第一章 家居行业发展概述      1

第一节 家居行业概述  1

一、定义       1

二、分类       1

三、产业链与价值挖掘       3

第二节 最近3-5年中国家居行业经济指标分析      4

一、赢利性    4

二、成长速度       4

三、附加值的提升空间       4

四、进入壁垒／退出机制    5

五、风险性    5

六、行业周期       6

七、竞争激烈程度指标       6

八、行业及其主要子行业成熟度分析       6

第二章 中国家居行业宏观环境分析（pest）   7

第一节 中国家居行业政策（policy）环境分析       7

一、家居行业监管体系及机构介绍    7

二、家居行业标准体系建设现状       8

三、家居行业发展相关政策规划汇总及解读    11

四、家居行业相关"十四五"规划解读 11

五、"碳中和、碳达峰"愿景对家居行业的影响分析 12

六、政策环境对家居行业发展的影响分析       12

第二节 中国家居行业经济（economy）环境分析 13

一、中国宏观经济发展现状       13

二、中国宏观经济走势分析       15

三、中国宏观经济趋势预测       16

第三节 中国家居行业社会（society）环境分析    16

第四节 中国家居行业技术（technology）环境分析     17

第三章 中国家居行业发展现状      18

第一节 中国家居行业发展分析  18

一、中国家居行业发展历程       18

二、我国家居行业发展特点分析       19

三、中国家居行业发展面临问题       20

四、中国家居行业发展趋势分析       21

第二节 中国家居行业运行分析  24

一、家居行业运行规模分析       24

二、家居行业运营状况分析       24

第三节 中国家居行业竞争分析  26

一、家居细分市场之间的竞争    26

二、各类家居内部竞争       29

第四章 中国家居行业市场发展分析及预测 35

第一节 2020-2022年中国家居行业供需分析 35

一、市场供给分析       35

二、市场需求分析       36

第二节 2020-2022年中国家居价格走势及影响因素分析     37

一、2022-2027年家居未来价格走势预测       37

二、家居市场价格区域性影响因素分析    37

第三节 对中国家居市场的分析及思考     37

一、家居市场分析       37

二、家居市场变化的方向    37

三、中国家居产业发展的新思路       39

四、对中国家居产业发展的思考       39

第四节 2022-2027年家居行业市场发展预测 40

一、2022-2027年家居行业市场竞争研判       40

二、2022-2027年家居行业市场发展趋势       41

第五章 2022年中国家居行业营销渠道分析       44

第一节 家居销售渠道分类及对比     44

一、家居行业销售渠道分类       44

二、家居行业渠道优劣对比       47

三、2022年家居营销渠道选择研究  48

第二节 各类渠道对家居行业的影响  49

第三节 主要家居企业渠道策略研究  50

第六章 家居行业主要品牌分析      52

第一节 家居行业品牌构成  52

第二节 主要品牌区域市场占有率分析     53

第三节 品牌满意度分析     54

第七章 家居行业上、下游产业链分析 55

第一节 家居行业产业链分析     55

一、产业链结构分析    55

二、主要环节的增值空间    55

三、与上下游行业之间的关联性       56

第二节 家居上游行业分析  56

一、家居成本构成       56

二、2020-2022年上游行业发展现状       57

三、2022-2027年上游行业发展趋势       59

四、上游行业对家居行业的影响       60

第三节 家居下游行业分析  60

一、家居下游行业分布       60

二、2020-2022年下游行业发展现状       60

三、2022-2027年下游行业发展趋势       61

四、下游需求对家居行业的影响       65

第八章 家居行业区域市场调研      66

第一节 华北地区家居市场调研  66

一、华北地区家居市场规模分析       66

二、华北地区家居市场竞争现状分析       66

三、华北地区家居市场需求特征分析       67

四、华北地区家居市场趋势预测分析       67

第二节 东北地区家居市场调研  67

一、东北地区家居市场规模分析       67

二、东北地区家居市场竞争现状分析       68

三、东北地区家居市场需求特征分析       68

四、东北地区家居市场趋势预测分析       68

