第一部分 产业环境透视

第一章 保健品行业发展概述  1

第一节 保健品的概念  1

一、保健品的界定       1

二、保健品的特点       1

第二节 保健品行业发展成熟度  2

一、保健品行业发展周期分析    2

二、保健品行业中外市场成熟度对比       2

第三节 保健品行业产业链分析  3

一、保健品行业上游原料供应市场分析    3

二、保健品行业下游产品需求市场状况    4

第二章 2016-2018年中国保健品行业运行环境分析 5

第一节 2018年中国宏观经济环境分析    5

第二节 2016-2018年中国保健品行业发展政策环境分析     10

一、国内宏观政策发展建议       10

二、保健品行业政策分析    11

三、相关行业政策影响分析       12

第三节 2018年中国保健品行业发展社会经济环境分析       12

一、全国居民收入       12

二、消费支出       13

三、人口结构       14

四、幸福产业       18

第二部分 行业深度分析

第三章 2016-2018年中国保健品行业市场发展分析 21

第一节 保健品行业市场发展现状     21

一、市场发展概况       21

二、发展热点回顾       23

三、市场存在问题及策略分析    24

第二节 保健品行业技术发展     25

一、技术特征现状分析       25

二、新技术研发及应用动态       26

三、技术发展趋势       27

第三节 中国保健品行业消费市场分析     27

一、消费特征分析       27

二、消费需求趋势       28

三、品牌市场消费结构       29

第四节 保健品行业数据统计分析     33

一、整体市场规模       33

二、区域市场数据统计情况       33

第五节 2019-2025年保健品行业市场发展趋势     34

第四章 中国保健品行业三四线城市消费市场分析    36

第一节 三四线城市消费市场分析     36

一、消费特征分析       36

二、消费需求趋势       37

第二节 三四线城市市场规模及消费结构  38

一、三四线城市整体市场规模    38

二、品牌市场在三四线城市的消费结构    39

第五章 2016-2018年中国保健品行业主要指标监测分析       41

第一节 2016-2018年中国保健品产业工业总产值分析 41

一、2016-2018年中国保健品产业工业总产值分析       41

二、不同规模企业工业总产值分析    41

第二节 2016-2018年中国保健品产业主营业务收入分析     42

一、2016-2018年中国保健品产业主营业务收入分析   42

二、不同规模企业主营业务收入比较       42

第三节 2016-2018年中国保健品产业产品成本费用分析     43

一、2016-2018年中国保健品产业销售成本分析   43

二、不同规模企业销售成本比较       43

第四节 2016-2018年中国保健品产业净资产收益率分析     44

一、2016-2018年中国保健品产业净资产收益率分析   44

二、不同规模企业净资产收益率比较       44

第五节 2016-2018年中国保健品产业净利润率分析     45

一、2016-2018年中国保健品产业净利润率分析   45

二、不同规模企业净利润率比较       45

第六节 2016-2018年中国保健品行业财务指标分析     46

一、行业盈利能力分析       46

二、行业偿债能力分析       46

三、行业营运能力分析       47

四、行业发展能力分析       47

第三部分 竞争格局分析

第六章 中国保健品行业区域市场分析 48

第一节 华北地区保健品行业分析     48

一、2016-2018年行业发展现状分析       48

二、2016-2018年市场规模情况分析       49

三、2019-2025年市场需求情况分析       49

四、2019-2025年行业发展前景预测       50

五、2019-2025年行业投资风险预测       50

第二节 东北地区保健品行业分析     51

一、2016-2018年行业发展现状分析       51

二、2016-2018年市场规模情况分析       52

三、2019-2025年市场需求情况分析       52

四、2019-2025年行业发展前景预测       53

五、2019-2025年行业投资风险预测       53

第三节 华东地区保健品行业分析     54

一、2016-2018年行业发展现状分析       54

二、2016-2018年市场规模情况分析       54

三、2019-2025年市场需求情况分析       54

四、2019-2025年行业发展前景预测       55

五、2019-2025年行业投资风险预测       56

