第一部分 行业运行现状

第一章 运动服饰行业的相关概述  1

第一节 运动服装的概述     1

一、运动服装的概念    1

二、运动服装的发展趋势    1

三、运动服装的演变    2

第二节 运动鞋的概述  5

一、运动鞋的概述       5

二、运动鞋的种类       5

三、运动鞋技术发展趋势    6

第三节 运动服饰行业概况  7

一、运动服饰行业界定       7

二、运动服饰行业特点       8

三、行业经营模式分析       8

四、运动服饰产业链分析    10

第二章 2016-2018年中国运动服饰行业发展环境分析    13

第一节 宏观经济环境  13

一、2018年中国宏观经济总体运行情况  13

二、2018年中国经济运行情况分析  13

1、中国gdp增长情况分析       13

2、中国cpi波动情况分析  14

3、居民人均收入增长情况分析  15

三、2018年中国经济总体发展形势  16

第二节 政策法规环境  20

一、运动服饰行业的监管体制    20

二、运动服饰行业主要法律法规       20

第三节 产业发展环境  21

一、2018年中国服装行业发展概况  21

二、2018年中国服装消费市场状况  35

三、2018年国内服装销售市场情况  36

第四节 市场环境分析  36

一、2018年中国的城市人口与城市化进程     36

二、2018年居民家庭人均可支配收入状况     37

三、2018年居民衣着服装类消费支出情况     39

四、中国零售市场可持续增长主要推动力       40

第二部分 行业深度分析

第三章 2016-2018年中国运动服装市场状况     42

第一节 2018年中国运动服饰市场分析    42

一、2018年中国运动服饰市场规模分析  42

二、2018年中国运动服饰市场产品结构  43

三、中国运动服饰行业增长推动力分析    44

第二节 中国运动服饰品牌竞争分析  46

一、2018年中国运动服饰品牌竞争格局  46

二、2018年中外运动服饰品牌市场份额  47

三、国内运动服饰与国际品牌差距分析    48

第三节 中国运动服饰行业竞争结构分析  48

一、现有企业的竞争    48

二、新进入者的威胁    51

三、替代品的威胁       54

四、供应商议价能力    54

五、客户议价能力       57

第四节 中国运动服装产业概述  59

一、中国运动服装产业发展现状       59

二、中国运动服装企业构成情况       60

三、中国运动服装产业分布状况       61

第五节 中国运动服装市场状况  62

一、运动服装市场的需求多样化       62

二、运动服装市场机遇与挑战    63

三、青少年运动服装消费增长迅速    64

四、女性运动服装消费增长不容忽视       68

五、中国运动服装市场的发展对策    69

第六节 中国运动服装消费者分析     71

一、运动服装行业主要消费群体情况       71

二、影响消费者购买运动服装的因素       71

三、消费者购买运动服装的偏好分析       73

四、消费者购买运动服装的渠道分析       73

第四章 2016-2018年中国运动鞋市场分析  75

第一节 中国运动鞋产业规模分析     75

一、中国运动鞋产业发展概况    75

二、中国运动鞋企业构成情况    75

三、中国运动鞋行业地区分布    76

四、中国运动鞋行业规模统计    76

第二节 2016-2018年运动鞋产业发展分析     77

一、2018年中国品牌运动鞋成绩飘红     77

二、2018年中国运动鞋产业困境分析     78

三、2018年中国运动鞋产业呈现回暖     80

四、2018年一线运动鞋企业发展情况     80

第三节 2016-2018年晋江运动鞋产业分析     83

一、2018年晋江运动鞋产业发展概况     83

二、晋江运动鞋企开拓国内市场       85

三、2018年晋江运动鞋企渠道竞争分析  86

四、晋江运动鞋企国际化经营策略    86

第四节 中国运动鞋市场竞争分析     88

一、中国运动鞋市场竞争现状    88

二、运动鞋企业争夺战高端资源       88

三、品牌运动鞋业竞争迈进童鞋市场       91

四、国内运动鞋品牌进军农村市场    92

第五节 2018年中国运动鞋企营销策略分析    93

一、中国运动鞋体育营销策略分析    93

二、中国品牌运动鞋定位营销分析    97

三、品牌运动鞋企业试水营销新模式       98

四、2018年运动鞋企的市场营销策略     99

第六节 运动鞋行业发展问题与对策  100

一、国产运动鞋品牌面对的四大僵局       100

二、中国运动鞋产业与国外的差距    106

三、2018年中国运动鞋企发展策略  106

四、对国内运动鞋行业的发展建议    108

第五章 2016-2018年中国运动服饰网购分析     111

第一节 服装网购概述  111

一、服装网购的概念    111

二、服装网购网站的分类    111

1、自营品牌类     111

2、购物平台类     111

三、服装网购的优势概述    111

第二节 2018年中国服装网购分析    112

一、2018年中国网民与网购规模分析     112

二、2018年中国服装网购市场规模分析  113

三、2018年中国服装网购消费群体分析  113

四、中国服装网络零售现状与趋势分析    114

五、中国服装网购行业成长空间巨大       116

第三节 2018年中国运动服饰网购分析    116

一、2018年运动休闲服饰网购调查分析  116

二、2018年运动服饰企业网络营销布局  117

三、2018年361°积极拓展电商渠道      118

四、2018年李宁电商渠道拉动整体毛利率上升     119

第三部分 行业竞争格局

第六章 2016-2018年国外运动服饰重点品牌运营分析    120

第一节 耐克nike 120

一、耐克公司简介       120

二、2016-2018年耐克公司经营情况分析       120

三、2016-2018年耐克公司市场细分情况       121

四、耐克公司发展动态       122

第二节 阿迪达斯adidas    123

