第一章 营养保健品行业发展综述 1
第一节 营养保健品行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业产品分类 1
三、行业特征分析 2
第二节 营养保健品行业发展驱动因素 3
一、居民在医疗保健领域的消费支出 3
二、老龄化程度的不断加深 3
第三节 营养保健品行业产业链分析 4
一、产业链结构分析 4
二、营养保健品行业上游产业分析 4
1、上游产业主要原料市场分析 4
2、上游产业市场规模分析 5
3、上游产业价格变化趋势 5
4、上游产业对行业的影响 6
三、营养保健品行业下游产业分析 6
1、下游产业发展概况 6
2、下游产业市场规模分析 6
3、下游产业应用结构 7
4、下游产业对行业的影响 7
第二章 营养保健品行业市场环境及影响分析（pest） 9
第一节 营养保健品行业政治法律环境（p） 9
一、行业管理体制分析 9
二、行业主要法律法规 13
三、行业相关发展规划 13
四、政策环境对行业的影响 50
第二节 行业经济环境分析（e） 50
一、国内宏观经济形势分析 50
二、未来五年中国经济形势预测 51
三、宏观经济环境对行业的影响分析 60
第三节 行业社会环境分析（s） 61
一、营养保健品产业社会环境 61
二、社会环境对行业的影响 62
第四节 行业技术环境分析（t） 63
一、营养保健品行业技术发展现状 63
二、营养保健品行业技术发展动态 63
三、行业主要技术发展趋势 64
第三章 国际营养保健品行业发展分析及经验借鉴 65
第一节 全球营养保健品市场总体情况分析 65
一、全球营养保健品市场结构 65
二、全球营养保健品行业发展分析 65
三、全球营养保健品行业竞争格局 66
第二节 美国营养保健品行业发展经验借鉴 66
一、美国营养保健品行业发展历程分析 66
二、美国营养保健品行业市场现状分析 67
三、美国营养保健品行业发展趋势预测 67
四、美国营养保健品行业对中国的启示 68
第三节 日本营养保健品行业发展经验借鉴 69
一、日本营养保健品行业发展历程分析 69
二、日本营养保健品行业市场现状分析 70
三、日本营养保健品行业发展趋势预测 71
四、日本营养保健品行业对中国的启示 71
第四章 中国营养保健品行业运行现状分析 72
第一节 中国营养保健品行业发展状况分析 72
一、行业发展历程和阶段 72
二、行业发展概况及特点 72
三、行业发展存在的问题及对策 73
四、行业商业模式分析 73
第二节 2017-2019年营养保健品行业运行现状分析 74
一、行业资产规模分析 74
二、行业市场规模分析 75
三、行业市场发展特点 75
第三节 2017-2019年营养保健品市场经营情况分析 76
一、行业工业总产值 76
二、行业销售额分析 77
三、行业利润总额分析 77
第四节 2017-2019年中国营养保健品行业企业分析 78
一、企业数量变化分析分析 78
二、不同规模企业结构分析 79
三、不同所有制企业结构分析 80
四、从业人员数量分析 80
第五节 2017-2019年中国营养保健品行业财务指标总体分析 81
一、行业盈利能力分析 81
二、行业营运能力分析 82
三、行业偿债能力分析 83
四、行业发展能力分析 84
第六节 中国营养保健品市场价格走势分析 84
一、营养保健品市场定价机制组成 84
二、营养保健品市场价格影响因素 85
三、2017-2019年营养保健品价格走势分析 85
四、2020-2025年营养保健品价格走势预测 85
第五章 中国营养保健品市场供需形势分析 86
第一节 营养保健品行业生产分析 86
一、国内产品及原材料生产基地分布 86
二、产品及原材料产业集群发展分析 86
第二节 中国营养保健品市场供需分析 87
一、2017-2019年中国营养保健品行业供给情况 87
1、中国营养保健品行业供给分析 87
2、中国营养保健品行业产品产量分析 87
3、重点企业产能及占有份额 88
二、2017-2019年中国营养保健品行业需求情况 88
1、营养保健品行业需求市场 88
2、营养保健品行业客户结构 88
3、营养保健品行业需求的地区差异 89
三、2017-2019年中国营养保健品行业供需平衡分析 90
第六章 营养保健品行业进出口结构及面临的机遇与挑战 91
第一节 营养保健品行业进出口市场分析 91
一、营养保健品行业进出口综述 91
1、中国营养保健品进出口的特点分析 91
2、中国营养保健品进出口地区分布状况 91
3、中国营养保健品进出口的贸易方式及经营企业分析 91
4、中国营养保健品进出口政策与国际化经营 92
二、营养保健品行业出口市场分析 92