第四节 华南地区保健品行业分析     56

一、2016-2018年行业发展现状分析       56

二、2016-2018年市场规模情况分析       57

三、2019-2025年市场需求情况分析       57

四、2019-2025年行业发展前景预测       58

五、2019-2025年行业投资风险预测       58

第五节 华中地区保健品行业分析     59

一、2016-2018年行业发展现状分析       59

二、2016-2018年市场规模情况分析       59

三、2019-2025年市场需求情况分析       60

四、2019-2025年行业发展前景预测       60

五、2019-2025年行业投资风险预测       61

第六节 西南地区保健品行业分析     61

一、2016-2018年行业发展现状分析       61

二、2016-2018年市场规模情况分析       62

三、2019-2025年市场需求情况分析       62

四、2019-2025年行业发展前景预测       63

五、2019-2025年行业投资风险预测       64

第七节 西北地区保健品行业分析     64

一、2016-2018年行业发展现状分析       64

二、2016-2018年市场规模情况分析       65

三、2019-2025年市场需求情况分析       65

四、2019-2025年行业发展前景预测       66

五、2019-2025年行业投资风险预测       67

第七章 公司对保健品行业竞争格局分析     68

第一节 行业竞争结构分析  68

一、现有企业间竞争    68

二、潜在进入者分析    68

三、替代品威胁分析    69

四、供应商议价能力    70

五、客户议价能力       70

第二节 行业集中度分析     71

一、市场集中度分析    71

二、企业集中度分析    71

三、区域集中度分析    71

第三节 行业国际竞争力比较     72

一、生产要素       72

二、需求条件       72

三、支援与相关产业    72

四、企业战略、结构与竞争状态       73

五、政府的作用    75

第四节 2016-2018年保健品行业竞争格局分析     77

一、2016-2018年国内外保健品竞争分析       77

二、2016-2018年我国保健品市场竞争分析   78

三、2019-2025年国内主要保健品企业动向   79

第八章 保健品企业竞争策略分析  81

第一节 保健品市场竞争策略分析     81

一、2019年保健品市场增长情况分析     81

二、2019年保健品主要潜力品种分析     82

三、现有保健品产品竞争策略分析    85

四、潜力保健品品种竞争策略选择    86

五、典型企业产品竞争策略分析       87

第二节 保健品企业竞争策略分析     87

第三节 保健品行业产品定位及市场推广策略分析  88

一、保健品行业产品市场定位    88

二、保健品行业广告推广策略    90

三、保健品行业产品促销策略    90

四、保健品行业招商加盟策略    91

五、保健品行业网络推广策略    92

第九章 保健品企业竞争分析  94

第一节 安利纽崔莱     94

一、企业基本情况       94

二、企业研发能力       95

三、企业营销网络       96

四、企业营销模式       96

第二节 无限极     97

一、企业基本情况       97

二、企业销售收入及盈利水平分析    99

三、企业营销策略       99

四、企业最新动态       100

第三节 东阿阿胶  101

一、企业基本情况       101

二、企业销售收入及盈利水平分析    102

三、企业资产及负债情况分析    102

四、企业成本费用情况       103

第四节 汤臣倍健  103

一、企业基本情况       103

二、企业销售收入及盈利水平分析    104

三、企业资产及负债情况分析    104

四、企业成本费用情况       105

第五节 完美  105

一、企业基本情况       105

二、企业研发能力       106

三、企业经营情况       107

四、企业直销网络       107

第六节 钙尔奇     107

一、企业基本情况       107

二、企业品牌理念       108

三、企业品牌历史       108

四、企业营销策略       109

第七节 康宝莱     111

一、企业基本情况       111

二、企业研发能力       111

三、企业产品质量控制       112

四、企业营销策略       112

第八节 如新华茂  113

一、企业基本情况       113

二、企业科研能力       113

三、企业营销策略       114

