第一部分 产业环境透视
第一章 全球网络游戏行业发展状况 1
第一节 世界网络游戏发展历程 1
一、第一代网络游戏（1969年至1977年） 1
二、第二代网络游戏（1978年至1995年） 2
三、第三代网络游戏（1996年至2006年） 6
四、第四代网络游戏（2006年开始） 8
第二节 全球网络游戏市场发展分析 11
第三节 韩国网络游戏市场发展分析 12
一、韩国网游产业发展状况 12
二、韩国网游在中国的发展 14
三、韩国网络游戏中国化道路的挫折 15
四、2019年韩国网络游戏出口情况 16
第四节 其他国家网和地区络游戏发展分析 16
一、日本网络游戏发展分析 16
二、欧洲网络游戏市场分析 17
三、美国网络游戏动态 17
第二章 我国网络游戏行业发展状况 19
第一节 我国网络游戏发展历程 19
一、中国网络游戏发展史 19
二、中国网游的八个里程碑 27
三、近十年来我国网络游戏的发展分析 29
第二节 我国网络游戏产业发展分析 29
一、中国网络游戏产业发展现状 29
二、2019年我国网络游戏大盘点 30
三、我国主要游戏企业发展状况 33
四、我国传统文明对网络游戏影响 34
第三节 中国网络游戏研发分析 35
一、中国网络游戏研发现状及进展 35
二、我国网络游戏研发的问题 35
三、国内网络游戏研发机遇及建议 38
第四节 我国网络游戏市场发展分析 38
一、2019年我国网络游戏市场规模情况 38
二、2019年主流厂商新增网络游戏情况 39
四、我国网络游戏外挂问题分析 40
第五节 我国网络游戏国际化发展分析 42
一、中国网络游戏国际化发展历程 42
二、中国网游国际发展现状 42
三、我国网络游戏产业国外市场发展走势 47
第三章 贸易战对网络游戏行业影响 49
第一节 贸易战对网络游戏行业影响 49
一、2019年经济形势对网络游戏融资影响 49
二、2019年经济形势对我国网络游戏影响 49
第二节 网络游戏行业应对贸易战策略 50
一、网络游戏发展策略 50
二、贸易战中网络游戏企业生存策略 53
三、网络游戏企业应对贸易战策略 54
第四章 网络游戏用户分析 56
第一节 我国网络用户状况 56
一、中国核心网络游戏用户的属性特征 56
二、网络游戏用户协议监管的法律探讨 58
三、2019年我国网络游戏用户规模情况 60
四、浅谈网络游戏如何满足用户需求 61
五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度 62
六、2019年国内手机网络游戏用户情况 63
第二节 网络游戏用户费用收取分析 64
一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析 64
二、网络游戏用户付费潜力分析 64
三、网络游戏用户付费方式探讨 66
第三节 网络游戏消费者特点分析 68
一、网络游戏用户的羊群效应 68
二、我国网游玩家“三高”趋势 71
三、游戏设计与人类的基本欲望 71
四、网游玩家肯玩付费网游人数 75
第四节 2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户的差异分析 75
一、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异 75
二、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 75
三、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异 76
四、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 77
五、2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 78
第五章 手机网络游戏产业分析 79
第一节 我国手机市场发展分析 79
一、2019年我国移动电话产量统计 79
二、2019年全球手机市场发展分析 80
三、2019年手机市场用户消费分析 81
四、2019年中国手机生产销售分析 82
五、2019年手机市场品牌调查分析 83
第二节 中国手机网游市场分析 84
一、手机游戏市场驱动力分析 84
二、中国手机网游发展现状 85
三、手机网游发展的价值 85
四、2019年手机网络游戏发展形势 87
五、2019年手机网络游戏市场分析 87
六、影响玩家进入手机网游主要因素 90
第三节 手机网游存在的问题分析 90
一、游戏内容问题 90
二、游戏终端问题 90
三、网络质量问题 91
四、上网费用问题 91
五、游戏用户体验问题 91
六、手机游戏暗流问题 91
第四节 手机网游与pc网游的对比分析 92
一、用户对比分析 92
二、开发设计对比 92
三、营运和渠道建设对比 93
第二部分 行业发展趋势
第六章 网络游戏产业竞争分析 96
第一节 中国网游市场竞争现状 96
一、我国网游业竞争现状 96
二、2019年网游企业市场占有率比较 97
三、我国网游行业竞争问题 99
四、2019年国产网游市场竞争分析 100
五、2019年中国回合制网游市场竞争分析 101
第二节 中国网游竞争力分析 102
