第一部分 产业环境透视

第一章 饮用水行业发展概述  1

第一节 行业概述  1

一、行业定义       1

二、饮用水对于人体的重要性    1

三、饮用水的应用       5

第二节 行业经特征分析     9

一、行业基本特点       9

二、行业分类       10

三、行业生命周期分析       11

第三节 饮用水行业经济指标分析     12

一、赢利性    12

二、成长速度       13

三、附加值的提升空间       13

四、进入壁垒／退出机制    14

五、风险性    15

第四节 2016-2018年行业发展现状分析 15

一、现状分析       15

二、存在问题分析       16

三、问题成因及对策    19

第二章 2016-2018年中国饮用水行业发展环境分析 20

第一节 宏观经济环境分析  20

一、国际宏观经济运行分析       20

二、国内宏观经济运行分析       22

三、十三五国内经济形势预测    29

四、宏观经济对产业影响分析    32

第二节 饮用水行业政策环境分析     33

一、饮用水行业的管理体制       33

二、饮用水行业主要政策内容    34

三、产业政策风险       41

四、政策环境对行业的影响分析       42

第三节 饮用水行业社会环境发展分析     42

一、人口环境分析       42

二、教育环境分析       46

三、文化环境分析       48

四、生态环境分析       51

五、中国城镇化率       58

六、居民的各种消费观念和习惯       60

七、社会环境对行业的影响分析       64

第四节 技术环境  64

一、主要生产技术分析       64

二、技术发展趋势分析       71

第二部分 产业现状分析

第三章 2016-2018年饮用水行业总体发展状况 74

第一节 中国饮用水行业规模情况分析     74

一、行业单位规模情况分析       74

二、行业人员规模状况分析       74

三、行业资产规模状况分析       75

四、行业市场规模状况分析       75

第二节 中国饮用水行业产销情况分析     76

一、行业生产情况分析       76

二、行业销售情况分析       77

三、行业产销情况分析       77

第三节 中国饮用水行业财务能力分析     78

一、行业盈利能力分析       78

二、行业偿债能力分析       79

三、行业营运能力分析       79

四、行业发展能力分析       79

第四节 饮用水营销渠道分析     80

一、批发渠道       80

1、渠道结构与特征     80

2、渠道发展应用现状  80

3、渠道销售规模与占有率  81

二、零售（直营）渠道       81

1、渠道结构与特征     81

2、渠道发展应用现状  82

3、渠道销售规模与占有率  82

三、电商渠道       83

1、渠道结构与特征     83

2、渠道发展应用现状  84

3、渠道销售规模与占有率  84

四、渠道问题与选择建议    84

1、渠道问题及选择对策     84

2、渠道结构发展趋势  85

第五节 饮用水消费者习惯调研  87

一、选择饮用水的原因排名       87

二、饮用水食用频率    87

三、饮用水消费年龄结构    88

四、饮用水消费性别结构    88

五、饮用水消费主要地区    88

第四章 2016-2018年饮用水行业供需分析  89

第一节 饮用水市场现状分析及预测  89

一、2016-2018年我国饮用水行业市场规模分析   89

二、2019-2025年我国饮用水行业规模预测   89

第二节 饮用水产品销售收入分析及预测  90

一、2016-2018年我国饮用水销售收入分析   90

二、2019-2025年我国饮用水销售收入预测   90

第三节 饮用水市场需求分析及预测  91

一、2016-2018年我国饮用水市场需求分析   91

二、2019-2025年我国饮用水市场需求预测   91

第四节 饮用水进出口数据分析  92

一、2016-2018年我国饮用水出口数据   92

二、2016-2018年我国饮用水进口数据   92

第五章 我国饮用水行业运行现状分析 94

第一节 2016-2018年饮用水行业发展现状     94

一、2016-2018年我国饮用水行业市场规模   94

二、2016-2018年我国饮用水行业发展分析   94

三、2016-2018年中国饮用水企业发展分析   94

第二节 2016-2018年饮用水市场情况分析     95

一、行业发展阶段       95

二、发展热点回顾       95

三、市场存在的问题及策略分析       95

第三节 2016-2018年饮用水行业消费市场分析     96

一、消费特征分析       96

二、消费需求趋势       98

三、品牌市场消费结构       98

第四节 2019-2025年饮用水行业市场发展趋势     98

第六章 我国饮用水行业产业链分析     99

第一节 饮用水行业产业链分析  99

一、产业链结构分析    99

二、主要环节的增值空间    99

三、与上下游行业之间的关联性       100

第二节 饮用水上游行业分析     100

一、饮用水产品成本构成    100

二、上游行业发展现状       100

三、2019-2025年上游行业发展趋势       101

四、上游供给对饮用水行业的影响    101

第三节 饮用水下游分析     102

一、饮用水下游分布    102

二、下游重点区域分析       102

三、2019-2025年下游发展趋势       102

四、下游需求对饮用水行业的影响    102

第七章 饮用水行业区域市场分析  103

第一节 行业总体区域结构特征分析  103

一、行业区域结构总体特征       103