四、企业发展策略       114

第九节 善存  115

一、企业基本情况       115

二、企业swot分析  115

三、企业营销渠道       116

四、企业营销策略       116

第十节 swisse     117

一、企业基本情况       117

二、企业产品现状       117

三、企业销售情况       117

四、企业发展策略       117

第四部分 发展前景展望

第十章 未来保健品行业发展预测分析 119

第一节 未来保健品行业需求与消费预测  119

一、2019-2023年保健品产品消费预测   119

二、2019-2025年保健品市场规模预测   120

三、2019-2025年保健品行业总产值预测       121

四、2019-2025年保健品行业总资产预测       121

第二节 2019-2025年中国保健品行业供需预测     122

一、2019-2025年中国保健品供给预测   122

二、2019-2025年中国保健品前景预测   122

三、2019-2025年中国保健品需求预测   123

四、2019-2025年中国保健品供需平衡预测   124

第十一章 保健品行业投资机会与风险分析 125

第一节 保健品行业投资机会分析     125

一、保健品投资项目分析    125

二、2019年保健品投资机会     127

三、2019年保健品投资新方向  128

四、2019-2025年保健品行业投资的建议       128

五、新进入者应注意的障碍因素分析       129

第二节 影响保健品行业发展的主要因素  131

一、2019-2025年影响保健品行业运行的有利因素分析       131

二、2019-2025年影响保健品行业运行的不利因素分析       132

三、2019-2025年我国保健品行业发展面临的挑战分析       133

四、2019-2025年我国保健品行业发展面临的机遇分析       134

第三节 保健品行业投资风险及控制策略分析  135

一、2019-2025年保健品行业市场风险及控制策略       135

二、2019-2025年保健品行业政策风险及控制策略       136

三、2019-2025年保健品行业经营风险及控制策略       136

四、2019-2025年保健品行业技术风险及控制策略       138

五、2019-2025年保健品同业竞争风险及控制策略       139

六、2019-2025年保健品行业其他风险及控制策略       140

第十二章 保健品行业投资战略研究     141

第一节 保健品行业发展战略研究     141

一、战略综合规划       141

二、技术开发战略       142

三、业务组合战略       144

四、区域战略规划       146

五、产业战略规划       147

六、营销品牌战略       147

七、竞争战略规划       148

第二节 对我国保健品品牌的战略思考     150

一、企业品牌的重要性       150

二、保健品实施品牌战略的意义       151

三、保健品企业品牌的现状分析       151

四、我国保健品企业的品牌战略       153

五、保健品品牌战略管理的策略       155

第三节 保健品行业投资战略研究     158

图表目录

图表：2017-2018年国内生产总值增长速度   5

图表：2018年第四季度和全年gdp情况       6

图表：2011-2018年中国国内生产总值及增速       6

图表：2005-2018年保健品行业政策汇总       11

图表：2018年全国居民人均可支配收入平均数与中位数     13

图表：2018年全国居民人均消费支出及构成  14

图表：2010-2018年中国大陆人口总数情况   15

图表：2009-2018年中国15-64岁人口规模及占比      16

图表：2009-2018年中国65岁及以上人口数及占比     17

图表：2018 年主要国家/地区保健品市场规模（亿美元）   22

图表：主要国家/地区过去五年 cagr 比较   22

图表：我国保健品行业发展历程       23

图表：2018 年保健品人均消费金额比较（美元/人）   28

图表：2018 年中国保健品收入结构（不考虑 otc）  28

图表：2018 年美国保健品收入结构(不考虑 otc)       29

图表：中国保健品细分品类过去五年 cagr  29

图表：中国保健品行业渠道消费结构分布       30

图表：2018年中国保健品、运动营养品和体重管理产品渠道结构     30

图表：2018年中美保健品前五大公司市场份额对比     31

图表：2017 年中国城市零售药店终端保健品品牌 top20  32

图表：2016-2018年中国保健品行业市场规模情况（单位：亿元）   33

图表：2016-2018年中国保健品行业区域市场规模占比统计情况       33

