第一章 动漫行业发展综述      1

第一节 动漫概念  1

一、动漫概念       1

二、动漫行业产业链分析    1

三、从美日看动漫产业链的挖掘价值       2

1、迪士尼动漫产业链价值的挖掘     2

2、日本动漫产业链价值的挖掘  3

四、动漫产业链盈利模式分析    3

1、动漫产业化     3

2、产业动漫化     4

3、两种盈利模式比较  4

第二节 ip运营视角下动漫产业价值链创新     4

一、ip价值转型——从“内容+渠道”到“内容+人”   4

1、破除了产业边界，创新了价值变现方式     4

2、破除了技术边界，产品与服务形态多元化  5

3、破除了用户边界，个人价值突显  5

二、社交媒体环境下，动漫ip的价值延伸维度      6

1、ip价值延伸的空间维度变化——从“深”到“广” 6

2、ip价值延伸的时间维度——从产品营销到文化积累 7

3、ip价值延伸的组织维度——从控制走向共享     8

三、从价值链走向价值网    10

1、提升ip获取能力，创造感知价值 10

2、建立良好的合作机制     10

3、广泛联结受众  11

第三节 动漫行业发展环境  12

一、行业管理体制       12

二、行业发展规划       13

三、宏观经济形势       13

四、行业社会环境       32

五、技术发展水平       39

第二章 全球动漫行业发展分析      40

第一节 全球动漫行业发展分析  40

一、全球动漫行业发展历程       40

二、全球动漫行业发展现状       42

三、全球动漫行业供需分析       44

四、全球动漫行业市场环境       44

五、全球动漫行业发展预测       45

第二节 主要国家地区动漫市场分析  45

一、美国动漫市场分析       45

二、欧洲动漫市场分析       49

三、日本动漫市场分析       50

四、韩国动漫市场分析       56

第三节 国外动漫行业重点企业分析  60

一、disney    60

二、bandainamcogroup      67

三、hasbro    68

四、toeianimation       72

五、dreamworks   74

六、pixaranimation      78

七、sotsu      78

八、吉卜力工作室       79

第四节 国外动漫行业发展对中国的启示  79

一、日本动漫产业发展对中国的启示       79

二、美国动漫运作模式对中国的启示       85

三、韩国动漫产业的崛起对中国动漫发展的启示    87

第三章 中国动漫行业发展分析      89

第一节 中国动漫行业发展现状  89

一、中国动漫行业发展历程       89

二、中国动漫行业发展现状       89

三、中国动漫行业市场规模       90

四、中国动漫行业商业模式       91

第二节 中国动漫行业市场分析  95

一、用户基础       95

1、用户群体  95

2、用户规模  96

3、用户行为特征  97

二、动漫需求分析       98

三、动漫内容题材       98

四、动漫运作模式       99

五、动漫行业ip价值  99

1、动漫ip时代的到来 99

2、动漫ip的价值体现 100

3、动漫超级ip的诞生 100

4、动漫ip竞争力分析 101

六、动漫行业变现渠道       102

第三节 中国动漫行业财务指标分析  103

一、行业盈利能力分析       103

二、行业偿债能力分析       104

三、行业营运能力分析       104

四、行业发展能力分析       104

第四节 中国动漫产业国际化发展分析     105

一、中国动漫产业国际化发展态势    105

二、中国动漫产业国际化滞后原因    105

三、中国动漫产业国际化发展路径    107

第四章 中国动漫制作和传播发行市场 109

第一节 电视动画  109

一、发展现状       109

二、市场规模       110

三、竞争格局       114

四、发展前景       114

第二节 动画电影  115

一、发展现状       115

二、市场规模       119

三、竞争格局       120

四、发展前景       124

第三节 动漫游戏  125

一、发展现状       125

二、市场规模       125

三、竞争格局       127

四、发展前景       127

第四节 漫画  128

一、发展现状       128

二、市场规模       129

三、竞争格局       130

四、发展前景       130

第五节 新媒体市场     130

一、概述特征       130

二、盈利模式       132

三、产业主体       133

四、市场需求       133

五、市场规模       134

六、发展趋势       134

第五章 中国动漫衍生品产业分析  137

第一节 中国动漫衍生品发展概况     137

一、动漫衍生品发展现状    137

二、动漫衍生品商业模式    138

三、动漫衍生品市场规模    138

四、动漫衍生品案例分析    139

1、喜羊羊与灰太狼     139

2、阿狸  139

五、动漫衍生品发展前景    140

第二节 动漫玩具  141

一、发展现状       141

二、市场规模       142

三、供需情况       142

四、竞争格局       143

五、市场前景       144

第三节 动漫服饰  144

一、发展现状       144

二、市场规模       145

三、供需情况       146

四、竞争格局       146

五、市场前景       147

第四节 主题公园  147

一、发展现状       147

二、市场规模       148

三、供需情况       148

四、市场前景       149

第五节 品牌授权  150

一、发展现状       150

