第一章 珍珠玉器行业发展概述 1
第一节 珍珠玉器的概念 1
一、珍珠玉器的界定 1
二、珍珠玉器的特点 1
第二节 珍珠玉器行业发展成熟度 15
一、珍珠玉器行业发展周期分析 15
二、珍珠玉器行业中外市场成熟度对比 17
第三节 珍珠玉器行业产业链分析 18
一、珍珠玉器行业上游原料供应市场分析 18
二、珍珠玉器行业下游产品需求市场状况 19
第二章 2017-2019年中国珍珠玉器行业运行环境分析 21
第一节 2017-2019年中国宏观经济环境分析 21
第二节 2017-2019年中国珍珠玉器行业发展政策环境分析 53
一、国内宏观政策发展建议 53
1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度 53
2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定 54
二、珍珠玉器行业政策分析 54
1、促进消费政策 54
2、收入分配政策 61
3、奢侈品消费政策 62
4、玉器行业税收政策 62
5、国家级的技术标准 63
6、行业自律不断加强，市场竞争机制不断完善 63
7、产品质量检测 63
8、消费者权益保护 65
三、相关行业政策影响分析 66
第三节 2017-2019年中国珍珠玉器行业发展社会环境分析 69
第三章 2017-2019年中国珍珠玉器行业市场发展分析 77
第一节 珍珠玉器行业市场发展现状 77
一、市场发展概况 77
二、发展热点回顾 77
三、市场存在问题及策略分析 78
1、我国珍珠玉器行业市场存在问题 78
2、我国珍珠玉器行业发展策略 78
第二节 珍珠玉器行业技术发展 79
一、技术特征现状分析 79
二、新技术研发及应用动态 82
三、技术发展趋势 84
第三节 中国珍珠玉器行业消费市场分析 87
一、消费特征分析 87
二、消费需求趋势 87
三、品牌市场消费结构 87
第四节 珍珠玉器行业产销数据统计分析 89
一、整体市场规模 89
二、区域市场数据统计情况 89
第五节 2020-2025年珍珠玉器行业市场发展趋势 90
第四章 中国珍珠玉器行业供给情况分析及趋势 92
第一节 2017-2019年中国珍珠玉器行业市场供给分析 92
一、珍珠玉器整体供给情况分析 92
二、珍珠玉器重点区域供给分析 92
第二节 珍珠玉器行业供给关系因素分析 93
一、需求变化因素 93
二、厂商产能因素 93
三、原料供给状况 93
四、技术水平提高 93
五、政策变动因素 94
第三节 2019-2025年中国珍珠玉器行业市场供给趋势 94
一、珍珠玉器整体供给情况趋势分析 94
二、珍珠玉器重点区域供给趋势分析 94
第五章 珍珠玉器行业产品价格分析 96
第一节 中国珍珠玉器行业产品历年价格回顾 96
第二节 中国珍珠玉器行业产品当前市场价格 97
一、产品当前价格分析 97
二、产品未来价格预测 97
第三节 中国珍珠玉器行业产品价格影响因素分析 97
一、全球经济形式及影响 97
二、汇率变化影响 99
三、政局变化影响 100
四、其它 100
第六章 珍珠玉器主要上下游产品分析 101
第一节 珍珠玉器上下游分析 101
一、与行业上下游之间的关联性 101
二、上游原材料供应形势分析 101
三、下游产品解析 102
第二节 珍珠玉器行业产业链分析 102
一、行业上游影响及风险分析 102
二、行业下游风险分析及提示 102
三、关联行业风险分析及提示 102
第七章 2019年中国珍珠玉器行业渠道分析及策略 104
第一节 珍珠玉器行业渠道分析 104
一、渠道形式及对比 104
二、各类渠道对珍珠玉器行业的影响 104
三、主要珍珠玉器企业渠道策略研究 104
四、珍珠玉器行业电商模式分析 105
第二节 珍珠玉器行业用户分析 105
一、用户认知程度分析 105
二、用户需求特点分析 106
三、用户购买途径分析 106
第三节 珍珠玉器行业营销策略分析 107
一、中国珍珠玉器营销概况 107
二、珍珠玉器营销策略探讨 107
1、以优秀的质量取胜 107
2、以较低的价格取胜 107
3、以更多的价格折扣取胜 108
4、以强势品牌取胜 108
5、以广泛的分销渠道取胜 108
6、以优质的服务取胜 110
三、珍珠玉器营销发展趋势 110
第八章 2017-2019年中国珍珠玉器行业主要指标监测分析 112
第一节 2017-2019年中国珍珠玉器产业工业总产值分析 112
一、2017-2019年中国珍珠玉器产业工业总产值分析 112
二、不同规模企业工业总产值分析 112
三、不同所有制企业工业总产值比较 113
第二节 2017-2019年中国珍珠玉器产业主营业务收入分析 113
一、2017-2019年中国珍珠玉器产业主营业务收入分析 113
二、不同规模企业主营业务收入分析 114
三、不同所有制企业主营业务收入比较 114
