第一部分 产业环境透视

第一章 2018年世界奶粉行业发展态势分析       1

第一节 2018年世界奶粉市场发展状况分析    1

一、世界奶粉行业特点分析       1

二、世界奶粉市场需求分析       1

第二节 2018年全球奶粉市场分析    2

一、2018年全球奶粉需求分析  2

二、2018年全球奶粉产销分析  2

三、2018年中外奶粉市场对比  2

第二部分 行业深度分析

第二章 我国奶粉行业发展现状      5

第一节 我国奶粉行业发展现状  5

一、奶粉行业品牌发展现状       5

二、奶粉行业消费市场现状       7

三、奶粉市场消费层次分析       8

四、我国奶粉市场走向分析       8

第二节 2018年奶粉行业发展情况分析    9

一、2018年奶粉行业发展特点分析  9

二、2018年奶粉行业发展情况  10

第三节 2018年奶粉行业运行分析    11

一、2018年奶粉行业产销运行分析  11

二、2018年奶粉行业利润情况分析  12

三、2018年奶粉行业发展周期分析  14

四、2019-2025年奶粉行业发展机遇分析       15

五、2019-2025年奶粉行业利润增速预测       16

第四节 对中国奶粉市场的分析及思考     17

一、奶粉市场特点       17

二、奶粉市场分析       19

三、奶粉市场变化的方向    20

四、中国奶粉产业发展的新思路       21

五、对中国奶粉产业发展的思考       22

第三章 2018年中国奶粉市场运行态势剖析       25

第一节 2018年中国奶粉市场动态分析    25

一、奶粉行业新动态    25

二、奶粉主要品牌动态       29

三、奶粉行业消费者需求新动态       30

第二节 2018年中国奶粉市场运营格局分析    33

一、市场供给情况分析       33

二、市场需求情况分析       34

三、影响市场供需的因素分析    34

第三节 2018年中国奶粉市场价格分析    35

一、热销品牌产品价格走势分析       35

二、影响价格的主要因素分析    35

第四章 奶粉行业经济运行分析      38

第一节 2017年奶粉行业主要经济指标分析    38

一、2016年奶粉行业主要经济指标分析  38

二、2017年奶粉行业主要经济指标分析  39

第二节 2018年我国奶粉行业绩效分析    40

一、2018年行业产销能力  40

二、2018年行业规模情况  40

三、2018年行业盈利能力  40

四、2018年行业经营发展能力  41

五、2018年行业偿债能力分析  42

第五章 中国奶粉行业消费市场分析     44

第一节 奶粉市场消费需求分析  44

一、奶粉市场的消费需求变化    44

二、奶粉行业的需求情况分析    44

三、2018年奶粉品牌市场消费需求分析  45

第二节 奶粉消费市场状况分析  46

一、奶粉行业消费特点       46

二、奶粉行业消费分析       47

三、奶粉行业消费结构分析       48

四、奶粉行业消费的市场变化    49

五、奶粉市场的消费方向    53

第三节 奶粉行业产品的品牌市场调查     54

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查    54

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查    55

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道    57

四、消费者经常购买的品牌调查       58

五、奶粉行业品牌忠诚度调查    58

六、奶粉行业品牌市场占有率调查    59

七、消费者的消费理念调研       59

第六章 我国奶粉行业市场调查分析     60

第一节 2018年我国奶粉行业市场宏观分析    60

一、主要观点       60

二、市场结构分析       60

三、整体市场关注度    61

第二节 2018年中国奶粉行业市场微观分析    62

一、品牌关注度格局    62

二、产品关注度调查    63

三、不同价位关注度    63

第七章 奶粉行业上下游产业分析  65

第一节 上游产业分析  65

一、发展现状       65

二、发展趋势预测       66

三、市场现状分析       66

四、行业竞争状况及其对奶粉行业的意义       66

第二节 下游产业分析  67

一、发展现状       67

二、发展趋势预测       67

三、市场现状分析       67

四、行业新动态及其对奶粉行业的影响    68

五、行业竞争状况及其对奶粉行业的意义       69

第三部分 竞争格局分析

第八章 奶粉行业竞争格局分析      70

第一节 行业竞争结构分析  70

一、现有企业间竞争    70

二、潜在进入者分析    70

三、替代品威胁分析    71

四、供应商议价能力分析    71

五、客户议价能力分析       71

第二节 行业集中度分析     72

一、市场集中度分析    72

二、企业集中度分析    72

三、区域集中度分析    73

第三节 中国奶粉行业竞争格局综述  73

一、2018年奶粉行业集中度     73

二、2018年奶粉行业竞争程度  73

三、2018年奶粉企业与品牌数量     74

四、2018年奶粉行业竞争格局分析  74

第四节 2012-2018年奶粉行业竞争格局分析 75

一、2012-2018年国内外奶粉行业竞争分析   75

二、2012-2018年我国奶粉市场竞争分析       75

第九章 奶粉企业竞争策略分析      77

