
四、国际直销品牌的发展 359
五、部分品牌退出中国市场 360
六、加码高端和细分化妆品市场 361
第四节 化妆品市场竞争策略分析 361
一、“成本领先”竞争手段 361
二、“标岐立异”竞争战略 362
三、“目标集群”竞争战略 362
第十二章 化妆品行业领先企业经营形势分析 363
第一节 上海百雀羚化妆品有限公司 363
一、企业发展概况 363
二、企业品牌分析 364
三、企业产品结构分析 364
四、企业新产品分析 364
五、企业经营收入分析 365
六、企业未来发展战略 365
第二节 珀莱雅化妆品股份有限公司 365
一、企业发展概况 365
二、企业品牌分析 366
三、企业产品结构分析 368
四、企业新产品分析 368
五、企业经营收入分析 369
六、企业偿债能力分析 369
七、企业经营效率分析 369
八、企业发展能力分析 370
九、企业获利能力分析 370
十、企业经营优劣势分析 370
十一、企业未来发展战略 371
第三节 伽蓝（集团）股份有限公司 371
一、企业发展概况 371
二、企业品牌分析 371
三、企业产品结构分析 372
四、企业新产品分析 372
五、企业经营收入分析 372
六、企业经营优劣势分析 373
七、企业未来发展战略 373
第四节 上海相宜本草化妆品股份有限公司 373
一、企业发展概况 373
二、企业品牌分析 374
三、企业产品结构分析 374
四、企业新产品分析 374
五、企业经营情况分析 375
六、企业销售渠道与网络 375
七、企业经营优劣势分析 376
八、企业未来发展战略 378
第五节 上海上美化妆品有限公司 378
一、企业发展概况 378
二、企业品牌分析 379
三、企业产品结构分析 379
四、企业新产品分析 383
五、企业销售渠道与网络 383
七、企业未来发展战略 383
第六节 上海家化联合股份有限公司 384
一、企业发展概况 384
二、企业品牌分析 384
三、企业产品结构分析 384
四、企业新产品分析 385
五、企业经营情况分析 385
六、企业销售渠道与网络 387
七、企业经营优劣势分析 387
八、企业未来发展战略 387
第七节 广州卡迪莲化妆品有限公司 387
一、企业发展概况 387
二、企业品牌分析 388
三、企业产品结构分析 388
四、企业未来发展战略 388
第八节 广东丸美生物技术股份有限公司 388
一、企业发展概况 388
二、企业品牌分析 389
三、企业产品结构分析 389
四、企业经营情况分析 390
五、企业销售渠道与网络 391
六、企业经营优劣势分析 391
第九节 广州环亚化妆品科技有限公司 392
一、企业发展概况 392
二、企业品牌分析 393
三、企业产品结构分析 393
四、企业经营情况分析 393
五、企业销售渠道与网络 393
第十节 韩后化妆品股份有限公司 393
一、企业发展概况 393
二、企业品牌分析 394
三、企业产品结构分析 395
四、企业经营情况分析 395
五、企业经营优劣势分析 395
第十一节 浙江欧诗漫美容科技有限公司 395
一、企业发展概况 395
二、企业品牌分析 396
三、企业产品结构分析 396
四、企业新产品分析 397
五、企业经营情况分析 397
六、企业销售渠道与网络 397
七、企业经营优劣势分析 398
八、企业未来发展战略 400
第十二节 广州市巧美化妆品有限公司 400
一、企业发展概况 400
二、企业产品质量分析 401
三、企业生产能力分析 401
四、企业未来发展战略 401
第十三节 广东名臣有限公司 401
一、企业发展概况 401
二、企业品牌分析 402
三、企业产品结构分析 402
四、企业新产品分析 402
五、企业经营情况分析 402
六、企业销售渠道与网络 403
七、企业经营优劣势分析 403
八、企业未来发展战略 403
第十四节 广西索芙特集团有限公司 404
一、企业发展概况 404
二、企业品牌分析 404
三、企业产品结构分析 404
四、企业新产品分析 405
五、企业经营优劣势分析 405
六、企业未来发展战略 405
第十五节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 406
一、企业发展概况 406
二、企业品牌分析 407
三、企业产品结构分析 407
四、企业新产品分析 408
五、企业经营情况分析 408
六、企业经营优劣势分析 408
七、企业未来发展战略 409
第十六节 广东幸美化妆品股份有限公司 410