第三节 2017-2019年中国珍珠玉器产业产品成本费用分析 115
一、2017-2019年中国珍珠玉器产业销售成本分析 115
二、不同规模企业销售成本比较分析 115
三、不同所有制企业销售成本比较分析 116
第四节 2017-2019年中国珍珠玉器产业利润总额分析 117
一、2017-2019年中国珍珠玉器产业利润总额分析 117
二、不同规模企业利润总额比较分析 117
三、不同所有制企业利润总额比较分析 118
第五节 2017-2019年中国珍珠玉器产业资产负债分析 118
一、2017-2019年中国珍珠玉器产业资产负债分析 118
二、不同规模企业资产负债比较分析 119
三、不同所有制企业资产负债比较分析 119
第六节 2017-2019年中国珍珠玉器行业财务指标分析 120
一、行业盈利能力分析 120
二、行业偿债能力分析 120
三、行业营运能力分析 121
四、行业发展能力分析 121
第九章 中国珍珠玉器行业区域市场分析 122
第一节 华北地区珍珠玉器行业分析 122
一、2017-2019年行业发展现状分析 122
二、2017-2019年市场规模情况分析 122
三、2020-2025年市场需求情况分析 123
四、2020-2025年行业发展前景预测 123
五、2020-2025年行业投资风险预测 124
第二节 东北地区珍珠玉器行业分析 124
一、2017-2019年行业发展现状分析 124
二、2017-2019年市场规模情况分析 125
三、2020-2025年市场需求情况分析 125
四、2020-2025年行业发展前景预测 126
五、2020-2025年行业投资风险预测 126
第三节 华东地区珍珠玉器行业分析 127
一、2017-2019年行业发展现状分析 127
二、2017-2019年市场规模情况分析 127
三、2020-2025年市场需求情况分析 128
四、2020-2025年行业发展前景预测 128
五、2020-2025年行业投资风险预测 129
第四节 华南地区珍珠玉器行业分析 129
一、2017-2019年行业发展现状分析 129
二、2017-2019年市场规模情况分析 130
三、2020-2025年市场需求情况分析 130
四、2020-2025年行业发展前景预测 131
五、2020-2025年行业投资风险预测 131
第五节 华中地区珍珠玉器行业分析 132
一、2017-2019年行业发展现状分析 132
二、2017-2019年市场规模情况分析 132
三、2020-2025年市场需求情况分析 133
四、2020-2025年行业发展前景预测 133
五、2020-2025年行业投资风险预测 134
第六节 西南地区珍珠玉器行业分析 134
一、2017-2019年行业发展现状分析 134
二、2017-2019年市场规模情况分析 135
三、2020-2025年市场需求情况分析 135
四、2020-2025年行业发展前景预测 136
五、2020-2025年行业投资风险预测 136
第七节 西北地区珍珠玉器行业分析 137
一、2017-2019年行业发展现状分析 137
二、2017-2019年市场规模情况分析 137
三、2020-2025年市场需求情况分析 138
四、2020-2025年行业发展前景预测 138
五、2020-2025年行业投资风险预测 139
第十章 公司对珍珠玉器行业竞争格局分析 140
第一节 行业竞争结构分析 140
一、现有企业间竞争 140
二、潜在进入者分析 140
三、替代品威胁分析 140
四、上游议价能力 140
五、客户议价能力 141
第二节 行业集中度分析 141
一、市场集中度分析 141
二、企业集中度分析 142
三、区域集中度分析 142
第三节 行业国际竞争力比较 146
一、生产要素 146
二、需求条件 146
三、支援与相关产业 146
四、企业战略、结构与竞争状态 147
五、政府的作用 148
第四节 2017-2019年珍珠玉器行业竞争格局分析 150
一、2017-2019年国内外珍珠玉器竞争分析 150
二、2017-2019年我国珍珠玉器市场竞争分析 153
三、国内主要珍珠玉器企业动向 154
第十一章 珍珠玉器企业竞争策略分析 155
第一节 珍珠玉器市场竞争策略分析 155
一、2020年珍珠玉器市场增长潜力分析 155
二、2020年珍珠玉器主要潜力品种分析 155
三、现有珍珠玉器产品竞争策略分析 158
四、潜力珍珠玉器品种竞争策略选择 159
五、典型企业产品竞争策略分析 160
1、东方金钰 160
2、珂兰 160
第二节 珍珠玉器企业竞争策略分析 161
第三节 珍珠玉器行业产品定位及市场推广策略分析 161
一、珍珠玉器行业产品市场定位 161
二、珍珠玉器行业广告推广策略 162
三、珍珠玉器行业产品促销策略 163