1、2017-2019年行业出口整体情况 92
2、2017-2019年行业出口总额分析 93
3、2017-2019年行业出口产品结构 94
三、营养保健品行业进口市场分析 94
1、2017-2019年行业进口整体情况 94
2、2017-2019年行业进口总额分析 94
3、2017-2019年行业进口产品结构 95
第二节 中国营养保健品出口面临的挑战及对策 95
一、中国营养保健品出口面临的挑战 95
二、营养保健品行业进出口前景 95
三、营养保健品行业进出口发展建议 96
第七章 中国营养保健品细分市场分析及预测 97
第一节 膳食补充剂类营养保健品市场分析 97
一、主要产品种类及特点 97
二、主要作用及功效 97
三、市场竞争格局分析 98
第二节 运动类营养保健品市场分析 98
一、主要产品种类及特点 98
二、主要作用及功效 99
三、市场竞争格局分析 99
第三节 体重管理类保健品市场分析 100
一、主要作用及功效 100
二、市场竞争格局分析 100
第四节 滋补类保健品市场分析 100
一、主要作用及功效 100
二、市场竞争格局分析 100
第五节 按具体产品划分 101
一、增强免疫力类保健品市场 101
二、缓解疲劳类产品市场 106
三、降血脂类产品市场 107
四、营养补充类产品市场 108
五、美容养颜保健食品市场 113
六、减肥保健食品市场 114
七、改善睡眠类产品市场 115
八、降糖类保健品市场 116
第六节 按消费群划分的细分产品潜力市场 119
一、孕婴童保健品市场 119
1、孕婴童保健消费潜力 119
2、营销推广模式 120
3、销售模式与渠道 121
4、品牌企业关注度 123
5、市场前景 123
二、老年人保健品市场 124
1、老年人保健消费潜力 124
2、产品营销推广 124
3、销售渠道 125
4、市场前景与投资趋势 125
第八章 2020-2025年营养保健品行业竞争形势分析 127
第一节 行业总体市场竞争状况分析 127
一、营养保健品行业竞争结构分析 127
1、现有企业间竞争 127
2、潜在进入者分析 127
3、替代品威胁分析 128
4、供应商议价能力 128
5、客户议价能力 128
二、营养保健品行业swot分析 129
1、营养保健品行业优势分析 129
2、营养保健品行业劣势分析 129
3、营养保健品行业机会分析 130
4、营养保健品行业威胁分析 130
第二节 营养保健品行业竞争格局分析 131
一、企业竞争格局分析 131
二、市场竞争格局分析 132
三、产品竞争格局分析 133
第三节 营养保健品行业集中度分析 133
一、市场集中度分析 133
二、企业集中度分析 134
三、区域集中度分析 134
第四节 营养保健品行业并购重组分析 135
一、行业并购重组现状及其重要影响 135
二、企业升级途径及并购重组风险分析 136
三、行业投资兼并与重组趋势分析 137
第九章 中国营养保健品行业重点企业经营分析 139
第一节 东阿阿胶股份有限公司 139
一、企业发展概况 139
二、企业经营状况分析 139
三、企业产品结构分析 139
四、企业技术水平分析 140
五、企业盈利能力分析 141
六、企业销售渠道与网络 142
七、企业优势与劣势分析 142
八、企业最新发展动向分析 143
第二节 汤臣倍健股份有限公司 144
一、企业发展概况 144
二、企业经营状况分析 144
三、企业产品结构分析 145
四、企业技术水平分析 145
五、企业盈利能力分析 147
六、企业销售渠道与网络 148
七、企业优势与劣势分析 148
八、企业最新发展动向分析 150
第三节 养生堂药业有限公司 151
一、企业发展概况 151
二、企业经营状况分析 152
三、企业产品结构分析 152
四、企业技术水平分析 153
五、企业盈利能力分析 153
六、企业销售渠道与网络 153
七、企业优势与劣势分析 153
第四节 哈药集团三精制药有限公司 154
一、企业发展概况 154
二、企业经营状况分析 154
三、企业产品结构分析 154
四、企业技术水平分析 154
五、企业盈利能力分析 155
六、企业销售渠道与网络 155
七、企业优势与劣势分析 155
八、企业最新发展动向分析 155
第五节 北京同仁堂股份有限公司 156
一、企业发展概况 156
二、企业经营状况分析 157
三、企业产品结构分析 157
四、企业技术水平分析 157
五、企业盈利能力分析 158
六、企业销售渠道与网络 159
七、企业优势与劣势分析 159
八、企业最新发展动向分析 159
第六节 江西汪氏蜜蜂园有限公司 160