一、企业发展概况 410
二、企业品牌分析 411
三、企业产品结构分析 411
四、企业新产品分析 411
五、企业经营情况分析 411
六、企业销售渠道与网络 412
第十七节 娇韵诗化妆品（上海）有限公司 412
一、企业发展概况 412
二、企业品牌分析 413
三、企业产品结构分析 413
四、企业新产品分析 414
五、企业经营及渠道分析 414
第十八节 天津郁美净集团有限公司 415
一、企业发展概况 415
二、企业经营分析 415
三、企业产品结构分析 416
四、企业销售渠道与网络 416
五、企业优劣势分析 416
六、企业未来发展战略 416
第十九节 佛山市安安化妆品有限公司 417
一、企业发展概况 417
二、企业品牌分析 418
三、企业发展历程分析 419
四、企业生产能力分析 420
第二十节 北京大宝化妆品有限公司 421
一、企业发展概况 421
二、企业品牌分析 422
三、企业产品结构分析 422
四、企业新产品分析 422
五、企业经营情况分析 422
六、企业销售渠道与网络 422
七、企业经营优劣势分析 422
八、企业未来发展战略 423
第二十一节 北京昭贵科技开发有限责任公司 423
一、企业发展概况 423
二、企业品牌分析 424
三、企业产品结构分析 424
四、企业经营优劣势分析 424
五、企业未来发展战略 424
第二十二节 江苏美爱斯化妆品股份有限公司 425
一、企业发展概况 425
二、企业品牌分析 425
三、企业产品结构分析 425
四、企业经营情况分析 426
五、企业品牌发展分析 426
六、企业销售渠道与网络 427
七、企业经营优劣势分析 427
八、企业未来发展战略 428
第二十三节 美即控股国际有限公司 428
一、企业发展概况 428
二、企业品牌分析 428
三、企业产品结构分析 428
四、企业经营情况分析 428
五、企业销售渠道与网络 429
六、企业经营优劣势分析 429
七、企业未来发展战略 429
第二十四节 江苏东洋之花化妆品有限公司 430
一、企业发展概况 430
二、企业经营分析 430
三、企业产品结构分析 430
四、企业销售渠道与网络 431
五、企业优劣势分析 431
六、企业未来发展战略 431
第二十五节 湖南御泥坊化妆品有限公司 432
一、企业发展概况 432
二、企业品牌分析 432
三、企业技术研发分析 432
四、企业销售渠道与网络 432
第二十六节 欧莱雅（中国）有限公司 433
一、企业发展概况 433
二、企业品牌分析 433
三、企业产品结构分析 433
四、企业新产品分析 434
五、企业经营情况分析 434
六、企业销售渠道与网络 435
七、企业经营优劣势分析 435
八、企业未来发展战略 437
第二十七节 玫琳凯（中国）有限公司 437
一、企业发展概况 437
二、企业品牌分析 437
三、企业产品结构分析 437
四、企业新产品分析 440
五、企业经营情况分析 440
六、企业销售渠道与网络 440
七、企业经营优劣势分析 440
八、企业未来发展战略 441
第二十八节 安婕妤化妆品科技股份有限公司 441
一、企业发展概况 441
二、企业品牌分析 442
三、企业产品结构分析 443
四、企业未来发展战略 443
第二十九节 资生堂丽源化妆品有限公司 443
一、企业发展概况 443
二、企业品牌分析 444
三、企业产品结构分析 444
四、企业新产品分析 444
五、企业经营情况分析 445
六、企业销售渠道与网络 445
七、企业经营优劣势分析 446
八、企业未来发展战略 447
第三十节 高丝化妆品有限公司 447
一、企业发展概况 447
二、企业品牌分析 448
三、企业产品结构分析 449
四、企业新产品分析 449
五、企业经营情况分析 449
六、企业销售渠道与网络 449
七、企业经营优劣势分析 449
八、企业未来发展战略 450
第五部分 发展前景展望
第十三章 2019-2025年化妆品行业前景及趋势预测 452
第一节 2019-2025年化妆品市场发展前景 452
一、2019-2025年化妆品市场发展潜力分析 452
1、化妆品行业成长空间 452
2、农村市场需求潜力巨大 453
二、2019-2025年化妆品市场发展前景展望 453
三、2019-2025年化妆品细分行业发展前景 454
第二节 2019-2025年化妆品市场发展趋势预测 455
一、2019-2025年化妆品行业发展趋势 455
