第一部分 产业环境透视
第一章 中国营养保健品行业发展综述 1
第一节 行业定义及分类 1
一、概念及定义 1
二、主要产品大类 1
三、行业在国民经济中的地位 2
第二节 营养保健品行业pest模型 3
一、行业政治法律环境分析 3
二、行业经济环境分析 44
三、行业社会环境分析 46
四、行业技术环境分析 56
第三节 营养保健品行业波特五力模型 57
一、上游议价能力 57
二、下游议价能力 57
三、新进入者威胁 58
四、替代品威胁 58
五、行业内竞争现状 58
第二章 营养保健品行业产业链结构分析 60
第一节 营养保健品行业产业链环节与构成 60
第二节 营养保健品行业原料供应链解析 60
一、营养保健品行业原料结构 60
二、国家药监局原料使用统计数据 61
三、保健品植物类原料市场供给情况 61
四、保健品动物类原料市场供给情况 62
五、保健品真菌/益生菌类原料市场供给情况 62
六、保健品生物活性物质类原料市场分析 63
第三节 营养保健品行业辅料供应链解析 63
一、营养保健品行业辅料结构 63
二、食品添加剂市场供给与价格走势 64
三、药用辅料市场供给与价格走势 65
第四节 营养保健品行业下游流通链解析 66
一、零售业发展现状分析 66
二、药品零售发展现状分析 70
第三章 国内营养保健品行业品牌需求与消费者偏好调查 72
第一节 2016-2018年营养保健品历年消费量统计分析 72
第二节 营养保健品产品目标客户群体调查 73
一、不同收入水平消费者偏好调查 73
二、不同年龄的消费者偏好调查 74
三、不同地区的消费者偏好调查 74
第三节 营养保健品产品的品牌市场调查 75
一、消费者对营养保健品品牌认知度宏观调查 75
二、消费者对营养保健品产品的品牌偏好调查 75
三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道 76
四、消费者经常购买的品牌调查 76
五、营养保健品品牌忠诚度调查 76
六、营养保健品品牌市场占有率调查 76
第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析 77
一、价格敏感程度 77
二、品牌的影响 77
三、购买方便的影响 77
四、广告的影响程度 77
五、包装的影响程度 78
第二部分 行业深度分析
第四章 营养保健品行业主要产品市场分析 79
第一节 按功能属性划分的细分产品市场 79
一、不同功能产品结构特征 79
二、细分产品市场发展情况 80
第二节 按消费群划分的细分产品潜力市场 98
一、孕婴童保健品市场 98
二、老年人保健品市场 103
第三节 营养保健品套餐市场 105
一、套餐功能与设计 105
二、套餐满足健康需求 105
三、套餐增值服务附加 105
第三部分 竞争格局分析
第五章 国内营养保健品行业品牌产品市场供需渠道分析 106
第一节 销售渠道特征分析 106
一、供需渠道定义 106
二、供需渠道格局 106
三、供需渠道形式 107
四、供需渠道要素对比 107
第二节 销售渠道对营养保健品行业品牌发展的重要性 108
第三节 营养保健品行业销售渠道的重要环节分析 109
一、批发商 109
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 110
三、代理商 110
第四节 销售渠道发展趋势分析 111
一、渠道运作趋势发展 111
二、渠道支持趋势发展 112
三、渠道格局趋势发展 112
四、渠道结构扁平化趋势发展 113
第五节 销售渠道策略分析 113
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 113
二、长渠道或短渠道的营销策略 114
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 115
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 116
第六节 销售渠道决策的评估方法 117
一、销售渠道评估数学模型介绍 117
二、财务评估法介绍 118
三、交易成本评估法介绍 118
四、经验评估法介绍 119
第六章 国内营养保健品行业品牌竞争格局分析 120
第一节 营养保健品行业历史竞争格局概况 120
一、营养保健品行业集中度分析 120
二、营养保健品行业竞争程度分析 121
第二节 营养保健品行业企业竞争状况分析 121
一、领导企业的市场力量 121
二、其他企业的竞争力 122
第三节 2019-2025年国内营养保健品行业品牌竞争格局展望 122
第七章 营养保健品行业主要企业经营情况 124