一、企业发展概况 160
二、企业经营状况分析 160
三、企业产品结构分析 161
四、企业技术水平分析 161
五、企业盈利能力分析 161
六、企业销售渠道与网络 161
七、企业优势与劣势分析 162
第七节 安利（中国）日用品有限公司 162
一、企业发展概况 162
二、企业经营状况分析 162
三、企业产品结构分析 162
四、企业技术水平分析 163
五、企业盈利能力分析 163
六、企业销售渠道与网络 163
七、企业优势与劣势分析 163
第八节 无限极（中国）有限公司 165
一、企业发展概况 165
二、企业经营状况分析 165
三、企业产品结构分析 165
四、企业技术水平分析 165
五、企业盈利能力分析 166
六、企业销售渠道与网络 166
七、企业优势与劣势分析 166
八、企业最新发展动向分析 167
第九节 广州善元堂健康科技股份有限公司 167
一、企业发展概况 167
二、企业经营状况分析 167
三、企业产品结构分析 168
四、企业技术水平分析 170
五、企业盈利能力分析 170
六、企业销售渠道与网络 171
七、企业优势与劣势分析 171
八、企业最新发展动向分析 174
第十节 上海黄金搭档生物科技有限公司 174
一、企业发展概况 174
二、企业经营状况分析 175
三、企业产品结构分析 175
四、企业技术水平分析 175
五、企业盈利能力分析 175
六、企业销售渠道与网络 175
七、企业优势与劣势分析 176
八、企业最新发展动向分析 176
第十章 2020-2025年营养保健品行业前景及趋势预测 177
第一节 2020-2025年营养保健品市场发展前景 177
一、营养保健品市场发展潜力 177
二、营养保健品市场发展前景展望 177
第二节 2020-2025年营养保健品市场发展趋势预测 177
一、2020-2025年营养保健品行业发展趋势 177
1、行业发展趋势分析 177
2、产品发展趋势分析 178
3、产品消费趋势分析 178
二、2020-2025年营养保健品市场规模预测 179
1、营养保健品行业市场容量预测 179
2、营养保健品行业销售收入预测 180
三、2020-2025年细分市场发展趋势预测 180
第三节 2020-2025年中国营养保健品行业供需预测 181
一、2020-2025年中国营养保健品企业数量预测 181
二、2020-2025年中国营养保健品行业产量预测 182
三、2020-2025年中国营养保健品市场销量预测 182
四、2020-2025年中国营养保健品行业需求预测 183
五、2020-2025年中国营养保健品行业供需平衡预测 183
第十一章 2020-2025年营养保健品行业投资机会与风险防范 184
第一节 中国营养保健品行业投资特性分析 184
一、营养保健品行业进入壁垒分析 184
二、营养保健品行业盈利模式分析 185
三、营养保健品行业盈利因素分析 189
第二节 中国营养保健品行业投资情况分析 189
一、营养保健品行业总体投资及结构 189
二、营养保健品行业投资规模情况 190
三、营养保健品行业投资项目分析 190
第三节 中国营养保健品行业投资风险 190
一、营养保健品行业供求风险 190
二、营养保健品行业关联产业风险 191
三、营养保健品行业产品结构风险 191
四、营养保健品行业技术风险 191
第四节 营养保健品行业投资机会 193
一、产业链投资机会 193
二、细分市场投资机会 193
三、重点区域投资机会 194
四、营养保健品行业投资机遇 194
第十二章 营养保健品行业发展战略研究 195
第一节 营养保健品行业发展战略研究 195
一、战略综合规划 195
二、技术开发战略 197
三、业务组合战略 198
四、区域战略规划 200
五、产业战略规划 201
六、营销品牌战略 201
七、竞争战略规划 203
第二节 对中国营养保健品品牌的战略思考 204
一、营养保健品品牌的重要性 204
二、营养保健品实施品牌战略的意义 205
三、营养保健品企业品牌的现状分析 206
四、中国营养保健品企业的品牌战略 207
五、营养保健品品牌战略管理的策略 209
第三节 营养保健品行业经营策略分析 213
一、营养保健品市场细分策略 213
二、营养保健品市场创新策略 215
三、品牌定位与品类规划 217
四、营养保健品新产品差异化战略 229
第四节 营养保健品企业投资战略研究 232
一、2020年营养保健品行业投资战略 232
二、2020-2025年营养保健品行业投资战略 232
图表目录
图表：2018q1-2019q4中国城镇居民人均医疗保健消费支出情况 3