1、消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展 455
2、天然有机、绿色环保成为未来发展主题 455
3、交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛 456
4、销售渠道多元化，全渠道逐渐融合 456
5、国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透 456
二、2019-2025年化妆品市场规模预测 457
三、2019-2025年化妆品行业消费趋势预测 457
四、2019-2025年化妆品细分市场发展趋势 458
五、2019-2025年化妆品行业网络销售规模预测 460
第三节 2019-2025年中国化妆品行业供需预测 460
一、2019-2025年中国化妆品行业供给预测 460
二、2019-2025年中国化妆品行业需求预测 461
三、2019-2025年中国化妆品行业供需平衡预测 461
第十四章 2019-2025年化妆品行业投资分析 462
第一节 化妆品行业投资特性分析 462
一、化妆品行业进入壁垒分析 462
二、化妆品行业盈利因素分析 463
三、化妆品行业盈利模式分析 463
第二节 2019-2025年化妆品行业发展的影响因素 464
一、有利因素 464
1、国内市场容量和消费增长潜力巨大 464
2、监管不断规范化 465
3、税收支持政策出台 465
4、下游零售行业为化妆品行业的发展提供了渠道支撑 465
二、不利因素 465
1、行业竞争不规范 465
2、技术创新能力与核心竞争力不高 466
第三节 化妆品行业投融资情况分析 466
一、化妆品行业品牌商融资 466
二、化妆品企业间并购分析 468
第四节 2019-2025年化妆品行业投资机会 471
一、80后将带动行业消费增长 471
二、渠道下沉扩大市场容量 472
三、中国的高消费时代到来 474
四、产业升级成本将会压缩 477
五、网络市场加快市场开拓 478
第五节 2019-2025年化妆品行业投资风险及防范 481
一、行业政策波动风险 481
二、行业技术落后风险 481
三、行业供求变动风险 481
四、行业企业内部风险 482
五、行业宏观经济波动风险 482
六、行业产品结构变动风险 482
七、行业消费者意识转变风险 482
八、行业其他相关风险 483
第六节 中国化妆品行业投资建议 483
一、行业存在问题分析 483
1、准入门槛偏低源头把关不严 483
2、缺乏统一标准质量管理滞后 484
3、法规体制滞后与行业发展不相适应 484
二、行业投资建议 484
1、强化本土品牌的本土特色 484
2、注重跟踪研发和合作研发策略 485
3、从趋势性技术寻找市场机会 485
4、积极申请专利技术学会自我保护 486
第十五章 2019-2025年化妆品业面临的困境及对策 487
第一节 化妆品行业面临的困境 487
一、行业法规存在漏洞 487
二、市场监管不成熟 487
三、科技质量低制约化妆品发展 487
四、资金不足限制化妆品市场发展 488
五、品牌意识弱，市场份额少 488
六、国内企业资本运作能力低，竞争力弱 488
第二节 化妆品企业面临的困境及对策 489
一、重点化妆品企业面临的困境及对策 489
二、中小化妆品企业发展困境及策略分析 490
三、国内化妆品企业的出路分析 491
第三节 中国化妆品行业存在的问题及对策 492
一、中国化妆品行业存在的问题 492
1、化妆品的关键原料和核心成分欠缺 492
2、化妆品企业高层战略目光的局限性 492
3、化妆品行业专业技术人才严重不足 493
二、化妆品行业发展的建议对策 493
1、发展具有中国特色的化妆品产品路线 493
2、通过整合资源进行自主研发 494
3、跟踪行业高新技术 494
4、反向控制上游资源 495
5、积极申请专利技术 495
第四节 中国化妆品市场发展面临的挑战与对策 495
一、中国化妆品市场发展面临的挑战 495
1、本土企业规模小 495
2、人才缺乏与科研落后 496
二、中国化妆品市场发展的对策分析 496
1、进行模式创新 496
2、建立良好的竞争机制 496
3、加强专业化培训 497
4、倡导健康合理消费 497
5、提高服务水平 497
第六部分 发展战略研究
第十六章 化妆品行业发展战略研究 498
第一节 化妆品企业品牌战略分析 498
一、化妆品品牌的重要性 498
二、化妆品实施品牌战略的意义 499
三、化妆品企业品牌的现状分析 500
四、中国化妆品企业的品牌战略 501
