连价格战也玩不起了！一文读懂今年彩电行业风雨表

2016年的电视圈相比于去年，又热闹了许多。开年就上演了一出富士康迎娶“日本媳妇”夏普的旷世大戏;紧接着借体育元年这个契机，圈内各种花式营销、撕逼大战锣鼓喧嚣;传统厂商在OLED与量子点之间争得面红耳赤，互联网厂商在硬件补贴与内容收费上刀剑相向;周期涨落的面板价格今年格外激烈，给整体增量不增收的市场带来些许困惑;行业的增长动力转向结构升级，中高端市场重新受宠……

新的商业模式总是在不断颠覆着旧的契约关系，伴随着互联网与全球化市场的布局，电视行业的边界也开始被重新定义，未来电视企业竞争力的判断标准，将会更多考虑其跟他人关联结构上的价值，行业间的并购、多元的合作共赢还将持续激烈的发生。

面板持续涨价、彩电市场增量不增收

今年下半年出现了一件很耐人寻味的事情，乐视电视三个月之内，两次上调电视价格。虽然以往面板的价格也有周期性波动，但是今年的波动来的特别强烈。

价格上涨与供需紧张有着直接的联系。去年全球液晶电视面板价格遭遇大幅下跌，互联网电视品牌顺势风生水起，打出低价牌试图占领市场，电视销量在低价刺激下持续攀升。今年在奥运、欧洲杯等体育赛事的影响下，电视的需求量更是进一步提升，但是产能并没有达到预期，供需矛盾加剧。