第一节 奶粉市场竞争策略分析  77

一、2018年奶粉市场增长潜力分析  77

二、2018年奶粉主要潜力品种分析  77

三、现有奶粉市场竞争策略分析       78

四、潜力奶粉竞争策略选择       78

五、典型企业产品竞争策略分析       79

第二节 奶粉企业竞争策略分析  79

一、2019-2025年我国奶粉市场竞争趋势       79

二、2019-2025年奶粉行业竞争格局展望       80

三、2019-2025年奶粉行业竞争策略分析       80

第三节 奶粉行业发展机会分析  81

第四节 奶粉行业发展风险分析  82

第十章 重点奶粉企业竞争分析      83

第一节 惠氏营养品（中国）有限公司     83

一、企业概况       83

二、竞争优势分析       83

三、2016-2018年经营状况       84

四、2019-2025年发展战略       85

第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司     85

一、企业概况       85

二、竞争优势分析       86

三、2016-2018年经营状况       88

四、2019-2025年发展战略       88

第三节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司     89

一、企业概况       89

二、竞争优势分析       90

三、2016-2018年经营状况       90

四、2019-2025年发展战略       91

第四节 菲仕兰食品贸易（上海）有限公司     92

一、企业概况       92

二、竞争优势分析       92

三、2016-2018年经营状况       93

四、2019-2025年发展战略       96

第五节 美赞臣营养品（中国）有限公司  96

一、企业概况       96

二、竞争优势分析       97

三、2016-2018年经营状况       98

四、2019-2025年发展战略       99

第六节 f公司      100

一、企业概况       100

二、竞争优势分析       103

三、2016-2018年经营状况       104

四、2019-2025年发展战略       104

第七节 雅士利国际集团有限公司     105

一、企业概况       105

二、竞争优势分析       106

三、2016-2018年经营状况       106

四、2019-2025年发展战略       107

第八节 黑龙江飞鹤乳业有限公司     107

一、企业概况       107

二、竞争优势分析       108

三、2016-2018年经营状况       108

四、2019-2025年发展战略       108

第九节 北京三元食品股份有限公司  109

一、企业概况       109

二、竞争优势分析       109

三、2016-2018年经营状况       111

四、2019-2025年发展战略       111

第十节 贝因美婴童食品股份有限公司     111

一、企业概况       111

二、竞争优势分析       112

三、2016-2018年经营状况       113

四、2019-2025年发展战略       113

第十一章 奶粉行业发展趋势分析  115

第一节 我国奶粉行业前景与机遇分析     115

一、我国奶粉行业发展前景       115

二、我国奶粉发展机遇分析       116

三、2019年奶粉行业的发展机遇分析     117

第二节 2019-2025年中国奶粉市场趋势分析 118

一、2018年奶粉市场趋势总结  118

二、2018年奶粉行业发展趋势分析  118

三、2019-2025年奶粉市场发展空间       119

四、2019-2025年奶粉产业政策趋向       120

五、2019-2025年奶粉行业技术革新趋势       120

六、2019-2025年奶粉价格走势分析       123

七、2019-2025年国际环境对奶粉行业的影响       124

第四部分 发展战略研究

第十二章 奶粉行业发展趋势与投资战略研究    126

第一节 奶粉市场发展潜力分析  126

一、市场空间广阔       126

二、竞争格局变化       126

三、高科技应用带来新生机       127

第二节 奶粉行业发展趋势分析  127

一、品牌格局趋势       127

二、渠道分布趋势       129

三、消费趋势分析       129

第三节 奶粉行业发展战略研究  130

一、战略综合规划       130

二、技术开发战略       130

三、业务组合战略       134

四、区域战略规划       136

五、产业战略规划       146

六、营销品牌战略       147

七、竞争战略规划       147

第四节 对我国奶粉品牌的战略思考  151

一、企业品牌的重要性       151

二、奶粉实施品牌战略的意义    152

三、奶粉企业品牌的现状分析    152

四、我国奶粉企业的品牌战略    153

五、奶粉品牌战略管理的策略    155

第五部分 发展前景展望

第十三章 2019-2025年奶粉行业发展预测  156

第一节 未来奶粉需求与消费预测     156

一、2019-2025年奶粉产品消费预测       156

二、2019-2025年奶粉市场规模预测       157

三、2019-2025年奶粉行业总产值预测   157

四、2019-2025年奶粉行业销售收入预测       158