五、化妆品品牌战略管理的策略 502
第三节 化妆品行业产品策略分析 504
一、品牌定位策略分析 504
二、产品组合策略分析 505
三、产品差异化策略分析 506
四、新产品开发策略分析 506
第四节 化妆品行业定价策略分析 508
一、结合产品品牌及产品定位的价格定价 508
二、结合产品组合及产品功效的价格定价 508
三、结合竞争对手的价格定价 509
第五节 化妆品行业促销策略分析 509
一、行业促销策略概述 509
二、广告促销策略 511
三、活动促销策略 516
第六节 化妆品行业包装策略分析 518
一、化妆品的心理价位 518
二、消费者的购买行为方式 519
三、化妆品包装策略 520
第七节 化妆品行业投资战略研究 520
一、2019-2025年化妆品行业投资战略 520
二、2019-2025年细分行业投资战略 521
第十七章 研究结论及发展建议 523
第一节 化妆品行业研究结论及建议 523
第二节 化妆品子行业研究结论及建议 524
第三节 中研普华化妆品行业发展建议 526
一、行业发展策略建议 526
二、行业投资方向建议 526
三、行业投资方式建议 527
图表目录
图表：化妆品产业链 4
图表：原料厂商环节企业区域分布情况 5
图表：原料厂商环节不同规模企业分布情况 6
图表：分销商环节企业分布情况 6
图表：全球10大化妆品原料厂商分布 7
图表：2010年9月—2018年9月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 11
图表：2008年3季度—2018年3季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 28
图表：不同性别居民的化妆品购买占比情况 33
图表：不同年龄居民的化妆品购买占比情况 34
图表：不同学历居民的化妆品购买占比情况 35
图表：不同收入居民的化妆品购买占比情况 35
图表：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费占比 36
图表：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费占比 36
图表：不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费占比 37
图表：不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费占比 37
图表：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费占比 38
图表：我国城市居民接触各类化妆品广告排名 38
图表：2015-2018年全球化妆品行业市场规模统计 40
图表：全球化妆品行业产品市场份额 41
图表：2018年全球化妆品市场区域分布 42
图表：美国化妆品各类销售渠道占比 43
图表：2015-2018年美国化妆品行业市场规模 45
图表：2015-2018年俄罗斯化妆品行业市场规模 56
图表：2015-2018年意大利化妆品行业市场规模 58
图表：2015-2018年日本化妆品行业市场规模 60
图表：2015-2018年日本男士化妆品市场规模 62
图表：2015-2018年韩国化妆品行业市场规模 63
图表：东南亚美容品和个人护理品市场占有率 71
图表：2015-2018年中国化妆品零售总额及增长情况 94
图表：2015-2018年中国化妆品网络消费规模及增长情况 95
图表：网络化妆品销售渠道分析 95
图表：2015-2018年中国化妆品行业企业数量统计 96
图表：2015-2018年中国化妆品市场零售总额统计 106
图表：2015-2018年中国化妆品市场线上零售额统计 107
图表：2013-2018年10月中国美容化妆品及护肤品行业出口量统计 115
图表：2013-2018年上半年中国美容化妆品及护肤品行业出口金额统计 115
图表：2013-2018年三季度中国美容化妆品及护肤品进品量及增长情况 116
图表：2018年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量统计 116
图表：2018年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口金额统计 117
图表：2018年一季度化妆品行业热搜top30品牌榜 122
图表：2018年中国化妆品品牌排名 123