二、市场规模       150

三、发展特点及存在的问题       151

四、发展趋势       152

第六章 动漫行业竞争格局分析      153

第一节 动漫行业竞争结构分析  153

一、现有企业间竞争    153

二、潜在进入者分析    154

三、替代品威胁分析    155

四、供应商议价能力    156

五、客户议价能力       156

第二节 动漫行业竞争综述  157

一、动漫行业竞争程度       157

二、动漫行业集中度    157

三、动漫行业竞争力    158

第三节 动漫行业竞争策略  158

第七章 2016-2018动漫行业区域市场分析    161

第一节 行业总体区域结构特征及变化     161

一、行业区域结构总体特征       161

二、行业区域分布特点分析       161

第二节 2016-2018年动漫行业重点区域市场分析   162

一、北京       162

二、浙江       163

三、江苏       171

四、上海       172

五、广东       175

第八章 中国动漫行业重点企业分析     177

第一节 奥飞娱乐股份有限公司  177

一、企业发展简介       177

二、企业经营状况       177

三、企业研发投入       178

四、企业竞争优势       178

五、企业产业布局       180

第二节 美盛文化创意股份有限公司  180

一、企业发展简介       180

二、企业经营状况       181

三、企业研发投入       181

四、企业竞争优势       182

五、企业产业布局       186

第三节 鼎龙文化股份有限公司  186

一、企业发展简介       186

二、企业经营状况       187

三、企业研发投入       187

四、企业竞争优势       187

五、企业产业布局       189

第四节 华强方特文化科技集团股份有限公司  189

一、企业发展简介       189

二、企业经营状况       190

三、企业研发投入       190

四、企业竞争优势       190

五、企业产业布局       191

第五节 上海淘米网络科技有限公司  191

一、企业发展简介       191

二、企业经营状况       191

三、企业研发投入       192

四、企业竞争优势       192

五、企业产业布局       192

第六节 浙江中南卡通股份有限公司  193

一、企业发展简介       193

二、企业经营状况       193

三、企业研发投入       193

四、企业竞争优势       194

五、企业产业布局       194

第七节 上海炫动传播有限公司  195

一、企业发展简介       195

二、企业经营状况       195

三、企业竞争优势       195

四、企业产业布局       196

第八节 深圳市腾讯动漫有限公司     196

一、企业发展简介       196

二、企业经营状况       196

三、企业研发投入       196

四、企业竞争优势       197

五、企业产业布局       197

第九节 央视动画有限公司  197

一、企业发展简介       197

二、企业经营状况       198

三、企业竞争优势       198

四、企业产业布局       198

第十节 优扬文化传媒股份有限公司  198

一、企业发展简介       198

二、企业经营状况       198

三、企业竞争优势       199

四、企业产业布局       200

第九章 中国动漫行业展望前景      201

第一节 影响动漫行业发展的主要因素     201

一、有利因素       201

二、不利因素       203

第二节 动漫行业投资分析  206

一、投资收益率    206

二、投资现状       207

三、投资机会       207

四、投资风险       208

五、投资建议       209

第三节 动漫行业发展前景与趋势     211

一、发展前景       211

二、发展趋势       211

第四节 中国动漫行业存在的问题及对策  212

一、中国动漫行业存在的问题    212

二、动漫行业发展的建议对策    212

第十章 2019-2025年动漫行业发展战略研究       214

第一节 动漫行业发展战略研究  214

一、战略综合规划       214

二、技术开发战略       214

三、业务组合战略       218

四、产业战略规划       221

五、营销品牌战略       222

第二节 对中国动漫品牌的战略思考  226

一、企业品牌的重要性       226

二、实施品牌战略的意义    227

三、动漫企业的品牌战略    228

第三节 动漫企业经营管理策略  230

一、成本控制策略       230

二、定价策略       233

三、竞争策略       236

四、营销策略       237

第四节 动漫行业投资战略研究  240

图表目录

图表：中国动漫产业链分析       2

图表：网络环境下的动漫价值链       5

图表：动漫价值网       9

图表：2012-2018年全国粮食产量     14

图表：2017-2018年规模以上工业增加值增速  17

图表：2017-2018年社会消费品零售总额  20

图表：2017-2018年固定资产投资增速     21

图表：2017-2018年房地产开发投资增速  21

图表：2017-2018年居民消费价格上涨情况     22

图表：2017-2018年工业生产者出厂价格上涨情况  23

图表：2018年分月全国城镇调查失业率   26

图表：2010-2018年中国大陆人口总数情况     32

图表：2010-2018年中国大陆15-64岁人口规模及占比  33

图表：2010-2018年中国大陆65岁及以上人口数及占比       34