一、中国网游产业竞争优势 102
二、未来五年网游业核心竞争力分析 102
三、中国网络游戏市场竞争力情况 103
第三节 中国网游并购竞争分析 103
一、网游并购竞争历史 103
二、中国网络游戏业并购现状 106
三、网络游戏行业并购竞争走势 107
第七章 网络游戏企业竞争策略分析 109
第一节 网络游戏市场竞争策略分析 109
一、2019年网络游戏市场增长潜力分析 109
二、2019年网络游戏主要潜力品种分析 109
三、现有网络游戏产品竞争策略分析 109
四、潜力网络游戏品种竞争策略选择 109
五、典型企业产品竞争策略分析 110
第二节 网络游戏企业竞争策略分析 110
一、贸易战对网络游戏行业竞争格局的影响 110
二、贸易战后网络游戏行业竞争格局的变化 110
三、2020-2025年我国网络游戏市场竞争趋势 111
四、2020-2025年网络游戏行业竞争格局展望 111
五、2020-2025年网络游戏行业竞争策略分析 111
第八章 网络游戏重点企业竞争分析 113
第一节 盛大 113
一、企业概况 113
二、竞争优势分析 113
三、企业经营状况 115
四、发展战略 115
第二节 网易 116
一、企业概况 116
二、竞争优势分析 117
三、企业经营状况 121
四、发展战略 122
第三节 三七互娱 123
一、企业概况 123
二、竞争优势分析 124
三、企业经营状况 125
四、发展战略 125
第四节 冰川网络 126
一、企业概况 126
二、竞争优势分析 126
三、企业经营状况 127
四、发展战略 128
第五节 巨人网络 129
一、企业概况 129
二、竞争优势分析 129
三、企业经营状况 130
四、发展战略 131
第六节 网龙 131
一、企业概况 131
二、竞争优势分析 132
三、企业经营状况 134
四、发展战略 134
第七节 完美世界 135
一、企业概况 135
二、竞争优势分析 135
三、企业经营状况 137
四、发展战略 138
第八节 腾讯 138
一、企业概况 138
二、竞争优势分析 138
三、企业经营状况 141
四、发展战略 141
第九节 久游网 142
一、企业概况 142
二、竞争优势分析 143
三、企业经营状况 144
四、发展战略 145
第九章 网络游戏行业发展趋势分析 146
第一节 网游发展前景与机遇 146
一、我国网络游戏行业发展前景分析 146
二、网络游戏发展机遇分析 153
三、网络游戏人才机遇分析 155
第二节 手机网游发展前景与趋势 155
一、手机网络游戏发展机遇与前景分析 155
二、手机网游产业链发展趋势 156
三、2019年手机网游的新机遇 157
四、2020-2025年手机网游市场发展趋势 158
第三节 网游产业发展趋势分析 159
一、未来中国网络游戏产业发展趋势 159
二、2020-2025年网络游戏业发展重要方向 159
三、网络游戏场所向家庭转移的趋势分析 161
四、网游竞技化发展趋势分析 161
第四节 2019年中国网游产业发展趋势调查分析 162
一、2019年网游产业发展趋势调查概述 162
二、2019年网游产业运营模式发展趋势调查 165
三、2019年网游产业并购整合趋势调查 169
四、2019年网游产业人才竞争趋势调查 171
五、2019年网游产业内置广告趋势调查 172
六、2019年网游产业国际化发展趋势调查 173
第十章 未来网络游戏行业发展预测 174
第一节 2020-2025年国际网络游戏市场预测 174
一、2020-2025年全球网络游戏行业收入预测 174
二、2020-2025年全球网络游戏市场需求前景 174
三、2020-2025年全球网络游戏市场投资预测 175
第二节 2020-2025年国内网络游戏市场预测 176
一、2020-2025年国内网络游戏行业收入预测 176
二、2020-2025年国内网络游戏市场需求前景 176
三、2020-2025年国内网络游戏市场投资预测 177
四、2020-2025年国内网络游戏行业集中度预测 177
第十一章 投资现状分析 178
第一节 2019年网络游戏行业投资情况分析 178
一、2019年总体投资及结构 178
二、2019年分行业投资分析 178
三、2019年外商投资情况 179
第二节 2019年投资情况分析 180
第十二章 网络游戏行业投资环境分析 181
第一节 经济发展环境分析 181
一、2019年我国宏观经济形势分析 181
二、2020-2025年投资趋势及其影响预测 186
第二节 政策法规环境分析 187
一、2019年网络游戏行业政策环境 187
二、2019年行业产业政策对其影响 188
第三节 社会发展环境分析 189
一、国内社会环境发展现状 189
二、2019年社会环境发展分析 195
三、2020-2025年社会环境对行业的影响分析 197
第十三章 网络游戏行业投资机会与风险 198
第一节 网络游戏行业投资效益分析 198
一、2017-2019年网络游戏行业投资状况分析 198
二、2017-2019年网络游戏行业投资效益分析 200
三、2020-2025年网络游戏行业投资趋势预测 200
四、2020-2025年网络游戏行业的投资方向 200