图表：营养保健品产业链 4
图表：2016-2019年中国营养保健品原料供应量 5
图表：现阶段我国食品监管体制 11
图表：行业相关主管部门 11
图表：国家食品安全监管部门 12
图表：营养保健品行业法律法规 13
图表：全球营养保健品行业市场结构 65
图表：全球营养保健品行业主要市场 66
图表：2019年营养保健品销售模式占比 73
图表：2016-2019年中国营养保健品行业总资产情况 74
图表：2016-2019年中国营养保健品行业市场规模情况 75
图表：2016-2019年中国营养保健品行业工业总产值情况 76
图表：2016-2019年中国营养保健品行业销售收入情况 77
图表：2016-2019年中国营养保健品行业利润总额情况 77
图表：2012-2019年中国营养保健品行业生产企业数量情况 78
图表：中国营养保健品行业企业数量结构 79
图表：中国营养保健品行业不同所有制企业数量结构 80
图表：2016-2019年中国营养保健品行业从业人员数量情况 80
图表：2016-2019年中国营养保健品行业净利率情况 81
图表：2016-2019年中国营养保健品行业总资产周转率情况 82
图表：2016-2019年中国营养保健品行业速动比率情况 83
图表：2016-2019年中国营养保健品行业营收同比增长率情况 84
图表：我国主要营养保健品企业生产基地 86
图表：2016-2019年中国营养保健品产量情况 87
图表：2019年中国营养保健品行业消费者年龄结构 89
图表：中国营养保健品各地区市场份额 90
图表：2019年中国营养保健品行业出口十强 92
图表：2016-2019年中国营养保健品出口额情况 93
图表：2016-2019年中国营养保健品进口额情况 94
图表：增强免疫力类保健品主要产品类别 101
图表：获批国产抗氧化功能型保健品剂型占比 101
图表：常见的免疫系统所需多种关键营养素的品类 102
图表：含有免疫系统所需的某种特定营养素的品类 104
图表：缓解疲劳主要产品类别 106
图表：获批国产缓解疲劳保健品剂型占比 106
图表：缓解疲劳保健品营销渠道分布 107
图表：“辅助改善记忆”的保健品主要品种 109
图表：减肥保健食品营销渠道 114
图表：改善睡眠类营养保健品营销渠道 115
图表：降糖保健产品结构 116
图表：降糖保健产品营销渠道 117
图表：中国婴童用品消费结构 120
图表：营养保健品上游议价能力 128
图表：营养保健品上游议价能力 129
图表：2019年中国网民保健品的品牌认知度分布 132
图表：中国营养保健品行业产品竞争格局 133
图表：2019年中国营养保健品行业市场集中度情况 133
图表：中国营养保健品行业企业数量结构 134
图表：中国营养保健品各地区市场份额 135
图表：营养保健品行业海外并购情况 136
图表：东阿阿胶产品结构 140
图表：东阿阿胶盈利能力指标 141
图表：东阿阿胶成长能力指标 141
图表：东阿阿胶运营能力指标 141
图表：东阿阿胶偿债能力指标 142
图表：汤臣倍健产品结构 145
图表：汤臣倍健盈利能力指标 147
图表：汤臣倍健成长能力指标 147
图表：汤臣倍健运营能力指标 148
图表：汤臣倍健偿债能力指标 148
图表：2016-2019年养生堂净利率情况 153
图表：哈药三精净利率情况 155
图表：同仁堂盈利能力指标 158
图表：同仁堂成长能力指标 158
图表：同仁堂运营能力指标 158
图表：同仁堂偿债能力指标 159
图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司净利率情况 161
图表：安利（中国）净利率情况 163
图表：无限极（中国）净利率情况 166
图表：善元堂主要产品及服务的功能和用途 169
图表：善元堂2019年上半年盈利能力指标 170
图表：善元堂2019年上半年偿债能力指标 170
图表：善元堂2019年上半年运营能力指标 170
图表：善元堂2019年上半年成长能力指标 171
图表：上海黄金搭档生物科技有限公司净利率情况 175
图表：2020-2025年中国营养保健品行业市场容量预测 179
图表：2020-2025年中国营养保健品行业销售收入预测 180
图表：2020-2025年中国营养保健品行业生产企业数量预测 181
图表：2020-2025年中国营养保健品行业产量预测 182
图表：2020-2025年中国营养保健品销量预测 182
图表：2016-2019年中国营养保健品行业投资额情况 190
图表：四种基本的品牌战略 213