五、2019-2025年奶粉行业总资产预测   158

第二节 2019-2025年中国奶粉行业供需预测 159

一、2019-2025年中国奶粉供给预测       159

二、2019-2025年中国奶粉产量预测       159

三、2019-2025年中国奶粉需求预测       160

四、2019-2025年中国奶粉供需平衡预测       161

五、2019-2025年中国奶粉产品价格预测       161

六、2019-2025年主要奶粉产品进出口预测   162

第三节 影响奶粉行业发展的主要因素     162

一、2019-2025年影响奶粉行业运行的有利因素分析   162

二、2019-2025年影响奶粉行业运行的稳定因素分析   163

三、2019-2025年影响奶粉行业运行的不利因素分析   163

四、2019-2025年我国奶粉行业发展面临的挑战分析   165

五、2019-2025年我国奶粉行业发展面临的机遇分析   165

第四节 奶粉行业投资风险及控制策略分析     166

一、2019-2025年奶粉行业市场风险及控制策略   166

二、2019-2025年奶粉行业政策风险及控制策略   167

三、2019-2025年奶粉行业经营风险及控制策略   167

四、2019-2025年奶粉行业技术风险及控制策略   169

五、2019-2025年奶粉行业同业竞争风险及控制策略   169

六、2019-2025年奶粉行业其他风险及控制策略   170

第十四章 中研普华投资建议  172

第一节 行业研究结论  172

第二节 行业发展建议  172

图表目录

图表：2017年国内市场线上婴幼儿奶粉品牌销售占比情况  6

图表：2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞争力tpo10       7

图表：2013-2018年我国婴幼儿奶粉零售额及增长情况（单位：亿元，%）    7

图表：2018年各类型奶粉市场占比情况  8

图表：2013-2018年我国奶粉产量及增减情况（单位：万吨，%）    11

图表：2015-2018年我国婴幼儿奶粉进口量及变化情况（单位：万吨，%）    12

图表：2016-2018年我国奶粉销量及变化情况（单位：万吨，%）    12

图表：行业发展周期    14

图表：行业生命周期图       15

图表：2019-2025年奶粉行业利润总量及增速预测（单位：亿元，%）    17

图表：2013-2018年我国奶粉产量及变化情况（单位：万吨，%）    33

图表：2013-2018年我国奶粉进口量及变化情况（单位：万吨，%）       33

图表：2013-2018年我国婴幼儿奶粉需求及变化情况（单位：万吨，%）       34

图表：2016年部分奶粉企业毛利率情况  38

图表：2017年部分奶粉企业毛利率情况  39

图表：2016-2018年我国奶粉行业产销量情况对比（单位：万吨）   40

图表：2018年中国奶粉行业投资情况     41

图表：2015-2018年奶粉行业平均资产负债率情况       42

图表：2015-2018年奶粉行业平均流动比率情况   42

图表：2015-2018年奶粉行业平均资本周转率情况       43

图表：2013-2018年我国奶粉需求量及变化（单位：万吨）       44

图表：2018年奶粉行业各消费人群消费金额占比  48

图表：2018年奶粉行业各奶粉类型占比情况  49

图表：奶粉消费者对品牌的首要认知渠道占比情况       57

图表：2018年奶粉行业十大品牌竞争力情况  58

图表：2017-2018年奶粉行业品牌市场占有率调查情况（%）    59

图表：影响奶粉消费者决策的因素占比情况    59

图表：不同价位乃非市场占比    64

图表：奶粉行业产业链       65

图表：婴儿奶粉市场竞争格局    72

图表：2016-2018年奶粉市场经营情况   88

图表：2018年奶粉市场经营情况     88

图表：2016-2018年蒙牛集团经营情况   90

图表：2014-2016年美赞臣经营指标       98

图表：2017-2018年雀巢公司经营情况   104

图表：2016-2018年雅士利国际经营情况       106

图表：2017-2018年上半年三元食品经营情况       111

图表：2016-2018年贝因美公司经营情况       113

图表：区域发展战略咨询流程图       143

图表：区域swot战略分析图  145

图表：2019-2025我国奶粉零售额及增速预测（单位：亿元，%）    156

图表：2019-2025我国奶粉线上销售额及增速预测（单位：亿元，%）    156

图表：2019-2025我国奶粉市场规模及增速预测（单位：亿元，%）       157

图表：2019-2025我国奶粉行业总产值及增速预测（单位：亿元，%）    157

图表：2019-2025我国奶粉行业销售收入及增速预测（单位：亿元，%）       158

图表：2019-2025我国奶粉行业总资产及增速预测（单位：亿元，%）    158

图表：2019-2025我国奶粉供给及增速预测（单位：万吨，%）       159

图表：2019-2025我国奶粉总产量及增速预测（单位：万吨，%）    159

图表：2019-2025我国婴幼儿奶粉总产量及增速预测（单位：万吨，%）       160

图表：2019-2025我国奶粉总需求及增速预测（单位：万吨，%）    160

图表：2019-2025中国奶粉供求对比情况预测       161

图表：2019-2025国产奶粉与进口奶粉价格变化预测   161

图表：2019-2025主要奶粉产品进口数量预测（单位：万吨，%）    162