图表：全国消费者健康分类       36

图表：我国三四线城市保健品行业直销、传统渠道对比       37

图表：2016-2018年我国三四线城市保健品行业整体市场规模（单位：亿元）       38

图表：我国三四线城市保健品品牌市场结构分布    39

图表：2016-2018年中国保健品行业总产值规模情况（单位：亿元）       41

图表：可比公司产值对比    41

图表：2016-2018年中国保健品行业营业收入规模情况（单位：亿元）   42

图表：可比公司营业收入对比    42

图表：2016-2018年中国保健品行业销售成本率水平情况   43

图表：可比公司销售费用率对比       43

图表：2016-2018年中国保健品行业净资产收益率水平情况       44

图表：可比公司净资产收益率对比    44

图表：2016-2018年中国保健品行业净利率水平情况   45

图表：可比公司净利率对比       45

图表：2016-2018年中国保健品行业毛利率水平情况   46

图表：2016-2018年中国保健品行业资产负债水平情况       46

图表：2016-2018年中国保健品行业存货周转天数情况（单位：天）       47

图表：2016-2018年中国保健品行业roe水平情况     47

图表：2016-2018年华北地区保健品行业市场规模情况       49

图表：2019-2025年华北地区保健品行业市场规模预测       50

图表：华北地区保健品行业投资风险       50

图表：2016-2018年东北地区保健品行业市场规模情况       52

图表：2019-2025年东北地区保健品行业市场规模预测       53

图表：东北地区保健品行业投资风险       53

图表：2016-2018年华东地区保健品行业市场规模情况       54

图表：2019-2025年华东地区保健品行业市场规模预测       55

图表：华东地区保健品行业投资风险       56

图表：2016-2018年华南地区保健品行业市场规模情况       57

图表：2019-2025年华南地区保健品行业市场规模预测       58

图表：华南地区保健品行业投资风险       58

图表：2016-2018年华中地区保健品行业市场规模情况       59

图表：2019-2025年华中地区保健品行业市场规模预测       60

图表：华中地区保健品行业投资风险       61

图表：2016-2018年西南地区保健品行业市场规模情况       62

图表：2019-2025年西南地区保健品行业市场规模预测       63

图表：西南地区保健品行业投资风险       64

图表：2016-2018年西北地区保健品行业市场规模情况       65

图表：2019-2025年西北地区保健品行业市场规模预测       66

图表：西北地区保健品行业投资风险       67

图表：中国保健品市场现有企业竞争格局       68

图表：近年来保健品行业并购情况    69

图表：中国保健品行业上游议价能力分析       70

图表：中国保健品行业下游议价能力分析       70

图表：gnc 与汤臣倍健毛利率对比 77

图表：gnc 与汤臣倍健净利率对比 78

图表：截至2019年5月中国保健品市场各品牌占比情况     81

图表：汤臣倍健主要热销产品    81

图表：swisse主要热销产品      81

图表：各国肥胖率水平及人口数       82

图表：体重管理类竞争格局（2018 年） 83

图表：体重管理细分品类情况    83

图表：体重管理细分产品    83

图表：gymmax 健乐多明星产品      84

图表：运动营养类竞争格局       85

图表：安利体验实体分布图       96

图表：东阿阿胶2019年第一季度营收情况     102

图表：东阿阿胶2017、2018年总资产情况    102

图表：东阿阿胶2017、2018年成本费用情况       103

图表：汤臣倍健2019年第一季度营收情况     104

图表：汤臣倍健2017、2018年总资产情况    104

图表：汤臣倍健2018年成本费用情况     105

图表：中国膳食营养补充剂收入及增速预测    119

图表：中国运动营养品收入及增速预测    119

图表：中国体重管理产品收入及增速预测       120

图表：2019-2025年中国保健品市场规模预测（单位：亿元）   120

图表：2019-2025年中国保健品总产值预测（单位：亿元）       121

图表：2019-2025年中国保健品总资产预测（单位：亿元）       121

图表：各国保健品人均消费对比（元）    122

图表：中国、美国各年龄段渗透率对比    123

图表：中国、日本渗透率&人均消费对比 123

图表：2019年1-6月中国保健品项目建设情况      125

图表：四种基本的品牌战略       158