四、珍珠玉器行业招商加盟策略 163
五、珍珠玉器行业网络推广策略 164
第四节 玉器行业价格策略 165
一、影响玉器定价因素 165
二、玉器企业定价管理 165
三、企业定价目标及确定 166
1、利润目标 166
2、销量目标 167
3、竞争目标 167
四、玉器定价的主要方法 168
1、成本导向定价法 168
2、需求导向定价法 170
3、竞争导向定价法 171
五、玉器价格策略研究 172
1、产品阶段定价策略 172
2、折扣定价策略 174
3、心理定价策略 177
第五节 玉器行业促销策略 179
一、玉器促销类型 179
1、人员推销 179
2、商业广告 181
3、营业推广 185
4、公共关系 187
二、玉器促销组合及影响因素 188
1、促销活动的目标 188
2、玉器企业的性质 189
3、玉器市场特性和商品特性 189
4、目标市场环境 191
5、产品市场生命周期 195
6、推式和拉式策略 198
7、促销预算 199
第十二章 珍珠玉器企业竞争分析 201
第一节 老凤祥股份有限公司 201
一、企业基本情况 201
二、企业销售收入及盈利水平分析 202
三、企业资产及负债情况分析 204
四、企业成本费用情况 210
第二节 东方金钰股份有限公司 213
一、企业基本情况 213
二、企业销售收入及盈利水平分析 214
三、企业资产及负债情况分析 215
四、企业成本费用情况 222
第三节 浙江天使之泪珍珠股份有限公司 224
一、企业基本情况 224
二、企业销售收入及盈利水平分析 225
三、企业资产及负债情况分析 225
四、企业成本费用情况 225
第四节 新疆和合珠宝玉器股份有限公司 226
一、企业基本情况 226
二、企业销售收入及盈利水平分析 227
三、企业资产及负债情况分析 228
四、企业成本费用情况 228
第五节 元亨利珠宝股份有限公司 228
一、企业基本情况 228
二、企业销售收入及盈利水平分析 229
三、企业资产及负债情况分析 229
四、企业成本费用情况 230
第六节 上海张铁军珠宝集团有限公司 230
一、企业基本情况 230
二、企业销售收入及盈利水平分析 231
三、企业资产及负债情况分析 231
四、企业成本费用情况 232
第七节 天津市金石雨珠宝科技股份有限公司 232
一、企业基本情况 232
二、企业销售收入及盈利水平分析 233
三、企业资产及负债情况分析 233
四、企业成本费用情况 233
第八节 中国珠宝首饰进出口股份有限公司 234
一、企业基本情况 234
二、企业销售收入及盈利水平分析 236
三、企业资产及负债情况分析 237
四、企业成本费用情况 237
第九节 星光珠宝股份有限公司 237
一、企业基本情况 237
二、企业销售收入及盈利水平分析 238
三、企业资产及负债情况分析 238
四、企业成本费用情况 238
第十节 浙江明牌珠宝股份有限公司 239
一、企业基本情况 239
二、企业销售收入及盈利水平分析 240
三、企业资产及负债情况分析 241
四、企业成本费用情况 248
第十三章 珍珠玉器行业投资战略研究 251
第一节 珍珠玉器行业发展战略研究 251
一、战略综合规划 251
二、技术开发战略 251
三、业务组合战略 255
四、区域战略规划 258
五、产业战略规划 259
六、营销品牌战略 260
七、竞争战略规划 261
第二节 对我国珍珠玉器品牌的战略思考 277
一、企业品牌的重要性 277
二、珍珠玉器实施品牌战略的意义 280
三、珍珠玉器企业品牌的现状分析 284
四、我国珍珠玉器企业的品牌战略 285
五、珍珠玉器品牌战略管理的策略 285
第三节 珍珠玉器行业投资战略研究 291
图表目录
图表：2015-2019年我国国内生产总值及其增长速度 22
图表：2015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重 22
图表：2015-2019年万元国内生产总值耗能降低率 23
图表：2015-2019年全员劳动生产率 23
图表：2019年2019年人口数及其构成 24
图表：2015-2019年常住人口城镇化率 24
图表：2015-2019年城镇新增就业人数 25
图表：2019年居民消费价格月度涨跌幅度 25
图表：2019年居民消费价格增长幅度 26
图表：2015-2019年2019年国家外汇储备 26
图表：2015-2019年2019年全国农村贫困人口和贫困发生率 28
图表：2015-2019年粮食产量 29
图表：2015-2019年全部工业增加值及其增速 30
图表：2019年主要工业产品产量及其增速 31
图表：2015-2019年建筑业增加值及其增速 32
图表：2015-2019年服务业增加值及其增速 33
图表：2019年各种运输方式完成货物运输量及其增速 33
