第一部分 行业运行现状
第一章 按摩椅行业发展综述 1
第一节 按摩椅行业定义及分类 1
一、按摩椅行业的定义 1
二、按摩椅行业的分类 1
三、按摩椅产品的特点 1
四、按摩椅行业在保健器材中的比重 2
第二节 按摩椅行业发展成熟度分析 2
一、行业发展周期 2
二、行业成熟度 4
第二章 按摩椅行业运行环境（pest）分析 5
第一节 按摩椅行业政治法律环境分析 5
一、行业管理体制分析 5
二、行业主要法律法规 5
三、行业相关发展规划 6
第二节 按摩椅行业经济环境分析 7
一、国际宏观经济形势分析 7
二、国内宏观经济形势分析 12
1、gdp增长情况分析 12
2、工业生产基本平稳，高技术制造业比重提高 13
3、投资增势基本平稳，高技术产业投资较快增长 14
4、全社会消费品零售总额 14
三、产业宏观经济环境分析 16
第三节 按摩椅行业社会环境分析 16
一、按摩椅产业社会环境 16
二、社会环境对行业的影响 20
三、按摩椅产业发展对社会发展的影响 20
第四节 按摩椅行业技术环境分析 21
一、按摩椅技术分析 21
二、按摩椅技术发展水平 22
三、行业主要技术发展趋势 22
第二部分 行业深度分析
第三章 按摩椅行业国内外发展概述 23
第一节 全球按摩椅行业发展概况 23
一、全球按摩椅行业发展现状 23
二、全球按摩椅行业发展特点 24
三、全球按摩椅行业市场竞争格局 25
第二节 主要国家和地区发展状况 25
一、欧洲按摩椅行业发展现状 25
二、美国按摩椅行业发展现状 26
三、日韩按摩椅行业发展现状 26
第三节 中国按摩椅行业发展概况 29
一、中国按摩椅行业发展现状 29
二、中国按摩椅行业发展特点 29
三、中国按摩椅行业发展中存在的问题 29
第四节 全球按摩椅行业的发展趋势 30
第四章 中国按摩椅行业发展状况 32
第一节 中国按摩椅行业市场格局分析 32
一、行业市场发展特点 32
二、行业市场规模分析 34
三、行业市场发展格局分析 34
四、行业市场发展前景分析 34
第二节 中国按摩椅行业市场产生分析 36
一、行业市场产能分析 36
二、重点企业产量分布 36
第三节 中国按摩椅行业市场需求分析 36
一、行业市场需求量分析 36
二、下游行业需求分布 37
三、行业市场需求趋势 38
第四节 按摩椅行业主要三种商业模式 38
一、oem 38
二、odm 39
三、obm 39
第三部分 市场全景调研
第五章 中国按摩椅行业经济运行分析 40
第一节 2016-2018年中国按摩椅行业总体规模分析 40
一、企业数量结构分析 40
二、人员规模状况分析 40
三、行业资产规模分析 41
四、行业市场规模分析 41
第二节 2016-2018年中国按摩椅行业运营情况分析 42
一、我国按摩椅行业营收分析 42
二、我国按摩椅行业成本分析 42
三、我国按摩椅行业利润分析 43
第三节 2016-2018年中国按摩椅行业财务指标总体分析 44
一、行业盈利能力分析 44
二、行业偿债能力分析 44
三、行业营运能力分析 45
四、行业发展能力分析 45
第六章 中国按摩椅行业上下游运行综合研究 46
第一节 按摩椅产业链内在运行分析 46
第二节 按摩椅行业上游运行分析 46
一、按摩椅行业上游发展状况介绍 46
1、皮革制品 46
2、五金制品 47
3、电子元器件 48
二、按摩椅行业上游供应规模情况 49
第三节 按摩椅行业下游运行分析 49
一、按摩椅行业下游发展状况介绍 49
二、按摩椅行业下游需求规模情况 49
三、下游对按摩椅行业需求分析 50
第四部分 竞争格局分析
第七章 按摩椅行业竞争力分析 51
第一节 按摩椅行业集中度分析 51
一、市场集中度分析 51
二、企业集中度分析 53
三、区域集中度分析 53
第二节 按摩椅行业竞争五力分析 53
一、行业上游议价能力 53
二、行业下游议价能力 54
三、行业新进入者威胁 54
四、行业替代产品威胁 54
五、行业现有企业竞争 54
第三节 中国按摩椅行业品牌格局 55
一、品牌竞争排名 55
二、品牌市场份额比较 55
三、品牌市场认可度比较 56
第四节 市场竞争态势分析 56
一、按摩椅市场竞争阶段 56
二、ai技术使产品获得竞争优势（ai产品前景分析） 56
三、“互联网+”模式下的竞争态势 57
第五节 市场竞争策略分析 58
第八章 主要按摩椅企业竞争分析 61
第一节 傲胜（中国）商业有限公司 61
一、企业发展概况 61
二、企业产品分析 61
三、企业经营状况 62
四、企业竞争优势 63
五、企业发展战略 65
第二节 上海荣泰健康科技股份有限公司 65