第一节 汤臣倍健股份有限公司 124
一、企业发展简况 124
二、主营业务与产品结构 124
三、销售渠道与网络 126
四、企业经营情况 128
第二节 东阿阿胶股份有限公司 130
一、企业发展简况 130
二、主营业务与产品结构 130
三、销售渠道与网络 131
四、企业经营情况 132
第三节 济南老来寿生物股份有限公司 133
一、企业发展简况 133
二、主营业务与产品结构 134
三、销售渠道与网络 135
四、企业经营情况 135
第四节 西王食品股份有限公司 136
一、企业发展简况 136
二、主营业务与产品结构 136
三、销售渠道与网络 138
四、企业经营情况 141
第五节 厦门金达威集团股份有限公司 142
一、企业发展简况 142
二、主营业务与产品结构 143
三、销售渠道与网络 144
四、企业经营情况 144
第六节 安徽携泰健康产业股份有限公司 145
一、企业发展简况 145
二、主营业务与产品结构 147
三、销售渠道与网络 147
四、企业经营情况 148
第七节 上海交大昂立股份有限公司 148
一、企业发展简况 148
二、主营业务与产品结构 149
三、销售渠道与网络 150
四、企业经营情况 150
第八节 青岛益生康健电子商务股份有限公司 152
一、企业发展简况 152
二、主营业务与产品结构 152
三、销售渠道与网络 154
四、企业经营情况 155
第九节 无限极（中国）有限公司 155
一、企业发展简况 155
二、主营业务与产品结构 155
三、销售渠道与网络 156
四、企业经营情况 156
第十节 广州善元堂健康科技股份有限公司 156
一、企业发展简况 156
二、主营业务与产品结构 157
三、销售渠道与网络 158
四、企业经营情况 159
第八章 营养保健品行业行销模式及策略分析 160
第一节 行销模式发展演变 160
一、行销模式发展演变 160
二、行销模式主要结构 160
第二节 传统营销模式 161
一、药店分销模式 161
二、商超渠道分销模式 163
第三节 直销模式 164
一、直销业政策与监管 164
二、直销牌照批准与审核 164
三、单层直销与多层直销解析 165
四、直销运作区域性发展 165
五、直销模式适应性分析 166
六、直销模式优劣势分析 168
七、直销模式转型与调整 169
八、典型直销企业经验借鉴 170
第四节 会议营销模式 177
一、会议营销操作程序 177
二、会议营销目标群体 179
三、会议营销优劣势分析 179
四、会议营销转型与调整 180
第五节 电子商务模式（备注：包括跨境电商） 182
一、电子商务应用方式 182
二、电子商务价值链构成 184
三、电子商务竞争格局 185
第六节 个性化定制及基因公司中营养品发展的状况及预测 185
第七节 营养保健品行业行销模式及策略未来的发展趋势和变化预测 186
第四部分 行业前景分析
第九章 2019-2025年国内营养保健品行业发展预测 189
第一节 2019-2025年营养保健品行业市场财务数据预测 189
一、2019-2025年营养保健品行业市场规模预测 189
二、2019-2025年营养保健品行业市场需求预测 189
三、2019-2025年营养保健品行业市场供给预测 190
四、2019-2025年营养保健品行业总资产预测 192
五、2019-2025年营养保健品供需平衡预测 192
第二节 2019-2025年营养保健品行业投资机会 192
第三节 影响营养保健品行业发展的主要因素 193
一、有利因素 193
二、稳定因素 194
三、不利因素 194
四、挑战分析 195
五、机遇分析 195
第十章 2019-2025年国内营养保健品行业品牌投资价值与投资策略分析 196
第一节 行业swot模型分析 196
一、优势分析 196
二、劣势分析 196
三、机会分析 197
四、风险分析 197
第二节 营养保健品行业投资价值分析 198
一、2019-2025年营养保健品市场趋势总结 198
二、2019-2025年营养保健品发展趋势分析 203
三、2019-2025年营养保健品市场发展空间 205
四、2019-2025年营养保健品产业政策趋向 205
五、2019-2025年营养保健品技术革新趋势 207
图表目录
图表：现阶段我国食品监管体制 4
图表：行业相关主管部门 5
图表：国家食品安全监管部门 5
图表：营养保健品行业法律法规 6
图表：2018年上半年社会消费品零售总额增速 45
图表：2018年上半年居民消费结构 46
图表：2017-2018年1-9月全国医疗机构服务量 47
图表：2013-2017年中国城镇化率走势 48