图表：2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增速 34
图表：2015-2019年快递业务量及其增速 35
图表：2015-2019年2019年固定互联网宽带接入用户数 35
图表：2015-2019年社会消费品零售总额 36
图表：2019年三次产业投资占固定资产投资（不含农业）比重 37
图表：2019年分行业固定资产投资（不含农业）增长速度 37
图表：2019年固定资产投资新增主要生产与运营能力 38
图表：2019年房地产开发和销售主要指标及其增速 38
图表：2015-2019年货物进出口总额 39
图表：2019年货物进出口总额及其增速 40
图表：2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度 40
图表： 2019年主要国家和地区货物进出口金额。增长速度及其比重 41
图表：2019年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度 41
图表：2019年对外非金融类直接投资额及其增速 42
图表：2015-2019年全国一般公共预算收入 43
图表：2019年2019年全部金融机构本外币存款余额及其增速 44
图表：2015-2019年全国居民人均可支配收入及其增长速度 45
图表：2019年全国居民人均消费支出及其构成 46
图表：2015-2019年研究与实验发展（r&d）经费支出及其增长速度 47
图表：2019年专利申请、授权和有效专利情况 48
图表：2015-2019年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 49
图表：2015-2019年国内游客人次及其增长速度 50
图表：2015-2019年2019年卫生技术人员人数 51
图表：2015-2019年清洁能源消费占能源消费总量的比重 52
图表：我国珍珠玉器市场规模（亿元） 89
图表：我国珍珠产量地区分布（2018年） 92
图表：珍珠产业链 101
图表：中国珍珠玉器消费渠道 106
图表：中国珍珠玉器产业产值（亿元） 112
图表：中国珍珠玉器亿元以上规模企业产值分析（单位：亿元） 112
图表：中国珍珠玉器不同所有制企业产值分析（单位：亿元） 113
图表：中国珍珠玉器产业营业收入（单位：亿元） 113
图表：中国珍珠玉器亿元以上规模企业主营业务收入（单位：亿元） 114
图表：中国珍珠玉器不同所有制企业主营业务收入（单位：亿元） 114
图表：中国珍珠玉器产业销售成本（单位：亿元） 115
图表：中国珍珠玉器亿元以上企业销售成本（单位：亿元） 115
图表：中国珍珠玉器不同所有制企业销售成本（单位：亿元） 116
图表：中国珍珠玉器产业利润总额规模（单位：亿元） 117
图表：中国珍珠玉器亿元以上企业利润总额（单位：亿元） 117
图表：中国珍珠玉器不同所有制企业利润总额（单位：亿元） 118
图表：中国珍珠玉器产业资产负债率 118
图表：中国珍珠玉器亿元以上企业资产负债率 119
图表：中国珍珠玉器不同所有制企业资产负债率 119
图表：中国珍珠玉器行业平均净资产收益率 120
图表：中国珍珠玉器行业平均资产负债率 120
图表：中国珍珠玉器行业平均存货周转率 121
图表：中国珍珠玉器行业营业收入增长率 121
图表：中国华北地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 122
图表：中国华北地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 122
图表：中国华北地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 123
图表：中国华北地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 123
图表：中国华北地区投资预测 124
图表：中国东北地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 124
图表：中国东北地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 125
图表：中国东北地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 125
图表：中国东北地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 126
图表：中国东北地区投资预测 126
图表：中国华东地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 127