图表：2010-2018年中国大陆15岁以下人口数及比重    35

图表：2018年各学段资助情况   36

图表：各学段财政投入占比情况       37

图表：2018年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计及增长情况      38

图表：2008-2018年中国城镇化情况  39

图表：国际动漫产业形成三大梯队    43

图表：全球动漫市场发展情况比较    43

图表：2015-2081年全球动漫（含衍生品）产业市场规模     44

图表：美国动漫产业百年成长历程    46

图表：北美动画电影发展历程    46

图表：北美动画电影数量（部），票房和数量占比（%）      48

图表：北美头部动画电影数量（部）与占比（%） 48

图表：日本动漫产业成长历程    51

图表：日本动漫市场规模和同比增速（%）    52

图表：日本分地区市场规模（亿日元）和同比增速（%）    52

图表：日本动漫产业构成（亿日元）       53

图表：日本动画电影票房和上映电影数量       54

图表：日本动画电影票房占总票房比重（%） 54

图表：日本动画制作公司收入规模    55

图表：日本动画制作公司按照人数分类    55

图表：日本主要动画公司的ip储备和发展历史（年）  56

图表：韩国动漫产业发展历程    57

图表：韩国政府各部门扶持举措       58

图表：韩国动漫产业链及商业模式    59

图表：迪士尼发展历程       61

图表：迪士尼并购历程       62

图表：迪士尼营业收入及同比增速（%） 63

图表：迪士尼营业收入构成（%）    63

图表：迪士尼娱乐内容/衍生品各类占比（%）       64

图表：迪士尼电影发行业务收入和同比增速（%） 65

图表：迪士尼影视娱乐业务营业利润和营业利润率（%）    65

图表：迪士尼动画电影在不同历史阶段的票房表现       67

图表：2009-2019财年万代南梦宫营收情况     68

图表：2009-2019财年万代南梦宫毛利及净利情况  68

图表：孩之宝旗下主要玩具及游戏品牌    69

图表：孩之宝成长路线（一）    70

图表：孩之宝成长路线（二）    71

图表：孩之宝营收、净利润及同比增速    71

图表：东映近5年代表性动画电影作品    73

图表：东映主要ip的动画电影系列在日本的票房情况（单位：亿美元）  73

图表：2006~2018年东映动画的分业务营业收入（百万美元）和同比增速（%）     74

图表：梦工厂工作室及其业务分部    75

图表：梦工厂分家后的发展历程       77

图表：中国动漫产业发展历程    89

图表：2013-2018年我国动漫产业总产值  91

图表：2013-2019中国二次元用户规模     96

图表：2013-2018中国在线动漫用户规模  97

图表：2019动漫用户内容偏好   99

图表：2016-2018年我国动漫产业销售利润率  103

图表：2016-2018年我国动漫产业亏损面  103

图表：2016-2018年我国动漫产业资产负债率  104

图表：2016-2018年我国动漫产业应收账款周转率  104

图表：2016-2018年我国动漫产业总资产周转率     104

图表：2016-2018年我国动漫产业总资产增长率     104

图表：2016-2018年我国动漫产业利润总额增长率  105

图表：2007年至2018年制作发行电视动画数量     110

图表：2007年至2018年制作发行电视动画时长     111

图表：2008年至2018年制作备案公示的国产动画时长 111

图表：2011年至2018年电视动画片播出时长  112

图表：2019年上半年网络动画播放量排行      113

图表：2019年网络动画拍摄规划登记备案情况      114

图表：2013-2018年中国动画电影生产备案数量     115

图表：国内不同产地动画电影上映数量和上映总数增速（%）    116

图表：国产和进口动画电影平均票房（亿元）       116

图表：国产和进口动画猫眼加权平均分走势    117

图表：2015~2019h1动画电影数量占总电影、动画电影票房占总票房比例（%）    118

图表：国内动画电影分区间票房（亿元）和top5影片累计票房占比（%）     118

图表：2014-2019年8月国产动画电影票房收入（亿元）     119

图表：2015-2019年8月动画电影票房及占比  120

图表：头部动画电影票房（亿元）及占比（%）    121

图表：头部和长尾动画电影数量（部）及占比（%）    121

图表：2015~2018年档期动画电影数量及票房占比 122

图表：2015~2018年档期动画单均电影票房（亿元）    123

图表：2015~2019h1动画电影制式数量及票房（亿元）       123

图表：2011-2018中国游戏行业市场规模（亿元人民币）     125

图表：中国游戏市场规模-除腾讯&网易（亿元人民币）       126

图表：2016-2018中国二次元移动游戏市场规模     126

图表：动漫类游戏竞争格局       127

图表：中国漫画行业发展历程    128

图表：中国互联网漫画用户规模       129

图表：原创漫画作品总计    129

图表：中国新媒体行业市场规模       134

图表：2015-2018年动漫衍生品市场规模  139

图表：2018年我国动漫玩具市场规模（单位：亿元，%）   142

图表：动漫服饰行业市场规模    146

图表：主题公园市场销售额       148

图表：活跃在中国授权市场的ip品类分布      151

图表：截至2018年底腾讯投资动漫企业汇总  154

图表：我国31个地区动漫产业综合竞争力梯度分布      162

图表：2019年第三季度奥飞娱乐营收情况      178

图表：2019年第三季度美盛文化营收情况      181

图表：2019年第三季度鼎龙文化营收情况      187

图表：华强方特全国布局    191