第三节 华东地区家居市场调研  69

一、华东地区家居市场规模分析       69

二、华东地区家居市场竞争现状分析       69

三、华东地区家居市场需求特征分析       70

四、华东地区家居市场趋势预测分析       70

第四节 华中地区家居市场调研  70

一、华中地区家居市场规模分析       70

二、华中地区家居市场竞争现状分析       71

三、华中地区家居市场需求特征分析       72

四、华中地区家居市场趋势预测分析       72

第五节 华南地区家居市场调研  72

一、华南地区家居市场规模分析       72

二、华南地区家居市场竞争现状分析       73

三、华南地区家居市场需求特征分析       74

四、华南地区家居市场趋势预测分析       74

第六节 西部地区家居市场调研  74

一、西部地区家居市场规模分析       74

二、西部地区家居市场竞争现状分析       75

三、西部地区家居市场需求特征分析       75

四、西部地区家居市场趋势预测分析       76

第九章 家居重点企业分析      77

第一节 书香门地集团股份有限公司  77

一、企业发展概况       77

二、企业主要发展指标分析       77

三、企业竞争优势分析       78

四、企业发展战略分析       79

第二节 马可波罗控股股份有限公司  79

一、企业发展概况       79

二、企业主要发展指标分析       80

三、企业竞争优势分析       81

四、企业发展战略分析       84

第三节 广东东鹏控股股份有限公司  86

一、企业发展概况       86

二、企业主要发展指标分析       87

三、企业竞争优势分析       89

四、企业发展战略分析       91

第四节 蒙娜丽莎集团股份有限公司  92

一、企业发展概况       92

二、企业主要发展指标分析       93

三、企业竞争优势分析       94

四、企业发展战略分析       97

第五节 梦天家居集团股份有限公司  98

一、企业发展概况       98

二、企业主要发展指标分析       99

三、企业竞争优势分析       100

四、企业发展战略分析       103

第六节 东易日盛家居装饰集团股份有限公司  105

一、企业发展概况       105

二、企业主要发展指标分析       106

三、企业竞争优势分析       106

四、企业发展战略分析       108

第七节 德华兔宝宝装饰新材股份有限公司     110

一、企业发展概况       110

二、企业主要发展指标分析       111

三、企业竞争优势分析       113

四、企业发展战略分析       115

第八节 北京东方雨虹防水技术股份有限公司  116

一、企业发展概况       116

二、企业主要发展指标分析       117

三、企业竞争优势分析       117

四、企业发展战略分析       122

第九节 欧派家居集团股份有限公司  125

一、企业发展概况       125

二、企业主要发展指标分析       125

三、企业竞争优势分析       125

四、企业发展战略分析       126

第十节 三棵树涂料股份有限公司     127

一、企业发展概况       127

二、企业主要发展指标分析       129

三、企业竞争优势分析       131

四、企业发展战略分析       134

第十章 中国家居行业竞争状态及市场格局分析       136

第一节 中国家居行业投资、兼并与重组状况  136

一、中国家居行业投资现状分析       136

二、中国家居行业兼并与重组状况    137

第二节 中国家居行业波特五力模型分析  137

一、家居行业现有竞争者之间的竞争状况       137

二、家居行业关键要素的供应商议价能力分析       138

三、家居行业消费者议价能力分析    138

四、家居行业潜在进入者分析    138

五、家居行业替代品风险分析    139

第三节 中国家居行业市场格局及集中度分析  139

一、中国家居行业市场竞争格局       139

二、中国家居行业市场集中度分析    139

第四节 中国家居企业发展状况分析  139

一、家居企业主要类型       139

二、家居企业资本运作分析       140

三、家居企业国际竞争力分析    140

第五节 家居行业竞争趋势分析  140

一、家居行业未来竞争格局和特点    140

二、国内家居企业竞争能力提升途径       141

第十一章 中国家居市场痛点及产业转型升级发展布局   142