图表：中国华东地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 127
图表：中国华东地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 128
图表：中国华东地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 128
图表：中国华东地区投资预测 129
图表：中国华南地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 129
图表：中国华南地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 130
图表：中国华南地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 130
图表：中国华南地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 131
图表：中国华南地区投资预测 131
图表：中国华中地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 132
图表：中国华中地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 132
图表：中国华中地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 133
图表：中国华中地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 133
图表：中国华中地区投资预测 134
图表：中国西南地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 134
图表：中国西南地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 135
图表：中国西南地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 135
图表：中国西南地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 136
图表：中国西南地区投资预测 136
图表：中国西北地区珍珠玉器产值分析（单位：亿元） 137
图表：中国西北地区珍珠玉器市场规模（单位：亿元） 137
图表：中国西北地区珍珠玉器零售规模（单位：亿元） 138
图表：中国西北地区珍珠玉器市场规模预测（单位：亿元） 138
图表：中国西北地区投资预测 139
图表：“推”式和“拉”式促销组合战略 198
图表：老凤祥经营情况 202
图表：老凤祥资产负债情况 204
图表：老凤祥成本费用情况 210
图表：东方金钰经营情况 214
图表：东方金钰资产负债情况 215
图表：东方金钰成本费用情况 222
图表：天使之泪经营情况（单位：万元，截止到
图表：天使之泪资产负债情况（截止到
图表：天使之泪营业成本（截止到
图表：和合珠宝经营情况（单位：元，截至2018年6月31） 227
图表：和合珠宝资产负债情况（单位：元，截至2018年6月31） 228
图表：和合珠宝成本费用情况（单位：元，截至2018年6月31） 228
图表：元亨利经营情况（单位：元，截至2018年12月31） 229
图表：元亨利资产及负债情况（单位：元，截至2018年12月31） 229
图表：元亨利成本费用情况（单位：元，截至2018年12月31） 230
图表：张铁军经营情况（单位：元，截至2018年12月31） 231
图表：张铁军资产及负债情况（单位：元，截至2018年12月31） 231
图表：张铁军成本费用情况（单位：元，截至2018年12月31） 232
图表：金石雨经营情况（单位：元，截至2018年12月31） 233
图表：金石雨资产及负债情况（单位：元，截至2018年12月31） 233
图表：金石雨成本费用情况（单位：元，截至2018年12月31） 233
图表：中国珠宝经营情况（单位：元，截至2019年12月31） 236
图表：中国珠宝资产及负债情况（单位：元，截至2019年12月31） 237
图表：中国珠宝成本费用情况（单位：元，截至2019年12月31） 237
图表：星光珠宝经营情况（单位：元，截至2018年12月31） 238
图表：星光珠宝资产及负债情况（单位：元，截至2018年12月31） 238
图表：星光珠宝成本费用情况（单位：元，截至2018年12月31） 238
图表：明牌珠宝经营情况（截至2019年12月31） 240
图表：明牌珠宝资产及负债情况（截至2019年12月31） 241
图表：明牌珠宝成本费用情况（截至2019年12月31） 248