五、2020-2025年网络游戏行业投资的建议 200
六、新进入者应注意的障碍因素分析 201
第二节 影响网络游戏行业发展的主要因素 202
一、2020-2025年影响网络游戏行业运行的有利因素分析 202
二、2020-2025年影响网络游戏行业运行的稳定因素分析 203
三、2020-2025年影响网络游戏行业运行的不利因素分析 203
四、2020-2025年我国网络游戏行业发展面临的机遇分析 204
第三节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析 204
一、2020-2025年网络游戏行业市场风险及控制策略 204
二、2020-2025年网络游戏行业政策风险及控制策略 204
三、2020-2025年网络游戏行业经营风险及控制策略 205
四、2020-2025年网络游戏行业技术风险及控制策略 205
五、2020-2025年网络游戏同业竞争风险及控制策略 205
第十四章 网络游戏行业投资战略及建议 206
第一节 网络游戏行业发展战略研究 206
一、战略综合规划 206
二、技术开发战略 208
三、业务组合战略 210
四、区域战略规划 212
五、产业战略规划 213
六、营销品牌战略 214
七、竞争战略规划 215
第二节 对我国网络游戏品牌的战略思考 216
一、企业品牌的重要性 216
二、网络游戏实施品牌战略的意义 217
三、网络游戏企业品牌的现状分析 218
四、我国网络游戏企业的品牌战略 218
五、网络游戏品牌战略管理的策略 220
第三节 网络游戏行业投资战略研究 224
一、2019年互联网行业投资战略 224
二、2019年网络游戏行业投资战略 224
三、2020-2025年网络游戏行业投资战略 225
四、2020-2025年细分行业投资战略 225
图表目录
图表：2019年全球各区域网络游戏市场规模占比 12
图表：网络游戏用户规模及使用率 60
图表：手机网络游戏用户规模及使用率 63
图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异 75
图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 76
图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异 77
图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 77
图表：2019年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 78
图表：全国手机产量 79
图表：2009-2019年固定电话及移动电话普及率发展情况 82
图表：全国智能手机市场各厂商市场份额 83
图表：2019q1网络游戏上市企业市场份额 97
图表：2019q1中国上市网络游戏企业营收规模top10 98
图表：中国游戏市场并购情况 105
图表：主要游戏厂商并购事件 107
图表：2019年网易营业收入及游戏业务占比 121
图表：2017-2019年网易公司总体经营指标 122
图表：三七互娱2019年营收 125
图表：2017-2019年三七互娱经营状况 125
图表：冰川网络经营状况 127
图表：巨人经营状况 130
图表：2019年巨人经营状况 131
图表：2018年巨人游戏业务经营情况及占比 131
图表：网龙经营状况 134
图表：完美世界经营状况 137
图表：2019年完美世界经营状况 137
图表：2018年完美世界游戏业务经营情况及占比 137
图表：腾讯控股历史业绩 141
图表：2017-2019年久游网营业收入及利润（单位：亿元） 144
图表：云游戏产业链 160
图表：传统游戏产业链和云游戏产业链下产业价值分配的比较 160
图表：2020-2025年全球网络游戏行业市场规模预测 174
图表：2020-2025年全球网络游戏行业投资额预测 175
图表：2020-2025年中国网络游戏行业销售收入预测 176
图表：2020-2025年中国网络游戏行业投资额预测 177
图表：2019年中国网络游戏行业细分领域投资事件占比 179
图表：2014-2019年前11月中国网络游戏行业投融资情况 180
图表：2010-2018年中国大陆人口总数情况 189
图表：2010-2018年中国大陆15-64岁人口规模及占比 190
图表：2010-2018年中国大陆65岁及以上人口数及占比 191
图表：2010-2018年中国大陆15岁以下人口数及比重 192
图表：2018年各学段资助情况 192
图表：各学段财政投入占比情况 193
图表：2018年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计及增长情况 194
图表：2008-2018年中国城镇化情况 195
图表：2014-2019年前11月中国网络游戏行业投融资情况 198
图表：2014-2019年前11月中国网络游戏行业投融资事件分轮次情况 199
图表：2018年中国游戏行业细分赛道投融资事件统计情况 199
图表：四种基本的品牌战略 224