一、企业发展概况 65
二、企业产品分析 66
三、企业经营状况 68
四、企业竞争优势 70
五、企业发展战略 72
第三节 奥佳华智能健康科技集团股份有限公司 75
一、企业发展概况 75
二、企业产品分析 75
三、企业经营状况 77
四、企业竞争优势 80
五、企业发展战略 82
第四节 浙江豪中豪健康产品有限公司 84
一、企业发展概况 84
二、企业产品分析 84
三、企业经营状况 84
四、企业竞争优势 84
五、企业发展战略 85
第五节 瑞多（上海）智能科技有限公司 86
一、企业发展概况 86
二、企业产品分析 86
三、企业经营状况 86
四、企业竞争优势 87
五、企业发展战略 87
第六节 乔山健康科技（上海）有限公司 87
一、企业发展概况 87
二、企业产品分析 88
三、企业经营状况 89
四、企业竞争优势 89
五、企业发展战略 90
第七节 宁波奥森健身器材科技有限公司 90
一、企业发展概况 90
二、企业产品分析 91
三、企业经营状况 91
四、企业竞争优势 91
五、企业发展战略 91
第八节 松下电器（中国）有限公司 92
一、企业发展概况 92
二、企业产品分析 92
三、企业发展战略 92
第九节 苏州春天印象健身器材有限公司 93
一、企业发展概况 93
二、企业产品分析 94
三、企业经营状况 94
四、企业竞争优势 95
五、企业发展战略 95
第十节 浙江多迪斯泰保健器材有限公司 96
一、企业发展概况 96
二、企业产品分析 96
三、企业经营状况 96
四、企业竞争优势 96
五、企业发展规模 97
第五部分 发展前景展望
第九章 按摩椅行业发展趋势分析 98
第一节 中国按摩椅行业前景与机遇分析 98
一、中国按摩椅行业发展前景 98
二、中国按摩椅行业发展机遇分析 98
三、2019-2025年按摩椅行业的发展机遇分析 98
第二节 2019-2025年中国按摩椅市场趋势分析 99
一、2019年按摩椅行业市场趋势研究 99
二、2019-2025年按摩椅行业发展趋势分析 99
三、2019-2025年按摩椅市场发展空间 100
四、2019-2025年按摩椅产业政策趋向 101
五、2019-2025年按摩椅行业技术革新趋势 101
第十章 2019-2025年中国按摩椅行业发展预测 103
第一节 未来中国按摩椅需求与消费预测 103
一、2019-2025年按摩椅行业产品消费预测 103
二、2019-2025年按摩椅市场规模预测 105
三、2019-2025年按摩椅行业总产值预测 105
四、2019-2025年按摩椅行业销售收入预测 105
第二节 未来中国按摩椅行业供需预测 106
一、2019-2025年中国按摩椅行业供给预测 106
二、2019-2025年中国按摩椅行业需求预测 106
第三节 共享按摩椅发展现状及前景展望 107
一、共享按摩椅发展现状 107
二、共享按摩椅市场特征 107
三、2017-2018年共享按摩椅融资事件 108
四、共享按摩椅品牌分析 109
五、共享按摩椅发展前景 110
第十一章 中国按摩椅行业投资机会及风险分析 112
第一节 行业投资现状分析 112
一、行业投资规模分析 112
二、行业投资资金来源构成 112
三、行业投资资金用途分析 114
第二节 行业投资机会分析 114
一、细分市场投资机会 114
二、重点区域投资机会 115
第三节 行业投资风险分析 116
一、行业政策风险 116
二、宏观经济风险 116
三、市场竞争风险 117
四、关联产业风险 117
五、产品结构风险 117
第六部分 发展战略研究
第十二章 中国按摩椅行业渠道分析及策略 119
第一节 按摩椅行业渠道分析 119
一、渠道形式及对比 119
二、主要按摩椅企业渠道策略研究 120
三、各类渠道对按摩椅行业的影响 122
四、按摩椅体验营销对消费者购买行为的影响 128
第二节 按摩椅行业用户分析 128
一、用户认知程度分析 128
二、用户需求特点分析 129
三、用户购买途径分析 130
第三节 按摩椅行业营销策略分析 130
一、中国按摩椅营销概况 130
二、按摩椅营销策略探讨 131
三、按摩椅营销发展趋势 138
第四节 按摩椅行业发展战略研究 139
一、战略综合规划 139
二、技术开发战略 140
三、业务组合战略 143
四、区域战略规划 146
五、产业战略规划 151
六、营销品牌战略 152
七、竞争战略规划 156
第五节 对中国按摩椅品牌的战略思考 159
一、按摩椅品牌的重要性 159
二、按摩椅实施品牌战略的意义 161