第一节 中国家居行业经营效益分析  142

一、中国家居行业营收状况       142

二、中国家居行业利润水平       143

二、中国家居行业成本管控       144

第二节 中国家居行业商业模式分析  145

第三节 中国家居行业市场痛点分析  147

第四节 中国家居产业结构优化与转型升级发展路径     148

第五节 中国家居产业结构优化与转型升级发展布局     149

第十二章 中国家居行业投资机遇分析 152

第一节 行业发展机遇  152

一、行业经营模式突破       152

二、行业市场营销创新       152

第二节 行业投资形势分析  153

一、行业发展格局       153

二、行业进入壁垒       153

三、盈利模式分析       154

第三节 2022-2027年家居行业发展的影响因素     155

一、有利因素       155

二、不利因素       155

第四节 2022-2027年家居行业投资价值评估分析 155

一、行业投资效益分析       155

二、产业发展的空白点分析       156

三、投资回报率比较高的投资方向    156

第十三章 中国家居行业投资风险及对策分析    158

第一节 行业投资风险分析  158

一、政策风险分析       158

二、技术风险分析       159

三、市场风险分析       160

四、经济波动风险       160

第二节 中研普华专家行业投资机会与建议     161

一、行业投资机会分析       161

二、行业主要投资建议       161

第十四章 中国家居行业发展潜力评估及市场前景预判   162

第一节 中国家居产业链布局诊断     162

第二节 中国家居行业swot分析    164

第三节 中国家居行业发展潜力评估  165

第四节 中国家居行业发展前景预测  166

第五节 中国家居行业发展趋势预判  166

第十五章 中研普华投资的建议及观点 167

第一节 家居行业发展战略研究  167

一、战略综合规划       167

二、技术开发战略       167

三、业务组合战略       171

四、区域战略规划       174

五、产业战略规划       181

六、营销品牌战略       182

七、竞争战略规划       186

第二节 行业应对策略  189

一、把握国家投资的契机    189

二、竞争性战略联盟的实施       190

三、企业自身应对策略       191

第三节 市场的重点客户战略实施     192

一、实施重点客户战略的必要性       192

二、合理确立重点客户       193

三、对重点客户的营销策略       194

四、强化重点客户的管理    195

五、实施重点客户战略要重点解决的问题       195

图表目录

图表：2018-2021年中国家居行业市场规模情况   24

图表：2020年泛家居行业破产情况  26

图表：中国家居品牌竞争梯队    52

图表：2019-2021年华北地区家居行业市场规模情况   66

图表：2019-2021年东北地区家居行业市场规模情况   68

图表：2019-2021年华东地区家居行业市场规模情况   69

图表：2019-2021年华中地区家居行业市场规模情况   71

图表：2019-2021年华南地区家居行业市场规模情况   73

图表：2019-2021年西部地区家居行业市场规模情况   75

图表：2018-2021年上半年企业销售情况（单位：万平方米）   78

图表：2018-2021年上半年企业销售情况（单位：万元）   78

图表：2019-2021年企业产销情况（单位：万平方米）       81

图表：2019-2021年企业经营情况（单位：万元）       81

图表：企业产品结构    86

图表：2020-2021年企业产品产销存情况       88

图表：2020-2021年企业营收情况（单位：元）   88

图表：2020-2021年企业产销情况   94

图表：2020-2021年企业营收情况（单位：元）   94

图表：企业产品结构    99

图表：2021年企业产销情况     100

图表：2021年企业营收（单位：元）     100

图表：企业经营情况（单位：元）    106

图表：企业产品结构    111

图表：2020-2021年企业产销情况   112

图表：2020-2021年企业经营情况（单位：元）   113

图表：企业经营情况（单位：元）    117

图表：企业2021年企业产销存情况 129

图表：企业2021年营收情况（单位：元）     130

图表：家居类消费品优化升级最热关键词       156

图表：区域发展战略咨询流程图       180