二、行业区域分布特点分析       103

三、行业规模指标区域分布分析       104

四、行业企业数的区域分布分析       104

第二节 华东地区饮用水行业分析     105

一、行业发展现状分析       105

二、市场规模情况分析       105

三、市场需求情况分析       105

四、行业发展前景预测       105

第三节 华北地区饮用水行业分析     106

一、行业发展现状分析       106

二、市场规模情况分析       106

三、市场需求情况分析       106

四、行业发展前景预测       106

第四节 东北地区饮用水行业分析     107

一、行业发展现状分析       107

二、市场规模情况分析       107

三、市场需求情况分析       108

四、行业发展前景预测       108

第五节 华中地区饮用水行业分析     108

一、行业发展现状分析       108

二、市场规模情况分析       108

三、市场需求情况分析       108

四、行业发展前景预测       109

第六节 华南地区饮用水行业分析     109

一、行业发展现状分析       109

二、市场规模情况分析       110

三、市场需求情况分析       110

四、行业发展前景预测       110

第七节 西南地区饮用水行业分析     111

一、行业发展现状分析       111

二、市场规模情况分析       111

三、市场需求情况分析       111

四、行业发展前景预测       111

第八节 西北地区饮用水行业分析     112

一、行业发展现状分析       112

二、市场规模情况分析       112

第三部分 行业竞争分析

第八章 2019-2025年饮用水行业竞争形势及策略    113

第一节 行业总体市场竞争状况分析  113

一、饮用水行业竞争结构分析    113

1、现有企业间竞争     113

2、潜在进入者分析     113

3、替代品威胁分析     113

4、供应商议价能力     114

5、客户议价能力  114

6、竞争结构特点总结  114

二、饮用水行业企业间竞争格局分析       115

三、饮用水行业集中度分析       115

四、饮用水行业swot分析      115

第二节 中国饮用水行业竞争格局综述     116

一、饮用水行业竞争概况    116

二、中国饮用水行业竞争力分析       116

三、中国饮用水竞争力优势分析       116

四、饮用水行业主要企业竞争力分析       117

第三节 饮用水市场竞争格局总结     120

一、提高饮用水企业竞争力的有力措施    120

二、提高饮用水企业竞争力的几点建议    120

三、饮用水提高核心竞争力的建议    121

第九章 饮用水行业相关企业经营形势分析 122

第一节 上海梅林  122

一、企业发展概况       122

二、经营效益分析       123

三、财务状况分析       124

四、企业竞争优势分析       124

五、发展战略与规划    125

第二节 农夫山泉  127

一、企业发展概况       127

二、经营效益分析       127

三、企业竞争优势分析       128

四、发展战略与规划    128

第三节 昆仑山     130

一、企业发展概况       130

二、经营效益分析       131

三、企业竞争优势分析       132

四、发展战略与规划    133

第四节 崂山  134

一、企业发展概况       134

二、经营效益分析       135

三、企业竞争优势分析       137

四、发展战略与规划    138

第五节 娃哈哈     138

一、企业发展概况       138

二、经营效益分析       139

三、企业竞争优势分析       139

四、发展战略与规划    143

第六节 康师傅     144

一、企业发展概况       144

二、经营效益分析       145

三、企业竞争优势分析       145

四、发展战略与规划    146

第七节 益力  148

一、企业发展概况       148

二、经营效益分析       149

三、企业竞争优势分析       149

四、发展战略与规划    150

第八节 景田  151

一、企业发展概况       151

二、经营效益分析       152

三、企业竞争优势分析       152

四、发展战略与规划    152

第四部分 产业投资研究

第十章 2019-2025年饮用水行业前景及趋势预测    154

第一节 2019-2025年饮用水市场发展前景     154

一、2019-2025年饮用水市场发展潜力   154

二、2019-2025年饮用水市场发展前景展望   155

三、2019-2025年饮用水细分行业发展前景分析   155

第二节 2019-2025年饮用水市场发展趋势预测     156

一、2019-2025年饮用水行业发展趋势   156

二、2019-2025年饮用水售市场规模预测       158

三、2019-2025年饮用水行业需求规模预测   158

四、2019-2025年细分市场发展趋势预测       159

第三节 2019-2025年中国饮用水行业供需预测     160

一、2019-2025年供给预测       160

二、2019-2025年下游需求预测       160

三、2019-2025年整体供需格局预测       161

四、2019-2025年中国饮用水投资规模预测   161

五、2019-2025年中国饮用水行业供需平衡预测   161

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  162

