2016年儿童鞋服行业五大关键词

　　2016年儿童鞋服行业呈现新的发展势头，这一年是“全面二孩”政策实施元年，2016年即将画上句点，让我们一同回顾这一年的点点滴滴，盘点儿童鞋服行业发展的几大大关键词吧!
　　
　　关键词1：上市热潮
　　

　　阐述：如果说前两年是酝酿期，那么今年的儿童鞋服品牌上市融资算是迎来了“小爆发”。企业成功挂牌上市，借助资本的力量，全面整合各方资源，加速战略布局，从而推动品牌发展迈向更高的台阶。
　　
　　典型案例：1月7日，童装品牌贝贝依依在新三板挂牌上市;
　　
　　3月30日，广东衣酷文化发展股份有限公司(藤之木工房、皮偌乔、澳恬童装)在新三板成功挂牌;
　　
　　5月，小马嘟嘟童装在深圳前海股权交易中心正式挂牌，成为珠三角地区首家服装品牌与互联网电商领域结合的准上市企业;
　　
　　5月17日，广州瑞朗实业有限公司(泰玛斯、巴欧巴欧童装、土巴兔童装)在前海新四板正式挂牌上市;
　　
　　7月28日，派克兰帝的运营方北京童创童欣网络科技股份有限公司新三板挂牌敲钟仪式在全国中小企业股份转让系统中心举行;
　　
　　9月2日，上海巨臣婴童服饰有限公司在全国中小企业股份转让系统鸣钟挂牌仪式举行。
　　
　　关键词2：抢占政策红利
　　
　　阐述：在“二孩”政策影响下，今年国内童装童鞋新品牌明显增多，包括自创儿童鞋服品牌、成人鞋服延伸儿童鞋服子品牌，以及直接签约引入国际知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入儿童鞋服这一富有潜力的市场。
　　
　　典型案例：年初，德尔惠在原有的成人运动鞋品牌基础上进行拓展延伸，抢滩童鞋市场。9月，德尔惠kids又宣布启动童装产品线;
　　
　　3月29日，美国轻奢购物网站REVOLVE宣布进军童装领域，网站全新童装板块于3月30日正式上线;
　　
　　4月，男装品牌马克华菲进军童装市场，推出的童装系列产品正式登陆天猫;
　　
　　4月21日，利讯集团宣布与百丽再度合作，举行HELLOKITTY品牌授权签约仪式;
　　
　　5月4日，琪尔特有限公司在上海正式签约国际潮牌PaulFrank(大嘴猴)童鞋系列产品，双方在童鞋设计和品牌推广等方面达成战略合作;
　　
　　5月10日，国际时尚潮流品牌哆啦A梦童鞋首次在厦门国际会议中心发布亮相。该品牌由百年国际品牌哆啦A梦携手开心米奇儿童用品有限公司共同打造;
　　
　　7月，江南布衣集团以小学至初中低年级学生为主要客群，推出了全新青少年设计师品牌Pommedeterre;
　　
　　9月，福建省卡途体育用品有限公司正式启动宝宝鞋品牌梦哈哈;
　　
　　10月-11月，三夫户外正式推出儿童户外品牌KIDSANFO，美国童装零售品牌TheChildren’sPlace、意大利时尚童装品牌OVSKIDS、GroupZannier旗下自有童装品牌Zgeneration登陆中国市场;
　　
　　12月，奢侈品牌纪梵希宣布携手CWF进军童装市场。
　　
　　关键词3：智能定位
　　
　　阐述：2016年更多品牌进入儿童智能穿戴领域，一些品牌开始从观望到试水，而一些品牌则已经从试水到相对成熟，智能童鞋市场可谓是越来越热闹了。如何在把握市场机遇的同时，研发出更能为消费者所认可的创新产品，是品牌商要思考的问题。
　　
　　典型案例：1月18日，由中华少年儿童慈善基金会、腾讯QQ物联、QQ全城助力共同举办的“守护宝贝计划”在京举行，会上QQ物联与ABCkids、达芙妮、李宁共同发布儿童智能穿戴产品——QQ物联儿童智能定位鞋;
　　
　　5月9日，奇鹭儿童智能穿戴品牌启动，儿童智能安全定位鞋正式亮相;
　　
　　8月，以“健康、智能、安全”为核心功能的ABCKIDSAi+超能跑鞋震撼上市。9月19日-20日，ABCKIDS2017Q2新品发布会推出全新Ai+Shine系列产品，该系列概念款入围德国红点机构主办的中国好设计奖;
　　
　　9月11日，卡丁联合上海吾安科技推出儿童智能健康安全鞋，其搭载中国航空航天设计院专利信号设计方案，以智能+安全为核心，打造包括实时定位、行动轨迹、健康监测、每日运动报告等八大功能;
　　
　　2016年，“吾安信科”还与阿童木、菲克、帮登品牌签订合作协议，推儿童智能安全鞋。
　　
　　2016年，特步儿童与360公司合作的儿童智能定位鞋——五星定位鞋全面上市。
　　
　　关键词4：儿童运动户外
　　
　　阐述：全民健身热潮激发运动鞋服消费需求，青少年健身市场也备受关注。从今年国内各大运动品牌财报来看，其童装业务大多保持了稳定的增长;而青少年户外也是一个可持续的增长点，其中儿童冰雪与跑步运动项目将是户外品牌商们有待开发的“蓝海”。
　　
　　典型案例：2016年特步从集团战略层面对特步儿童进行调整及改革，全面回归运动;
　　
　　6月30日，第11届亚洲户外展开幕，本刊中国体育用品报采访了探路者童装、圣伯纳、Highexperience、PHIBEE(菲比小象)等青少年户外品牌，他们均加大了滑雪服系列开拓，探路者童装还重磅推出儿童户外跑步系列;
　　
　　8月16日，361度发布上半年业绩公告，361°童装保持了强劲增长势头，营业额增长16.5%至2.721亿元，占集团营业额的10.7%。11月7日，361度发布童装2017年夏季订货会成绩，童装业务获得低双位数的同比增长;
　　
　　8月29日，安踏公布2016年上半年业绩。报告显示，安踏儿童、FILA儿童业绩均有显著增长。其中，安踏儿童收入同比增长超过30%，占总收入的10%左右;
　　
　　2016年，CAMKIDS正式推出中文名——垦牧，升级为亲子户外综合型服务商。12月3日，晋江国际半程马拉松赛开跑，CAMKIDS不仅是赛事战略合作伙伴，同时也是企业参跑团之一。
　　
　　关键词5：童品集合店
　　
　　阐述：时下儿童鞋服渠道建设依然困难重重，租金、人员工资等成本不断上涨，而单一品牌又难以维持销量。为了打破渠道瓶颈，儿童鞋服企业、代理商开始一些创新探索，推多品牌集合模式，让渠道更有竞争力。
　　
　　典型案例：4月21日，利讯集团举办了博仕屋国际童品集成店发布会，通过运用互联网技术和互联网思维打造具有利讯特色的“n+1”多品牌运营模式;
　　
　　8月15日，QET+童品集合店全球首发，集合了卡通品牌BOBDOG(巴布豆)、美国时尚潮牌PaulFrank(大嘴猴)、韩国潮品FUZZOODOG(福芝豆)等国际大牌的QET+童品集合店正式亮相;
　　
　　除了品牌商，2016年，一些代理商也在尝试整合多品牌、多品类，增加代理品牌，组合多样化产品，开创属于自己的“买手集合模式”。