一、阿迪达斯公司简介       123

二、2018年阿迪达斯公司经营情况分析  123

三、阿迪达斯公司发展动态       124

第三节 彪马puma      124

一、彪马公司简介       124

二、2018年彪马公司经营情况  125

三、2018年彪马公司发展动态  126

第四节 美津浓mizuno 128

一、日本美津浓株式会社简介    128

二、2018年日本美津浓株式会社经营分析     128

三、2018年日本美津浓株式会社发展动态     128

第七章 2016-2018年中国运动服饰品牌经营分析    130

第一节 李宁 li-ning   130

一、李宁简介       130

二、2018年公司经营情况分析  130

三、2018年李宁发展最新动态  131

第二节 安踏 anta     132

一、安踏简介       132

二、2018年安踏经营情况分析  132

三、2018年安踏发展最新动态  133

第三节 特步 xtep       133

一、特步简介       133

二、2018年特步经营情况分析  134

三、2018年特步发展战略分析  135

第四节 361°      138

一、361°简介     138

二、2016-2018年361°经营情况分析   138

三、2016-2018年361°发展最新动态   139

第五节 鸿星尔克 erke     141

一、鸿星尔克简介       141

二、2018年鸿星尔克经营情况分析  141

三、2018年鸿星尔克发展最新动态  142

第六节 中国动向  142

一、中国动向简介       142

二、2018年中国动向经营情况分析  143

三、2018年中国动向发展最新动态  144

第四部分 发展前景展望

第八章 中国运动服饰企业发展策略分析     146

第一节 运动服饰企业营销策略分析  146

一、运动服饰企业营销的战略转型    146

二、运动服饰企业营销的发展趋势    150

三、运动服饰企业营销战略和策略    152

第二节 运动服饰企业竞争策略分析  153

一、领先者市场竞争策略    153

二、挑战者市场竞争策略    156

三、追随者市场竞争策略    161

四、补缺者市场竞争策略    161

第三节 运动服饰企业资本市场的运作建议     164

一、运动服饰企业的兼并及收购建议       164

二、运动服饰企业的融资方式选择建议    168

三、运动服饰企业海外资本市场的运作建议    175

第九章 2019-2025年中国运动服饰行业投资前景分析    177

第一节 中国运动服饰行业发展前景  177

一、中国体育用品产业发展前景分析       177

二、中国体育运动服饰市场前景广阔       177

三、中国户外运动服饰产品前景分析       178

第二节 2019-2025年运动服饰行业投资风险 179

一、产业政策风险       179

二、市场竞争风险       180

三、行业经营风险       181

四、成本上升风险       183

第三节 2019-2025年运动服饰市场规模预测 184

一、2019-2025年中国运动服饰行业市场预测       184

二、2019-2025年中国运动服市场规模预测   185

三、2019-2025年中国运动鞋市场规模预测   186

图表目录

图表：我国运动鞋服产业链结构图    11

图表：2017-2018年我国各季度gdp增速情况     14

图表：2010-2018年中国cpi波动情况   15

图表：2015-2018年我国居民人均可支配收入及增速情况   16

图表：运动服饰行业主要法律法规    20

图表：2018年规模以上服企业服装产量情况  22

图表：2017-2018年服装行业规模以上企业产量累计增幅情况   22

图表：2018年中国服装月度出口情况     23

图表：2013-2018年社会消费品及服装类零售总额累计增速情况       24

图表：2015-2018年实物及穿类商品网上零售额增长情况   24

图表：2015-2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售累计增速情况       25

图表：2015-2018年重点监测纺织服装市场成交额累计增速情况       26

图表：2016-2018年服装类消费价格指数与出厂价格指数变化情况   26

图表：2014-2018年实际完成投资累计增速情况示意图       27

图表：2013-2018年服装行业规模以上企业主要效益指标增速变化情况   28

图表：2018年欧盟、美国、日本服装进口情况     31

图表：2012-2018年中国服装类零售额情况   36

图表：2010-2018年中国城镇化率变化情况   37

图表：2015-2018年我国居民人均可支配收入及增速情况   38

图表：2018年购买服装年均花费分布情况     40

图表：全球服饰市场规模及增速情况       42

图表：2014-2018年中国运动服饰市场规模及增速情况       43

图表：2018年中国运动服饰产品市场结构     44

图表：2013-2018年全球运动服饰市场cr5变化情况  46

图表：2013-2018年中国运动服饰市场cr5变化情况  47

图表：2018年国内运动服饰市场各企业占比情况  48

图表：2015-2018年中国运动服装行业市场规模   60

图表：2018年我国运动服装生产企业区域分布情况     62

图表：2014-2018年青少年运动服装市场规模       65

图表：2018年我国运动鞋市场企业分布情况  76

图表：2015-2018年我国运动鞋市场规模情况       77

图表：安踏优化渠道结构，清理库存       80

图表：2014-2018年安踏分品牌门店数量情况       81

图表：2015-2018年李宁集团门店变化情况   82

图表：2014-2018 年李宁直营及经销渠道店效情况      82

图表：2015-2018年中国服装市场规模变化   113

图表：2019-2025年中国运动服饰行业市场规模预测   185

图表：2019-2025年中国运动服行业市场规模预测       185

图表：2019-2025年中国运动鞋行业市场规模预测       186