图表：大众品牌检索量占比分析 125
图表：高端化妆品牌检索量占比情况 125
图表：2016-2017年中国化妆品品类关注度 127
图表：我国彩妆关注度前十 128
图表：2018年中国品牌力指数洗发水品牌排行榜 129
图表：2018年中国香水品牌排行榜 130
图表：2018年中国品牌力指数男士护肤品品牌排行榜 131
图表：2018年男士化妆品品牌排名top10 131
图表：2018年男士洗面奶十大品牌排行榜 132
图表：2017-2018年中国化妆品网民人群性别属性 133
图表：2017-2018年中国化妆品网民人群年龄属性 133
图表：2017-2018年中国化妆品网民人群区域属性 134
图表：2012-2018年中国日化用品行业市场结构分析 143
图表：2011-2017年我国洗涤用品制造行业企业亏损情况 146
图表：2011-2017年我国洗涤用品制造行业经营数据分析 147
图表：2011-2017年中国洗涤用品制造行业经营效益分析 148
图表：2015-2018/年我国儿童洗护用品产值分析 151
图表：2015-2018/年我国儿童洗护用品市场规模分析 152
图表：2015-2018年中国口腔清洁护理用品市场规模 155
图表：2015-2018年中国口腔清洁护理用品行业企业数量 156
图表：2015-2018年中国口腔清洁护理用品行业产值 156
图表：2015-2018年我国洗发水行业市场规模 164
图表：2015-2018年我国护发产品行业市场规模 165
图表：2015-2018年我国洗发水行业市场规模 165
图表：2015-2018年我国洗面奶行业市场规模 166
图表：2015-2018年我国美白产品市场规模 167
图表：2015-2018年我国祛斑药妆产品市场规模 168
图表：2015-2018年我国洗发水行业市场规模 173
图表：2015-2018年我国洗发水行业市场规模 181
图表：2015-2018年我国洗发水行业市场规模 184
图表：女士香水品牌排名 186
图表：我国香水品牌市场格局 189
图表：我国线上彩妆市场份额对比 191
图表：2012-2018年中国高端化妆品市场规模 198
图表：不同收入水平消费者高端化妆品购买意愿 200
图表：不同收入水平消费者高端化妆品购买意愿 201
图表：2015-2018年中国大众化妆品市场规模 202
图表：2015-2018年全球药妆市场规模 221
图表：2015-2016年广东省化妆品行业企业数量 309
图表：化妆品进口环节消费税税目税率表 333
图表：上海百雀羚日用化学有限公司发展历程 364
图表：珀莱雅化妆品股份有限公司产品结构分析 368
图表：2018年三季度珀莱雅化妆品股份有限公司营业收入 369
图表：2018年三季度珀莱雅化妆品股份有限公司偿债能力 369
图表：2018年三季度珀莱雅化妆品股份有限公司运营能力 369
图表：2018年三季度珀莱雅化妆品股份有限公司发展能力 370
图表：2018年三季度珀莱雅化妆品股份有限公司盈利能力 370
图表：上海相宜本草化妆品股份有限公司产品结构 374
图表：上海相宜本草化妆品股份有限公司营业收入情况 375
图表：上海相宜本草化妆品股份有限公司销售渠道 376
图表：2018年三季度上海家化联合股份有限公司营业收入 385
图表：2018年三季度上海家化联合股份有限公司盈利能力 386
图表：2018年三季度上海家化联合股份有限公司运营能力 386
图表：2018年三季度上海家化联合股份有限公司偿债能力 386
图表：2018年三季度上海家化联合股份有限公司发展能力 386
图表：2014-2017年广东丸美生物技术股份有限公司经营情况 390
图表：韩后股份产品结构图 395
图表：2018年二季度广东幸美化妆品股份有限公司经营情况 411
图表：2018年上半年江苏美爱斯化妆品股份有限公司经营情况 426
图表：安婕妤公司产品结构图 443
图表：2019-2025年中国化妆品行业市场规模预测 457
图表：2019-2025年中国化妆品行业网络销售规模预测 460
图表：2019-2025年中国化妆品行业企业数量增长预测 460
图表：2019-2025年中国化妆品行业市场规模预测 461
图表：2007-2017年化妆品行业资本事件（投融资+并购等） 468
图表：2007-2017年化妆品行业品牌商融资事件 468
图表：海外企业对中国本土化妆品品牌的收购 469
图表：中国企业对海外化妆品企业的收购 470
图表：“化妆品+新技术/互联网”案例 471