一、市场整合成长趋势       162

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    164

三、企业区域市场拓展的趋势    165

四、科研开发趋势及替代技术进展    165

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       166

六、影响企业融资渠道的关键因素    166

第十一章 2019-2025年饮用水行业投资机会与风险防范       168

第一节 饮用水行业投融资情况  168

一、行业资金渠道分析       168

二、固定资产投资分析       169

三、兼并重组情况分析       169

四、饮用水行业投资现状分析    169

第二节 饮用水行业投资机会分析     169

一、饮用水投资项目分析    169

二、可以投资的饮用水模式       170

三、2018年饮用水投资机会     171

第三节 2019-2025年中国饮用水行业发展预测分析     172

一、未来饮用水发展分析    172

二、未来饮用水行业技术开发方向    173

第四节 2019-2025年饮用水行业投资风险及防范 176

一、政策风险及防范    176

二、技术风险及防范    177

三、供求风险及防范    178

四、宏观经济波动风险及防范    178

五、关联产业风险及防范    178

六、产品结构风险及防范    179

七、其他风险及防范    179

第十二章 饮用水行业发展战略研究     182

第一节 饮用水行业发展战略研究     182

一、战略综合规划       182

二、技术开发战略       183

三、业务组合战略       185

四、区域战略规划       187

五、产业战略规划       188

六、营销品牌战略       188

七、竞争战略规划       191

第二节 对我国饮用水品牌的战略思考     192

一、饮用水品牌的重要性    192

二、饮用水实施品牌战略的意义       193

三、饮用水企业品牌的现状分析       194

四、我国饮用水企业的品牌战略       195

五、饮用水品牌战略管理的策略       197

六、国内外饮用水品牌对比及策略建议    201

第三节 饮用水经营策略分析     202

一、饮用水市场细分策略    202

二、饮用水市场创新策略    203

三、品牌定位与品类规划    206

四、饮用水新产品差异化战略    218

第四节 饮用水行业投资战略研究     220

一、2019-2025年饮用水行业投资战略   220

二、2019-2025年细分行业投资战略       221

第十三章 研究结论及发展建议      223

第一节 饮用水行业研究结论及建议  223

第二节 饮用水子行业研究结论及建议     225

第三节 中研普华饮用水行业发展建议     225

一、行业发展策略建议       225

二、行业投资方向建议       226

三、行业投资方式建议       227

图表目录

图表：行业发展周期    12

图表：截止2018年我国包装饮用水生产企业各省(市)分布  15

图表：2018年4季度和全年gdp初步核算数据   22

图表：gdp同比增长速度  22

图表：gdp环比增长速度  23

图表：2018年全国居民人均可支配收入平均数与中位数     27

图表：固定资产投资同比增速    28

图表：2010-2018年中国人口统计   43

图表：2018年中国人口年龄结构图  43

图表：2018年全国居民人均消费支出及构成  62

图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度       63

图表：2016-2018年中国包装饮用水市场规模       75

图表：2016-2018年中国包装饮用水生产情况       76

图表：2016-2018年中国包装饮用水销售情况       77

图表：2016-2018年饮用水行业盈利能力       78

图表：2016-2018年饮用水行业偿债能力       79

图表：2016-2018年饮用水行业运营能力       79

图表：2016-2018年饮用水行业利润率   79

图表：2016-2018年批发销售规模与占有率   81

图表：2016-2018年零售销售规模与占有率   82

图表：2016-2018年电商销售规模与占有率   84

图表：2016-2018年我国饮用水行业市场规模       89

图表：2019-2025年我国饮用水行业市场规模       89

图表：2016-2018年我国饮用水销售收入       90

图表：2019-2025年我国饮用水行业销售收入       90

图表：2016-2018年我国饮用水市场需求       91

图表：2019-2025年我国饮用水市场需求       91

图表：2016-2018年我国饮用水出口数据       92

图表：2016-2018年我国饮用水进口数据       92

图表：2016-2018年我国饮用水行业市场规模       94

图表：2018年饮用水规模区域分布  104

图表：2018年饮用水企业数量区域分布  104

图表：2016-2018年上海梅林经营效益   123

图表：2016-2018年上海梅林财务状况   124

图表：2016-2018年康师傅经营效益       145

图表：2019-2025年我国饮用水市场规模预测       158

图表：2019-2025年我国饮用水需求规模预测       158

图表：2019-2025年我国饮用水供给预测       160

图表：2019-2025年我国饮用水需求预测       160

图表：2019-2025年我国饮用水投资规模预测       161

图表：四种基本的品牌战略       201