三、按摩椅企业品牌的现状分析 161
四、中国按摩椅企业的品牌战略 163
五、按摩椅品牌战略管理的策略 164
第六节 按摩椅行业经营策略分析 168
一、按摩椅市场细分策略 168
二、按摩椅市场创新策略 169
三、品牌定位与品类规划 171
四、按摩椅新产品差异化战略 173
五、影响市场规模（需求）因素 175
六、企业核心竞争力 176
第十三章 研究结论及发展建议 181
第一节 行业研究结论及建议 181
第二节 行业发展建议 182
一、行业发展策略建议 182
二、行业投资方向建议 182
三、行业投资方式建议 183
图表目录
图表：行业生命周期理论(industry life cycle)图例 2
图表：国内生产总值季度累计同比增长率（%） 13
图表：国内工业增加值月度同比增长率（%） 14
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比） 15
图表：2019年上半年居民消费支出结构（累计同比名义增速，%） 16
图表：2010-2018年中国大陆人口总数情况 17
图表：我国65岁以上老龄人口数量及占总人口比重变化情况 18
图表：2019年上半年居民人均可支配收入平均数与中位 19
图表：居民消费价格上涨情况（月度同比） 20
图表：按摩器具行业发展历程 24
图表：2015-2018年全球按摩器具市场规模 25
图表：美国市场的4款卓越的按摩椅比较 26
图表：日本主要按摩椅品牌和代工商 27
图表：
图表：2018年中国按摩保健器具产品细分情况 33
图表：2015-2018年中国按摩椅市场规模 34
图表：部分企业按摩椅产销量（万台/万套） 36
图表：2015-2018年我国按摩椅销售量 37
图表：2019年网民保健电器类搜索指数 37
图表：按摩椅行业主要商业模式 39
图表：全国按摩器具生产企业数量 40
图表：2018年上海荣泰健康科技股份有限公司在职员工数量 41
图表：2015-2018年中国按摩椅行业资产规模 41
图表：2015-2018年中国按摩椅行业市场规模 41
图表：2015-2018年中国按摩椅行业营收规模 42
图表：按摩椅行业成本构成 42
图表：2015-2018年我国按摩椅生产企业利润总额 43
图表：2016-2018年中国按摩椅行业盈利能力分析 44
图表：2016-2018年中国按摩椅行业偿债能力分析 44
图表：2016-2018年中国按摩椅行业营运能力分析 45
图表：2016-2018年中国按摩椅行业成长能力分析 45
图表：2019年中国按摩椅市场主要品牌 52
图表：国内按摩器具行业集中度 53
图表：国内按摩椅品牌市场格局 55
图表：傲胜主要按摩器具类型 62
图表：osim主销大中华区（千新加坡元） 62
图表：osim以自营为主，占比超九成（千新加坡元） 63
图表：osim主要门店数量 64
图表：傲胜全球网络分布 65
图表：荣泰健康按摩椅产品 67
图表：荣泰健康按摩小件 68
图表：荣泰健康分产品营业收入情况 69
图表：奥佳华发展历程 75
图表：奥佳华保健按摩类产品 76
图表：奥佳华健康环境与家用医疗类产品 77
图表：公司历年营业收入及同比增速 78
图表：公司历年归母净利润及同比增速 78
图表：公司历年各产品收入占比 79
图表：公司按摩椅收入及同比增速 79
图表：公司国内外市场占比 80
图表：瑞多（reead）home系列 86
图表：瑞多（上海）智能科技有限公司基本信息 87
图表：苏州春天印象健身器材有限公司按摩椅产品 94
图表：按摩椅主要竞争因素 102
图表：亚健康人群拓展了按摩器械适用人群年龄段 104
图表：按摩椅市场价格 104
图表：2019-2025年中国按摩椅市场规模预测 105
图表：2019-2025年中国按摩椅总产值预测 105
图表：2019-2025年中国按摩椅企业销售收入（含外销）预测 105
图表：2019-2025年国内按摩椅销量预测 106
图表：共享按摩椅业务模式 108
图表：共享按摩椅融资事件 109
图表：共享按摩椅主要品牌 109
图表：典型按摩椅企业投融资情况 112
图表：共享按摩椅品牌 115
图表：“按摩椅”的人群分布 115
图表：荣泰健康按摩椅产品销售渠道 121
图表：荣泰健康产品出口业务主要流程 121
图表：荣泰健康按摩椅产品共享服务模式 122
图表：“按摩椅”一词的网络关注度 129
图表：消费者热搜“哪个牌子好”，说明品牌认知度低 129
图表：按摩椅功能选择 130
图表：区域swot战略分析图 150
图表：四种基本的品牌战略 168