图表：2014-2017年人口老龄化规模 50
图表：2017年上半年医改政策 54
图表：营养保健品上游议价能力 57
图表：营养保健品上游议价能力 58
图表：营养保健品产业链 60
图表：2016-2018年保健品原料市场供应规模 61
图表：2016-2018年中国营养保健品行业销售收入情况 72
图表：2018年中国营养保健品行业不同收入水平消费者关注度情况 73
图表：2018年中国营养保健品行业不同年龄消费者关注度情况 74
图表：2018年中国营养保健品行业不同地区消费者关注度情况 74
图表：2018年中国营养保健品品牌人气排行 75
图表：消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道情况 76
图表：增强免疫力类保健品主要产品类别 80
图表：获批国产抗氧化功能型保健品剂型占比 80
图表：常见的免疫系统所需多种关键营养素的品类 81
图表：含有免疫系统所需的某种特定营养素的品类 83
图表：缓解疲劳主要产品类别 85
图表：获批国产缓解疲劳保健品剂型占比 85
图表：缓解疲劳保健品营销渠道分布 86
图表：“辅助改善记忆”的保健品主要品种 88
图表：减肥保健食品营销渠道 93
图表：改善睡眠类营养保健品营销渠道 94
图表：降糖保健产品结构 95
图表：降糖保健产品营销渠道 96
图表：中国婴童用品消费结构 99
图表：各种营销渠道成本分析 117
图表：中国营养保健品市场品牌集中度 120
图表：目前营养保健品行业主要竞争者 121
图表：2018年上半年汤臣倍健股份有限公司主营构成 124
图表：汤成倍健主品牌品类、功能及渠道 125
图表：汤成倍健其他品牌品类、功能及渠道 126
图表：汤成倍健各渠道销售占比 127
图表：汤成倍健分品牌收入 128
图表：2017-2018年三季度汤臣倍健股份有限公司盈利能力 129
图表：2017-2018年三季度汤臣倍健股份有限公司发展能力 129
图表：2017-2018年三季度汤臣倍健股份有限公司运营能力 129
图表：2017-2018年三季度汤臣倍健股份有限公司负债能力 129
图表：2018年上半年山东东阿阿胶集团有限公司主营构成 131
图表：2017-2018年三季度山东东阿阿胶集团有限公司盈利能力 132
图表：2017-2018年三季度山东东阿阿胶集团有限公司运营能力 132
图表：2017-2018年三季度山东东阿阿胶集团有限公司偿债能力 132
图表：2017-2018年三季度山东东阿阿胶集团有限公司发展能力 133
图表：老来寿主要产品 134
图表：济南老来寿生物股份有限公司经营状况（单位：万元） 135
图表：2018年上半年西王食品股份有限公司主营构成 138
图表：2017-2018年三季度西王食品股份有限公司盈利能力 141
图表：2017-2018年三季度西王食品股份有限公司运营能力 142
图表：2017-2018年三季度西王食品股份有限公司偿债能力 142
图表：2017-2018年三季度西王食品股份有限公司发展能力 142
图表：厦门金达威集团股份有限公司主营业务构成 143
图表：2017-2018年三季度金达威盈利能力 144
图表：2017-2018年三季度金达威运营能力 144
图表：2017-2018年三季度金达威偿债能力 145
图表：2017-2018年三季度金达威发展能力 145
图表：安徽携泰健康产业股份有限公司经营状况（单位：万元） 148
图表：公司（包括子公司）主要产品 149
图表：2017年交大昂立主营构成 150
图表：2017-2018年三季度交大昂立盈利能力 151
图表：2017-2018年三季度交大昂立运营能力 151
图表：2017-2018年三季度交大昂立偿债能力 151
图表：2017-2018年三季度交大昂立发展能力 151
图表：公司产品种类 152
图表：公司自有品牌产品情况（一） 152
图表：公司自有品牌产品情况（二） 153
图表：2017年益生康健主营收入构成 154
图表：青岛益生康健电子商务股份有限公司经营状况（单位：万元） 155
图表：善元堂主要产品及服务的功能和用途 158
图表：广州善元堂健康科技股份有限公司经营状况（单位：万元） 159
图表：2018年营养保健品销售模式占比 160
图表：2015-2018年零售药店数量结构分布 161
图表：2015-2018年零售连锁药店数量 162
图表：药店销售渠道占营养保健品总销售额比例 163
图表：安利直销模式 171
图表：雅芳的四种销售渠道 175
图表：2019-2025年中国营养保健品行业市场规模及增长率预测 189
图表：2019-2025年中国营养保健品行业总资产规模及增长率预测 192
